АКИТ обнародовал итоги 2025 в екоме

АКИТ подвёл итоги 2025 года в e-commerce: 11,5 трлн рублей и 18,8% в рознице

По данным АКИТ (ТАСС, 2026), объём интернет-торговли в России в 2025 году составил 11 518 млрд рублей.

▪ рост год к году — +28%
▪ доля в общей рознице — 18,8% (в 2024 году — 16,2%)
▪ 96,2% — внутренний рынок (11 078 млрд руб.)
▪ 3,8% — трансграничная торговля (440 млрд руб.)

Онлайн остаётся практически полностью внутренним рынком.

Структура рынка: продукты — №1

Крупнейшая категория — продукты питания и готовая еда:

▪ 2 169 млрд рублей
▪ 18,8% в структуре рынка

Далее по объёму:

▪ мебель и товары для дома — 1 792 млрд руб. (15,6%)
▪ одежда и обувь — 1 569 млрд руб. (13,6%)
▪ электроника и бытовая техника — 1 495 млрд руб. (13%)

Четыре категории формируют более 60% всего онлайн-рынка.

Трансграничная торговля остаётся небольшой — 3,8% от общего объёма.
Максимальный абсолютный кроссбордер — в электронике (106 млрд руб.), но основная часть оборота всё равно внутренняя.

Динамика по категориям: рынок дифференцируется

Самый высокий рост в 2025 году:

▪ цифровые товары — +55%
▪ инструменты и садовая техника — +54%
▪ ювелирные изделия и часы — +47%
▪ продукты и лекарства — +43%

Умеренный рост:

▪ мебель и товары для дома — +35%
▪ спорттовары — +32%
▪ автозапчасти — +28%
▪ одежда и обувь — +23%

Замедление:

▪ электроника — +17%
▪ товары для детей — +16%
▪ книги — +14%
▪ аксессуары — +8%
▪ красота и здоровье — +2%

Отрицательная динамика:

▪ товары для творчества — −12%

Рост концентрируется в прикладных и функциональных категориях. Нишевые и хоббийные сегменты теряют импульс.

Средний чек: поляризация

Рост среднего чека:

▪ ювелирные изделия — +24% (7 680 → 9 522 руб.)
▪ мебель — +12%
▪ инструменты — +8%

Снижение:

▪ аксессуары — −48%
▪ продукты — −16,9% (781 → 649 руб.)
▪ красота и здоровье — −13%
▪ автозапчасти — −12%

Рынок расходится в двух направлениях:
в «инвестиционных» категориях чек растёт, в повседневных — снижается.

Продукты: привычка, а не запас

Категория продуктов выросла на +42% год к году и достигла почти 2,2 трлн рублей.

С 2020 года рынок e-grocery увеличился в 150 раз (с 283 млрд руб.).
Доля продуктов в структуре e-commerce выросла с 10,2% до 19,4%.

При этом:

▪ средний чек снизился до 649 руб.
▪ количество заказов выросло на 44%

Покупают чаще, но меньшими корзинами. Онлайн стал частью повседневного ритма.

Без учёта готовой еды через онлайн реализуется 4,3% всех продовольственных товаров страны.

Регионы: центр тяжести смещается

77% онлайн-продаж генерируют регионы.
Москва и Санкт-Петербург — менее 23%.

Доля Москвы снизилась:

▪ 2020 год — почти 25%
▪ 2025 год — 16,5%

Лидер по доле онлайн в рознице — Чукотка (34,5%).
Высокие показатели также у Карачаево-Черкесии, Мурманской и Калужской областей, Республики Алтай (27–28%).

Самый быстрый рост:

▪ Чечня и Ингушетия — более 100%
▪ Дагестан и Крым — более 90%
▪ ряд регионов — 40–50%

Онлайн быстрее проникает туда, где офлайн-инфраструктура слабее.

Структурные выводы

▪ онлайн — это уже инфраструктура повседневного потребления
▪ продукты — главный драйвер рынка
▪ трансграничная торговля остаётся нишевой
▪ рост смещается к регионам
▪ рынок внутри дифференцируется по категориям

2025 год показал: e-commerce в России продолжает расти, но становится более зрелым и структурированным.

Онлайн-рынок розничной торговли в России в 2025 году составил 11 518 млрд рублей. Из них 11 078 млрд рублей — внутренняя торговля и 440 млрд рублей — трансграничная. Данные приведены по оценке АКИТ (РБК, 2026).

Крупнейшей категорией онлайн-продаж стали продукты питания — 2 169 млрд рублей (в том числе 2 154 млрд — внутренний рынок и 15 млрд — трансграничный).

