📢 Яндекс Маркет внедрил автостратегии: ставка по доле от оборота

Яндекс Маркет добавил новый инструмент автоматического управления рекламными кампаниями. Продавцы теперь могут задать долю от оборота, которую готовы направить на продвижение товаров. Алгоритмы маркетплейса будут самостоятельно подбирать ставку в рамках указанного процента, исходя из конкуренции и текущего спроса.

Речь идёт о продвижении через инструмент «Буст продаж» — продавцы платят только за выкупленные товары, а не за показы или клики. Ранее ставки определялись вручную, теперь доступна автоматическая модель. После каждой продажи система удерживает процент в счёт бюджета кампании и пересчитывает ставку.

Новая функция, как заявлено, позволяет эффективнее распределять рекламные расходы и ускоряет настройку. При остановке кампании неиспользованный бюджет возвращается в виде бонусов, а перерасход покрывается за счёт площадки.

Инструмент доступен в новых и существующих кампаниях. В настройках кампании нужно выбрать вариант «доля от оборота» — далее алгоритмы Маркета подбирают ставку автоматически. Ручной режим остаётся доступным.

По данным платформы, автоматизация призвана упростить управление ставками и повысить предсказуемость расходов в условиях роста рекламной конкуренции на маркетплейсе.

Подробности

Продавцы Яндекс Маркета теперь могут установить долю от оборота товаров, которую они готовы потратить на продвижение. Алгоритм маркетплейса будет автоматически подбирать конкурентную ставку для заданного бюджета. Благодаря нововведению продавцы смогут экономить время на подборе настроек и точнее прогнозировать расходы — алгоритм будет управлять ставками эффективнее, чем в среднем при ручном управлении. 

Буст продаж — основной инструмент продвижения на Маркете, с помощью которого продавцы могут привлечь внимание к своему товару и увеличить количество заказов. Его главное преимущество — продавец платит за продвижение только тех товаров, которые действительно выкупили, а не за клики или показы. Раньше продавцы могли управлять ставкой только вручную — им нужно было регулярно проверять её конкурентоспособность и решать, какой процент стоимости товара они готовы заплатить, если по итогам продвижения его купят. Такой способ по-прежнему доступен, поэтому продавцы смогут выбрать наиболее удобный для себя вариант: контролировать ставку самостоятельно или передать эту задачу алгоритмам.

Чтобы настроить автоматическое управление ставкой, достаточно выбрать долю расходов на продвижение от оборота товаров, по которым настроена кампания. После каждой их продажи Маркет будет удерживать выбранный процент в счёт бюджета кампании и автоматически подбирать ставку, которая обеспечит максимум продаж. При отключении кампании Маркет вернёт остаток средств в виде бонусов на продвижение или, если расходы превысили бюджет, покроет их за свой счёт.

Инструмент доступен как для новых, так и для уже созданных кампаний. Чтобы подключить автоуправление, нужно открыть настройки кампании и выбрать долю расходов от всего оборота в блоке «Ставка».

Сообщение Буст продаж на Яндекс Маркете всё больше похож на Директ. А у кого не похож? появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Буст продаж используют больше 60% магазинов-партнёров Маркета. Этот инструмент позволяет поднять выше предложение магазина в поисковой выдаче маркетплейса и в карточке товара, а также участвовать в аукционе и с помощью ставок занимать подходящие места на Маркете и в системе Директа.

Биддер пригодится любым магазинам, которые используют буст продаж, — и особенно тем, у кого большой ассортимент. В биддере продавцы могут настроить разные стратегии кампании, в том числе указать процент от маржинальности товара, который они готовы заплатить за его продвижение. У биддера есть несколько фильтров — это позволяет выбрать по разным параметрам товары для кампании. Например, по количеству заказов за последние 30 дней.

