По данным опроса, 93,1% респондентов покупают подарки на маркетплейсах. Идеи для подарков там же ищут 89,8%.

👉 Что происходит

Пользователь всё чаще проходит весь путь внутри одной среды: ищет идею, сравнивает варианты и сразу оформляет заказ.

Другие каналы заметно уступают. Соцсети используют для поиска идей 20,6% респондентов, короткие видео — 14%, Telegram — 11,3%.

Это важный сдвиг. Раньше соцсети были пространством вдохновения, а маркетплейс — местом покупки. Теперь маркетплейс забирает обе роли.

☝️ Что это значит для продавцов

Для брендов и селлеров маркетплейсы становятся не просто каналом продаж.

Это уже среда принятия решения. Поэтому конкуренция смещается: мало сделать хороший товар, нужно попасть в поиск, подборки, рекомендации и сценарии выбора.

Если покупатель ищет «подарок маме», «подарок мужчине» или «что подарить коллеге», выигрывает не обязательно самый оригинальный товар, а тот, который лучше встроен в логику площадки.

👇 Что считают хорошим подарком

У аудитории есть понятные критерии.

67% респондентов считают, что хороший подарок делает персонализация. 59,3% называют важной пользу. 48,4% — качество.

Но при этом к малому бизнесу и хендмейду обращаются только 12,6% опрошенных.

Здесь и возникает парадокс: люди хотят персональности, но выбирают самый простой и понятный путь покупки.

👉 Возраст меняет поиск, но не покупку

У молодых пользователей 18–25 лет, кроме маркетплейсов, заметнее роль коротких видео — 41,2%, соцсетей — 38,2% и вишлистов — 35,3%.

У аудитории 46–60 лет сценарий прямее: 57,1% предпочитают просто спросить, что человек хочет получить.

Но канал покупки почти не меняется. На маркетплейсах подарки покупают 94,1% респондентов 18–25 лет, 95,4% — в группе 26–35 лет, 96,7% — среди аудитории 36–45 лет и 89,6% — в группе 46–60 лет.

👉 Где проблема для малого бизнеса

У малого бизнеса есть сильные стороны: нишевость, ручная работа, персонализация, необычные идеи.

Но пользователь всё чаще выбирает не самый уникальный вариант, а самый короткий путь к покупке. Поэтому небольшому продавцу важно быть не только «особенным», но и видимым там, где покупатель уже принимает решение.

Комментарий EH

Маркетплейсы забирают у соцсетей не только продажу, но и вдохновение. Это сильный сдвиг: покупатель больше не обязательно идёт смотреть идеи в Instagram, Pinterest или Telegram, а потом покупать на площадке. Он всё чаще начинает выбор сразу внутри маркетплейса. Для малого бизнеса это неприятно: персонализация важна, но без видимости в поиске и рекомендациях она просто не доходит до покупателя.

Подробности

Исследование: маркетплейсы вытесняют соцсети из сценария выбора подарков

Совместное исследование FitStars и «Подаркус» показало, что маркетплейсы в России становятся не только каналом покупки подарков, но и пространством, где формируется сам выбор.

По данным опроса, 93,1% респондентов покупают подарки на маркетплейсах. Идеи для подарков там же ищут 89,8% опрошенных.  Другие каналы поиска идей заметно уступают. Соцсети используют 20,6% респондентов, короткие видео – 14%, Telegram – 11,3%. Иными словами, пользователь все чаще проходит весь путь внутри одной среды: ищет идею, сравнивает варианты и сразу оформляет покупку.

Для брендов и продавцов это означает, что маркетплейсы становятся не только каналом продаж, но и местом, где формируется сам выбор. Конкуренция смещается: теперь важно не только сделать хороший товар, но и попасть в ту цифровую среду, где пользователь принимает решение.

При этом сами критерии удачного подарка у аудитории следующие: 67% респондентов считают, что хороший подарок делает персонализация, 59,3% называют важной пользу, 48,4% – качество. Несмотря на это, к малому бизнесу и хендмейду обращаются только 12,6% опрошенных.

«Маркетплейс для пользователя все чаще закрывает сразу две задачи – поиск идеи и покупку. Это сокращает путь до заказа и делает площадку главным сценарием выбора подарка», — Александр Старостин, директор по маркетингу сервиса «Подаркус».

Возрастные различия проявляются скорее в том, как именно пользователь приходит к покупке. Среди респондентов 18-25 лет, помимо маркетплейсов, заметную роль играют короткие видео – 41,2%, соцсети – 38,2% и вишлисты – 35,3%.

У аудитории 46-60 лет сценарий выбора более прямой: 57,1% предпочитают сразу спрашивать, что именно хочет получить человек. Но сам канал покупки почти не меняется от возраста к возрасту: на маркетплейсах подарки покупают 94,1% респондентов 18-25 лет, 95,4% – в группе 26-35 лет, 96,7% – среди аудитории 36-45 лет и 89,6% – в группе 46-60 лет.

«У малого бизнеса есть сильные стороны – персонализация, нишевость. Но пользователь все чаще выбирает не самый уникальный вариант, а самый понятный путь покупки. В такой модели выигрывает тот, кто встроен в поиск, подборки и рекомендации, даже если у небольшого продавца более нишевое и персонализированное предложение», — Илья Капустин, генеральный директор FitStars.

 Методология: исследование FitStars и «Подаркус» проведено в январе 2026 года. В опросе приняли участие 364 респондента со всей России в возрасте от 18 до 65 лет. В вопросах с множественным выбором участники могли отмечать несколько вариантов ответа.

 FitStars – фитнес-платформа для домашних тренировок №1 в России. Фитнес-проект, объединяет лучших профессионалов, эффективные практики и методики, направленные на здоровье, красоту и долголетие людей. Цель FitStars – привлечь к домашнему фитнесу каждую семью страны, сделать людей счастливее, а их здоровье крепче.

Подаркус – экосистема праздников, которая делает подарки простыми и желанными. Платформа объединяет вишлисты и планирование событий в одном месте. Здесь можно собирать идеи, делиться ими с близкими, делать открытки и страницы праздников, планировать покупки. Наша миссия – изменить подход к подаркам: убрать случайность и компромиссы, чтобы каждый сюрприз становился точным отражением желаний, внимания и заботы.

