С 2019 года количество проданных книг в российских книжных магазинах снизилось почти на 42%:

• 2019 — 127 млн экземпляров

• 2020 — 91 млн

• 2021 — 104 млн (короткий рост на фоне отложенного спроса)

• 2022 — 94 млн

• 2023 — 82 млн

• 2024 — 74 млн (прогноз)

На фоне роста онлайн-каналов и цифрового потребления наблюдается устойчивая деградация физического ритейла в книжной отрасли. Ситуацию не спасают ни отдельные локальные хиты, ни всплески интереса к бумажной книге в кризисные периоды.

📉 В среднем рынок теряет около 6–8 млн проданных экземпляров в год.

Если тенденция сохранится, к 2026 году объём офлайн-продаж может опуститься ниже 60 млн книг в год.

Источник: Минцифры, Ассоциация книгораспространителей, журнал «Книжная индустрия» / Коммерсантъ

📚 Рынок книг в 2024: цифровизация, падение продаж и возвращение «Эксмо-АСТ» в РГБ

Согласно докладу Минцифры, в 2024 году «Эксмо» и АСТ (группа «Эксмо-АСТ») впервые за несколько лет начали передавать обязательные электронные экземпляры книг в Российскую государственную библиотеку (РГБ). Компанию ранее критиковали за многолетнее игнорирование требований.

🏆 Лидеры по передаче электронных копий:
• «ЛитРес: Самиздат» — 33 тыс. экземпляров
• Ridero — 18,9 тыс.
• «Просвещение» — 5,6 тыс.
• «Эксмо» — 4-е место
• АСТ — 7-е место

Ранее «Эксмо-АСТ» отказывалась передавать копии, ссылаясь на риск утечек и технические трудности. Теперь эти проблемы, по их словам, решены.

📉 Исторический минимум продаж
Традиционные продажи бумажных книг упали до 74 млн экземпляров:
• на 9,9% меньше, чем в 2023
• на 18,7% меньше, чем в пандемийном 2020
Закрыто 220 книжных магазинов, открыто только 94 — сеть сократилась на 126 точек.

📦 Рост затрат и дефицит отделки
• Средний рост затрат на типографию — +17,9%
• Дефицит материалов для полиграфической отделки — до 30% потребности
• Основные причины: санкции, удорожание расходников, аренды и оборудования

📲 Цифровизация и смена поведения
• Драйверы роста: продажи бумажных книг через маркетплейсы, рост аудио- и электронных книг
• Читатели уходят с офлайн-рынка на WB, Ozon, Яндекс Маркет
• На маркетплейсах книги могут стоить на 50% дешевле за счёт налоговых преференций

💬 Мнения участников
• Олег Новиков («Эксмо-АСТ»): «Полиграфия — до 30% прямых затрат, наценка магазинов — до 120%. Коллекционные издания дорожают».
• Михаил Иванов («Подписные издания»): «На фоне налоговых льгот у маркетплейсов классические магазины несут всё более высокую нагрузку».

Подробности от Ъ

«Эксмо-АСТ» в 2024 году впервые попало в рейтинг издательств Минцифры, приславших наибольшее количество электронных копий книг в Российскую государственную библиотеку (РГБ). Ранее Минцифры отмечало, что издательство более трех лет не передавало копии, как того требует законодательство. В компании ссылаются на большой объем выпуска книг, хотя в целом на рынке экземплярные продажи в магазинах опустились до «исторического минимума».

“Ъ” ознакомился с ежегодным отраслевым докладом Минцифры о состоянии книжного рынка России по итогам 2024 года и перспективах его развития. Из него следует, что издательства «Эксмо» и АСТ (ИГ «Эксмо-АСТ») впервые за несколько лет начали передавать обязательные экземпляры в электронной форме в Российскую государственную библиотеку, заняв в рейтинге издательств, приславших наибольшее количество экземпляров, 4-е и 7-е места соответственно. Лидером по числу предоставленных копий стал «ЛитРес: Самиздат» — более 33 тыс. На втором месте — платформа Ridero (18,9 тыс.), на третьем — «Просвещение» (5,6 тыс.).

Ранее “Ъ” писал, что ИГ «Эксмо-АСТ» более трех лет не передавала в РГБ обязательные электронные экземпляры книг из-за опасений утечек копий. В Минцифры отмечали, что проблема носит «системный характер», потому что передают книги лишь чуть более 17% издательств (см. “Ъ” от 11 июня 2024 года). В «Эксмо-АСТ» ответили “Ъ”, что «ввиду большого объема выпуска книг ранее существовали определенные технические сложности передачи, сейчас же эти проблемы удалось решить».

В прошлом году также вновь выросли затраты издательств на типографские услуги, в среднем на 17,9%, отмечают в докладе Минцифры. Кроме того, издательства столкнулись с дефицитом качественной полиграфической отделки (материалов, необходимых для создания обложек, цветных обрезов и т. д.). Так, в докладе поясняется, что на начало этого года дефицит полиграфии для отделки книг достиг 30% от их потребности.

При этом экземплярные продажи книг в книжных магазинах опустились до «исторического минимума», составив 74 млн экземпляров, что на 9,9% меньше, чем в 2023 году, и на 18,7% меньше, чем в пандемийном 2020 году, сказано в докладе.

«Драйверами роста книжного рынка стали продажи бумажных книг на электронных площадках, а также продажи электронных и аудиокниг. В связи с высокими темпами цифровизации и глубоким проникновением электронных сервисов читатели все чаще выбирают маркетплейсы вместо традиционных книжных магазинов, а бумажным книгам предпочитают цифровые форматы»,— рассказали “Ъ” в пресс-службе Минцифры.

В ИГ «Альпина» считают, что рост затрат издательств на типографские услуги связан с самим увеличением затрат типографий на оборудование, расходные материалы и аренду.

Дефицит качественной отделки же происходит на фоне «резкого повышения стоимости при одновременном уменьшении потребности, а также санкционных ограничений».

«Полиграфия занимает около 30% прямых затрат, а рост цен на материалы и услуги напрямую влияет на розничную стоимость книг. В условиях высокой наценки магазинов (до 100–120%) для читателя это подорожание, особенно в сегменте качественных и коллекционных изданий»,— рассказывает президент ИГ «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. К концу года ожидается падение в количестве экземпляров — около 3%, добавляет он.

«Кризис в книжном бизнесе может обуславливаться изменением поведения потребителей. Так, одной из главных причин выступают покупки на маркетплейсах, где стоимость книг может быть дешевле на 50%, чем в книжных розничных магазинах, из-за налоговых преференций»,— говорит совладелец книжного магазина «Подписные издания» Михаил Иванов. В то же время налоговая нагрузка на книжные магазины только увеличивается, добавляет он.

Сообщение Много чисел про продажи книг в российских магазинах и про дисциплину передачи книг в РГБ появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.