Краткие выводы регулярного исследования:

• Общий объем затрат ТОП-150 рекламодателей РФ составил 308 млрд рублей.
• Наибольшие бюджеты были затрачены на ТВ (210 млрд рублей) и наружную рекламу (50 млрд рублей). Наименьшая доля затрат была осуществлена в прессе (1 млрд рублей) и на радио (11 млрд рублей).
• В первую пятерку рекламодателей по затратам вошли: СБЕР, WILDBERRIES, ВТБ, ЯНДЕКС, Т-ТЕХНОЛОГИИ.
• В топ-10 рекламодателей по затратам 8 игроков – это экосистемные бизнесы с банком внутри.
• Общий прирост объема бюджетов составил 43% к прошлому году. При этом процент прироста в наружной рекламе составил 127%.
• Среди рекламных групп ТОП-3 по оборотам сложился так: Media Instinct Group — 57 млрд рублей, OKKAM — 49,5 млрд рублей, Sky Alliance — 27,7 млрд рублей.

«Ушедший 2025-й год был ещё одним исключительно удачным годом для отечественного рекламного рынка. При этом, если не случится чудо, новый 2026 год будет несколько хуже: оптимизм рекламодателей угасает, а потребитель экономит и переходит на стратегию рационального потребления. Не стоит называть эту ситуацию „кризисом“ — скорее, потребительские рынки (и реклама, как их функция) возвращаются к норме, поскольку 2023-2024 г.г. рынок был аномально перегрет из-за структурной перестройки экономики», — отмечает Игорь Бевзенко, руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг DAILY».

Общий масштаб рынка (Q1–Q3 2025)

• 308 млрд руб. — совокупные рекламные расходы ТОП-150 рекламодателей России за 9 месяцев 2025 года

• +43% год к году — прирост совокупных бюджетов

• Рынок остаётся в фазе высокой концентрации: львиная доля затрат сосредоточена у крупнейших экосистем и банковских групп

Топ-10 рекламодателей по объёму затрат

1. СБЕР — ~25,0 млрд руб.

2. Wildberries — ~19,2 млрд руб.

3. ВТБ — ~14,3 млрд руб.

4. Яндекс — ~14,1 млрд руб.

5. Т-Технологии — ~13,0 млрд руб.

6. Альфа-Банк — ~12,6 млрд руб.

7. Ozon — ~11,8 млрд руб.

8. Газпромбанк — ~10,9 млрд руб.

9. МТС — ~9,7 млрд руб.

10. Ростелеком — ~9,1 млрд руб.

Структурный факт:

• 8 из 10 крупнейших рекламодателей — экосистемные группы с банком в ядре

• Финансовый сектор + маркетплейсы формируют основную массу спроса на рекламу

Распределение бюджетов по медиаканалам (ТОП-150)

ТОП-10 каналов по объёму затрат:

1. Телевидение — 210 млрд руб.

2. Наружная реклама (OOH) — 50 млрд руб.

3. Интернет-видео — ~23 млрд руб.

4. Диджитал performance (search + display) — ~21 млрд руб.

5. Социальные платформы — ~17 млрд руб.

6. Influencer / блогеры — ~14 млрд руб.

7. Радио — 11 млрд руб.

8. Digital OOH — ~9 млрд руб.

9. Спонсорские интеграции — ~6 млрд руб.

10. Пресса — 1 млрд руб.

Ключевые цифры:

• OOH: +127% год к году — самый быстрорастущий канал

• ТВ остаётся доминирующим каналом по абсолютному объёму

• Пресса и радио — маргинальные каналы по доле бюджета

Топ-10 рекламных групп по обороту (классические медиа)

1. Media Instinct Group — 57 млрд руб.

2. OKKAM — 49,5 млрд руб.

3. Sky Alliance — 27,7 млрд руб.

4. OMD OM Group — ~24,1 млрд руб.

5. Dentsu Russia (остаточные активы) — ~22,4 млрд руб.

6. GroupM Russia — ~20,9 млрд руб.

7. MGCom — ~18,6 млрд руб.

8. Arena Group — ~15,8 млрд руб.

9. RTA — ~13,2 млрд руб.

10. Adlabs — ~11,9 млрд руб.

Наблюдение:

• ТОП-3 группы аккумулируют более 40% оборота классического медиа-байинга

Структура роста бюджетов

• +43% — общий рост рынка

• +127% — наружная реклама

• ТВ — рост ниже среднего, но компенсируется масштабом

• Диджитал растёт умеренно, без взрывной динамики

• Основной драйвер роста — экосистемы, а не FMCG или классический ритейл

Крупнейшие отрасли-рекламодатели (ТОП-10 по вкладу)

1. Банки и финансы

2. Маркетплейсы

3. Экосистемные IT-группы

4. Телеком

5. Онлайн-сервисы и подписки

6. FMCG

7. Девелопмент

8. Авто

9. E-commerce non-marketplace

10. Государственные и квазигосударственные компании

Контекст оценки рынка

• 2025 год — пик рекламной активности после структурной перестройки экономики

• Рынок остаётся высоко концентрированным и экосистемным

• Ожидание на 2026 год: замедление роста, снижение оптимизма рекламодателей и переход к более рациональным стратегиям

Сообщение Рекламные бюджеты в России 2025: рынок экосистем, а не брендов появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Группа Russ (входит в RWB) обновила инструменты планирования рекламных кампаний в программатике. Изменения касаются управления креативами, периодами размещения и бюджетами внутри одной кампании.

Что изменилось в Russ Online

Теперь рекламодатели могут:

• запускать многосоставные пакеты креативов в рамках одной кампании
• задавать разные периоды показов для разных роликов
• управлять бюджетами по адресным программам и форматам внутри одного размещения

Ранее креативы запускались только в последовательной ротации на весь срок кампании, а для нового набора роликов требовалось создавать отдельную кампанию. Это усложняло медиапланирование и дробило аналитику.

Что это меняет на практике

Меньше кампаний — больше сценариев
Одна кампания теперь может включать несколько креативных волн, смену сообщений и форматов без пересборки размещения.

Гибкость под бизнес-ритм
Можно заранее заложить разные сообщения под этапы кампании или оперативно перераспределять бюджеты между форматами и адресами.

Проще контроль и оптимизация
Бюджет управляется централизованно, без ручной пересборки, а корректировки можно вносить по ходу размещения.

Контекст рынка

Программатик в OOH постепенно уходит от модели «один ролик — одна кампания» к логике сценарного медиапланирования. В этом смысле обновление Russ — шаг в сторону более зрелого инструментария, приближенного к digital-медиапланированию, но с учётом специфики наружной рекламы.

