Средний бюджет на покупку телевизора составил 38 462 рубля. При этом телевизор и смарт-ТВ остаются главными экранами для просмотра фильмов: их выбирают 64% россиян.

👉 Где смотрят кино

Большинство по-прежнему смотрит фильмы на телевизоре или смарт-ТВ — 64%.

Планшет или смартфон для просмотра кино используют 14% респондентов. Среди молодёжи 18–24 лет этот показатель выше — 26%.

Ноутбук выбирают 11%. Домашний кинотеатр есть у 3% россиян, а в кинотеатры ходят только 2% опрошенных.

👉 Сколько готовы потратить

Чаще всего россияне готовы заплатить за телевизор от 25 001 до 40 000 рублей — так ответили 26%.

Ещё 22% хотят уложиться в 10 001–25 000 рублей. Диапазон 40 001–60 000 рублей выбрали 18%.

Средний бюджет на новый телевизор — 38 462 рубля.

При этом 37% россиян хотят сэкономить на покупке. Из них 26% купят телевизор по акции, если будет хорошая скидка, а 10% специально ждут крупных распродаж.

☝️ Ресейл сильно дешевле

По данным Авито, 73% продаж телевизоров на площадке приходится на ресейл-сегмент, а 27% — на новые устройства.

Средняя цена нового телевизора на Авито сейчас составляет 40 000 рублей, бывшего в использовании — 8 000 рублей.

То есть средняя экономия при покупке телевизора с рук достигает 80%.

👇 Как выбирают телевизор

Главный критерий — умные функции. Смарт-ТВ выбирают 34% опрошенных: им важно смотреть онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы.

Для 31% важны параметры изображения: яркость, цветопередача и контрастность. Молодёжь 18–24 лет обращает на качество картинки внимание чаще — 39%.

Цена важна для 15% россиян. Мужчины ориентируются на неё чаще женщин: 18% против 13%.

Голосовое управление нужно 10% респондентов, особенно людям старше 65 лет — 17%.

👉 Что смотрят

Лидеры по просмотрам — художественные фильмы и сериалы: по 51%.

Женщины чаще выбирают сериалы — 59% против 41% у мужчин. Новости и информационные программы смотрят 37%, особенно аудитория старше 65 лет — 69%.

Развлекательные и ток-шоу выбирают 32%. Женщины смотрят их чаще мужчин: 38% против 26%.

Контент стриминговых платформ и онлайн-кинотеатров через телевизор или смарт-ТВ смотрят 27%. Больше всего таких зрителей среди аудитории 25–34 лет — 34%.

Комментарий EH

Исследование хорошо показывает, что телевизор не исчез из потребительской жизни, а сменил роль. Для одних это экран для сериалов и новостей, для других — точка доступа к онлайн-кинотеатрам. Но цена остаётся сильным фильтром: ресейл с экономией до 80% выглядит не компромиссом, а нормальной рациональной стратегией покупки.

Подробности

Авито: россияне готовы потратить на телевизор в среднем 38 тысяч рублей

Аналитики Авито узнали у россиян, что они смотрят на ТВ или смарт-ТВ, какой контент им нравится и сколько они готовы потратить на новый телевизор. Оказалось, что предпочтения женщин и мужчин отличаются. Женщины чаще выбирают ток-шоу и сериалы, а мужчины — новости и спортивные программы. Средний бюджет на покупку нового телевизора составляет чуть более 38 тысяч рублей.

Где россияне смотрят кино

Большинство россиян (64%) смотрят фильмы на одном из двух устройств: телевизоре или смарт-ТВ. Каждый шестой респондент (14%) используют для этих целей планшет или смартфон. Причем среди тех, кто любит смотреть кино с помощью гаджетов, больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет (26%).

Каждый десятый опрошенный (11%) включает кино на ноутбуке. У 3% россиян есть домашний кинотеатр, и всего 2% ходят в кинотеатры.