Далее по объему:

Мебель и товары для дома — 1 792 млрд рублей
Одежда и обувь — 1 569 млрд рублей
Цифровая и бытовая техника — 1 495 млрд рублей

Таким образом, четыре крупнейшие категории формируют более 60% всего онлайн-рынка.

Трансграничная торговля остается относительно небольшой частью рынка — всего около 3,8% от общего объема (440 млрд из 11 518 млрд рублей). Наибольший абсолютный объем трансграничных продаж приходится на цифровую и бытовую технику — 106 млрд рублей, однако даже в этой категории основная часть оборота формируется внутри страны.

Структурные выводы:

1. Онлайн окончательно стал инфраструктурой повседневного потребления, а не только каналом для одежды и электроники.

2. Продукты питания — крупнейший сегмент eCommerce по объему.

3. Российский рынок онлайн-торговли в 2025 году практически полностью внутренний.

4. Драйвер роста смещается от трансграничных покупок к развитию локальной логистики и маркетплейсов.

В 2025 году онлайн-рынок России продолжил рост, однако динамика по категориям существенно различается. Средний рост интернет-торговли оказался заметно ниже, чем у ряда отдельных сегментов, что говорит о перераспределении спроса внутри рынка.

Самый высокий прирост показали цифровые товары — +55% к 2024 году. Почти сопоставимую динамику продемонстрировали инструменты и садовая техника (+54%), а также ювелирные изделия и часы (+47%). Это категории с выраженным эффектом отложенного спроса и высокой чувствительностью к маркетплейсной логистике.

Продукты питания и лекарства выросли на +43%. Для продуктов это подтверждение окончательного закрепления e-grocery как системного сегмента онлайн-рынка. Для лекарств — продолжение тренда на цифровизацию фармы и развитие маркетплейсной дистрибуции.

Мебель и товары для дома прибавили +35%, спорттовары — +32%, автозапчасти — +28%. Эти категории остаются в зоне устойчивого спроса, но без перегрева.

Одежда и обувь выросли на +23%, подарки и цветы — на +22%. Это умеренная динамика, ниже лидеров рынка, но выше стагнационных сегментов.

Цифровая и бытовая техника прибавила лишь +17%, товары для детей — +16%, книги — +14%. Эти категории демонстрируют замедление относительно прошлых лет, что может свидетельствовать о насыщении спроса.

Аксессуары показали рост всего +8%, а красота и здоровье — лишь +2%, практически на уровне статистической стагнации.

Единственная категория с отрицательной динамикой — товары для творчества (−12%). Это говорит о сокращении спроса в неключевых потребительских сегментах и смещении расходов в более функциональные или повседневные категории.

Структурно рынок в 2025 году характеризуется тремя тенденциями:

1. Ускоренный рост категорий, связанных с цифровыми продуктами и прикладным потреблением.

2. Закрепление продуктов питания как крупнейшего и устойчивого драйвера рынка.

3. Снижение интереса к нишевым и хоббийным категориям.

Таким образом, онлайн-рынок продолжает расти, но внутри него усиливается дифференциация: растут прикладные, повседневные и цифровые сегменты, тогда как второстепенные категории испытывают давление.

В 2025 году на российском рынке интернет-торговли заметно изменилась структура среднего чека. В ряде категорий покупатели стали тратить больше за одну покупку, однако в других сегментах произошло существенное снижение.

Лидером по росту среднего чека стали ювелирные изделия и часы. Средний чек увеличился с 7 680 рублей в 2024 году до 9 522 рублей в 2025 году, что соответствует росту на 24%. Это самый высокий прирост среди всех категорий.

Мебель и товары для дома показали рост среднего чека с 1 776 до 1 994 рублей (+12,3%). Инструменты и садовая техника выросли с 1 970 до 2 127 рублей (+8%).

Цифровые товары увеличились с 422 до 455 рублей (+7,8%), товары для детей — с 1 551 до 1 665 рублей (+7,3%).

Одновременно зафиксировано значительное сокращение среднего чека в ряде категорий.

Наиболее сильное падение произошло в аксессуарах (сумки, ремни и др.): с 3 588 рублей в 2024 году до 1 858 рублей в 2025 году, что означает снижение на 48,2%.

Продукты питания сократились с 781 до 649 рублей (–16,9%). В категории «Красота и здоровье» средний чек уменьшился с 3 572 до 3 097 рублей (–13,3%).

Автозапчасти и автоаксессуары снизились с 3 814 до 3 345 рублей (–12,3%).

Спорттовары сократились с 8 211 до 7 725 рублей (–5,9%).