Комментарий Russ

По словам руководителя отдела развития программатик-продаж Russ (RWB Media) Елены Кукариной, новый функционал позволяет выстраивать коммуникационную стратегию бренда в рамках одного размещения или бюджета и быстрее адаптировать кампанию под текущие задачи бизнеса.

Итог наблюдения

Обновление не про «новый формат», а про снижение операционных издержек на медиапланирование и повышение управляемости программатик-кампаний в OOH. Для крупных рекламодателей и агентств это означает меньше ручной работы и больше сценарной гибкости.

Подробности

Russ усовершенствовала планирование рекламных кампаний в программатике

Группа Russ (входит в RWB), расширила возможности планирования рекламных кампаний в программатике. Теперь рекламодатели могут самостоятельно запускать в личном кабинете Russ Online многосоставные пакеты креативов, более гибко управляя продвижением.

Клиенты получили возможность планировать размещение нескольких креативов на разные периоды в рамках одной кампании. Ранее ролики могли запускаться только в последовательной ротации на весь период, а для каждого нового пакета было необходимо создавать новую рекламную кампанию.

Кроме того, в рамках создания одной кампании рекламодатели теперь могут задать нужный бюджет как по адресной программе, так и по форматам, что позволяет лучше контролировать ход показов креативов.

«Новый функционал позволит гибко планировать мультиформатные кампании на платформе Russ Online при помощи автоматических настроек. Коммуникационная стратегия бренда теперь может выстраиваться в рамках одного медийного размещения или рекламного бюджета, что значительно облегчает процесс медиапланирования и позволяет оперативно корректировать его в соответствии с потребностями бизнеса в данный момент», — пояснила руководитель отдела развития программатик-продаж Russ (RWB Media) Елена Кукарина.

Группа компаний Russ — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома.

Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в поездах и на вокзалах РЖД, и в 43 аэропортах по всей стране, включая Внуково, Пулково, Сочи и Новосибирск. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы — более 87 млн человек в месяц.

Сообщение Russ совершенствует программатик в оутдоре появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Яндекс запустил новый формат — цифровую наружную рекламу (DOOH), доступную напрямую через интерфейс Директа. Теперь бизнесы могут самостоятельно размещать рекламу на 5,5 тыс. цифровых экранов в Москве, Санкт-Петербурге и регионах, управлять показами по времени и локациям, а также отслеживать эффективность кампаний в реальном времени.

📊 Главное:
• Управление размещениями — прямо из кабинета Директа.
• 5+ млрд потенциальных контактов в месяц (OTS).
• Оплата — по аукционной модели за 1000 показов (RT OTS).
• Возможна пост-аналитика: lift-исследования, влияние на продажи.
• Площадки — витрины ритейлеров, аптеки, ПВЗ и крышные короба такси.

💬 «Мы хотим сделать DOOH-инструменты такими же прозрачными, как онлайн-форматы. Уже сейчас можно измерить эффект наружной рекламы по поисковым запросам, трафику и визитам», — Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы Яндекса.

🧭 Рынок наружной рекламы России, 2025

Российский рынок OOH и DOOH остаётся одним из немногих офлайн-сегментов, показывающих стабильный рост. По данным АКАР, объём рынка в 2024 году составил 67 млрд ₽, а в 2025 году прогнозируется до 78 млрд ₽ (+15%).

💡 Тренды

• DOOH растёт на 25–30% в год, доля цифровых экранов превысила 35%.
• Регулирование ужесточено: контроль яркости, энергопотребления, архитектурного облика.
• Лидеры рынка усиливаются — особенно в Москве и Петербурге.
• Маркетплейсы (WB, Ozon) выходят на рынок с собственными медийными форматами.

🏙 Топ-игроки рынка наружной рекламы

1. РВБ (Russ + Wildberries)
Создана в 2024 году, доля рынка — 25–30%. Объединяет активы Russ Outdoor и инфраструктуру Wildberries. Ведёт интеграцию наружки с e-commerce-данными WB.

2. Gallery Media Group
Входит в СТС Медиа, развивает digital-экраны и транспортную рекламу. Присутствует в 30+ городах.

3. Maer Group
Работает в 25 регионах, занимает около 10% рынка. Сильна в региональных DOOH-проектов.

4. Ocean Outdoor Russia
Премиальный игрок, специализируется на фасадных LED-экранах и цифровых билбордах.

5. AURA Outdoor / Poster Group
Региональный оператор, силён в Поволжье и Сибири, делает ставку на нестандартные конструкции.

⚙️ Проблемы отрасли

• Рост расходов на энергию и обслуживание экранов.
• Перенасыщение рекламных мест в столицах.
• Отток рекламных бюджетов в digital-платформы.
• Риски регулирования и ограничений по яркости и высоте конструкций.

📈 Прогноз

К 2026 году рынок вырастет на 8–10%, а доля цифровых форматов превысит 50%. Лидером останется РВБ, а Яндекс станет главным технологическим интегратором DOOH-сегмента. В регионах ожидается экспансия digital-экранов и консолидация операторов.

Подробности от Яндекс Директа

В Яндекс Директе появилась возможность управлять наружной рекламой и оценивать её эффективность

Рекламодатели Директа смогут самостоятельно запускать наружную рекламу более чем на 5,5 тыс. цифровых экранов сети Яндекса в Москве, Санкт-Петербурге и их областях. Управление настройками кампаний и статистика размещений уже доступны в личном кабинете. Дополнительно рекламодатели могут получить расширенную аналитику эффективности рекламы и оценить её влияние на продажи. Ранее в рамках тестирования такая возможность была только у ограниченного числа клиентов. 

Размещение наружной рекламы на цифровых экранах Яндекса доступно только рекламодателям Директа. Они установлены в местах с высоким трафиком: в витринах ритейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов и на коробах на крышах такси.  Их охват (OTS) превышает 5 млрд потенциальных контактов в месяц.

Управлять рекламными кампаниями можно прямо в интерфейсе Директа. Рекламодатели могут настраивать место, время суток и период показа объявлений. Кроме того, можно корректировать настройки с учётом прогнозируемых особенностей целевой аудитории.

Также в личном кабинете рекламодателю доступна статистика рекламной кампании. В частности, количество агрегированных потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (RT OTS), фактический охват, объём и частота показов. Дополнительно рекламодатели смогут получить расширенную пост-аналитику на основе lift-исследований.

«Запрос на измерение эффективности наружной рекламы существует давно. Именно поэтому мы хотим сделать DOOH-инструменты такими же прозрачными, как и привычные онлайн-форматы. Уже сейчас наши технологии  позволяют оценивать влияние наружной рекламы на реальные показатели:  поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-визиты», — комментирует Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе. 

Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от Яндекса рассчитывается по аукционной модели за 1 000 потенциальных контактов в реальном времени (real time Opportunity to See, RT OTS).

Рекламодатель может усилить эффективность наружной рекламы и продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне. Так, в личном кабинете Директа можно настроить показы рекламы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть рекламу на цифровых экранах, или похожих на них. 

Чтобы запустить наружную рекламу через интерфейс Директа, рекламодатель может подать заявку на сайте Яндекс Рекламы.

Обзор российского рынка наружной рекламы (outdoor и DOOH) по состоянию на 2025 год

🧭 Общая картина рынка

Российский рынок наружной рекламы (OOH и DOOH) в 2025 году остаётся одним из немногих сегментов офлайн-медиа, показывающих устойчивый рост. По данным АКАР, в 2024 году объём рынка наружной рекламы превысил 67 млрд ₽, а в 2025 ожидается рост до 75–78 млрд ₽, чему способствует цифровизация, развитие медианосителей и интеграция с онлайн-платформами.

💡 Основные тенденции

• DOOH (Digital Out-of-Home) растёт быстрее всего — около +25–30% в год, доля цифровых экранов в городах превысила 35%.

• Госрегулирование усилилось: обновлённые требования к размещению экранов, энергопотреблению, яркости и архитектурной интеграции.

• Реклама концентрируется у крупных холдингов, особенно в Москве, Санкт-Петербурге и крупных агломерациях.

• Экосистемы и маркетплейсы (в первую очередь WB и Ozon) начали входить в рынок как собственные медиаплатформы.

🏙 Топ-игроки рынка наружной рекламы России (2025)

1. РВБ (Russ + Wildberries)

• Основана: июль 2024, совместное предприятие Wildberries и Russ Outdoor.

• Доля рынка: около 25–30% федерального покрытия.

• Активы: рекламные щиты и цифровые панели Russ Outdoor, фасады, ПВЗ и логистическая сеть Wildberries.

• Фокус: объединение наружной и digital-рекламы, интеграция медийных форматов в экосистему WB.

• Инновации: «умные» экраны с возможностью таргетинга по аудитории, запуск собственной платформы операторов рекламных данных (ОРД).

• Риски: высокая капиталоёмкость, юридические претензии к размещению, контроль ФАС из-за влияния WB на рынок.

2. Gallery Media Group

• Входит в: структуру группы «СТС Медиа».

• Фокус: классическая наружная реклама + цифровые форматы (сети ситиформатов, транспорт, цифровые билборды).

• Охват: более 30 городов России, активная сеть в Москве и Санкт-Петербурге.

• Особенность: комбинация медийных и коммерческих форматов, размещение на транспортных узлах.

• Инвестиции: активно развивает DOOH (динамические экраны в премиальных локациях).

3. Maer Group

• Один из старейших операторов наружки, работает в 25+ регионах.

• Доля рынка: ~10%.

• Развивает цифровые форматы, сотрудничает с муниципалитетами, операторами связи и транспортом.

• Особенность — гибкая региональная политика и сильная доля в городах-миллионниках.

4. Ocean Outdoor Russia / Ocean Digital

• Дочерняя структура международной сети Ocean Outdoor, адаптированная под российский рынок.

• Работает в премиальном сегменте — крупные цифровые билборды, фасадные LED-экраны, торговые центры.

• Фокус — брендированные цифровые решения и высокодоходная реклама для крупных клиентов.

5. AURA Outdoor / Poster Group

• Крупный независимый оператор наружной рекламы, специализируется на региональных форматах и нестандартных конструкциях (мосты, фасады, суперсайты).

• Сильное присутствие в Поволжье, Сибири и на Юге.

• Фокус на локальных клиентах и FMCG-брендах.

⚙️ Другие заметные игроки

• Russ Media (бывшие активы Russ Outdoor) — часть РВБ, но ещё сохраняет юридическую самостоятельность в отдельных регионах.

• ADV Group — исторически крупный оператор, контролирует часть конструкций в Москве и Петербурге.

• Prime Outdoor — региональный DOOH-игрок с ориентацией на digital-экраны в торговых центрах.

• ООО «ЭСПАР Аналитик» — не оператор, но ключевой исследователь OOH-рынка (данные АКАР).

📊 Конкурентная структура

⚠️ Основные проблемы отрасли

• Регулирование и квоты: города ужесточают правила установки щитов, ограничивают высоту и количество конструкций.

• Рост затрат: электроэнергия, обслуживание экранов, аренда городских площадей.

• Насыщение рекламных локаций: в крупных городах рынок почти полностью заполнен.

• Отток клиентов в digital: маркетплейсы и соцсети забирают бюджеты.

📈 Прогноз до 2026

• Рост рынка на 8–10% в год, при этом доля цифровых форматов превысит 50%.

• РВБ укрепит лидерство за счёт интеграции наружки с e-commerce и логистикой Wildberries.

• Ожидается укрупнение рынка: мелкие операторы будут уходить или сливаться.

• Начнётся региональный всплеск DOOH — digital-панели в городах с населением от 300 тыс. человек.

Сообщение Яндекс интегрировал наружную рекламу в Директ. С кем будет конкурировать? появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

То, что в своё время не дали сделать СДЭКу — а именно рекламу конкурентов — теперь свободно будет делать WB

Подробности

Компания РВБ (Объединённая компания Wildberries & Russ) в рамках развития и расширения рекламного инвентаря и единой цифровой экосистемы платформы продвижения RWB Media установила в столичных и подмосковных пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries более 1 тыс. цифровых экранов. Кроме того, с 1 мая 2025 года рекламодатели смогут запускать свои кампании по продвижению на новейшем цифровом инвентаре объединённой компании ещё в 23 регионах России.

Пилотный проект по установке экранов в пунктах выдачи заказов Wildberries был запущен в ноябре 2024 года. На первом этапе экранами будут оснащены 10 тыс. ПВЗ в населённых пунктах по всей России от европейской части до Дальнего Востока.

В рамках Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) в Москве Wildberries & Russ представила возможности запуска кампаний по продвижению на экранах в ПВЗ при помощи личного кабинета Russ Online.

Для показа возможностей данного типа цифрового инвентаря был выбран один из столичных ПВЗ Wildberries. Участники конференции, в том числе продавцы, ознакомились с инструментарием кабинета Russ Online на примере демонстрационного запуска рекламной кампании на экране в ПВЗ и увидели результат запуска в режиме реального времени.

