25 июня из App Store начали исчезать приложения экосистемы VK.

Сначала пользователи и СМИ сообщили о недоступности VK Видео, VK Мессенджера, VK Музыки, VK Знакомств и Дзена. Затем список расширился: пропали Одноклассники, Почта Mail.ru, а позднее стало недоступно и основное приложение ВКонтакте.

VK подтвердила удаление и заявила, что Apple сделала это без предупреждения.

👉 Что изменилось для пользователей

Уже установленные приложения, по словам VK, продолжат работать.

Но ограничения серьёзные: приложения нельзя скачать заново, нельзя обновить через App Store, а push-уведомления о сообщениях и важных событиях работать не будут.

Для соцсети, мессенджера, почты, музыки и видео это не мелочь. Сервис может оставаться доступным, но без уведомлений и обновлений пользовательский опыт постепенно деградирует.

👉 Почему это важно для VK

Это не проблема одного приложения.

Под ударом оказалась мобильная инфраструктура всей экосистемы: социальные сети, мессенджер, видео, музыка, знакомства, почта и контентные сервисы.

Для ВКонтакте и Одноклассников риск — потеря удобного входа при переустановке. Для VK Мессенджера и Почты Mail.ru — падение ценности без уведомлений. Для VK Видео, VK Музыки и Дзена — сложности с обновлениями и новыми функциями.

👉 Почему это шире Apple

Реакция на удаление VK не сводится только к действиям Apple.

За последние годы VK стала не просто digital-компанией с соцсетями и медиа. Она всё сильнее воспринимается как один из главных аккумуляторов «разрешённой» социальной инфраструктуры Рунета: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео, VK Музыка, VK Мессенджер, Почта Mail.ru и теперь МАКС.

МАКС стал главным раздражителем: проект VK продвигается как национальная коммуникационная платформа с интеграцией государственных сервисов.

👉 Почему к VK есть недоверие

У VK есть длинный политический и репутационный шлейф.

ВКонтакте много лет критиковали за готовность передавать данные пользователей по запросам правоохранительных органов. Сама компания объясняла это исполнением закона, но для части пользователей VK давно не выглядит нейтральной социальной сетью.

Есть и управленческий фактор. VK возглавляет Владимир Кириенко, сын первого заместителя руководителя администрации президента Сергея Кириенко. Одну из ключевых медиагрупп компании возглавлял Степан Ковальчук.

Комментарий EH

Apple ограничивает доступ не просто к набору приложений, а к инфраструктуре, которую внутри России продвигают как замену зарубежным платформам. Но VK в этой истории тоже не выглядит только пострадавшей стороной: для части аудитории это уже часть государственной архитектуры Рунета.

Подробности

Удаление приложений VK из App Store стало проблемой не только для соцсетей, но и для всей экосистемы компании

25 июня из App Store начали исчезать приложения экосистемы VK. Сначала пользователи и СМИ сообщили о недоступности отдельных сервисов — VK Видео, VK Мессенджера, VK Музыки, VK Знакомств и Дзена. Затем список расширился: из магазина Apple пропали Одноклассники, Почта Mail.ru, а позднее, по данным Фонтанки, стало недоступно и флагманское приложение ВКонтакте.

VK подтвердила удаление своих приложений из App Store и заявила, что Apple сделала это без предупреждения и в одностороннем порядке. По словам компании, ранее установленные приложения продолжат работать, но пользователи устройств Apple столкнутся с ограничениями: приложения нельзя будет скачать заново, обновить, а push-уведомления о сообщениях и важных событиях работать не будут.

Что произошло

Apple удалила приложения VK из App Store. По сообщению VK, приложения группы стали недоступны для скачивания и обновления на устройствах Apple.

Список исчезнувших сервисов в течение дня уточнялся. Сначала СМИ фиксировали пропажу VK Видео, VK Мессенджера, VK Музыки, VK Знакомств и Дзена. Позже появились сообщения об удалении Одноклассников и Почты Mail.ru. После этого Фонтанка отдельно написала, что из App Store исчезло и основное приложение ВКонтакте.

На момент первых сообщений основное приложение ВКонтакте ещё отображалось в магазине, но позднее оно также перестало быть доступным для установки. Это важная деталь: ситуация развивалась не одномоментно, а волнами, поэтому в разных публикациях список приложений может отличаться.

Что сказала VK

VK заявила, что Apple удалила приложения без предварительного уведомления. В компании подчеркнули, что холдинг не находится под санкциями и не фигурирует в санкционных списках.

