Летняя косметика всё меньше похожа на разовую покупку «перед морем» и всё больше — на регулярную часть ухода.

ЛЭТУАЛЬ и Купер отдельно зафиксировали рост спроса на SPF-средства, уход после солнца, автозагары, тревел-форматы и продукты для тела.

👉 Что увидел ЛЭТУАЛЬ

По данным ЛЭТУАЛЬ, с января по май 2026 года покупатели ежемесячно приобретали около 42 тыс. SPF-средств, автозагаров, продуктов для загара и после солнца, товаров для депиляции и коррекции фигуры.

Пик спроса второй год подряд приходится на май. В 2025 году продажи сезонных категорий выросли с более чем 70 тыс. штук в апреле до 112 тыс. в мае. В 2026 году сценарий повторился: подготовка к лету снова активизировалась в конце весны.

Около 60% продаж таких товаров приходится на офлайн-магазины ЛЭТУАЛЬ, почти 40% — на сайт и мобильное приложение.

👉 Что берут в отпуск

Главные товары отпускной косметички — SPF-средства: кремы для лица, молочко и спреи для тела.

Среди брендов-лидеров ЛЭТУАЛЬ называет Garnier, Collistar и D’Alba.

Отдельно растёт спрос на тревел-форматы. С начала года покупатели приобрели более 450 тыс. мини-версий косметики. В ассортименте ЛЭТУАЛЬ представлено более 2500 SKU в компактных форматах от 73 брендов.

Чаще всего в чемодан отправляются парфюмерия, средства для и после загара, уход для лица, бальзамы для губ, BB- и CC-кремы, солнцезащитные спреи и средства для рук и тела.

👉 Что происходит у Купера

Купер тоже фиксирует резкий рост спроса на солнцезащитные средства.

SPF-флюиды для лица стали покупать в 5,5 раза чаще год к году, SPF-кремы для лица — в 3,5 раза чаще. Продажи успокаивающих спреев для тела выросли в 3,3 раза, пенок после загара — на 58%, солнцезащитных кремов для тела — на 35%.

По доле продаж лидируют спреи после загара с пантенолом — 32%. На солнцезащитные спреи и вуали приходится 28%, на SPF-кремы и флюиды — 24%, на SPF-молочко и эмульсии для тела — 10%.

Самый востребованный уровень защиты — SPF 50 и 50+. На такие средства приходится 81% продаж. SPF 30 занимает 13%, SPF 20–25 — только 4%.

👉 Как меняется покупатель

ЛЭТУАЛЬ отмечает разницу между поколениями.

Миллениалы всё чаще используют SPF круглый год. Для них солнцезащита становится такой же привычной частью ухода, как увлажняющий крем или сыворотка.

Зумеры чаще выбирают автозагары, бронзаторы и продукты для эффекта сияющей или загорелой кожи без долгого пребывания на солнце.

Покупатели старше 45 лет чаще берут SPF для лица и средства против пигментации.

При этом категория постепенно перестаёт быть только женской: мужчины чаще покупают солнцезащитные средства, продукты после загара и компактные форматы для поездок.

👉 Главный сдвиг

Покупатель всё меньше воспринимает SPF как «пляжный продукт».

Защита от солнца становится частью повседневного ухода, а летняя косметичка собирается заранее: SPF, лёгкий тон, бальзам для губ, уход после солнца, тревел-форматы и средства для тела.

Главный вывод: рынок летней косметики растёт не только за счёт отпуска, а за счёт новой привычки — защищать кожу регулярно.

Для бьюти-ритейла это важный сигнал: SPF, тревел-форматы, уход после солнца и средства против пигментации становятся не сезонным дополнением, а устойчивой категорией спроса.

Подробности от Детского мира

ЛЭТУАЛЬ: продажи летней косметики выросли вдвое

Бьюти-ретейлер проанализировал спрос на SPF, автозагары, средства для загара, депиляцию и уход за телом в преддверии отпускного сезона

Фото доступны по ссылке

ЛЭТУАЛЬ, лидер российского парфюмерно-косметического рынка, проанализировал продажи сезонной косметики и выяснил: подготовка к лету начинается задолго до начала отпусков. С января по май 2026 года покупатели ежемесячно приобретали около 42 тысяч SPF-средств, автозагаров, продуктов для загара и после солнца, а также товаров для депиляции и коррекции фигуры. При этом интерес к разным категориям менялся по мере приближения летнего сезона.