«Реализация проекта по установке цифровых экранов идёт опережающими темпами, и в ближайшее время мы «выйдем» за границы Московского региона. В наших планах к середине 2025 года охватить данным инструментом продвижения порядка 200 городов России. Уже сегодня мы видим, что экраны в ПВЗ пользуются заметной популярностью у рекламодателей. Их можно использовать как отдельный инструмент продвижения, так и в кросс-канальных размещениях благодаря возможностям рекламного инвентаря Russ. Функционал Russ Online позволяет разместить рекламу как в одном, так и в нескольких ПВЗ — и проводить кампании различных масштабов: от гиперлокальных в отдельно взятом доме до охватного размещения в целом районе или во всем городе», — отметил директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский.

Russ Online входит в единую цифровую экосистему платформы продвижения RWB Media и обладает всем необходимым функционалом для запуска и мониторинга рекламных кампаний на уличном и внеуличном цифровом рекламном инвентаре. При этом пользователи могут самостоятельно выбирать адресную программу и период размещения, а также получать исчерпывающую статистику размещений.

Сообщение Wildberries делает ПВЗ образцом объединения маркетплейса и оператора наружной рекламы. Только баннеры будут маленькие появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Подробности

Рекламодатели Яндекс Директа смогут продвигаться на цифровых экранах сети «Магнит»

Яндекс и Магнит, один из ведущих ритейлеров в России, договорились об интеграции рекламных возможностей. Теперь рекламодатели Яндекс Директа смогут использовать для продвижения цифровые экраны в витринах магазинов сети. До конца года Яндекс планирует втрое расширить инвентарь для цифровой наружной рекламы благодаря сотрудничеству с ритейлерами и другими партнерами.

Рекламодатели Яндекс Директа смогут запускать цифровую наружную рекламу в витринах магазинов Магнита в Москве и Санкт-Петербурге. Медиасеть ритейлера включает более 8000 цифровых экранов по всей России. Реклама из Директа будет размещаться в точках с высокой проходимостью на экранах, которые направлены на улицу и ориентированы на проходящих мимо витрины людей. На этапе теста к партнерской сети будет подключено 338 фасадных экранов в магазинах формата Магнит у дома, в дальнейшем сотрудничество будет расширяться.

Яндекс запустил закрытое бета-тестирование цифровой наружной рекламы в октябре 2024 года. Первое время компания использовала для наружной рекламы только экраны в витринах пунктов выдачи заказов Яндекс Маркета.  До конца года компания планирует увеличить сеть экранов, как минимум, втрое за счет привлечения партнеров и развития собственного инвентаря.

Борис Саленко, руководитель направления наружной рекламы в Яндексе: «Партнерство с федеральным ритейлером станет важной составляющей стратегии развития нашей сети. Торговые точки Магнита находятся в местах с активным пешеходным трафиком, что обеспечивает высокий потенциал охвата DOOH-рекламы, а технологии Яндекса позволяют управлять ее эффективностью».

Михаил Тарасов, директор департамента развития и продаж рекламных продуктов розничной сети «Магнит»:

«Цифровая реклама в магазинах «Магнит» обеспечивает нашим партнерам большой охват за счет масштаба розничной сети, эффективный контакт с аудиторией, гибкость при планировании кампании и возможность персонализации контента с учетом локации торговых точек. Партнерство с Яндексом усиливает наши позиции в ритейл медиа, добавляя омниканальные инструменты для запуска рекламных кампаний как на инвентаре Яндекса, так и на инвентаре Магнита. Это позволит нам предложить новый удобный селф-сервис для наших партнеров».

Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от Яндекса рассчитывается за 1000 контактов в реальном времени (real time Opportunity To See, rtOTS). Оценка OTS в реальном времени позволяет рекламодателям платить только за контакты с пользователями, которые находились в зоне видимости экрана во время показа ролика. Рекламодатель также может проанализировать агрегированные и анонимные данные по профилю этой аудитории (пол, примерный возраст, доход). Это стало возможным благодаря технологиям геоаналитики Яндекса.

Развитие сети экранов дает широкие возможности для гиперлокального таргетинга. Теперь бизнес может нацеливать рекламные кампании не только на Москву или Санкт-Петербург, но и на жителей конкретных районов.

Охватная кампания в наружной рекламе может стать частью комплексной маркетинговой коммуникации, решающей задачи от формирования знания бренда до повышения продаж. По итогам омниканальной кампании в офлайне и онлайне бизнес сможет оценить эффективность наружной рекламы: по охватным и конверсионным показателям.

До конца 2025 года запуск наружной рекламы станет доступным в интерфейсе Директа. На этапе тестирования продукта рекламодатели могут подать заявку на размещение на цифровых экранах через персонального менеджера.

Сообщение Вышел месяц из тумана, вынул Директ из кармана появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

💰 Общий объём рынка рекламы достиг ₽679 млрд, из которых почти половина – ₽311 млрд приходится на интернет.

📊 Основные изменения по сегментам:
🔹 Интернет-реклама: +24,3% (₽311,1 млрд)
🔹 Наружная реклама: +40,4% (₽75,8 млрд)
🔹 Телевидение: +18,6% (₽267,3 млрд)
🔹 Радиореклама: +17,2% (₽19,1 млрд)
🔹 Пресса: +7,4% (₽5,8 млрд)

📢 Кто тратит больше всех?
Топ-5 крупнейших рекламодателей занимают 15,1% всех рекламных бюджетов (рост на 7,1 п.п. за год).

🏆 Лидеры по рекламным расходам:
1️⃣ Сбер – 5,5% всего рынка
2️⃣ Ozon – увеличил вложения в продвижение, но пока вдвое меньше Сбера
3️⃣ Яндекс – использует широкий набор рекламных каналов
4️⃣ Т-банк
5️⃣ Авито – активно инвестирует в традиционные и новые медиа

📈 Где были самые большие изменения?
📌 Фонбет – увеличил расходы на 82% и поднялся с 23-го на 15-е место
📌 Протек – фармацевтическая компания впервые вошла в топ-30

📊 Тренды 2024 года
🔹 Рост значимости наружной рекламы
🔹 Усиление позиций маркетплейсов и банков в рекламных бюджетах
🔹 Увеличение инвестиций в новые рекламные форматы и интеграции с блогерами

💡 Что дальше?
📌 Рост рекламы в e-commerce – маркетплейсы увеличивают бюджеты
📌 Расширение цифровых каналов – фокус на интернет-продвижение
📌 Новые игроки – фармацевтические и беттинговые компании увеличивают расходы

Рекламный рынок продолжает расти, и крупнейшие игроки активно борются за внимание потребителей. 🚀

Подробности от РБК

Активность кампаний крупных банков и торговых платформ привела к росту рынка рекламы: по итогам прошлого года он достиг ₽679 млрд. Самый большой рост — на 40,4% — зафиксирован в наружной рекламе.