По словам VK, у компании есть заключения международных и американских юристов, подтверждающие этот статус, а вся необходимая информация давно была передана Apple.

Позиция VK сводится к трём тезисам.

Первый — удаление приложений произошло без предупреждения.

Второй — VK не считает решение Apple обоснованным, поскольку компания, по её словам, не находится под санкциями.

Третий — действия Apple ограничивают российских пользователей в доступе к сервисам, которыми ежедневно пользуются десятки миллионов человек: соцсетям, мессенджерам, видео, электронной почте, образовательным и другим продуктам.

VK назвала действия Apple немотивированными и неприемлемыми.

Что будет с уже установленными приложениями

По заявлению VK, приложения, которые уже установлены на устройствах Apple, продолжат работать.

Но есть ограничения. Пользователи не смогут скачать эти приложения заново из App Store, если удалят их с телефона или сменят устройство. Также они не смогут устанавливать обновления через магазин Apple.

Отдельная проблема — push-уведомления. VK предупредила, что пользователи устройств Apple не будут получать push-уведомления о сообщениях и важных событиях. Для мессенджера, социальной сети, почты и видеоэкосистемы это чувствительное ограничение: приложение может работать, но пользователь будет хуже видеть входящие сообщения, звонки, события, реакции и сервисные уведомления.

Что доступно на Android

Для Android ситуация другая. VK заявила, что приложения для пользователей Android доступны в полном объёме, включая обновления, уведомления и другие функции.

Компания перечисляет несколько каналов установки: RuStore, Google Play, Huawei AppGallery, Samsung Store, Xiaomi Store и официальные сайты продуктов.

Это подчёркивает главный технологический разрыв между Android и iOS. На Android у пользователя и разработчика есть несколько магазинов приложений и возможность альтернативной установки. На iOS App Store остаётся ключевым каналом распространения приложений, поэтому удаление из магазина сильнее бьёт по доступности сервиса.

Почему это важно для VK

Для VK это не точечная проблема одного приложения, а удар по мобильной инфраструктуре всей экосистемы.

Удаление затронуло сразу несколько направлений: социальные сети, мессенджер, видео, музыку, знакомства, почту и контентные сервисы. Это не только пользовательские приложения, но и каналы удержания аудитории, доставки уведомлений, вовлечения и монетизации.

Для ВКонтакте и Одноклассников проблема в том, что часть пользователей может потерять удобный вход через приложение при смене устройства или переустановке.

Для VK Мессенджера и Почты Mail.ru критичны уведомления: если пользователь не видит новые сообщения, ценность сервиса падает.

Для VK Видео, VK Музыки и Дзена важны обновления и удержание аудитории: без нормального обновления приложения сложнее развивать рекомендации, подписки, рекламные форматы и новые функции.

Для образовательных и смежных продуктов экосистемы ситуация тоже неприятная, если они попали под ограничения. Пользователь может продолжить пользоваться веб-версией, но мобильное приложение обычно даёт более высокий уровень вовлечения.

Почему это важно для пользователей

Для обычного пользователя главный риск — не мгновенная потеря доступа, а постепенное ухудшение опыта.

Если приложение уже стоит на iPhone, оно должно продолжить работать. Но при покупке нового устройства, сбросе телефона или удалении приложения восстановить его из App Store может быть невозможно.

Если приложение не обновляется, со временем могут появляться проблемы с совместимостью, безопасностью, авторизацией, платежами, видео, музыкой, звонками и отдельными функциями.

Если не приходят push-уведомления, пользователь может пропускать сообщения, звонки, письма, комментарии, реакции и сервисные уведомления.

Поэтому для текущих пользователей это не «всё выключили сегодня», а риск постепенного ухудшения доступности и качества работы приложений на iOS.

Контекст: до этого из App Store удалили Max

Эта история произошла вскоре после другого удаления, связанного с VK. В начале июня из App Store пропал мессенджер Max, разработчиком которого является VK.

Тогда компания также сообщала, что приложение продолжит работать у тех, у кого оно уже установлено, но пользователи устройств Apple могут столкнуться с проблемой push-уведомлений. Минцифры заявляло, что Apple не предоставила объяснений причин удаления Max, а ведомство будет добиваться решения проблемы.

На этом фоне удаление уже не одного мессенджера, а широкого набора приложений VK выглядит более серьёзным эпизодом. Речь идёт не об отдельном продукте, а о доступе к целой экосистеме российских цифровых сервисов на устройствах Apple.

Почему это важно для российского digital-рынка

Ситуация показывает зависимость российского digital-бизнеса от инфраструктуры глобальных мобильных платформ.