Таким образом, в 2025 году рынок демонстрирует поляризацию: в сегментах более дорогих и инвестиционных покупок средний чек растёт, тогда как в повседневных и импульсных категориях потребители оптимизируют расходы и снижают размер одной транзакции.

В 2025 году структура интернет-торговли в России всё заметнее дифференцируется по регионам. Доля онлайн-покупок в общей рознице уже не концентрируется только в крупнейших агломерациях. В ряде удалённых и северных территорий проникновение e-commerce оказалось выше, чем в традиционно «цифровых» центрах.

Лидером по доле онлайн-торговли во всей рознице стал Чукотский автономный округ — 34,5%. При этом абсолютный объём рынка здесь невелик — 6,8 млрд рублей. Это классический пример высокой доли при небольшой базе: слабая офлайн-инфраструктура и логистическая удалённость усиливают роль онлайн-канала.

На втором месте — Карачаево-Черкесия с долей 27,7% и объёмом 20,9 млрд рублей. Далее следует Мурманская область — 27,4% и уже 77 млрд рублей онлайн-оборота. Здесь онлайн становится значимой частью региональной торговли не только по доле, но и по абсолютным объёмам.

Калужская область (26,9%; 91,9 млрд рублей) и Республика Алтай (26,7%; 16,6 млрд рублей) демонстрируют устойчивое проникновение e-commerce выше среднего по стране. Ненецкий автономный округ (25,1%; 3,8 млрд рублей) также подтверждает закономерность: чем сложнее офлайн-доступность, тем выше относительная роль онлайн-канала.

Республика Карелия и Ямало-Ненецкий автономный округ показывают одинаковую долю — 24,3%, но при этом заметно различаются по объёму: 55,3 млрд рублей и 59,4 млрд рублей соответственно. Это уже регионы со сформированным и стабильным спросом.

Интересно, что Москва занимает лишь девятое место по доле — 24,1%, однако по абсолютному объёму она безусловный лидер: 1 900,5 млрд рублей онлайн-оборота. Это подтверждает, что высокая доля и большой рынок — разные показатели. В столице онлайн уже интегрирован в повседневную потребительскую модель, но высокая насыщенность офлайн-розницей сдерживает относительную долю.

Замыкает десятку Владимирская область — 23,8% и 100,6 млрд рублей.

В целом картина показывает три ключевые тенденции.

Во-первых, онлайн-торговля быстрее всего проникает в регионы с ограниченной физической торговой инфраструктурой. Во-вторых, высокая доля не всегда означает большой рынок — абсолютные объёмы концентрируются в экономически развитых центрах. В-третьих, Москва и крупные регионы сохраняют лидерство по обороту, но по уровню проникновения постепенно выравниваются с остальной страной.

Подробности ТАСС

Объем интернет-торговли в России в 2025 году вырос на 28% год к году и составил 11,5 трлн рублей. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

«Объем интернет-торговли в России в 2025 году составил 11,5 трлн рублей, рост год к году — 28%», — говорится в сообщении.

По словам представителей АКИТ, российский рынок электронной коммерции по-прежнему складывается преимущественно из покупок внутри страны. Так, онлайн-продажи в отечественных интернет-магазинах и на цифровых платформах составляют 96,2%, на трансграничную торговлю приходится 3,8%.

По сумме онлайн-продаж на первом месте среди всех категорий — продукты питания. На доставку продуктов из магазинов и готовой еды по итогам 2025 года в структуре рынка интернет-торговли приходится 18,8%. В топ-5 по объемам продаж также вошли: товары для дома и мебель — 15,6%, одежда и обувь — 13,6%, электроника и бытовая техника — 13%, автозапчасти и автоаксессуары — 6,9%. Среди категорий, занимающих заметную долю в онлайне — цифровые товары (5,1%), инструменты (5%), товары для красоты и здоровья (4,9%), товары для детей (3,2%) и спорттовары (3%). Самую высокую динамику роста — более 50% — показали цифровые товары и инструменты. Больше чем на 40% год к году увеличились объемы в продуктах питания, аптеках, ювелирных изделиях и часах.

Продажи в регионах

Доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж РФ за год увеличилась до 18,8% (16,2% по итогам 2024 года). При этом в некоторых регионах, где недостаточно развита торговля, этот показатель намного выше. Так, на Чукотке на онлайн-канал приходится 34,5% от всей розницы, в Карачаево-Черкесии, Мурманской и Калужской областях, а также Республике Алтай — 28%-27%, в Ненецком автономном округе — 25%, в Ямало-Ненецком автономном округе, республике Карелия — более 24%, рассказали в ассоциации.