Сообщение Маркетплейсы стали главным местом выбора подарков появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Онлайн-платформа Ярмарка Мастеров остаётся крупнейшим маркетом товаров ручной работы в СНГ. Одной из наиболее популярных категорий является раздел «Подарки и сувениры», который демонстрирует выраженную сезонность и широкий диапазон цен — от недорогих открыток до премиальных ножей и коллекционных статуэток.

Доля категории на платформе

В 2025 году раздел «Подарки и сувениры» обеспечил:

1. 5,14% всех сделок на платформе

2. 73 подсекции внутри категории

3. 96 253 товара в каталоге по состоянию на март 2026 года

За 2025 год мастера добавили в каталог 2 518 новых товаров, что отражает продолжающееся расширение ассортимента.

Готовые изделия или индивидуальные заказы

Структура продаж показывает доминирование готовых товаров:

1. 73% сделок — готовые изделия

2. 26% — индивидуальные заказы

При этом высокий спрос на кастомизацию подтверждает устойчивый интерес покупателей к персонализированным подаркам.

Сезонность спроса

Категория демонстрирует ярко выраженный календарный цикл продаж.

1. минимальное количество сделок фиксируется в апреле

2. максимальные продажи приходятся на декабрь, когда начинается подготовка к новогодним праздникам

Аналитика трафика по данным Яндекс Метрика показывает дополнительный всплеск интереса в мае.

В 2025 году страницу категории посетили:

1. 3,2 млн раз

2. пик посещений пришёлся на май — 401,7 тыс. визитов

Рост интереса может быть связан с подготовкой подарков к выпускным, последним звонкам и началу летнего сезона.

Самые популярные категории

По доле сделок внутри секции лидируют:

Елочные игрушки — 13,87%, средний чек 4 836 руб.
Камни — 9,74%, средний чек 6 105 руб.
Ножи — 5,6%, средний чек 10 690 руб.
Статуэтки — 5,19%, средний чек 10 606 руб.
Сувениры «Год Лошади» — 5,15%, средний чек 3 903 руб.

Также заметную долю занимают:

Новогодние сувениры — 4,20%
Прикольные подарки — 2,94%
Подарки для охотников и рыболовов — 2,86%
Подарочные боксы — 2,58%
Открытки — 2,24%

Где самый высокий средний чек

Премиальный сегмент формируют несколько направлений:

Подарки для охотников и рыболовов — 11 669 руб.
Ножи — 10 690 руб.
Статуэтки — 10 606 руб.
Сувениры по профессиям — 8 226 руб.
Музыкальные сувениры — 8 215 руб.

В то же время массовый сегмент остаётся значительно дешевле:

Открытки — 1 400 руб.
Арома-сувениры — 2 295 руб.

Влияние календарных праздников

Продажи сувениров заметно усиливаются в периоды сезонных праздников.

Стабильный вклад в структуру продаж дают подарки к:

1. Новому году

2. 23 февраля

3. 8 марта

4. 14 февраля

5. Пасхе

Это подчёркивает важность календарного планирования ассортимента для продавцов.

Что ценят покупатели

Анализ отзывов показывает три ключевых фактора выбора подарков:

1. уникальность дизайна

2. качество и внешний вид упаковки

3. точность исполнения заказа

Особенно это важно для именных и персонализированных сувениров.

Общая картина рынка

Категория «Подарки и сувениры» сочетает два типа спроса:

1. сезонные всплески продаж в праздничные периоды

2. стабильный спрос на нишевые товары с высоким средним чеком

Для продавцов на платформе наиболее перспективной стратегией остаётся:

1. расширение премиальных направлений

2. подготовка ассортимента к праздничным периодам

3. акцент на уникальности ручной работы.

Подробности

Ярмарка Мастеров является крупнейшим в СНГ онлайн-маркетом товаров ручной работы. Особой популярностью пользуется категория «Подарки и сувениры», которая демонстрирует яркую сезонность и разнообразие спроса: от недорогих открыток до премиальных ножей и статуэток. В 2025 году на неё пришлось более 5% сделок платформы, а пик продаж пришёлся на декабрь. Исследуем, какие категории лидируют по популярности, а какие — по среднему чеку, и что это значит для мастеров и покупателей.

В 2025 году секция «Подарки и сувениры» составила 5,14% от общего числа сделок на платформе, подтверждая устойчивый интерес покупателей к уникальным рукотворным товарам. Внутри секции представлено 73 подсекции, что отражает широкий ассортимент и способность ниши удовлетворять разнообразные запросы аудитории.

В структуре продаж категории готовые работы заняли 73% от числа сделок, тогда как индивидуальные заказы составили 26%. Таким образом, наблюдается большой сегмент людей, которые заинтересованы в персонализированных подарках.

Ассортимент рубрики активно растет: за 2025 год мастера добавили в каталог 2 518 новых товаров, а по состоянию на март 2026 года общее число предложений в категории «Подарки и сувениры» достигло 96 253 позиций.

Динамика продаж в течение года имеет выраженный сезонный характер. Наименьшее количество сделок зафиксировано в апреле, что, вероятно, связано с отсутствием в этом месяце крупных праздничных поводов для дарения. Напротив, максимум продаж приходится на декабрь — период активной подготовки к Новому году, когда спрос на подарки и тематические сувениры достигает своего пика.

В то же время аналитика пользовательского трафика выявила всплеск интереса в мае. Согласно данным Яндекс Метрики, за 2025 год рубрику посетили 3,2 миллиона раз. Пиковым месяцем по визитам стал май — 401,7 тысяч посещений, что может быть связано с поиском подарков к выпускным, последним звонкам и началу летнего сезона.

Среди подсекций наибольшей популярностью пользуются елочные игрушки, на которые приходится 13,87% сделок внутри секции, а также камни (9,74%) и ножи (5,6%). При этом именно категории с более высокой ценностью демонстрируют впечатляющий средний чек: подарки для охотников и рыболовов (11 669 руб.), ножи (10 690 руб.) и статуэтки (10 606 руб.) формируют премиальный сегмент секции. С другой стороны, такие направления, как открытки (1 400 руб.) и арома-сувениры (2 295 руб.), остаются доступными и массовыми, выполняя роль недорогих, но эмоционально значимых подарков.

Праздничная тематика стабильно востребована: помимо новогодних товаров, заметный вклад в продажи вносят сувениры к 23 февраля, 8 марта, 14 февраля и Пасхе, что подчеркивает важность календарного планирования ассортимента.