Для Android есть несколько альтернативных каналов распространения приложений. Для iOS такой гибкости почти нет. Если приложение исчезает из App Store, разработчик теряет основной канал обновления и установки на устройства Apple.

Это важно не только для VK. С такой же проблемой ранее сталкивались банковские, транспортные, государственные и другие российские приложения. Пользователь может продолжать пользоваться уже установленным приложением, но новые пользователи и те, кто меняет устройство, оказываются в более сложном положении.

Для бизнеса это означает несколько рисков:

потеря части новой аудитории на iOS;

снижение качества коммуникации из-за отсутствия push-уведомлений;

невозможность быстро обновлять функции и закрывать ошибки через стандартный канал;

рост значения веб-версий и альтернативных сценариев доступа;

давление на компании, которые зависят от мобильного приложения как основного интерфейса.

Почему это затрагивает e-commerce и платформы

Хотя VK — не маркетплейс в классическом смысле, новость важна и для e-commerce. VK, Дзен, Одноклассники, почтовые сервисы и видеоэкосистема — это рекламная, контентная и коммуникационная инфраструктура для бизнеса.

Многие продавцы, бренды, малый бизнес, локальные магазины и сервисы используют соцсети и мессенджеры для продвижения, общения с покупателями, прямых продаж, контент-маркетинга и клиентской поддержки.

Если приложение недоступно для установки и не присылает уведомления, падает удобство коммуникации. Это может влиять на скорость ответа клиентам, вовлечённость в сообщества, просмотры контента, переходы по рекламе, активность в группах и работу прямых продаж через социальные каналы.

Для российского e-commerce это ещё один аргумент в пользу диверсификации каналов. Нельзя полностью полагаться на один магазин приложений, одну платформу, один мессенджер или один рекламный канал.

Что остаётся пользователям

Для тех, у кого приложения уже установлены, самый очевидный практический вывод — не удалять их без необходимости и учитывать, что заново установить их из App Store может не получиться.

Для доступа к сервисам можно использовать веб-версии через браузер. Это менее удобно, чем приложение, но позволяет сохранить доступ к основным функциям.

Для Android-пользователей VK указывает на доступность приложений через RuStore, Google Play, Huawei AppGallery, Samsung Store, Xiaomi Store и официальные сайты продуктов.

Для бизнеса, который работает с аудиторией через VK и другие сервисы экосистемы, важен запасной маршрут коммуникации: Telegram, email-рассылки, SMS, веб-кабинеты, CRM, push через собственные приложения, если они доступны, и другие каналы.

Главный вывод

Удаление приложений VK из App Store — это не просто конфликт Apple и одного российского холдинга. Это показательный сбой доступа к крупной цифровой экосистеме на устройствах Apple.

Сначала из App Store пропали отдельные сервисы VK — видео, музыка, мессенджер, знакомства и Дзен. Затем список расширился до Одноклассников, Почты Mail.ru и флагманского приложения ВКонтакте.

VK заявляет, что удаление произошло без предупреждения, компания не находится под санкциями, а уже установленные приложения продолжат работать. Но для пользователей iPhone и iPad остаются ключевые ограничения: нельзя скачать приложения заново, нельзя нормально обновлять их через App Store, а push-уведомления работать не будут.

Для российского digital-рынка это ещё одно напоминание: доступ к аудитории зависит не только от самого сервиса, но и от внешней мобильной инфраструктуры. Когда магазин приложений закрывает канал распространения, под удар попадают не только пользователи, но и бизнесы, которые строят вокруг этих приложений коммуникацию, рекламу, контент и продажи.

Почему реакция на удаление VK не сводится только к Apple

История с удалением приложений VK из App Store воспринимается неоднозначно ещё и из-за роли самой корпорации в российском интернете. За последние годы VK стала не просто частной digital-компанией с соцсетями, музыкой, видео, почтой и контентными сервисами. Фактически она превратилась в один из главных аккумуляторов «разрешенной» социальной инфраструктуры Рунета: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео, VK Музыка, VK Мессенджер, Почта Mail.ru и теперь МАКС.

Именно МАКС стал главным раздражителем в этой истории. Это не рядовой мессенджер, а проект VK, который продвигается как национальная коммуникационная платформа с интеграцией государственных сервисов. На фоне ограничений зарубежных платформ он воспринимается не только как новый продукт, но и как попытка собрать пользователей в управляемую отечественную среду общения, платежей, идентификации и госуслуг.

