Это уже не точечная история про маркетплейсы, госуслуги или отдельные ИТ-сервисы, а попытка описать платформенную экономику как самостоятельное направление государственной политики.

Поручение дал Михаил Мишустин по итогам стратегической сессии по развитию цифровых платформ. Документ должны подготовить к началу февраля 2027 года. В работе примут участие 11 федеральных министерств и Российский экспортный центр.

Координировать подготовку инициатив будут Минэкономразвития и Минцифры.

👉 Что должно войти в стратегию

В стратегии должны определить приоритетные направления платформизации в разных отраслях.

Каждое ведомство должно представить предложения по своим секторам с учётом экономического эффекта и влияния на рост производительности труда.

Отдельно правительство поручило определить, где цифровые платформы с государственным участием могут быть особенно эффективны.

Это важный сигнал: речь идёт не только о регулировании частных платформ, но и о развитии государственных или квазигосударственных платформенных решений в отдельных отраслях.

👉 Данные и ИИ становятся частью правил

В документе должны закрепить общие требования к типам данных, архитектуре цифровых платформ, информационной безопасности и применению искусственного интеллекта.

То есть стратегия будет не только про то, какие платформы нужны стране, но и про то, как они должны быть устроены: какие данные используют, как обмениваются информацией, как защищают инфраструктуру и как применяют ИИ.

Для маркетплейсов это чувствительная тема.

Карточки товаров, цены, остатки, продавцы, покупатели, логистика, платежи, отзывы, рекламные ставки, рейтинги и возвраты — всё это уже давно стало не просто операционными данными, а основой рыночной власти платформ.

👉 Появится ежегодный доклад

ВШЭ, Минэкономразвития, Росстат и экспертный совет при правительстве должны организовать мониторинг использования цифровых платформ.

На его основе в правительство будет ежегодно поступать аналитический доклад о влиянии платформ на экономику.

Среди показателей прямо указаны влияние на ВВП, инфляцию, занятость и розничную торговлю.

Первый доклад должен быть представлен до 1 декабря 2026 года, затем такие отчёты будут готовить ежегодно до 1 декабря 2028 года включительно.

👉 Почему это важно для e-commerce

Маркетплейсы становятся частью более широкой платформенной политики.

Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Авито, Мегамаркет и другие игроки уже влияют не только на онлайн-продажи. Это логистика, занятость, реклама, финтех, малый бизнес, импорт, цены и потребительское поведение.

Теперь это влияние фактически попадает в поле регулярного государственного анализа.

Для крупных платформ это может означать больше требований к прозрачности: по данным, алгоритмам, безопасности, работе с продавцами и влиянию на отдельные отрасли.

👉 Что это значит для селлеров

Для продавцов новость выглядит далёкой, но последствия могут быть практическими.

В повестке могут усилиться вопросы комиссий, скидочных программ, блокировок, сроков выплат, доступа к данным, справедливости алгоритмов и зависимости малого бизнеса от крупных площадок.

Быстрых изменений ждать не стоит. Сейчас речь идёт о стратегии, а не о немедленных новых правилах.

Но направление понятно: платформенную экономику будут описывать, измерять и постепенно встраивать в государственную политику.

Главный вывод: цифровые платформы окончательно переходят из категории быстрорастущих ИТ-компаний в категорию экономической инфраструктуры.

Для e-commerce это новый этап. Маркетплейсы, классифайды, сервисы доставки, рекламные платформы и финтех вокруг торговли всё меньше будут восприниматься как просто частные цифровые бизнесы.

Их влияние на цены, занятость, малый бизнес, розницу и данные становится предметом государственного мониторинга.

Подробности

Правительство собирает цифровые платформы в отдельную стратегию

Правительство РФ поручило подготовить стратегию развития цифровых платформ. Это уже не точечная история про маркетплейсы, госуслуги или отдельные ИТ-сервисы, а попытка описать платформенную экономику как самостоятельное направление государственной политики.

Поручение дал Михаил Мишустин по итогам стратегической сессии по развитию цифровых платформ. Документ должен быть подготовлен к началу февраля 2027 года. В работе примут участие 11 федеральных министерств и Российский экспортный центр.

Координировать подготовку инициатив будут Минэкономразвития и Минцифры. Отдельная роль отведена Высшей школе экономики, Минэкономразвития, Росстату и экспертному совету при правительстве: они должны организовать мониторинг использования цифровых платформ и ежегодно готовить аналитический доклад о влиянии платформ на экономику.