Покупатели в отзывах на сувениры и подарки чаще всего выделяют три аспекта: уникальность дизайна (такой подарок будет только у них), качество и внешний вид упаковки (однозначно важный фактор для дарения) и точность исполнения заказа (особенно критично для именных и портретных сувениров).

Таким образом, секция «Подарки и сувениры» успешно сочетает в себе сезонные всплески спроса и постоянное наличие нишевых категорий с высокой ценностью. Для дальнейшего роста можно рекомендовать усилить продвижение премиальных направлений в периоды высокой покупательской активности, а также развивать менее популярные, но перспективные подсекции через тематические подборки и акценты на уникальности ручной работы. Гибкое управление ассортиментом с учетом праздничного цикла и ценовых сегментов позволит максимизировать охват аудитории и увеличить средний чек в рамках секции.

Сообщение Ярмарка Мастеров и много данных про ремесленные товары появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Бренд декоративной косметики Arive Makeup совместно с медиахолдингом Rambler&Co провели опрос о том, как женщины заботятся о себе и какие подарки выбирают для близких.

Исследование показывает, что в последние годы понятие «забота о себе» стало значительно шире и включает разные аспекты жизни — от сна и ухода за собой до общения и отдыха.

Что россиянки считают заботой о себе

Наиболее распространённые ответы распределились следующим образом:

1. покупки косметики, средств ухода или приятных мелочей — 19%

2. полноценный сон — 16%

3. бьюти-процедуры и макияж — 14%

4. прогулки на свежем воздухе — 13%

5. время наедине с собой — 11%

6. спорт или физическая активность — 10%

7. встречи с друзьями и близкими — 9%

8. саморазвитие и обучение — 8%

При этом многие отмечают нехватку времени для таких практик.

1. 38% респондентов не успевают делать всё, что планируют

2. 31% хотели бы уделять себе больше внимания

3. 23% считают, что им хватает времени на себя

4. лишь 8% ставят заботу о себе в приоритет

Макияж как элемент self-care

Для части участниц опроса макияж стал не только способом самовыражения, но и элементом личного комфорта.

Причины использования косметики распределились так:

1. просто для удовольствия в обычный день — 24%

2. в праздники — 23%

3. чтобы чувствовать уверенность перед важным событием — 17%

4. для улучшения настроения — 16%

5. в период жизненных перемен — 7%

6. чтобы замедлиться и уделить время себе — 5%

7. эксперименты с образом — 4%

8. в моменты усталости — 4%

Что происходит с подарками

Опрос также показал интересную особенность потребительского поведения.

В праздники женщины чаще ориентируются на близких, чем на собственные желания.

1. 57% предпочитают дарить подарки родным и друзьям

2. 23% делают подарок себе

3. 20% больше ждут подарков от других

Какие подарки выбирают чаще всего

Наиболее популярные варианты подарков распределились следующим образом:

1. сладости и вкусная еда — 28%

2. совместный досуг — 26%

3. товары для дома и техника — 15%

4. косметика и бьюти-средства — 13%

5. аксессуары — 10%

6. цветы — 8%

Комментарий бренда

По словам руководителя коммуникационного управления Arive Makeup Алина Купорова, современное понимание заботы о себе связано с балансом между внешним видом, эмоциональным состоянием и личным временем.

«Для современных девушек забота о себе — это про баланс: образ, эмоции, внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно собирать свою систему самоподдержки, объединяющую сон, спорт, макияж и небольшие моменты тишины».

Подробности

Россиянки чаще любят дарить подарки, а не получать их

 Бренд декоративной косметики Arive Makeup и медиахолдинг Rambler&Co провели совместный опрос и узнали, как девушки проявляют заботу о себе и что чаще всего выбирают в подарок близким в праздники.

 Как показывают результаты исследования, за последние годы само понятие «забота о себе» стало чем-то более обширным, подразумевающим баланс в разных сферах. Например, для 16% ответивших забота о себе связана с полноценным сном, а для 14% важны уходовые процедуры, бьюти-ритуалы и макияж. 19% предпочитают покупки декоративной косметики и средств для ухода, приятных мелочей без повода или обновление гардероба. В числе других способов — прогуляться на свежем воздухе (13%), просто побыть наедине с собой (11%), заняться спортом или другой физической активностью (10%), встретиться с близкими и друзьями (9%) или сосредоточиться на саморазвитии и обучении (8%).

При этом 31% ответивших отмечают, что им хотелось бы уделять больше времени заботе о себе, а 38% и вовсе не успевают многое из задуманного. В то же время четверть респондентов (23%) уверены, что им достаточно времени на себя. Только 8% ставят заботу о себе в приоритет и посвящают этому всё своё время.

Важно отметить, что, по мнению девушек и женщин, макияж стал частью заботы о себе, а не только способом самовыражения или инструментом, который помогает подчеркнуть естественную красоту. Например, большинство из них (24%) наносят макияж просто так — в обычный день, без повода и просто чтобы порадовать себя. Еще 23% делают это по праздникам, когда хочется добавить ярких акцентов. 17% девушек ответили, что макияж помогает почувствовать уверенность перед важным днём, а 16% используют косметику как способ поднять себе настроение. В числе других причин — период перемен и новых этапов в жизни (7%), желание замедлиться и посвятить время себе (5%), эксперименты с образом (4%) и моменты усталости (4%).

Результаты опроса также показали, что в праздники большинство ставят в приоритет своих близких. Так, 57% опрошенных предпочитают дарить подарки родным и друзьям. Почти для четверти (23%) важно  сделать презент самой себе. А пятая часть (20%) хотят получать подарки от других.

Лидер среди знаков внимания, которые девушки дарят близким, — сладости и вкусная еда (28%). На втором месте — совместный досуг (26%), что особенно актуально при насыщенном темпе жизни, когда встретиться с близкими удаётся только в праздники. Также девушки предпочитают дарить товары для дома и технику (15%), косметику и бьюти-средства (13%), различные аксессуары (10%) и цветы (8%).

«Для современных девушек забота о себе — это про баланс: образ, эмоции, внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно собирать свою «систему самоподдержки», которая объединяет разные области: сон, спорт, макияж и те самые 15 минут тишины с любимой музыкой. Эти ритуалы помогают создать фундамент для сохранения внутреннего баланса», — комментирует Алина Купорова, руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup.

