ByteDance Ltd., материнская компания TikTok, недавно сообщила торговцам и агентствам, работающим с создателями контента, чтобы они готовились к дебюту TikTok Shop в Испании и Ирландии. Масштаб запуска будет меньше, чем планировалось, но компания готовится к расширению в другие части Европы в следующем году.

Представитель TikTok не комментировал планы по запуску Shop в Европе, но отметил, что компания продолжит экспериментировать с новой возможностью в области коммерции, чтобы поддержать бизнесы всех размеров и позволить пользователям открывать и взаимодействовать с любимыми товарами.

TikTok Shop набрал команду из 40 сотрудников в Испании, что делает её одним из крупнейших подразделений электронной коммерции компании в Европе. Компания также нанимает испаноязычных специалистов в Мадриде и Лондоне для различных ролей, включая логистику, соблюдение норм и стратегии для Shop.

Ограниченный запуск может указывать на стремление компании расширить охват, не привлекая дополнительного внимания регулирующих органов региона. Общий суд ЕС постановил, что китайская платформа не может избежать нового закона, ограничивающего большие технологические компании, и регуляторы расследуют, создала ли TikTok потенциально вредные функции для детей.

TikTok первоначально планировала представить функцию Shop в Испании, Германии, Италии, Франции и Ирландии в начале этого года, но отложила расширение, чтобы сосредоточиться на рынке США. США остаются самым важным рынком TikTok с 170 миллионами пользователей в месяц. Компания стремится увеличить объем продаж в США в десять раз до 17,5 миллиардов долларов в этом году.

TikTok Shop — это самая быстрорастущая функция приложения, которая сочетает увлекательные видео с возможностью импульсивных покупок. Боб Кан, который создал бизнес электронной коммерции Douyin, и Кевин Чен, ранее руководивший новостным приложением ByteDance Toutiao, возглавляют Shop на глобальном и европейском уровнях соответственно. Они конкурируют с другими популярными предложениями электронной коммерции на этих рынках, включая Shein и Temu от PDD Holdings Inc.

Источники: Bloomberg

Сообщение TikTok Shop стартует в Европе с Испании и Ирландии появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.