Что должно войти в стратегию

В стратегии должны определить приоритетные направления платформизации в разных отраслях. Каждое ведомство должно представить предложения по своим секторам с учётом ожидаемого экономического эффекта и влияния на рост производительности труда.

Отдельно правительство поручило определить, где цифровые платформы с государственным участием могут быть особенно эффективны. Это важная деталь: речь не только о регулировании частных платформ, но и о возможном развитии государственных или квазигосударственных платформенных решений в отдельных отраслях.

В документе также должны закрепить общие требования к типам данных, которые используют платформы, к типовой архитектуре цифровых платформ, информационной безопасности и применению искусственного интеллекта.

То есть стратегия будет не только про «какие платформы нужны стране», но и про то, как они должны быть устроены: какие данные собирают, как обмениваются информацией, как защищают инфраструктуру, как используют ИИ и как оценивается их экономическая отдача.

Появится ежегодный доклад о влиянии платформ

Отдельная часть поручения — мониторинг влияния цифровых платформ на экономику. На его основе в правительство должен ежегодно поступать аналитический доклад.

В докладе должны оценивать востребованность платформ и экономические эффекты от их использования. Среди показателей прямо указаны влияние на ВВП, инфляцию, занятость и розничную торговлю.

Первый доклад должен быть представлен до 1 декабря 2026 года, затем такие отчёты должны готовиться ежегодно до 1 декабря 2028 года включительно.

Это важный момент. Платформы начинают рассматривать не только как ИТ-инструмент или бизнес-модель, а как фактор макроэкономики. Если государство будет регулярно оценивать влияние платформ на розницу, занятость и инфляцию, это может стать основой для будущих решений по регулированию, поддержке, ограничениям и требованиям к данным.

Почему это важно для e-commerce

Для e-commerce новость важна сразу по нескольким причинам.

Первая — маркетплейсы становятся частью более широкой платформенной политики. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Авито, Мегамаркет и другие игроки уже давно влияют не только на онлайн-продажи, но и на логистику, занятость, рекламу, финтех, малый бизнес, импорт, цены и потребительское поведение. Теперь это влияние фактически попадает в поле системного государственного анализа.

Вторая — данные становятся ключевой темой. В стратегии отдельно должны определить требования к типам данных, используемых платформами. Для маркетплейсов это чувствительная зона: карточки товаров, цены, остатки, продавцы, покупатели, логистика, платежи, отзывы, рекламные ставки, рейтинги, возвраты и поведение пользователей. Чем крупнее платформа, тем больше вопросов к тому, какие данные она собирает и как использует их в собственной коммерческой логике.

Третья — ИИ будет встроен в требования к платформам. Это касается не только чат-ботов и рекомендаций. ИИ уже влияет на выдачу товаров, рекламу, модерацию карточек, антифрод, динамическое ценообразование, логистику, скоринг продавцов и клиентскую поддержку. Если государство начнёт описывать общие требования к применению ИИ на платформах, это может затронуть и маркетплейсы.

Четвёртая — платформы с госучастием могут получить отдельный приоритет. Это может быть важно для отраслей, где государство хочет иметь собственную инфраструктуру: промышленность, закупки, экспорт, логистика, агро, транспорт, здравоохранение, образование, госуслуги, B2B-кооперация. В таких сегментах частные платформы могут столкнуться не только с регулированием, но и с конкуренцией со стороны государственных решений.

Пятая — розничная торговля прямо указана как один из параметров оценки. Это значит, что платформы будут анализировать не только как ИТ-сервисы, но и как фактор изменения торговли. Для классического ритейла это тоже важно: государство будет смотреть, как цифровые платформы влияют на цены, занятость, структуру продаж, малый бизнес и конкуренцию.

Что это значит для маркетплейсов

Для крупных маркетплейсов такая стратегия может означать более плотный диалог с государством. Пока закон о платформенной экономике и регулирование маркетплейсов обсуждаются через отдельные конфликты: скидки, комиссии, выплаты, блокировки селлеров, контрафакт, персональные данные, ответственность за товар. Новая стратегия может собрать эти вопросы в более системную рамку.

Платформам, скорее всего, придётся готовиться к большей прозрачности: по данным, алгоритмам, требованиям безопасности, влиянию на продавцов и экономике отдельных отраслей. Особенно если ежегодный доклад будет смотреть не только на технологический эффект, но и на влияние платформ на инфляцию, занятость и розницу.