Сообщение Что россиянки считают заботой о себе появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Спрос смещается в пользу классических подарков

Рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Цветы, подарочные наборы, парфюмерия и сертификаты усиливают позиции, тогда как ряд ранее драйверных товарных групп теряет массовость или уходит в нишу.

По данным платформы Rafinad, совокупный средний чек по подарочным категориям в преддверии 14 февраля 2026 года вырос на 46,3% год к году.

Ключевой структурный сдвиг

Покупатели всё чаще выбирают универсальные и предсказуемые форматы, позволяющие сохранить эмоциональный эффект праздника при контролируемом бюджете.

Основные изменения:

• рост доли классических подарков
• снижение импульсных и «технических» покупок
• усиление роли сертификатов и нематериальных форматов

Что растёт

Категория «Подарки и цветы»
• рост спроса: +55,5% г/г
• средний чек: 7395 ₽ против 4756 ₽ годом ранее

Ювелирные изделия и аксессуары
• рост спроса: +95,3%
• ключевой драйвер — подарочные сертификаты
• особенно популярны у мужской аудитории

Нематериальные подарки
• «Обучение»: +113,6%
• «Онлайн-сервисы»: +183,2%

Формируется устойчивый интерес к подаркам с функциональной или долгосрочной ценностью.

Где рост среднего чека не равен росту спроса

Цифровая и бытовая техника
• средний чек: +116,3%
• с 23 768 ₽ до 51 417 ₽

При этом участники рынка отмечают сокращение количества покупок. Техника всё чаще становится заранее запланированным и нишевым подарком, а не массовым праздничным решением.

Категории со снижением

Рынок одновременно показывает охлаждение по ряду направлений:

• маркетплейсы и гипермаркеты: –35,7%
• автотовары: –49,6%
• книги: –23,9%

Косметика и здоровье
• количество заказов растёт
• средний чек снижается на 16,3%
• с 6192 ₽ до 5186 ₽

Что может изменить картину

Эксперты не исключают корректировки показателей в последние дни перед праздником. В период с 10 по 14 февраля традиционно растёт доля дополняющих и более дорогих покупок, что может подтолкнуть средний чек в популярных категориях к уровню 6500 ₽ и выше.

Итоговая логика рынка

Подарочный рынок в 2026 году балансирует между прагматизмом и эмоцией:

• покупатели выбирают проверенные сценарии
• растёт роль сертификатов и сервисов
• снижается универсальность техники
• увеличивается разнообразие подарочных комбинаций

Для бизнеса это означает смещение фокуса с «широкой витрины» на сценарии и комплекты, где важны не столько категории, сколько логика выбора.

«Средний чек ко Дню святого Валентина вырос на 46,3%, спрос сместился в пользу классических подарков»

Рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Цветы, подарочные наборы, парфюмерия и подарочные сертификаты укрепляют позиции, тогда как ряд товарных групп, ранее выступавших драйверами праздничного спроса, показывает снижение или стагнацию.

По данным платформы Rafinad, совокупный средний чек по ряду подарочных категорий в преддверии 14 февраля в 2026 году вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. В структуре массового праздничного растет популярность классических форматов — цветов, подарочных наборов, парфюмерии и сертификатов. Эти категории всё чаще используются как универсальный способ сохранить эмоциональную составляющую праздника при контролируемом бюджете.

Категория «Подарки и цветы» в 2026 году показала рост спроса на 55,5% год к году, средний чек увеличился с 4756 до 7395 рублей. Значительный рост зафиксирован и в сегменте «Ювелирные изделия и аксессуары» — +95,3%, что во многом связано с популярностью подарочных сертификатов, прежде всего среди мужской аудитории. Как правило, такие подарки дополняются цветами или небольшими символическими наборами, формируя сбалансированный праздничный сценарий.

Одновременно рынок демонстрирует рост интереса к нематериальным форматам. Так, категория «Обучение» выросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%, отражая спрос на функциональные и сервисные решения в качестве подарка.

При этом наибольший рост среднего чека в 2026 году продемонстрировала категория «Цифровая и бытовая техника» — +116,3%, с 23 768 до 51 417 рублей. Однако, по оценкам участников рынка, эта динамика не свидетельствует о расширении массового спроса. Напротив, техника всё чаще становится нишевым и заранее запланированным подарком и постепенно выходит из категории универсальных праздничных решений. Количество таких покупок сокращается, но их стоимость существенно растёт.

На этом фоне ряд категорий демонстрирует снижение или стагнацию. Так, средний чек в сегменте «Маркетплейсы и гипермаркеты» сократился на 35,7%, «Автотовары» — на 49,6%, «Книги» — на 23,9%. 

Отдельного внимания заслуживает категория «Косметика и здоровье». Несмотря на рост количества заказов, средний чек в сегменте снизился на 16,3% — с 6192 рублей в 2025 году до 5186 рублей в 2026-м. 

Эксперты не исключают корректировки показателей в последние недели перед праздником. Традиционно в период с 10 по 14 февраля возрастает доля более дорогих и дополняющих покупок, что может привести к росту среднего чека в популярных категориях до 6500 рублей и выше.

Таким образом, рынок подарков ко Дню святого Валентина в 2026 году сочетает прагматизм и эмоции: покупатели выбирают проверенные форматы, а также персонализированные и нематериальные подарки. Несмотря на снижение среднего чека, растёт ценность и разнообразие подарочных сценариев, что открывает новые возможности для бизнеса.

Сообщение Средний чек ко Дню святого Валентина вырос на 46,3% появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Более половины сотрудников заказывают еду к праздникам через онлайн-доставку.
Сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер и исследовательская компания ОнИн выяснили, как именно в российских компаниях отмечают праздники, где проходят корпоративные встречи и что чаще всего оказывается на столе.

Исследование охватило более 2500 человек в возрасте от 18 до 65 лет.

Где и что празднуют

Офис по-прежнему остаётся главным центром корпоративной жизни.

• 72% сотрудников работают преимущественно в офисе
• 20% — в гибридном формате

Праздники на работе отмечают 100% опрошенных.