Скоро продавцам-партнёрам Маркета станут доступны и другие биддеры сторонних сервисов. Благодаря этому магазины смогут более гибко настраивать кампании и ещё эффективнее управлять продвижением на маркетплейсе. Например, продавец сможет выбрать товары в зависимости от количества показов, а также посмотреть подробную аналитику по своим кампаниям.

Чтобы воспользоваться биддером, нужно авторизоваться на сайте SmartBid (https://smartbid.ru/) через Яндекс ID, привязанный к аккаунту магазина на Маркете. Дальше останется только выбрать товары и стратегию продвижения. До конца июня продавцы-партнёры Маркета смогут пользоваться биддером бесплатно.

О Яндекс Маркете

Яндекс Маркет — сервис, на котором бизнес любого размера может продавать товары. Аудитория маркетплейса — 15,3 млн активных покупателей. Это клиенты, которые сделали хотя бы один заказ за последние 12 месяцев. Продавцы, сотрудничающие с Маркетом, получают доступ к аудиториям и других сервисов Яндекса — например, это больше 40 млн пользователей Go и 20 млн — Плюса. Подписчики Плюса в 2 раза чаще заказывают товары на Маркете и тратят в 3,5 раза больше, чем другие покупатели. Чтобы бизнесу было проще работать с маркетплейсом, сервис может взять на себя самые разные задачи по онлайн-продажам — в том числе обработку заказов, доставку товаров и общение с клиентами.

Сообщение «Биддер позволит селлерам лучше управлять бустом» — читайте наш перевод с яндексовского появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Wildberries говорит о рекламных инструментах, OZON ещё больше (Тем более, что озоновские алгоритмы списывали деньги почти так же быстро как «новые» стратегии Яндекса). А Яндекс со своим знаменитым на всю Россию Директом, со своей РСЯ (рекламная сеть Яндекса) молчит. Между тем, директу срочно нужны клиенты и бюджеты, а селлеры-рекламодетели, буквально, лежат под ногами.

Свершилось. Третий российский маркетплейс скрестил ужа и ежа. Принимайте! Не прячьте ваши денежки по банкам и углам.

Хорошая новость — платят только за заказы.

Прямая речь

Продавцы Маркета смогут напрямую продвигаться на многомиллионную аудиторию рекламной сети и поиска Яндекса

Яндекс Маркет интегрировал свою рекламную платформу с Директом. Теперь магазины смогут продвигать свои товары не только внутри маркетплейса, но и во всей рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей более 55 тысяч площадок, а также в рекламных блоках в поиске, и при этом платить только за реальные заказы. Таким образом Маркет стал первым маркетплейсом в России, который предлагает интеграцию такого формата. 

Чтобы запустить продвижение в Директе продавцам не понадобится ничего дополнительно настраивать в самой рекламной системе — теперь все можно сделать в одном окне на Маркете с помощью уже привычного инструмента “Буст продаж”. 

За запущенное через Маркет продвижение в Директе продавец будет платить маркетплейсу так же, как и за использование его внутреннего инструментария — по модели СРА. То есть, как и в случае продвижения внутри маркетплейса, если покупатель придет через Директ, продавец заплатит только за фактические заказы, а не за показы, клики или добавление в корзину. При этом ставка для продвижения в Директе для продавца останется той же, которую он заложил на Маркете. Это делает обновленные рекламные инструменты надежными, эффективными и при этом простыми в настройке. Чтобы предложения продавца заняли лучшие позиции на Маркете и попали в РСЯ, продавец может воспользоваться рекомендациями сервиса, либо выставить ставку самостоятельно. 

Доступ к рекламной сети поможет продавцам получать больше заказов и более эффективно использовать рекламный бюджет. 

Статистика по заказам и продажам из Директа будет также доступна напрямую в личном кабинете Маркета. 

Новый инструмент заработает для всех продавцов Маркета, использующих инструмент «Буст продаж», 20 октября. 

Сообщение Яндекс сделал то, что мы от него давно ждали появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.