Для Wildberries это не просто покупка аптечного игрока, а шаг к созданию цифровой платформы здоровья. Такой план RWB анонсировала на ПМЭФ-2026.

👉 Что говорит RWB

«Цифровая платформа здоровья, которую мы создаем, объединит в себе медицинский и фармацевтический маркетплейсы, – и присоединение ЕАПТЕКА к нашей экосистеме – новый шаг к реализации этих планов».

Так сделку объяснила управляющий директор RWB Здоровье Анастасия Карпова.

По её словам, продажа лекарств и товаров для здоровья уже доступна на Wildberries, а объединение с Еаптекой должно расширить ассортимент и доступ покупателей к лекарственным препаратам.

👉 Что получает Wildberries

Главный актив Еаптеки — фармацевтическая экспертиза, ассортимент и партнёрская сеть.

RWB рассчитывает существенно нарастить матрицу лекарств и товаров для здоровья на платформе. Кроме того, сделка даёт партнёрство с более чем 25 тыс. аптек для выдачи заказов.

Это особенно важно для регионов: лекарства и товары для здоровья нельзя развивать только как обычную доставку маркетплейса. Нужны аптечная инфраструктура, соблюдение требований, выдача через партнёров и доверие покупателя.

👉 Почему это важно для рынка

Wildberries уже с августа прошлого года продавал через платформу препараты, БАД, медтехнику, косметические средства и другие позиции из Еаптеки.

Теперь это не партнёрская витрина, а собственный актив внутри RWB.

Это меняет статус проекта: WB получает не просто категорию «здоровье», а возможность строить вокруг неё отдельную вертикаль — с лекарствами, товарами для здоровья, медицинским маркетплейсом и фармпартнёрами.

👉 Что получают производители

RWB отдельно говорит о новых возможностях для производителей фармпрепаратов.

Для них Wildberries может стать дополнительным каналом контакта с потребителем: через карточки, поиск, рекомендации, промо, данные о спросе и инфраструктуру RWB Здоровье.

Но категория будет сложнее обычного e-commerce. В фарме важны не только трафик и цена, но и регулирование, корректность информации, наличие, сроки, доверие к выдаче и работа с аптечными партнёрами.

Главный вывод: Wildberries официально закрепился в аптечном e-commerce через покупку Еаптеки.

Следующий этап — не просто расширить ассортимент, а доказать, что маркетплейсная логика может работать в чувствительной и регулируемой категории лекарств и товаров для здоровья.

Прямая речь пресс-службы

ЕАПТЕКА стала частью экосистемы RWB

ЕАПТЕКА вошла в состав группы RWB. Решение о приобретении актива является частью стратегии RWB по развитию направления RWB Здоровье и созданию цифровой платформы здоровья, о чем компания объявила на ПМЭФ-2026.

Присоединение к экосистеме RWB этого игрока фармацевтического рынка позволит компании существенно нарастить ассортиментную матрицу лекарств и товаров для здоровья на платформе. Также сделка обеспечит RWB партнерством с более чем 25 тыс. аптек для выдачи заказанных на платформе товаров. Ожидается, что это существенно повысит доступность лекарств и товаров для здоровья даже в отдаленных регионах страны.

«Цифровая платформа здоровья, которую мы создаем, объединит в себе медицинский и фармацевтический маркетплейсы, – и присоединение ЕАПТЕКА к нашей экосистеме – новый шаг к реализации этих планов. Продажа лекарств и товаров для здоровья уже доступна на Wildberries, однако благодаря объединению экспертизы мы рассчитываем существенно расширить как ассортимент товаров на площадке, так и доступ покупателей к лекарственным препаратам. Партнеры же – производители фармпрепаратов – получат новые возможности инфраструктуры RWB Здоровье для контакта со своим потребителем», – отметила управляющий директор RWB Здоровье Анастасия Карпова.

Соглашение о приобретении ЕАПТЕКА группой RWB было достигнуто в ходе реализации партнерства, в рамках которого на Wildberries с августа прошлого года стала доступна возможность покупки через платформу препаратов, БАД, медтехники, косметических средств и других позиций из ЕАПТЕКА.

Сообщение Еаптека теперь официально принадлежит WB появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.