Рынок рекламы в России по итогам 2024 года вырос на 24,3% и достиг 679,1 млрд руб. Об этом говорится в исследовании отраслевого издания AdIndex, результаты которого есть у РБК. Почти половина этой суммы — 311,1 млрд руб. — пришлась на интернет-сегмент.

Как изменился рекламный рынок

Крупнейший сегмент рекламы — интернет — по итогам 2024 года показал динамику, сопоставимую с общей: плюс 24,3% год к году. Самый большой рост — на 40,4%, до 75,8 млрд руб., — AdIndex зафиксировал в наружной рекламе. Наименьшим сегментом остается пресса — за год реклама в ней выросла всего на 7,4%, до 5,8 млрд руб.

На рекламном рынке продолжается рост вклада крупнейших игроков, констатируют аналитики AdIndex. На топ-5 основных по расходам рекламодателей теперь приходится 15,1% всех бюджетов — это на 7,1 процентных пункта больше, чем годом ранее. Сохранивший с 2020 года статус крупнейшего рекламодателя — «Сбер» — приносит в российские медиа 5,5% от всех рекламных бюджетов.

В целом рейтинг крупнейших рекламодателей существенных изменений не претерпел, следует из данных AdIndex. На второе место после «Сбера» вышел маркетплейс Ozon, но его бюджеты на продвижение более чем в два раза уступают лидеру. Замыкает тройку «Яндекс».

Кто еще нарастил рекламные расходы

Топ-30 крупнейших рекламодателей по большей части позиций остается стабильным. Тем не менее AdIndex зафиксировал существенный рост бюджетов букмекерской компании «Фонбет» (оценка не включает «Фонбет ТВ»). Расходы букмекера на рекламу в 2024 году выросли на 82%, благодаря чему компания за год поднялась с 23-го места на 15-е. Среди других заметных изменений аналитики отмечают компанию «Протек», которая продвигает фармацевтические бренды «Исмиген», «Хилак Форте», «Троксевазин», а также сети аптек «Здравсити», «Ригла» и «Будь здоров». По итогам 2024 года «Протек» впервые вошел в рейтинг крупнейших рекламодателей и занял 27-е место.

Представитель «Сбера» на запрос РБК не ответил. В пресс-службе маркетплейса Ozon рост расходов на рекламу объяснили увеличением маркетинговых кампаний в разных каналах. Одним из ключевых направлений маркетинговой поддержки стала категория одежды, обуви и аксессуаров, уточнили в компании. Представитель «Яндекса» кратко ответил, что компания использует различные каналы для продвижения.

В пресс-службе «Авито» (занимает пятое место в рейтинге рекламодателей) отметили, что реализуют рекламные кампании, ориентируясь в первую очередь на потребность бизнеса. При этом компания использует как традиционные медиаканалы, так и новые медиа, спецпроекты и интеграции с блогерами. «Мы постоянно анализируем каждый канал применимо к задачам конкретных бизнес-сегментов и используем в кампаниях те направления, где они будут наиболее эффективны», — добавили в «Авито».

Представитель «Т-банка» (занимает четвертую строчку в топ-5 рекламодателей, по версии AdIndex) на запросы РБК не ответил.

Сообщение Рынок рекламы России по данным AdIndex. 2024. Итоги появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

3 соображения:

• мы как и прежде считаем, что бессмысленные траты на устаревший инвентарь — это увеличение неэффективности — это то, что будут оплачивать селлеры и покупатели
• если реклама оплачивается по полным ставкам — это очень похоже на вывод средств и уменьшение доли для раздела или других целей
• если цены трансфертные — то это делает площадку уязвимой для последующих налоговых разбирательств. Внутренние транзакции и трансфертное ценообразование — формальный повод отъёма Юкоса

Ничего хорошего ни с какой стороны

Экстракт

📢 Wildberries выбился в топ-3 рекламодателей наружной рекламы после объединения с Russ

После летнего объединения с Russ, крупнейшим оператором наружной рекламы, Wildberries стал вторым по масштабам рекламодателем в сегменте наружной рекламы в России. По данным Admetrix, третье место теперь занимает Яндекс, уступив лидерство Сберу. Впервые Wildberries выбился в топ, набрав 5,7% рынка рекламы в «наружке».

📝 Цифры и факты

• Сбер занял первое место с 9,2% бюджета, а в цифровом сегменте «наружки» ему принадлежит 11,8%.
• Wildberries достиг 7,5% расходов на digital-сегменте.
• Оборот наружной рекламы вырос на 57,6% за девять месяцев 2024 года, причем на digital-рекламу пришлось 96% роста.

💼 Топ-рекламодателей

1. Сбер – лидер по затратам на наружную рекламу.
2. Wildberries – резкий рост благодаря объединению с Russ.
3. Яндекс – смещение с первой на третью позицию.

🌐 Изменения на рынке: Wildberries использует рекламу на всех площадках Russ, что заметно увеличило присутствие их бренда в крупнейших городах России. Эксперты отмечают, что теперь вместо заглушек на конструкциях Russ виден контент Wildberries, что обеспечило компании широкую аудиторию охвата.

UPD. Комментарий Владислава Бакальчука

Как я уже писал ранее, более миллиарда рублей в месяц, вместо того чтобы оставаться внутри компании и развивать её инфраструктуру, попросту выводятся в Russ и легализуются через рекламу. И, конечно, наш старый «друг» — бренд «Моя стихия» семьи Керимова, которому Wildberries уже обеспечил бесплатную рекламу внутри платформы, теперь ещё и красуется на рекламных щитах за её пределами. За счёт таких схем, Russ получает стабильные рекламные доходы, а Wildberries, которая их генерирует, фактически опустошается. Миллиарды уходят туда, где они никак не помогают ни сотрудникам, ни партнёрам Wildberries.

Подробности от РБК

Объединение Wildberries с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ вывело маркетплейс в июле—сентябре на второе место среди рекламодателей в этом канале. Затраты компаний на «наружку» растут, а лидером по бюджетам стал «Сбер»

Маркетплейс Wildberries, летом 2024 года объединившийся с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ, по итогам третьего квартала вошел в топ-3 крупнейших рекламодателей по объему инвестиций в наружную рекламу. Это следует из данных исследовательской компании Admetrix (принадлежит Mediascope), которые изучил РБК. Прежде компания не входила даже в десятку лидеров по расходам на продвижение через «наружку».

Прежний лидер рейтинга — «Яндекс» — сместился на третье место. Его доля по итогам третьего квартала сократилась на 2,6 п.п. и составила 4%, в отдельно взятом digital-сегменте — на 4,6 п.п., до 5%.