Самые популярные поводы:
• День рождения коллег — 78%
• Новый год — 85%
• 8 марта и 23 февраля — 73%
• Профессиональные праздники — 58%

Форматы празднований:
• Офис — 75%
• Кафе и рестораны — 51%
• Выезды на природу — 30%
• Активные форматы (боулинг, квесты и др.) — 17%

Что заказывают на праздничный стол

Еда — обязательная часть офисных праздников.
91% респондентов подтвердили, что в компании всегда заказывают угощения.

Самые популярные позиции:
• Пицца — 74%
• Суши и роллы — 48%
• Пироги — 45%
• Десерты — 30%

По данным аналитиков Купер Бизнес:
• Печенье и вафли входят примерно в половину заказов
• Чай — почти в каждый третий заказ

При этом сотрудники хотели бы чаще видеть на столе:
• Закуски — 61%
• Напитки — 48%
• Торты и десерты — 48%
• Салаты — 36%
• Горячие блюда — 35%
• Фрукты — 33%

Это подтверждается фактическими данными: свежие овощи и фрукты присутствовали более чем в двух третях всех офисных закупок в 2025 году.

Как заказывают и кто платит

Основной канал — онлайн-доставка:
• Сервисы доставки — 61%
• Прямые заказы в кафе и ресторанах — 29%

Оплата чаще всего коллективная:
• Общий сбор с команды — 50%
• Платит один человек (например, именинник) — 27%

Бюджет на один праздник:
• 2 000-4 000 руб. с человека — 40%
• 5 000-7 000 руб. — 25%
• Более 7 000 руб. — 8%
• До 1 000 руб. — 6%

Что дарят коллегам

На дни рождения чаще всего собирают на общий подарок:
• Общий сбор — 67%
• Подарок от компании — 12%

Самые желанные подарки:
• Сертификаты — 50%
• Техника и гаджеты — 28%
• Цветы — 20%
• Креативные подарки — 13%

При этом каждый четвёртый (26%) признался, что будет рад любому подарку.

Подробности

Пицца, роллы и пироги: как накрывают праздничный стол в офисах

Более половины опрошенных заказывают еду в сервисах онлайн-доставки

Сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер и исследовательская компания «ОнИн» провели опрос* и узнали у россиян, как в их компаниях отмечают праздники, где и какие угощения заказывают и как дарят подарки. Выяснилось, что большинство событий празднуют в офисе, а на стол обычно заказывают пиццу, роллы и пироги, собирая бюджет на еду всей командой.

Что и где празднуют

Согласно результатам опроса, 72% сотрудников работают преимущественно в офисе и еще 20% практикуют гибридный формат, поэтому офис остается главным центром общения и корпоративных традиций. Так, 100% опрошенных ответили, что у них на работе принято отмечать праздники — чаще всего сотрудники собираются, чтобы отметить 8 марта и 23 февраля (73%), День рождения кого-то из коллег (78%) и Новый год (85%). Также более чем в половине компаний отмечают профессиональные праздники (58%).

Чаще всего празднования происходят в офисе (75%), кафе или ресторане (51%). Также у трети опрошенных (30%) на работе практикуют выезды на природу, а у 17% — активные форматы, такие как боулинг, квесты и другие.

Что берут на праздничный стол

Офисные праздники редко обходятся без еды — 91% опрошенных отметили, что в их компаниях обычно заказывают что-то на стол. Обычно это пицца (74%), суши и роллы (48%), а также пироги (45%). Треть (30%) не обходятся без сладкого и добавляют в корзину десерты. По данным аналитиков «Купер Бизнес», печенье и вафли входят примерно в половину всех заказов, а чай — почти в каждый третий. При этом россияне признались, что больше всего им хотелось бы видеть на столе закуски (61%), напитки (48%), торты и десерты (48%). Также, по мнению трети опрошенных, обязательно должны быть салаты (36%), горячие блюда (35%) и фрукты (33%). Это подтверждают данные «Купер Бизнес» — наибольшую долю в заказах занимали свежие овощи и фрукты, они присутствовали более чем в двух третях всех офисных закупок в 2025 году.

В основном еду заказывают в сервисах онлайн-доставки (61%), и еще 29% обращаются напрямую в кафе и рестораны. Примечательно, что чаще всего угощения оплачивает сам коллектив — в 50% случаев сотрудники делают общий сбор на еду, а в каждом четвертом (27%) за праздник платит кто-то один — например, именинник.

При коллективных сборах один праздник обычно обходится в 2 000–4 000 рублей с человека (40%), но у четверти (25%) доходит до 5 000–7 000 рублей, а 8% тратят еще больше. Уложиться в 1 000 рублей обычно удается лишь 6% опрошенных.

Что дарят коллегам

Отмечая День рождения кого-то из коллег, в коллективах обычно скидываются на общий подарок (67%). В 12% случаев именинника поздравляет компания.

По мнению половины россиян (50%), лучший подарок — это сертификат на покупку в магазине или услугу. Четверть (28%) с радостью приняли бы технику или гаджет, 20% — цветы, а 13% — что-нибудь креативное, например, футболку с надписью. При этом каждый четвертый (26%) ответил, что был бы рад любому подарку.

*В исследовании приняли участие более 2500 человек в возрасте 18-65 лет.

Сообщение Пицца, роллы и пироги как накрывают праздничный стол в офисах появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Ключевой сдвиг в потреблении

Платформа Rafinad (входит в Kokoc Group) зафиксировала заметное перераспределение новогоднего бюджета россиян.
Покупатели реже делают универсальные и «дежурные» покупки, но существенно увеличивают траты в отдельных категориях, связанных с подарками, эмоциями и качеством жизни 🎄

Эффективность новогодних акций

По прогнозу Rafinad, новогодние промо-кампании в 2025 году остаются стабильными по эффективности 📊
Разница в конверсии год к году (2024/2025) в ключевых категориях не превышает 5–8%, что говорит о зрелости рынка и адаптации потребителей к сезонным акциям.

Рост среднего чека по категориям

В новогодних акциях 2025 года зафиксирован резкий рост среднего чека в ряде сегментов 🎁

Наиболее заметная динамика:
— спорт: +155,2% год к году 🏃
— подарки и цветы: +129,5% 💐
— ювелирные изделия и аксессуары: +78,2% 💍
— доставка еды и продуктов: +74% 🥡
— аптечные товары: +55,7% 💊
— цифровая и бытовая техника: +44% 📱

Таким образом, в ряде категорий средний чек вырос более чем в два раза.