Сколько россияне готовы потратить на покупку телевизора

Четверть россиян (26%) готовы потратить на покупку телевизора от 25 001 до 40 000 рублей. Пятая часть респондентов (22%) хотели бы уложиться в меньшую сумму — от 10 001 до 25 000 рублей. 18% опрошенных полагают, что новый телевизор должен стоить от 40 001 до 60 000 рублей. Десятая часть россиян (8%) готова заплатить от 60 001 до 80 000 рублей, еще 7% планируют потратить до 10 000 рублей. Средний бюджет россиян на новый телевизор составляет 38 462 рубля.

При этом треть россиян (37%) хотели бы сэкономить на покупке телевизора. Из них 26% опрошенных признались, что приобретут телевизор по акции, если будет хорошая скидка, еще 10% — специально ждут крупных распродаж. Причем мужчины чаще ищут выгодные предложения, чем женщины (12% против 8%). Среди охотников за скидками также больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет (14%). Еще треть россиян (37%) рассказали, что готовы купить телевизор, не дожидаясь распродаж.

«Пользователи предпочитают покупать на Авито телевизоры именно в ресейл-сегменте — на них приходится 73% продаж, а на новые 27% соответственно. В среднем новый телевизор сейчас обходится в 40 000 рублей, а бывший в использовании — в 8 000 рублей. Таким образом, средняя экономия при покупке телевизора “с рук” на Авито составляет 80%», — прокомментировал Александр Праздников, руководитель категорий «Бытовая техника» и «Аудио/видео» в Авито.

Как россияне выбирают телевизор

Большинство опрошенных (34%) выбирают умные телевизоры, которые позволяют смотреть онлайн-кинотеатры. Еще для трети россиян (31%) важны параметры изображения: повышенная яркость, расширенные палитра оттенков и диапазон контрастности. На качество картинки чаще всего обращают внимание молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (39%). Каждый шестой россиянин (15%) при покупке телевизора ориентируется на цену. При чем мужчины более прагматичны и чаще принимают решение, исходя из финансовых соображений, чем женщины (18% против 13%). Десятой части респондентов (10%) нужен телевизор с голосовым управлением. Чаще всего такое требование предъявляют люди старше 65 лет (17%). Еще 5% респондентов обращают внимание на качество звука.

Что смотрят россияне

Лидеры по просмотрам — художественные фильмы (51%) и сериалы (51%). Причем женщины чаще делают выбор в пользу сериалов (59% против 41%). Замыкает тройку лидеров новости и информационные программы (37%). Людей старшего поколения в возрасте от 65 лет (69%) чаще узнают о новостях из телевизора или смарт-ТВ.

Треть россиян (32%) любят смотреть развлекательные и ток-шоу. Женщины чаще являются целевой аудиторией таких программ (38% против 26%).

Четверть опрошенных (27%) используют телевизор или смарт-ТВ для просмотра контента стриминговых платформ и онлайн-кинотеатров. Больше всего среди них молодых людей в возрасте от 25 до 34 (34%).

Также четверть россиян (25%) любят юмористические программы и стендапы, еще 23% — документальные фильмы и передачи, и почти каждый шестой (16%) смотрит спортивные программы. Причем мужчины больше интересуются спортом, чем женщины (25% против 8%).

Сообщение Большой экран по расчёту: как россияне выбирают телевизоры появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Пассивный просмотр уступает место цифровым сценариям: зрители сами выбирают контент и активно управляют своим медиапотоком.