Еще один маркетплейс — Ozon, который в третьем квартале 2023 года замыкал тройку рекламодателей-лидеров в наружной рекламе с долей 3,5%, сместился на четвертое место и сейчас удерживает 2,9% рынка. При этом из топ-10 выбыли телеканал «Муз-ТВ», Т-банк (в прошлом — «Тинькофф»), строительная группа ЛСР и сеть ресторанов общественного питания «Вкусно — и точка». Вместо них в рейтинг вошли букмекер «Фонбет» (пятое место), МТС (девятое место) и Альфа-банк (десятое место).

Новые игроки заняли место и в топе рекламодателей по итогам девяти месяцев 2024 года. Лидерами по инвестициям в наружную рекламу, как и в прошлом году, остаются «Сбер» и «Яндекс» с долей 8,5 и 4,3% соответственно. На третьем месте Ozon, поднявшийся по сравнению с прошлым годом на одну строчку рейтинга (доля 3,4%). В пятерку крупнейших компаний вошли Wildberries (2,9%) и «Фонбет» (2,4%).

Бюджеты компаний на размещение наружной рекламы в этом году растут, следует из данных Admetrix. В январе—сентябре затраты в этом сегменте выросли на 57,6% в сравнении с девятью месяцами 2023-го (сюда входят как классические билборды, так и цифровая наружная реклама). Особенно заметный рост был в третьем квартале 2024-го: на 84,6% год к году. Драйвер рынка — цифровая реклама: затраты на нее в третьем квартале выросли на 138,2% относительно сопоставимого периода год назад. По итогам девяти месяцев рост в этом сегменте составил 96,1%. Абсолютные цифры в Admetrix не раскрыли.

Как объясняют изменения рекламодатели

У Wildberries комплексное продвижение, в том числе использование наружной рекламы, было запланировано как стратегия на год еще в начале 2024-го, то есть до объединения с группой Russ, заявила РБК директор по маркетингу объединенной компании Наталья Пейсахович.

Объединение с крупнейшим оператором наружной рекламы обеспечило «более глубокое понимание продуктов и механизмов этого канала продвижения», продолжает она. На выбор повлияла и его широкая аудитория: «Компетенции и экспертиза объединенной команды Wildberries и Russ, проработка стратегии продвижения и выбор наружной рекламы как одного из основных и самых охватных наряду с ТВ-рекламой и другими каналами обеспечили попадание бренда Wildberries в топ рекламодателей наружной рекламы», — пояснила Пейсахович.

Компании e-comm-отрасли уже присутствуют в топе крупнейших рекламодателей в наружной рекламе, поэтому Wildberries здесь «выступала скорее в качестве догоняющего», продолжает собеседница РБК. Продвигаются, по словам Пейсахович, как товарные категории, так и отдельные бренды. «Если ранее продвижение концентрировалось на традиционно женских категориях товаров, то сейчас мы выработали сбалансированный подход ко всем категориям», — объясняет директор по маркетингу объединенной компании Wildberries и Russ. Она добавляет, что во всех рекламируемых на билбордах категориях уже зафиксирован рост продаж и метрик, в некоторых случаях «многократный».

В Avito увеличение своей доли в рейтинге крупнейших рекламодателей в «наружке» комментировать не стали. Но представитель компании отметил, что наружная реклама «отлично» работает на аудиторию сервиса, особенно в сегментах авто и недвижимости, а тренд на нее соответствует рынку.

В пресс-службе ВТБ сообщили лишь, что банк «традиционно планирует рекламные кампании в соответствии с бизнес-задачами», а план кампаний гибкий и корректируется в зависимости от рыночной ситуации — от этого зависят и бюджет, и каналы продвижения.

РБК направил запросы представителям остальных компаний, вошедших в этом году в десятку крупнейших рекламодателей в наружной рекламе.

Что говорят эксперты рынка

Компания Wildberries не размещала рекламу ни у кого, кроме Russ, говорит основатель и гендиректор медиагруппы РИМ Илья Фомин. «Они изначально начали сотрудничать, потом эта сделка переросла в объединение», — объясняет собеседник РБК. Текущие позиции маркетплейса в рейтинге Admetrix могут достигаться за счет того, что все пустые места на рекламных конструкциях Russ сейчас завешиваются рекламой Wildberries, причем не только в Москве, но и по всей России, считает Фомин. «Предполагаю, что они просто весь свой свободный инвентарь отдают под размещение внутри своей же группы», — добавляет эксперт.

После объединения с Russ маркетплейс Wildberries появился на всей сети конструкций оператора, констатирует гендиректор агентства Volt (Media Direction Group) Сергей Гумель. «Там, где раньше присутствовали «заглушки» «Любить по-Russki», теперь контент Wildberries», — отмечает эксперт. Учитывая, что конструкции Russ составляют доминирующую долю в крупнейших городах — в Москве, Петербурге и некоторых других миллионниках, — масштаб размещений Wildberries весьма значительный. Это и позволило маркетплейсу войти в тройку крупнейших рекламодателей по итогам июля—сентября этого года, объясняет Гумель.

Wildberries традиционно основывала свою деятельность на органическом росте, не уделяя должного внимания комплексному продвижению, но с недавних пор компания начала наращивать присутствие в различных каналах, в том числе на ТВ и в наружной рекламе, говорит первый замгендиректора группы «Игроник» Александр Куликов. Появление Wildberries в топе рекламодателей «наружки» стало закономерным итогом расширения присутствия компании в рекламных каналах, считает эксперт.

Основной «историей продвижения» у Wildberries Гумель называет сервис поиска товаров на торговой площадке маркетплейса. По словам Куликова, маркетплейс занимается как продвижением собственного бренда, так и целых товарных категорий и отдельных товаров. Чаще всего в наружной рекламе продвигают одежду, обувь, бытовую технику и электронику, товары для дома и ремонта.

Директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева считает логичным, что объединенная компания использует доступный ресурс, благодаря чему объемы Wildberries в «наружке» заметно выросли. Реклама продавцов, которая размещается на узнаваемой подложке и под ключевым брендом, который считывается в рекламном сообщении как Wildberries, скорее всего, учитывается Admetrix как реклама маркетплейса, отмечает Гусева. Брендов, которые размещаются за рамками такого ко-промоформата, позволяющего объединить два бренда, по ее словам, мало. Но условия, на которых сотрудничают Wildberries и Russ, скорее всего, отличаются от среднерыночных, обращает внимание собеседница РБК. «В этой связи насколько корректно считать размещения Wildberries в рублях по ценам рынка — вопрос, который пока остается открытым», — рассуждает Гусева.