Почему растут траты

Аналитики Rafinad отмечают, что динамика объясняется не только инфляцией 💸
Меняется сама структура спроса: россияне чаще выбирают более дорогие и персонализированные подарки, воспринимая их как способ передать эмоции, заботу или долгосрочную ценность.

В фокусе оказываются товары, связанные с:
— здоровьем и активным образом жизни
— комфортом и бытом
— досугом и личным временем 🧘

Где средний чек снижается

На фоне этого ряд массовых сегментов демонстрирует снижение среднего чека 📉

Это касается:
— маркетплейсов и гипермаркетов
— образовательных услуг
— автотоваров
— книг

По оценке аналитиков, это отражает отказ от спонтанных покупок в пользу заранее продуманных трат, где важна не универсальность, а ценность подарка для конкретного человека.

Осознанность не снижает расходы

Несмотря на тренд на экономию и поиск выгодных предложений, совокупные расходы на новогодние покупки продолжают расти 🎄

По прогнозу Rafinad:
— общие траты в декабре 2025 года вырастут на 20–25% год к году
— средний чек в новогодних акциях увеличился в среднем на 21%

Это отражает сочетание инфляционных факторов и смещения потребительских приоритетов в сторону качества и персонализации.

Средний чек на подарки к Новому году вырос более чем в два раза

Новогодний спрос смещается в сторону дорогих и персонализированных покупок

Москва, 24 декабря 2025 г. — Платформа Rafinad (входит в Kokoc Group) представила данные о потребительском поведении россиян в преддверии Нового года. Исследование показало существенное перераспределение новогоднего бюджета: покупатели реже совершают универсальные покупки, но заметно увеличивают траты в отдельных категориях, связанных с подарками, здоровьем и качеством жизни.

По прогнозу Rafinad, эффективность новогодних промо-кампаний в 2025 году останется стабильной. Разница в конверсии год к году (2024/2025) в основных категориях не превысит 5-8%, что указывает на зрелость рынка и адаптацию покупателей к сезонным акциям.

По данным Rafinad, в новогодних акциях 2025 года зафиксирован заметный рост среднего чека в ряде категорий, напрямую связанных с подарками, эмоциями и заботой о качестве жизни. Наиболее выраженная динамика наблюдается в сегменте спорта, где средний чек увеличился более чем в два с половиной раза — на 155,2% год к году. Существенный рост также показали категории подарков и цветов (+129,5%), ювелирных изделий и аксессуаров (+78,2%), доставки еды и продуктов (+74%), аптечных товаров (+55,7%) и цифровой и бытовой техники (+44%).

Аналитики отмечают, что данная динамика объясняется не только ростом цен, но и изменением структуры потребительского спроса. В преддверии Нового года россияне все чаще делают выбор в пользу более дорогих и персонализированных покупок, воспринимая их как способ подарить эмоции, заботу или долгосрочную ценность. В фокусе оказываются товары, связанные с комфортом, здоровьем, активным образом жизни и досугом.

На этом фоне ряд более универсальных и массовых сегментов, напротив, демонстрирует снижение среднего чека. Такая динамика наблюдается в категориях маркетплейсов и гипермаркетов, образования, автотоваров и книг. По мнению экспертов Rafinad, это свидетельствует об отказе от спонтанных и «дежурных» покупок в пользу заранее продуманных трат, где решающую роль играет не количество, а ценность покупки для получателя.

Осознанное потребление не мешает росту расходов

Несмотря на тренд на экономию и поиск выгодных предложений, Rafinad прогнозирует, что совокупные расходы россиян на новогодние покупки в декабре 2025 года вырастут на 20-25% год к году. Средний чек в новогодних акциях увеличился в среднем на 21%, что отражает как инфляционные факторы, так и изменение потребительских приоритетов.

Справка о компании. Kokoc Group — одна из крупнейших digital-групп России, основанная в 2004 году. Начав как SEO-агентство Kokoc.com, сегодня компания представляет международную технологическую платформу для развития бизнеса, объединяющую более 30 агентств и сервисов, 100 решений для маркетинга и свыше 1000 сотрудников по всему миру.

Kokoc Group работает в семи ключевых направлениях: Performance, Affiliate, Traffic, Marketplaces, Creative, FinTech, Talents. https://kokocgroup.ru/

Сообщение Новогодние подарки в 2025 году стали дороже и осознаннее появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

»

Татьяна Ким. Прямая речь

Всё, проблема решена  Скидываться на подарок будет удобнее с помощью нового сервиса совместного сбора

Мы первыми среди цифровых платформ запустили такую опцию, с помощью которой пользователи могут собрать деньги на желаемый товар вместе с друзьями и близкими! Классная функция, особенно перед предстоящими праздниками! Сервис вводим постепенно, но уже сегодня многие из вас его увидят. А совсем скоро будет доступен всем пользователям и появится напротив нужного товара или в разделе «WB Банк». Далее достаточно разослать друзьям и близким ссылочку

Пользуйтесь с удовольствием и дарите радость другим

Комментарий EH

Совместный сбор на подарок в Wildberries — что это и почему важно

Wildberries запустил новую функцию: совместный сбор на покупку товара. Теперь пользователь может выбрать вещь, создать сбор и отправить ссылку друзьям — они смогут внести свою часть суммы прямо на площадке.

По словам Татьяны Ким, WB стал первой крупной цифровой платформой в России, которая внедрила такой инструмент массово и прямо внутри маркетплейса.

Функция появляется у пользователей постепенно: она будет доступна либо в карточке товара, либо в разделе WB Банк.

Есть ли аналоги в России и мире

В России

На маркетплейсах прямых аналогов нет.

Частичные решения существуют, но без механики коллективного сбора:

• Ozon — подарочные сертификаты и подписки, но не совместный сбор.

• Яндекс Маркет — нет встроенного группового финансирования.

• Другие — только подарочные карты.

WB действительно запустил первый нативный инструмент такого типа в российском e-commerce.

В мире

У крупнейших маркетплейсов не реализована функция «скидываться на товар»:

• Amazon Wish List / Gift Registry — списки желаний, но без частичного сбора.

• Etsy Gift Mode — подарочные сертификаты.

• Crowdfunding (GoFundMe, Kickstarter) — внешние платформы.