Массовое проникновение

• 63% интернет-пользователей в России уже используют Smart TV
• 54 млн устройств в стране (J’son & Partners Consulting)
• Аудитория — преимущественно 18–44 года (61%), но и старшие поколения активно подключаются (39%)

Аудитория с высоким доходом

• 49% зарабатывают более 50 тыс. руб. в месяц
• 52% готовы платить больше за качественные товары и сервисы
• 57% любят пробовать новое, 55% следят за технологиями

Новые привычки

• 70% смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах
• 81% выбирают большой экран для просмотра
• 88% ценят удобство управления контентом
• 32% выходят в интернет через Smart TV
• 7% используют для умного дома, 5% — для видеозвонков

Вовлеченность и реклама

• 53% пользователей полностью сосредоточены на экране (против 47% у традиционного ТВ)
• 2 из 3 видели рекламу на Smart TV за последние полгода
• Каждый третий совершил целевое действие после контакта с рекламой

Яндекс и рынок

Весной 2025 года Яндекс вышел в сегмент рекламы на Smart TV. Доступны форматы видеорекламы и баннеров с оплатой по аукциону или фиксированной цене за тысячу показов. Для брендов это возможность попасть в цифровую экосистему, где внимание зрителя максимально сосредоточено.

Подробности

Smart TV меняет медиапотребление россиян: от пассивного просмотра к цифровым сценариям

По данным опроса Яндекс Рекламы, 63% опрошенных интернет-пользователей страны используют устройства с функцией Smart TV, что свидетельствует о массовом интересе к современным формам потребления контента. Зрители умных телевизоров сами решают, что и когда смотреть, отходят от сетки телевещания к самостоятельному выбору и управлению контентом.

Значительная часть зрителей Smart TV — в возрасте от 18 до 44 лет (61%), но активно подключаются и более взрослые пользователи — 39% зрителей старше 45 лет. Это более обеспеченная аудитория, чем аудитория классического ТВ: пользователи Smart TV в среднем зарабатывают больше. Почти половина потребителей умных телевизоров (49%) зарабатывает более 50 тыс. рублей в месяц, при этом 52% заявляют, что готовы платить больше за качественные товары и услуги. Кроме того, это люди, открытые новому: 57% любят пробовать непривычные решения, а 55% стараются быть в курсе технологических трендов. Для опрошенных Smart TV не просто способ досуга, но и инструмент реализации стремления к новым решениям и комфорту.

В России насчитывается более 54 миллионов устройств со Smart TV, по оценке J’son & Partners Consulting. Согласно исследованию Яндекс Рекламы, для многих умный телевизор становится основным способом доступа к видеоконтенту. Более 70% опрошенных выбирают фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах и на видеосервисах, 81% предпочитают смотреть именно на большом экране, а 88% ценят умные телевизоры за возможность удобно выбирать контент. При этом возможности Smart TV выходят за рамки развлечений: 58% используют его для просмотра телеканалов онлайн, 32% выходят через него в интернет, 7% управляют умным домом, а 5% совершают видеозвонки. Для зрителей Smart TV становится площадкой переноса привычек мобильного потребления (стримов, видеороликов и видеоразборов) на большой экран.

Уровень вовлеченности при просмотре Smart TV выше: 53% пользователей полностью сосредоточены на экране, тогда как среди зрителей традиционного телевидения таких только 47%. Во многом это связано с тем, что на Smart TV пользователи сами выбирают контент и не зависят от сетки вещания. Также медиапотребление становится более связным: просмотр часто совмещается с активностью на других устройствах, 47% пользователей занимаются чем-то параллельно, например листают соцсети, совершают покупки или общаются онлайн. Даже когда внимание переключается, это не разрыв, а продолжение цифрового опыта: 37% зрителей Smart TV параллельно ищут информацию или совершают покупки онлайн.

Аудитория Smart  TV не только активно потребляет контент, но и демонстрирует высокий уровень вовлеченности в отношении рекламы. Два из трех респондентов отмечают, что за последние полгода сталкивались с рекламой на Smart TV, а каждый третий из них совершил целевое действие: уточнил информацию о продукте, переходил на сайт бренда или оформил покупку. Это превращает Smart TV в значимый и эффективный инструмент медиаландшафта.

«Рост подключений Smart TV показывает, что медиапотребление в России стало более осознанным. Пользователи сами выбирают, что смотреть, и это повышает вовлеченность: больше половины зрителей полностью сосредоточены на экране. Для рекламодателей это означает возможность работать с внимательной и заинтересованной аудиторией,» — отмечает Елизавета Смирнова, руководитель группы медийных проектов Яндекс Рекламы. 