Для Wildberries и Ozon это чувствительно ещё и потому, что они уже давно вышли за пределы простой онлайн-витрины. Это логистика, финтех, реклама, ПВЗ, сервисы для бизнеса, кредитование, собственные банки, медиаинвентарь и международные маршруты. Чем шире экосистема, тем выше вероятность, что её будут оценивать не как один бизнес, а как инфраструктурного игрока.

Что это значит для селлеров

Для селлеров новость выглядит далёкой, но последствия могут быть вполне практическими.

Если государство начнёт системно описывать платформенную экономику, в повестке могут усилиться вопросы прозрачности комиссий, скидочных программ, правил блокировки, сроков выплат, доступа к данным, справедливости алгоритмов и зависимости малого бизнеса от крупных площадок.

Селлеры уже регулярно жалуются на непрозрачные изменения оферт, сложность расчёта полной нагрузки, автоматические подключения к акциям, задержки выплат, рейтинги и работу поддержки. Все эти проблемы могут попасть в более широкий разговор о том, как цифровые платформы влияют на предпринимателей и занятость.

Но ждать быстрых изменений не стоит. Сейчас речь идёт о подготовке стратегии, а не о немедленных новых правилах. Практический эффект появится позже — если по итогам стратегии начнут выпускать нормативные акты, требования к данным, стандарты платформ или отдельные меры поддержки и контроля.

Что это значит для государства

Для государства цифровые платформы становятся способом управлять сложными рынками через данные и инфраструктуру. Платформа удобна тем, что она собирает участников, транзакции, логистику, платежи и аналитику в одном цифровом пространстве.

Но у этого есть обратная сторона. Чем больше экономика зависит от платформ, тем сильнее риски концентрации: зависимость продавцов от одного канала, влияние алгоритмов на продажи, контроль доступа к покупателю, сбор больших массивов данных и возможность быстро менять правила для тысяч участников рынка.

Именно поэтому стратегия может стать не только программой развития, но и шагом к более внимательному надзору. Государство будет смотреть, где платформы повышают производительность и снижают издержки, а где создают новые перекосы, риски монополизации и зависимость бизнеса от частной цифровой инфраструктуры.

Почему это не только про маркетплейсы

Хотя для EH главная оптика — e-commerce, сама стратегия явно шире. Речь может идти о промышленных платформах, цифровых закупках, экспортных сервисах, логистике, финансовых платформах, отраслевых B2B-сервисах, государственных системах и платформах с участием государства.

Российский экспортный центр участвует в работе не случайно. Платформы могут рассматриваться как инструмент выхода российских товаров и услуг на внешние рынки: через цифровые витрины, B2B-торговлю, логистику, платежи, сертификацию, продвижение и аналитику спроса.

Для бизнеса это может открыть новые возможности, если стратегия приведёт к развитию экспортных платформ и отраслевых цифровых сервисов. Но одновременно это может означать и новые требования: к данным, безопасности, интеграции с государственными системами и отчётности.

Главный вывод

Поручение Мишустина — это сигнал, что цифровые платформы окончательно переходят из категории «быстрорастущих ИТ-компаний» в категорию экономической инфраструктуры.

Для e-commerce это важный поворот. Маркетплейсы, классифайды, сервисы доставки, рекламные платформы и финтех вокруг торговли всё меньше будут восприниматься как просто частные цифровые бизнесы. Их влияние на цены, занятость, малый бизнес, розничную торговлю и данные становится предметом регулярного государственного мониторинга.

Пока это не означает немедленного ужесточения правил. Но направление понятно: платформенную экономику будут описывать, измерять, сравнивать по отраслям и постепенно встраивать в государственную политику.

Для маркетплейсов это означает больше внимания к прозрачности и безопасности. Для селлеров — шанс, что проблемы зависимости от площадок будут обсуждаться не только в чатах и жалобах, но и на уровне стратегии. Для ритейла — новый этап конкуренции, где платформа становится не просто каналом продаж, а частью экономической архитектуры страны.

Источники

1. Правительство России. Михаил Мишустин дал поручения по итогам стратегической сессии по развитию цифровых платформ
   https://government.ru/news/59077/
2. РИА Новости. Мишустин поручил к февралю разработать стратегию развития цифровых платформ
   https://ria.ru/20260622/platforma-2100264829.html
3. Коммерсантъ. Мишустин поручил разработать стратегию для цифровых платформ
   https://www.kommersant.ru/doc/8761760
4. Интерфакс. Мишустин поручил к февралю подготовить стратегию развития цифровых платформ в РФ
   https://www.interfax.ru/russia/1097433

Сообщение Правительство собирает цифровые платформы в отдельную стратегию появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.