У VK есть и более длинный политический шлейф. Соцсеть ВКонтакте много лет критиковали за готовность передавать данные пользователей по запросам правоохранительных органов. В публичных скандалах вокруг дел за посты, лайки и репосты именно ВКонтакте часто фигурировала как площадка, где силовикам было проще всего идентифицировать автора публикации. Сама компания объясняла это исполнением закона и официальными запросами, но для части пользователей VK давно стала не нейтральной социальной сетью, а пространством, где приватность перед государством воспринимается как слабая.

Отдельный пласт — управленческий. VK сегодня ассоциируется не с независимой технологической культурой раннего Рунета, а с новым поколением людей, близких к российскому политико-государственному истеблишменту. Компанию с 2021 года возглавляет Владимир Кириенко, сын первого заместителя руководителя администрации президента Сергея Кириенко. Ключевую бизнес-группу «Социальные платформы и медиаконтент», куда входят ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео, VK Музыка, VK Клипы и VK Мессенджер, возглавлял Степан Ковальчук — представитель семьи Ковальчуков, связанной с ближайшим кругом Владимира Путина.

Поэтому удаление приложений VK из App Store можно читать в двух плоскостях. В первой — это технологический и потребительский сбой: пользователи теряют возможность скачать и обновить приложения на iPhone, а бизнесы — стабильный канал коммуникации с аудиторией. Во второй — это политико-инфраструктурный конфликт: из глобального магазина приложений исчезают сервисы корпорации, которая внутри России всё сильнее выполняет роль опорной социальной и коммуникационной платформы для допустимой digital-среды.

Именно из-за этого ситуация вызывает такой резонанс. Apple ограничивает доступ не просто к набору приложений, а к инфраструктуре, которую российские власти и связанная с ними digital-среда всё активнее продвигают как замену зарубежным платформам. Но и сама VK не выглядит в этой истории только пострадавшей стороной: для значительной части пользователей это компания, которая давно стала частью государственной архитектуры Рунета, а не независимым медиатехнологическим игроком.

Источники

1. VK. Компания Apple удалила приложения VK из App Store
   https://vk.company/ru/press/releases/12343/
2. Фонтанка. VK отреагировала на удаление своих приложений из App Store
   https://www.fontanka.ru/2026/06/25/76498133/
3. Фонтанка. Приложения VK удалили из App Store
   https://www.fontanka.ru/2026/06/25/76498113/
4. Фонтанка. «ВКонтакте» больше нет в App Store
   https://www.fontanka.ru/2026/06/25/76498273/
5. RB.ru. Сразу несколько приложений VK удалили из App Store — в российской компании назвали действия Apple «неприемлемыми»
   https://rb.ru/news/srazu-neskolko-prilozhenij-vk-udalili-iz-app-store-v-rossijskoj-kompanii-nazvali-dejstviya-apple-nepriemlemymi/
6. Интерфакс. Глава Минцифры пообещал решить ситуацию с удалением Max из App Store
   https://www.interfax.ru/forumspb/1093841
7. Forbes. Российский мессенджер Max от VK могут презентовать летом 2025 года
   https://www.forbes.ru/tekhnologii/539222-rossijskij-messendzer-max-ot-vk-mogut-prezentovat-letom-2025-goda
8. Госуслуги. Российский мессенджер Max
   https://www.gosuslugi.ru/newsearch/messenger-max
9. Forbes. Что известно о новом главе VK Владимире Кириенко
   https://www.forbes.ru/tekhnologii/448371-skromnyj-derzitsa-po-evropejski-cto-izvestno-o-novom-glave-vk-vladimire-kirienko
10. ТАСС. Кириенко, Владимир Сергеевич
    https://tass.ru/encyclopedia/person/kirienko-vladimir-sergeevich
11. Kremlin.ru. Кириенко Сергей Владиленович
    https://special.kremlin.ru/catalog/persons/175/biography
12. Inc. VK объявил о создании двух бизнес-групп. Одну из них возглавит племянник Ковальчука
    https://incrussia.ru/news/vk-plemyannik-kovalchuka/
13. The Bell. «Убийца YouTube». Кто такой Степан Ковальчук
    https://thebell.io/ubiytsa-youtube-kto-takoy-stepan-kovalchuk-kotoryy-dolzhen-prevratit-vkontakte-v-pervyy-kanal-v-internete
14. Проект. Дело «ВКонтакте»: как соцсеть сотрудничает с силовиками
    https://www.proekt.media/narrative/delo-extremizm-vkontakte/
15. Сноб. На «ВКонтакте» впервые подали в суд за сотрудничество с полицией
    https://snob.ru/news/167547/

Сообщение VK лишилась нормального доступа к iPhone-аудитории появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.