В апреле 2025 года Яндекс анонсировал выход в новый для себя сегмент — рекламу на устройствах Smart TV разных брендов. Рекламодателям Директа открылась возможность запускать кампании в видеоконтенте, который смотрят со Smart TV, с оплатой по одной из двух моделей: аукционное размещение в видеосети Яндекса или с фиксированной стоимостью за тысячу показов (fixCPM) на поверхностях Кинопоиска. Доступные форматы включают видеорекламу и баннеры. Отслеживать эффективность размещения можно в реальном времени в кабинете Директа. В тестовом режиме доступны исследования Search Lift, Visit Lift и Brand Lift. Развитие Smart TV — часть стратегии Яндекса по расширению рекламного инвентаря и внедрению новых форматов, от CTV и DOOH до РСЯ для телеграм-каналов и Яндекс Ритейл Медиа. Технологии компании помогают управлять и измерять эффективность не только диджитала, но и оффлайн-форматов, выстраивая омниканальную коммуникацию.

_ _ _ _ 

Smart TV — телевизор, который подключается к интернету и позволяет пользоваться онлайн-сервисами без дополнительных устройств. Это могут быть как телевизоры со встроенной функцией, так и обычные телевизоры, которые подключены к интернету с помощью устройства с функцией Smart TV. По оценке J’son & Partners Consulting, в 2024 году россияне использовали 54,3 млн устройств Smart TV. По данным Okkam, охват Smart TV 61% населения России 12+. 

Методология исследования: онлайн-опрос Яндекс Рекламы на access-панели. В опросе участвовали интернет-пользователи в возрасте 18–64 лет из городов России с населением 100 000+. Общая выборка — 1 550 человек. Опрос проходил в июне 2025 года.

Сообщение От дивана к клику Smart TV делает медиапотребление интерактивным появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Источник: Forbes Перепечатка

В Госдуму внесут законопроект, который обяжет онлайн-кинотеатры, музыкальные стриминговые сервисы и другие интернет-платформы заранее предупреждать пользователей о списаниях денег за подписку. Об этом «Коммерсанту» рассказали источники на IT-рынке и подтвердил автор законопроекта — депутат Антон Немкин из «Единой России». Документ хотят зарегистрировать до конца весенней (текущей) сессии нижней палаты, узнала газета.

Документ обсуждался 9 марта в АНО «Цифровая экономика»: в совещании участвовали представители «Яндекса», ВТБ, «Сбера» и «Центра стратегических разработок», сообщил «Коммерсантъ». Законопроект готовится с 2022 года. Операторы интернет-сервисов продавили за время обсуждения одно существенное изменение. Сначала предполагалось, что прямо в уведомлении о списании (в виде письма на электронную почту или push-уведомления) будет кнопка отказа от подписки. Теперь законопроект предполагает, что пользователю дадут только ссылку на пользовательское соглашение и другую информацию о подписке, сообщил «Коммерсантъ». Эта правка была принципиальной для операторов интернет-сервисов, рассказал источник газеты, знакомый с новой версией законопроекта. Бизнес оказал «серьезное противодействие» инициативе из-за опасений, что кнопка лишит их «спящих» подписчиков, которые оформили пробную подписку и потом забыли от нее отказаться, пояснил «Коммерсанту» другой источник.

Законопроект серьезно переработали, чтобы учесть интересы и пользователей, и бизнеса,  отметил депутат Немкин. По его словам, некоторые сервисы и сейчас настаивают на своем праве не предупреждать людей о будущих списаниях, но депутат с ними в этом не соглашается. Представители «Яндекса», «Мегафона», МТС и «Ростелекома» отказались от комментариев «Коммерсанту». «Сбер» и ВТБ не ответили на запросы газеты. В среднем пользователи аудиовизуальных сервисов пользуются подпиской около пяти месяцев: это говорит о том, что «проблемы отписаться нет», заявил «Коммерсанту» источник в крупной IT-компании. Ежемесячное напоминание о списании увеличит число отказов пользователей от подписки на 15-20%, уверен собеседник газеты.