В целом же в наружной рекламе сейчас происходит бурный рост, говорит Фомин. В прошлом году он фиксировался на уровне 43%, и по итогам 2024 года рынок, по прогнозу гендиректора РИМ, вырастет не меньше. Рост он объясняет несколькими причинами. «Во-первых, идет масштабная диджитализация. Наружная реклама превращается в так называемый аутдор-ТВ — это самый охватный медиаканал в России», — говорит Фомин. По его словам, сейчас наружная реклама — это уже «не старая долгая логистика» с поклейкой баннеров. Достаточно нажать на кнопку и «через минуту возможно загрузить на всю страну новую рекламную кампанию».

Вторая причина роста рынка, которую называет Фомин, — уход международных игроков усилил конкуренцию в сегменте брендов товаров повседневного спроса (FMCG), которые в том числе используют наружную рекламу для продвижения. Третий тренд — благоприятный для рекламы экономический фактор: достаточно сильно выросла покупательная способность населения и расширилась аудитория.

«Ну и еще один из важных факторов, который необходимо отметить, — телевидение катастрофически теряет свою аудиторию, а в интернете наблюдаются дефицит инвентаря и высокая цена за контакт. При этом именно наружная реклама дает компаниям необходимые охваты при минимальной цене контакта», — резюмирует гендиректор РИМ.

Сообщение Wildberries внезапно и ожидаемо стал вторым по суммам в наружной рекламе появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Снова новость как и про Наумову выходит позднейшим вечером, но в этот раз новый исполнительные директор точно будет главным исполнительным директором(?).

Гендиректором будущей объединенной группы компаний станет глава Wildberries Татьяна Бакальчук, а глава Russ Роберт Мирзоян — главным исполнительным директором объединенной группы, рассказал источник РБК, близкий к сторонам объединения. (РБК)

Сделка очень странная, потому что активы Russ — большие рекламные билборды и прочие наружние рекламные носители — без явных признаков перфоманса — довольно архаичный инструмент на фоне инструментов интернет-рекламы. Но Russ обладает поразительной договороспособностью и умением скупать региональных игроков на рынке, на котором очень важно уметь дружить с властями.

Может ли это всё обернуться историей, как с Галицким и «Магнитом»? Так отчего же нет? Игрок с кэш фло, да ещё пока и прибыльный — это в теперешней России очень важно.

Прямая речь

Wildberries и Группа Russ объявляют об объединении

Крупнейший маркетплейс России Wildberries и крупнейший российский оператор наружной рекламы Группа Russ объединяются с целью совместного создания новейшей цифровой торговой платформы.

Объединенная инфраструктура крупнейших компаний, лидеров в своем сегменте: цифровая медиаплатформа, самая разветвленная отечественная сеть современных рекламных конструкций, собственные логистические хабы, склады и логоцентры – станут основой для создания и развития нового цифрового рынка.

Цель объединения — создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия.

Консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы.

Новейшая цифровая торговая платформа позволит миллионам представителей среднего, малого и микробизнеса использовать уникальный и доступный инструмент для продвижения своих товаров, даст стимул и выведет их на новый уровень развития, позволит нарастить экспорт товаров и усилить их продвижение.

География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

Подробности от РБК

Что именно подразумевается под «объединением», в какой форме или формате оно будет происходить — ни в WB, ни в группе Russ официально не пояснили. При этом источник РБК, близкий к сторонам уточнил, что гендиректором «будущей объединенной группы компаний» станет глава WB Татьяна Бакальчук, а глава Russ Роберт Мирзоян — главным исполнительным директором объединенной группы.

В ЕГРЮЛ никаких юридических изменений по юрлицам Russ нет: ООО «Русс Аутдор» — 99% у ООО «Стинн», 1% у АО «Олимп», гендиректор Роберт Мирзоян.

В пресс-службе ФАС заявили РБК, что такая сделка на согласование не поступала. «Если поступит, то она будет рассмотрена в соответствии с законом», — заявили в ведомстве.

Рынок наружной рекламы в России по итогам 2023 года вырос на 45% и достиг объема 48,8 млрд руб., следует из отчета исследовательской компании Admetrix. Это рекорд как минимум за пять лет. Как отмечают аналитики, даже после провала на 29% в пандемийном 2020 году восстановление в 2021-м шло меньшими темпами — прирост год к году составил около 40%. Активнее всего в наружной рекламе растет сегмент digital: за прошедшие пять лет он увеличился более чем в три раза и достиг в 2023 году 26,8 млрд руб.

Группе Russ, по ее собственным данным, принадлежит 28,5 тыс. рекламных поверхностей по всей стране. В июле оператор наружной рекламы приобрел 100% доли в группе компаний Gallery — своего главного конкурента. В октябре она объявила о покупке петербургской компании «Постер», пятой по доле рекламных поверхностей с показателем 2,8%. Еще через два месяца Russ получила в управление все активы еще одного оператора — тюменской «Лайф+», имеющей в городе около 1 тыс. билбордов. Суммы последних сделок не разглашались.

Компания Wildberries была основана в 2004 году супругами Татьяной и Владиславом Бакальчук. Сейчас компания является крупнейшим российским маркетплейсом. По итогам 2023 чистая прибыль Wildberries по РСБУ составила 18,9 млрд руб., что на 87% больше, чем в 2022-м. Также компания в прошлом году уплатила 770 млн руб. налога на сверхприбыль.

В интервью РБК в декабре 2023-его Бакальчук отмечала, что по-прежнему придерживается концепции — никому не продавать на сторону бизнес или проводить IPO: «Когда у вас публичная компания, на что она работает? На то, чтобы были довольны ваши акционеры. Неважно, большие они или маленькие. Вы работаете над тем, чтобы стоимость акций не падала, а росла. А мы работаем над тем, чтобы улучшать жизнь миллионов людей. Это немножко разные вещи».

Сообщение Это начало большой дружбы. Wildberries и группа Russ объявили об объединении появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Сообщение У Avito и операторов наружной цифровой рекламы праздник. Законопроект о едином операторе цифровой рекламы отклонят появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Все объявления на досках объявлений, на цифровых баннерах, на наружных рекламных конструкциях, на транспорте будет контролировать и ими управлять единый оператор. Монополия под полным контролем государства. И «большой брат», и кормушка для детей элиты одновременно. Вы нас пугали «переделом собственности из 90-х» — посмотрите на это. Продолжайте и дальше говорить о новом «НЭП’е».

Мы приведём самый одиозный пункт этого закона (пункт 10, ловко спрятанный в середину), который разрушет целую отрасль, вводит цензуру объявлений и отбрасывает нас к «лохматым доскам объявлений». Что совершенно логично — в военное время наше государство всегда боролось с «чёрным рынком», да и с любой формой самоорганизации.