Самый динамичный рост объемов онлайн-продаж в 2025 году оказался в Чечне и Ингушетии — более 100%, в Дагестане и Крыму — более 90%, в Севастополе, Ненецком автономном округе, Калининградской, Курской областях и Еврейском автономном округе — около 50%. Более чем на 40% вырос объем рынка интернет-торговли в Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Хабаровском крае и Калмыкии.

По объемам продаж топ-10 регионов остался прежним. Самое заметное изменение — уменьшение доли столицы в общем объеме: по итогам 2025 года Москва генерирует 16,5% от всех онлайн-продаж, тогда как годом ранее на нее приходилось 17,3% от суммы всех покупок в интернете. На Московскую область в структуре рынка приходится 7,8%, на Санкт-Петербург — 6,2%. Далее в рейтинге Краснодарский край — 4,8%, Свердловская и Ростовская области — по 2,8%, Самарская область, Татарстан и Нижегородская область — по 2%, Красноярский край — 1,9%, сообщили в АКИТ.

Подробности от АКИТ

Главное

ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЯ: ИТОГИ-2025

Объем интернет-торговли в России в 2025 году составил 11,5 трлн рублей. Рост год к году — 28%, доля в общем объеме розничных продаж выросла до 18,8% (по итогам 2024 года она была 16,2%).

 При этом российская электронная коммерция продолжает развиваться преимущественно за счет внутреннего спроса: 96,2% всех онлайн-покупок в 2025 году пришлось на отечественные интернет-магазины и цифровые платформы, и лишь 3,8% — на трансграничную торговлю.

 Лидерство среди всех товарных категорий по-прежнему держат продукты питания и готовая еда (18,8% в структуре рынка интернет-торговли). Далее в топ-3 расположились товары для дома и мебель — 15,6%, одежда и обувь — 13,6%. В общей сложности на эту тройку пришлась почти половина всех интернет-продаж. Также заметную долю в онлайне заняли электроника и бытовая техника (13%), автозапчасти и автоаксессуары (6,9%), цифровые товары (5,1%), инструменты (5%), товары для красоты и здоровья (4,9%), товары для детей (3,2%) и спорттовары (3%).

Самую высокую динамику интернет-роста — более 50% — за прошедший год показали цифровые товары и инструменты. Отметку в 40% роста преодолели объемы в продуктах питания, аптеках, ювелирных изделиях и часах, и более, чем на 30% — в категориях спорттовары, а также мебель и товары для дома.

Про регионы

 Интернет-торговля — это про всю страну

Итоги 2025 года показали, что главным драйвером интернет-торговли стали регионы: 77% от всех онлайн-продаж генерируют именно они. На Москву и Санкт-Петербург приходится менее 23%, тогда как раньше эти два мегаполиса обеспечивали до 80% объема рынка.

По объемам продаж топ-10 регионов остался прежним, однако, есть нюансы. По итогам 2025 года Москва генерирует 16,5% от всех онлайн-продаж, тогда как годом ранее на нее приходилось 17,3% от суммы всех покупок в интернете. На Московскую область в структуре рынка приходится 7,8%, На Санкт-Петербург — 6,2%. Далее в рейтинге Краснодарский край — 4,8%, Свердловская и Ростовская области — по 2,8%, Самарская область, Татарстан и Нижегородская область — по 2%, Красноярский край — 1,9%.

Президент АКИТ Артем Соколов: «Москва всегда остается главным индикатором всех изменений в интернет-торговле. Высокая плотность населения, концентрация бизнеса и развитые сервисы обеспечивают столице большую долю онлайн-канала в рознице — 24%, самый высокий объем онлайн-покупок и постоянный рост, однако при этом год от года мы наблюдаем уменьшение ее доли в структуре электронной коммерции: в 2020 году было почти 25%, сейчас — 16,5%. И это самое очевидное доказательство развития интернет-торговли в стране: регионы набирают обороты.

Самый динамичный рост объемов онлайн-продаж в 2025 году оказался в Чечне и Ингушетии — более 100%, рост более 90% в Дагестане и Крыму, почти 50% и более — в Севастополе, Ненецком автономном округе, Калининградской, Курской областях и Еврейском автономном округе. Более чем на 40% вырос объем рынка интернет-торговли в Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Хабаровском крае и Калмыкии.

И ещё: доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж страны выросла до 18,8%. Но в ряде субъектов, там, где недостаточно развита торговля, этот показатель намного выше. Так, на Чукотке на онлайн-канал приходится 34,5% от всей розницы, в Карачаево-Черкессии, Мурманской и Калужской областях, а также республике Алтай — 28%-27%, в Ненецком автономном округе — 25%, в Ямало-Ненецком автономном округе, республике Карелия — более 24%.

Про продукты