Исследование Anketolog.ru среди 1800 девочек 7–17 лет показало, как соцсети и культура инфлюенсеров повлияли на косметические привычки нового поколения. Вдохновлённые TikTok и YouTube, дети поколения Альфа уже не играют в куклы — они собирают косметички, смотрят туториалы и повторяют макияж «как у блогера».

📊 Цифры, которые удивляют

• 23% девочек используют декоративную косметику каждый день
• 40% красятся несколько раз в неделю, 27% — только по праздникам
• 70% чувствуют, что без макияжа будут хуже других
• 7% не выйдут из дома без косметики вовсе

💄 Когда всё начинается

• В 10–12 лет с косметикой знакомится 39% девочек
• В 7–9 лет — уже 25%, в 13–15 лет — 24%
• Причины — желание выглядеть лучше (49%), узнать новое (44%) или подражать взрослым (39%)

🧴 Что в косметичке

• У 76% — и уходовая, и декоративная косметика
• 58% имеют до 5 декоративных средств, 25% — от 6 до 10
• 88% используют свою собственную косметику, не мамину
• Только 15% заметили ухудшение кожи — у остальных вред не проявляется (пока)

🏫 Школа и макияж

• В 28% школ макияж запрещён, в 55% — ограничен
• Родители чаще терпят (36%), помогают (29%) или поддерживают (25%)

💸 Кто покупает и как выбирают

• 40% покупают косметику не реже раза в месяц
• 69% — за счёт родителей, 19% — за свои деньги
• При выборе ориентируются на маму (67%), блогеров (29%) и друзей (26%)
• 73% интересует состав продукта, но почти треть — нет

🌟 Бренды, которые знают и любят

Декоративная косметика:
• Dior — 69%
• L’Oréal Paris — 63%
• Chanel — 63%
• Max Factor — 59%
• Pupa — 45%

Уходовая косметика:
• Vichy — 52%
• Mixit — 43%
• Garnier и Natura Siberica — по 42%
• Librederm — 35%

Люкс-сегмент:
• Dior, Chanel, Gucci — лидеры узнаваемости
• Часто покупают даже бренды, предназначенные для взрослых

📲 Тренды TikTok меняют поведение

• 77% смотрят распаковки косметики, 78% — видео о макияже
• 55% повторяют макияж как у блогеров
• Для многих — это не просто игра, а формирующая часть идентичности и образа жизни

Подробности от Anketolog‘а

Каждая четвертая девочка в России каждый день использует декоративную косметику

Вместо кукол у девочек поколения Альфа – тинты и хайлайтеры. В TikTok вирусятся видео Get Ready With Me, где школьницы показывают, как сделать макияж. И это не просто западный тренд – большинство российских девочек смотрят распаковки косметики у блогеров (77%) и видео про макияж (78%).

Знакомство с косметикой у 39% началось в 10-12 лет, у 25% в 7-9 лет, у 24% в подростковом возрасте (13-15 лет). Толчком к этому стало желание лучше выглядеть (49%), узнать что это (44%), быть похожими на взрослых (39%) или выступить на сцене (36%).

У 76% есть и уходовая, и декоративная косметика

У 72% – до 5 уходовых средств, у 17% – от 6 до 10. При этом у 58% – до 5 декоративных средств, у 25% – от 6 до 10. Большинство (88%) используют свои средства и только 10% одалживают их у мамы или сестры.

23% используют декоративную косметику каждый день

40% красятся несколько раз в неделю, 27% – только по праздникам. Макияж наносят к празднику (57%), на прогулку (52%) или на выступление (47%). 45% ухаживают за кожей утром и вечером, 26% – делают это эпизодически, 20% – только вечером.

70% чувствуют, что нужно краситься, чтобы не отставать от сверстниц

7% вообще не выйдут из дома без косметики, 13% – при наличии высыпаний. С макияжем девочки чувствуют себя красивее (56%), увереннее (36%) и взрослее (36%).

У 28% запрещен макияж в школе, у 55% ограничен

Родители относятся к использованию косметики по-разному: 36% не одобряют, но и не запрещают, 29% помогают сделать макияж, 25% используют слова поддержки.

40% покупают косметику не реже одного раза в месяц

43% – делают это раз в сезон, 18% почти не покупают. При выборе средств прислушиваются к маме (67%), блогерам (29%) и друзьям (26%). 73% важен состав продукта, в то время как 27% не обращают на это внимание. 15% заметили ухудшения кожи после того, как начали краситься.

77% смотрят распаковки косметики у блогеров. 78% смотрят видео про макияж, а 55% делают макияж «как у блогера».

35% покупают косметику брендов для взрослых

24% – детские линейки у взрослых брендов, 18% выбирают детские бренды косметики.

В топ-5 самых узнаваемых брендов декоративной косметики вошли Dior (69%), L’Oréal Paris (63%), Chanel (63%), Max Factor (59%) и Pupa (45%). Среди наиболее популярных люксовых брендов – Dior (76%), Chanel (73%), Gucci (64%), Lancome (48%) и Givenchy (37%).

Среди брендов уходовой косметики наибольшую известность приобрели Vichy (52%), Mixit (43%), Garnier (42%), Natura Siberica (42%), Librederm (35%). В сегменте люкс это Dior (75%), Chanel (68%), Lancome (50%), Estee Lauder (28%) и Clarins (25%).

Чаще всего косметику оплачивают родители (69%), из карманных денег (19%) или получают в подарок (12%).

Сообщение Детская косметика: сколько девочек пользуются косметикой, и когда начинают появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.