Подготовка к лету начинается в мае

Россияне по-прежнему не откладывают подготовку к лету на последний момент. Самый заметный всплеск продаж сезонных категорий второй год подряд приходится на май. В 2025 году продажи выросли с более чем 70 тысяч штук в апреле до 112 тысяч в мае. В 2026 году сценарий повторился: именно конец весны остается главным периодом для покупки SPF, средств для загара, депиляции и ухода за телом.

Большинство покупателей предпочитают выбирать такие товары в магазинах: на офлайн приходится около 60% продаж категории. Еще почти 40% покупок совершается через сайт и мобильное приложение ЛЭТУАЛЬ.

Что россияне берут с собой в отпуск

Главными героями отпускной косметички остаются SPF-средства. Чаще всего покупатели выбирают солнцезащитные кремы для лица, молочко и спреи для тела. Среди брендов-лидеров — Garnier, Collistar и D’Alba.

Чем ближе сезон отпусков, тем выше интерес к тревел-форматам. С начала года покупатели приобрели более 450 тысяч мини-версий косметических продуктов. Сегодня в ассортименте представлено более 2500 SKU в компактных форматах от 73 брендов.

Чаще всего в чемодан отправляются парфюмерия, средства для и после загара и уход для лица. Также популярностью пользуются бальзамы для губ, BB- и CC-кремы, солнцезащитные спреи, парфюмерные наборы и средства для ухода за руками и телом.

Какие категории набирают популярность

Если подготовка к отпуску начинается с покупки SPF, то подготовка к пляжному сезону — с ухода за собой. В этом году покупатели чаще выбирают средства для депиляции, ухода за телом и летнего макияжа.

В декоративной косметике растет интерес к продуктам, которые помогают создать эффект отдохнувшей и загорелой кожи. В числе самых востребованных категорий — бронзаторы, глиттеры, лосьоны для загара и средства с эффектом сияния.

Еще один заметный тренд — внимание к ровному тону кожи. Покупатели все чаще выбирают средства для профилактики пигментации и продукты с SPF-защитой для ежедневного использования. Сегодня защита от солнца воспринимается не только как летняя необходимость, но и как часть регулярного ухода.

Миллениалы покупают SPF круглый год, зумеры — автозагары

Если несколько лет назад SPF ассоциировался в первую очередь с отпуском, то сегодня миллениалы используют его круглый год. Для этой аудитории солнцезащитные средства стали такой же привычной частью ухода, как увлажняющий крем или сыворотка.

Зумеры подходят к категории иначе. Их чаще интересуют автозагары, бронзаторы и продукты, которые позволяют быстро получить эффект сияющей или загорелой кожи без длительного пребывания на солнце или в солярии.

Покупатели старше 45 лет чаще выбирают SPF для лица и средства против пигментации. Для них защита от солнца остается одним из основных элементов ухода за кожей.

При этом категория постепенно перестает быть исключительно женской. Мужчины все чаще выбирают солнцезащитные средства, продукты после загара и компактные форматы для поездок. За последние годы SPF все увереннее входит в мужскую бьюти-рутину.

SPF становится новой нормой

За последние несколько лет отношение к загару заметно изменилось. Если раньше покупатели чаще искали средства для интенсивного загара, то сегодня главным летним продуктом остается SPF.

Наиболее востребованы солнцезащитные средства для лица, а также спреи и молочко для тела. Масла для загара по-прежнему сохраняют свою аудиторию, однако чаще используются как дополнение к защите. Самыми популярными остаются средства с SPF 30 и SPF 50.

Интерес к соляриям постепенно снижается, тогда как автозагары и бронзирующие продукты остаются востребованными. Особенно заметен спрос в преддверии лета, когда многие ищут способ получить эффект загорелой кожи без активного пребывания на солнце.

Летом покупатели чаще выбирают BB- и CC-кремы, бронзаторы, бальзамы для губ и продукты с SPF. В тренде — легкие текстуры, естественное сияние кожи и многофункциональные средства.

Подготовка к пляжному сезону начинается еще весной. Уже в марте и апреле растет спрос на антицеллюлитные средства, скрабы, кремы и продукты для тонуса кожи. 

Подробности от Купера

Как выбрать SPF для лица и волос: советы от дерматолога

Купер выявил самые популярные SPF-средства этого сезона

С наступлением теплого сезона россияне все чаще включают SPF-средства в повседневный уход — причем не только для лица и тела, но и для волос. Сервис доставки Купер проанализировал спрос на солнцезащитные средства и выяснил, какие форматы и уровни защиты пользователи выбирают чаще всего. А врач-дерматокосметолог Исита Даниэль объяснила, как подобрать SPF под разные типы кожи, нужен ли отдельный SPF для волос и на что обращать внимание при покупке.