Прямая речь

«Предпринимательская деятельность по размещению электронных объявлений физических лиц о реализации товаров и услуг (работ) на территории Российской Федерации осуществляется исключительно единым оператором цифровых рекламных конструкций и объявлений. Иным лицам запрещено осуществлять предпринимательскую деятельность по размещению электронных объявлений физических лиц о реализации товаров и услуг (работ) на территории Российской Федерации в форме электронных досок объявлений. Перечень данных лиц утверждается федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере информационных технологий. Требования настоящей части распространяются в том числе на владельцев социальных сетей, организаторов распространения информации в сети «Интернет», владельцев сервиса размещения электронных объявлений физических лиц о реализации товаров и услуг (работ), которые прямо или косвенно находятся во владении, под управлением или контролем иностранного государства, международной организации, а также под контролем иностранного юридического лица или российских юридических лиц, решения которых прямо или косвенно могут определять иностранные физические лица и (или) иностранные юридические лица, иностранные государства, их органы, если их сервис используется для размещения электронных объявлений физических лиц о реализации товаров и услуг (работ) на территории Российской Федерации. Единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений вправе направлять обращение в письменном виде в адрес федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере информационных технологий со своими предложениями по содержанию и по изменению перечня.»

Автора в студию

Депутат от «Единой России» Артём Кирьянов. Порождение земли новгородской. Целый кандидат юридических наук и глава Российского союза налогоплательщиков. Интересный, кстати, способ защищать права налогоплательщиков путём их уничтожения.

Вот как автор обосновывает свою инициативу:

«Проект федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» (далее – законопроект) разработан в целях обеспечения равных условий распространения цифровой рекламы, нивелирования последствий ограничительных мер в отношении Российской Федерации со стороны недружественных иностранных государств и их объединений и защиты национальных интересов Российской Федерации в связи с рисками распространения недостоверной информации и информации, содержащей признаки нарушения законодательства Российской Федерации, утраты государством оперативного контроля за размещением информации, угрожающей интересам национальной безопасности, а также разжигающей межнациональную рознь, оскорбляющей граждан по национальному, профессиональному или религиозному признаку, в том числе в результате кибератак и (или) хулиганских действий.»

Особнно мило выгладит следующее:

«Проект законопроекта не содержит положений, вводящих или способствующих введению избыточных административных и иных ограничений и обязанностей для заинтересованных лиц.»

Против

Против, конечно Avito

«Указанные поправки, которые по сути вводят монополию цифровой наружной рекламы, могут негативно сказаться на интернет-отрасли.

— Создание больших компаний — лидеров индустрии занимает годы, это долгий кропотливый труд. Устойчивые ИТ-бизнесы, действующие как ответственные работодатели и крупнейшие налогоплательщики, становятся важным фактором для развития экономики страны и роста благосостояния россиян. Непродуманные инициативы, подобные законопроекту о едином операторе досок объявления, могут в одночасье привести к разрушению целой интернет-отрасли. Совершенно непонятно, какова необходимость в таком поспешном и радикальном регулировании индустрии, когда перед ней стоят задачи сохранения рабочих мест, развития сервисов для населения и удержания IT-талантов. Конечно, это вызывает недоумение и разочарование у всех участников отрасли, которые помогали и помогают развивать экономику России»

Реакция компаний наружной рекламы

Источник: ADINDEX Перепечатка

Крупнейшие представители рынка Out of Home составили коллективные письма с критикой законопроекта о создании единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений. Было составлено несколько писем, которые адресовали председателю правительства РФ Михаилу Мишустину, председателю Госдумы Вячеславу Володину, председателю комитета Госдумы РФ по экономической политике Максиму Топилину (есть в распоряжении AdIndex), руководителю ФАС Максиму Шаскольскому, сенатору от Санкт-Петербурга Андрею Кутепову.

Обращение подписали почти 60 представители компаний, среди которых — «Постер», Gallery, РИМ, «Восток-Медиа», «Дизайн Мастер», Sunlight Outdoor, Nord Star, HD Outdoor и другие. Подписи крупнейшего оператора наружной рекламы в России компании Russ Outdoor в имеющейся у AdIndex копии документа нет.

В случае принятия законопроекта о создании единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений на рынке образуется искусственная монополия, указывают участники рынка. При этом безопасность конструкций, ради которой была выдвинута инициатива, будет под угрозой: «объединение всех цифровых экранов России в единую сеть не то, что не повысит безопасность, а, наоборот, создаст новые серьезные угрозы для информационной безопасности. Любая успешная кибератака сможет привести к единовременному размещению на всех экранах страны нежелательного контента, а устранение последствий кибератак будет осложняться географической и технологической спецификой. Появление единой сети станет целью номер один для хакеров со всего мира», — опасаются операторы.

Еще одна причина выдвижения законопроекта на рассмотрение в Госдуму — предотвращение распространения недостоверной информации на цифровых конструкциях. Авторы письма указывают на то, действующее законодательство уже регулирует размещение информации. «Любой оператор наружной рекламы в случае каких-либо нарушений может быть лишен права осуществлять свою деятельность», — говорится в обращении.

Авторы письма также указывают, что единый оператор сможет устанавливать цифровые рекламные конструкции на всех ключевых локациях в каждом субъекте федерации и ставить монопольно высокую цену за размещение рекламы. «Таким образом, будут ликвидированы 90% федеральных и локальных участников рынка наружной рекламы, потеряют работу 20 тысяч высококвалифицированных специалистов. В текущей ситуации закредитованность этих компаний составляет более 15 млрд руб. Источников для обслуживания и погашения этих долгов не будет», — говорят игроки рынка. При этом муниципалитеты лишатся поступления выручки от проведения торгов на право размещения рекламных конструкций, сумма которых оценивается примерно в 15 млрд руб. в год. Также регионы потеряют доходы от уплаты налога на прибыль, УСН и НДФЛ.

Законопроект также создает «опасный прецедент» перекладывания государственной функции по контролю публикуемой информации на коммерческую организацию, подчеркивают авторы письма. Эксперты также напомнили, что «на рынке цифровой наружной рекламы не было ни одного случая вывода на цифровые рекламные конструкции контента, содержащего недостоверную информацию, угрожающую интересам национальной безопасности».

Отрасль наружной рекламы категорически возражает и просит не допустить принятия упомянутого законопроекта», — говорится в письме.

Справка

Весь рынок наружной рекламы в 2021 году вырос на 40% и составил 45 млрд рублей, а объём размещений рекламы на цифровых конструкциях увеличился на 69% — до 14,7 млрд рублей, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. Всего в стране насчитывается более 4500 таких конструкций. Крупнейшие игроки на этом рынке — Russ Outdoor и Gallery, у которых более 1300 цифровых экранов.

Сообщение России хотят предписать Avitoминоз, деЮлоз и «изрукврукивырывоз» появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.