Весной 2022 года около четверти россиян перешли с зарубежных видеосервисов на российские аналоги, сообщала компания Rambler&Co. Работу в России прекратил один из крупнейших мировых стриминговых видеосервисов — Netflix, также работу в стране приостановил музыкальный сервис Spotify.

Сообщение Продал подписку — делай рассылку ежемесячно. Новый российский законопроект без людоедства появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Автор сводит критику к «атакам».

Замечания Ecomhub

• Написать замечания было очень трудно, потому что напрашивалось «да, вы о….ли», но мы же профессионалы.
• Широта охвата цифровых ресурсов, которые подпадают под регулирование поражает. Это почти все ресурсы — новостные, соцсети, коммерческие, сервисы услуг. Хотя вначале рассматривались только соцсети.
• После объявления вне закона западных соцсетей, как будто, терялся смысл законопроекта. Но мракобесной и параноидальной части российского общества трудно отказаться от этой идеи. И их голос — Горелкин — расширил «зону поражения»
• Построение любой современной информационной системы строится на алгоритмах рекомендаций. Эти системы почти всегда настолько глубоко интегрированы в код, что выключение его или невозможно или действительно требует огромных вложений. При попытке реализации даже больших, чем указывает Соколов. Но Соколов (АКИТ) и оценивает потери только e-commerce.
• С учётом съёживания расходов потребителей, расходы на такую глобальную переделку ставят крест на экономике почти всех интернет-ресурсов. Бизнес может повесить табличку и уйти.
• Как работать любому интернет-магазину без режима рекомендаций?!
• А реклама? Это рекомендация или нет? Лишить сервисы рекламных доходов можно и под таким соусом.
• Горелкин рубит сук. Как быть с кучей сервисов самым ярким примером, которого выступает бывшие «Яндекс Новости» — которые чуть больше чем полностью состоят из рекомендательных алгоритмов «товарища подполковника». А со всей остальной госпропагандой? «Что скажет Марья Алексевна». Или закон только врагам?
• В случае успеха бенефициаром выступит «Роскомнадзор», который будет контролировать весь российский интернет, и у которого будет ещё одна дубина против любого сервиса.
• Роль лоббистов и ассоциаций усилится. АКИТ, РОЦИТ, РАЭК и прочие и прочие получат работу, а возможно и новых членов. «Справедливая Россия» будет проводить круглые столы и получать пожертвования. В целом Госдума и депутаты выигрывают при любом исходе — на поклон к ним пойдёт масса лоббистов.
• Самым радикальным решением для интернет-сервисов будет установка бегунка «С рекомендациями — Без рекомендаций» и показ поисковой строки для независимых пользователей. Как в Google. И выдача только результатов поиска на этой странице. А вот как ранжировать результаты выдачи по порядку?! Мы вам даже не подскажем. Хотя почему «нет». Выдайте Горелкину рандомно.

Подробности и мнения, которые собрал «КоммерсантЪ»

Сроки внесения — до конца года

Широта охвата — соцсети, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, поисковики и маркетплейсы. зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин

Автор — зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин.

Роскомнадзор может запрашивать у владельцев ресурсов данные, связанные «с предоставлением или распространением информации с применением рекомендательных технологий». Ответ надо дать за 10 дней.

Против все участники рынка из всех категорий.

Артем Соколов АКИТ — «отбросит рынок в прошлое», «Без рекомендательных алгоритмов интернет-магазины превратятся в каталоги, которые использовались 20 лет назад», потери 100 млрд рублей ежегодно.