• Европейские сервисы Leetchi и аналоги — не интегрированы в маркетплейсы.

Итог: решение WB уникально для рынка крупных e-commerce-платформ.

Зачем маркетплейсам функция совместного сбора

1. Рост среднего чека

Групповые подарки предполагают покупку товаров дороже, чем индивидуальные. Рост касается электроники, украшений, детских товаров, премиального сегмента.

2. Дополнительный бесплатный трафик

Участники переходят по ссылке → маркетплейс получает новый органический трафик.

3. Рост конверсии в праздничные периоды

Перед Новым годом, 14 февраля, 8 марта или Днём рождения спрос резко увеличивается.

4. Укрепление экосистемы WB Банк

Функция встроена в внутреннюю финансовую инфраструктуру → растут транзакции и удержание.

5. Удержание пользователей внутри платформы

Раньше люди собирали деньги в мессенджерах или покупали в офлайне. Теперь весь сценарий закрывается внутри WB.

Пользовательские выгоды

1. Удобство

Платформа сама считает суммы, статусы и закрывает организационную часть.

2. Прозрачность сбора

Все видят текущий прогресс, сумму взносов, остаток.

3. Психологический комфорт

Совместные подарки легче эмоционально и финансово.

4. Безопасность

Нет переводов незнакомым людям, всё через платформу.

5. Упрощение выбора подарка

Человек сам выбирает товар, остальные подключаются.

Легкий налёт коррупции

Наверняка механика будет использоваться не только для сбора семейных подарков, но и на подношения боссу, учителю, преподавателю и прочие лёгкие коррупционные штуки.

Что это значит для рынка

WB формирует новую вертикаль: e-commerce + gifting + финтех.
Платформа становится более социальной, вирусной и удерживающей.

С большой вероятностью конкуренты запустят аналогичные механики в 2025 году.

Сообщение Wildberries скрестили вишлист и краудфандинг, добавив нотки BNPL. Встречайте «Сбор на подарок» появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Ювелирный бренд Sokolov и логистическая компания СДЭК изучили, как меняется культура дарения в России.

Личное вручение или доставка
• Половина россиян признаются, что предпочитают дарить подарки лично.
• Уже каждый шестой выбирает только курьера.
• Чаще всего лично презенты получают родители (28%) и партнёр (24%).
• Родственникам подарки нередко отправляют доставкой — так поступает 17% опрошенных.

Почему выбирают доставку
• 33% — удобство и экономия времени.
• 28% — невозможность встретиться лично.
• 25% — отправка в другие города и страны.
• 16% — ради сюрприза.
• 18% — точность по времени.
38% готовы переплатить за доставку в особых случаях.

Что отправляют курьерами
• Лидеры — цветы (31%) и сладости (30%).
• Популярны сертификаты, наушники, книги и фотоальбомы.
• Украшения отправляют всего 7%, но именно их считают самыми ценными и личными подарками.

Как реагируют получатели
• 38% радуются любому вниманию.
• 30% относятся нейтрально.
• 16% предпочитают личное вручение.
• 8% принципиально выбирают только формат «из рук в руки».
• Для 7% всё зависит от дарителя.

Статистика СДЭК
• В 2025 году доставлено 10,7 млн подарков (+20% к 2024 г.).
• Беларусь: +34%, Казахстан: +13%, Армения: +14%.
• Узбекистан: +75%, Азербайджан: +73%, Китай: +132%.

Инсайт от Sokolov
• Каждый 10-й заказ оформляется как подарок.
• Мужчины дарят чаще и дороже: средний чек 12,4 тыс. ₽ против 6,9 тыс. ₽ у женщин.
• Пик приходится на февраль, март и декабрь.
• Чаще всего заказывают золотые украшения.

Лидеры-городa
• Москва — 1,5 млн подарков (+24%).
• Санкт-Петербург — +14%.
• Новосибирск — +18%.
• Екатеринбург — +16%.
• Владивосток — +22%.

Традиция личного вручения ещё жива, но доставка подарков превращается в массовую норму. Для одних — это практичность, для других — эффект неожиданности.

Сообщение Логистика и социология подарков от Sokolov и СДЭК появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

🧺 Всё больше американцев закупают рождественские подарки летом — скупают игрушки, одежду, подарочные карты и даже пижамы. Распродажи вроде Amazon Prime Day растягиваются на 4 дня, а крупные сети вроде Walmart, Target и Macy’s запускают «Рождество в июле». Причина — рост цен и желание избежать декабрьского ажиотажа.

🧊 Самые дальновидные, вроде Кэтрин Спрюилл из Коннектикута, покупают подарки ещё в июне — и экономят сотни долларов. YouTube-видео, летние скидки, отказ от «Чёрной пятницы» — всё ради того, чтобы не искать в последний момент «ту самую» игрушку, как героиня 2023 года Алисия Томас, которая так и не нашла на полках щенка из «Щенячьего патруля».

📦 Бизнес подхватил волну. Продавцы запускают тематические акции летом, малый бизнес устраивает ярмарки, продаёт елочные игрушки и серьги-пряники. Более 21% американцев начали праздничные закупки летом — год назад было 16%.

🇷🇺 А что в России?

🎁 У Яндекс Маркета в июне–июле продажи новогодних товаров выросли в 1,2 раза к 2024 году. Особый рост — у искусственных ёлок (+2,3 раза). Wildberries отмечает рост на 23–36% по категориям «новогодняя атрибутика», но трендом это пока не стало — акции всё же ориентированы на текущие сезоны.

🕯 На Flowwow ранние закупки — это B2B. Компании заранее собирают адвент-календари и корпоративные подарки. Среди обычных потребителей всплеск покупок — как всегда — за 2–3 дня до события. Впрочем, заранее покупают свечи, декор и гастрономические наборы.

📦 В Modi и «М.Видео-Эльдорадо» тоже подтверждают: сезонность сильна, рано закупаются только под акции. Но число покупателей, планирующих заранее крупные покупки (в том числе в подарок), растёт — особенно летом и осенью.

💬 Пока «Нового года в июле» в России нет. Но как минимум — он уже заглядывает в корзины.