Самые популярные средства этого лета

По данным сервиса доставки Купер, продажи солнцезащитных средств год к году выросли в несколько раз. Так, SPF-флюиды для лица стали покупать в 5,5 раз чаще, SPF-кремы для лица — в 3,5 раза. Также в 3,3 раза выросли продажи успокаивающих спреев для тела. Пенки после загара стали покупать чаще на 58%, к солнцезащитные кремы для тела — на 35%.

При этом по доле продаж сейчас лидируют именно пантенолсодержащие спреи после загара — на них приходится 32% покупок. На втором месте — солнцезащитные спреи и вуали с долей 28%. Еще 24% приходится на SPF-кремы и флюиды, 10% — на SPF-молочко и эмульсии для тела. Топ-5 по объему продаж замыкают кремы и гели с пантенолом с долей 6%.

Примечательно, что чаще всего пользователи выбирают максимальный SPF-фактор 50 или 50+ — на такие средства приходится подавляющее большинство (81%) продаж. На SPF 30 приходится 13%, а на SPF 20-25 — всего 4%.

Как выбрать SPF

Для жирной и комбинированной кожи врач-дерматокосметолог Исита Даниэль советует выбирать легкие гелевые или флюидные формулы с матирующим эффектом. Подросткам и при акне подойдут легкие гели или спреи. Сухой коже нужны кремовые, питательные текстуры с глицерином или скваланом. Для чувствительной кожи и при розацеа лучше подойдут минеральные фильтры — оксид цинка и диоксид титана. При склонности к пигментации и мелазме отличным выбором будут тонированные минеральные средства, которые отражают видимый свет.

Что касается солнцезащитного фактора, SPF 30 блокирует около 97% UVB-лучей, SPF 50 — около 98%. Разница невелика, поэтому куда важнее количество нанесенного средства и регулярность обновления.

«Для города SPF 30 с широким спектром действия (UVA+UVB), как правило, будет достаточно. SPF 50 стоит выбирать при очень светлой коже, склонной к ожогам, при медикаментозной фотосенсибилизации или при длительном пребывании на открытом воздухе. Главное — наносить достаточное количество средства и обновлять защиту, а не ориентироваться на цифру SPF как на единственный критерий», — отмечает Исита Даниэль.

Также не будет лишним использовать SPF для кожи головы, если есть широкий пробор, неприкрытый головным убором. В этом случае удобнее использовать стик или спрей с SPF. А на сами волосы можно дополнительно наносить спреи и сыворотки с UV-фильтрами и антиоксидантами — они защищают структуру и предотвращают потерю цвета.

Типичные ошибки

Самая распространенная — наносить слишком мало. Рекомендуемое количество для лица и шеи — это примерно четверть–половина чайной ложки. Кроме того, часто пропускают уязвимые зоны: уши, шею, линию роста волос, зону декольте, веки и губы. Химические фильтры нужно наносить за 15–20 минут до выхода — действуют сразу только минеральные. И не стоит забывать обновлять защиту каждые два часа проведенных на солнце и сразу после купания или интенсивного потоотделения.

Еще одна ошибка — полагаться на тональный крем или дневной уход с SPF как на основную защиту: таких средств обычно наносят слишком мало. Помимо прочего, на эффективность средств влияет их хранение и срок годности — просроченные или хранившиеся при высокой температуре средства теряют способность защищать кожу.

На что обращать внимание при покупке

Минеральные фильтры — оксид цинка и диоксид титана — подходят для чувствительной кожи и детей, действуют сразу и редко вызывают раздражение. Химические фильтры (авобензон, октокрилен, гомосалат и другие) дают более легкую текстуру и не оставляют белого налета.

По формату кремы и флюиды больше подходят для сухой и нормальной кожи, гели — для жирной и комбинированной, тонированные минеральные средства — при пигментации, стики — для точечной защиты вокруг глаз и на коже головы, а спреи и пудры — для обновления поверх макияжа. «При аллергии на определенные фильтры стоит выбирать гипоаллергенные или минеральные варианты. Для беременных большинство санскринов безопасны, а вот детям до шести месяцев солнцезащитные средства не рекомендуются — в этом возрасте предпочтительны тень и закрытая одежда. Но при необходимости минимальное количество минерального SPF наносят на открытые участки по совету педиатра», — добавляет врач-дерматокосметолог.

Сообщение ЛЭТУАЛЬ и Купер фиксируют рост спроса на солнцезащитную косметику появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.