АНО «Цифровая экономика» Карен Казарян — «распространение регулирования на все интернет-сервисы, включая коммерцию, приведет к необходимости пересмотра ими бизнес-модели», «наличие или отсутствие тонкой алгоритмической настройки как раз и составляет разницу между доходностью или убыточностью сервиса, часто бесплатного для пользователей, а также негативно скажется на развитии технологий»

Анонимный ИТ-эксперт «частично отключать рекомендательные технологии технически невозможно, а полное их отключение потребует затрат — это повлечет необходимость поддержки не менее двух версий платформы»

Директор по правовым инициативам Фонда развития интернет-инициатив Александра Орехович «в части маркетплейсов «путь какого-либо товара до пользователя станет дольше: помимо того что пострадает экономика процессов, могут возрасти затраты на технологические решения».

Слово автору. Горелкину

Можно бесконечно смотреть на то, как горит огонь, как течет вода и как бизнес вбрасывает критику важных законопроектов через газету «КоммерсантЪ». Схема очень удобная: интересанты всегда за кадром (или выступают с экспертных позиций), а радикальный тон публикации – это не более чем личная позиция журналиста. Это я про очередной выпад в сторону моего законопроекта о рекомендательных алгоримах. Он подается с таким трагизмом, будто неизбежен их полный запрет – а для пущей наглядности даже посчитаны убытки.

Я не согласен ни с оценкой потерь от регулирования, ни с тезисом о том, что отключение рекомендательных алгоритмов потребует поддержания двух версий платформы. Доработка существующих решений, безусловно, потребуется – но нужно было раньше думать о правах пользователя и закладывать соответствующие изменения в рабочем порядке. Как это сделал VK, который услышал пожелания своих пользователей и реализовал отключение алгоритмической ленты задолго до появления самой первой версии моего законопроекта.

Мы не хотим запрета или контроля над рекомендательными сервисами по китайской модели. Мы хотим ответственного отношения бизнеса к применению алгоритмов и право гражданина отказаться от их использования. А негативная реакция некоторых участников рынка, вызвана, на мой взгляд, нежеланием нести ответственность – бизнесу проще оставить всё как есть. Тем не менее, я всегда рассчитывал на конструктивную позицию отрасли, и благодарен коллегам за участие в обсуждениях законопроекта, которые проходили и на площадке Института развития интернета, и в Фонде развития интернет-инициатив. Мнение бизнеса мы учтем – но от обязательств защищать права граждан не откажемся, сколько бы алармистских публикаций для этого не было бы организовано.

Мнение ISW в пересказе BBC о законопроекте, как об усилении контроля за информационным пространством

ISW: Россия усиливает контроль над информационным пространством на фоне критики ее действий в Украине

Российские власти продолжают усиливать контроль над информационным пространством, которое все больше наводняется критикой в адрес российских военных — как внутри страны, так и за ее пределами, пишут в очередной сводке эксперты американского Института изучения войны (ISW).

Как отметил один из российских «военкоров», которого цитирует ISW, Россия в информационном противостоянии с Западом выглядит «как котенок против носорога».

Газета «Коммерсант» в понедельник сообщила, что Госдума до конца года может рассмотреть законопроект о регулировании рекомендательных алгоритмов в интернете, который в итоге позволит властям отключать конкретные алгоритмы.

Под действие законопроекта, как пишет издание, могут попасть соцсети, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, поисковые системы, маркетплейсы и другие сервисы.

Сообщается, что регулирование алгоритмов обсуждалось еще до войны в Украине и было нацелено в первую очередь на западные соцсети — по мнению депутатов, контент, подобранный на основе рекомендательных алгоритмов, «повышает риски социальных конфликтов».

Госдума, вероятно, таким образом пытается устранить сомнения в способности Кремля излагать и отстаивать действия России в Украине перед внутренней аудиторией, а также создать прямое средство противодействия внутренним и внешним источникам несогласия в интернете, отмечают эксперты ISW.

Сообщение Закон Горелкина о рекомендательных алгоритмах. Подробности и попытка анализа. появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.