Подробности от Shoppers

Сообщение Новый год в июле? Как США меняют ритейл — и что с этим в России появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

 На Ozon появились виш-листы и подборки: почему это безумно важно

Маркетплейс Ozon запустил виш-листы и подборки товаров — теперь пользователи могут сохранять интересные позиции, создавать тематические коллекции и делиться списками с близкими. Это одно из самых ожидаемых нововведений, которое открывает выгоды сразу для трёх сторон: покупателей, продавцов и самой платформы.

 Пользователям: удобство и планирование
• Не нужно сохранять ссылки вручную — товары теперь в одном месте
• Уведомления о скидках и наличии
• Легче планировать: покупки к праздникам, ремонту, отпуску
• Возможность сравнивать и «отложить на потом»
• Поделиться виш-листом с друзьями — к свадьбе, дню рождения и др.

 Селлерам: больше аналитики и продаж
• Повышение конверсии — пользователи чаще покупают из виш-листов
• Прогноз спроса — можно видеть, какие товары чаще сохраняют (если площадка даст доступ)
• Переактивация интереса — при скидках, новых вариантах товара
• Лучше работает ретаргетинг и акции (если пустит Ozon)

 Ozon: рост вовлечённости и соц-функций
• Пользователи возвращаются чаще — следят за подборками и виш-листами
• Рекомендации становятся умнее — данные из списков попадают в алгоритмы
• Подборки пользователей публичны: скоро появятся в профиле
• Можно заимствовать идеи у других: «идея для кухни», «подарки ребёнку»
• Дополнительный канал коммуникации — push-уведомления, email

 Что уже доступно
Сейчас виш-листы создаются в разделе «Избранное» мобильного приложения Ozon. По умолчанию:

• Виш-листы — приватные
• Подборки — публичные, но можно сделать приватными
• Любой пользователь может «забронировать» подарок из чужого списка — дубли исключены

 Комментарий Ozon
«75 тыс. пользователей ежедневно подписываются друг на друга. Мы развиваем социальное взаимодействие. Новый функционал — это не только способ структурировать желания, но и находить идеи через других», — Ксения Тихонова, директор по продукту.

 Потенциал только раскрывается
Хотя далеко не все функции ещё реализованы, возможности огромны: от интеграции с соцсетями до автоматического анализа желаний для рекламных предложений. Виш-листы могут стать новым ядром пользовательского опыта на маркетплейсе. Есть ли риски для селлеров? — да, в теории может больше списываться за рекламу при многократных заходах в карточку

Подробности

Создание виш-листов (списков желаемого) на маркетплейсах приносит выгоды сразу трем сторонам — покупателям, продавцам и самой платформе. Ниже — разбор по каждому участнику:

🛒 Преимущества для покупателей

▪️ Удобство отслеживания: товары, которые заинтересовали, легко сохранять на будущее — не нужно искать их повторно.

▪️ Оповещения о скидках: пользователи получают уведомления о снижении цен, акциях, изменениях наличия.

▪️ Планирование покупок: можно собирать списки подарков, товаров к отпуску, технику «на замену» и т.д.

▪️ Сравнение товаров: возможность отложить и затем сравнить альтернативы по характеристикам и цене.

▪️ Обмен с другими: удобно делиться виш-листами с друзьями или семьёй — например, к праздникам или свадьбам.

🏷️ Преимущества для продавцов (селлеров)

▪️ Повышение конверсии: товары из виш-листа чаще покупают при скидке — это прогретая аудитория.

▪️ Прогноз спроса: продавцы могут получать аналитику о том, какие товары чаще всего сохраняют, и вовремя формировать запасы.

▪️ Целевая аудитория: понимание интересов покупателей помогает точнее настраивать рекламу и акции.

▪️ Переактивация интереса: при запуске скидок или обновлении карточки (например, добавлении новой комплектации) система может напомнить пользователю.

▪️ Повышение LTV: клиенты возвращаются на страницу товара снова и снова — цикл сделки удлиняется, но вероятность покупки возрастает.

🧠 Преимущества для маркетплейса

▪️ Рост вовлечённости: пользователи чаще возвращаются, чтобы следить за виш-листом.

▪️ Данные для персонализации: списки желаемого — источник данных для рекомендательных алгоритмов и сегментации пользователей.

▪️ Увеличение повторных визитов: наличие «отложенных» товаров мотивирует заходить чаще — особенно в периоды распродаж.

▪️ Платформа как планировщик жизни: виш-листы закрепляют поведение «приходить на маркетплейс не только за покупкой, но и за идеей».

▪️ Монетизация через push и email: системные напоминания о товарах из виш-листа повышают CTR и вовлечённость в коммуникации.

Из этого ещё не всё реализовано, понятно, но потенциал огромен

Прямая речь

Пользователи Ozon смогут создавать вишлисты и  подборки товаров на платформе

Функции помогут покупателям делиться идеями подарков со своими близкими, структурировать избранное и находить вдохновение для покупок через рекомендации других пользователей.

Теперь покупатели маркетплейса могут делать вишлисты и подборки товаров в мобильном приложении Ozon. Вишлисты позволят сохранить желанные товары на будущее или поделиться списком с близкими — так они будут знать, что подарить на праздник. Это могут быть идеи ко дню рождения, список подарков на новоселье или товары, чтобы порадовать себя. Те, с кем пользователь поделился вишлистом, смогут «забронировать» подарок в вишлисте, чтобы презенты не повторялись.

С помощью подборок покупатели смогут создавать собственные коллекции товаров на Ozon по интересным темам: например, «Платья на лето» или «Идеи для кухни». Это поможет структурировать избранные товары или вести список покупок.

По умолчанию вишлисты будут приватными, а новые подборки публичными — скоро они появятся в профиле покупателя на Ozon. Так авторы смогут поделиться интересными находками, а другие пользователи — найти подходящие товары. Любую подборку можно сделать приватной, выбрав нужную настройку при ее создании.

«Мы видим, что нашим пользователям нравится находить новые товары через отзывы и рекомендации других покупателей. 75 тысяч пользователей каждый день подписываются друг на друга, и мы продолжаем развивать социальное взаимодействие на площадке. Запуская новый функционал, мы не только даем покупателям удобный способ создавать списки товаров, но и дополнительную возможность находить интересные идеи для покупок», — отметила Ксения Тихонова, директор по продукту Ozon.

Создать новую подборку или вишлист можно в разделе «Избранное».

Сообщение На Ozon появились виш-листы и подборки: почему это безумно важно появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.