Исследование показывает: уход за собой остаётся важной частью жизни, но становится короче, гибче и сильнее зависит от самочувствия и загруженности.

⏱️ Уход приходится вписывать в график

У большинства женщин ежедневная бьюти-рутина занимает немного времени:

▪️ 57% тратят на неё 10–20 минут;
▪️ 15% — менее 10 минут;
▪️ только 12% легко находят время на уход;
▪️ 74% иногда вынуждены специально планировать его в расписании.

При высокой нагрузке или плохом самочувствии привычная последовательность быстро сокращается.

🧴 SPF пока не стал массовой привычкой

Солнцезащитные средства регулярно используют 39% россиянок. При этом только для 20% SPF входит в обязательный минимум ухода, который они сохраняют при любых обстоятельствах.

Самыми распространёнными практиками остаются:

▪️ крем для лица — 96%;
▪️ очищение кожи — 94%;
▪️ макияж — 87%;
▪️ уход за руками — 82%;
▪️ снятие макияжа — 72%;
▪️ сыворотки — 36%.

📉 Что женщины сокращают первым

Уход становится ситуативным:

▪️ 78% могут сократить или пропустить его из-за плохого самочувствия;
▪️ 72% делают это в периоды высокой нагрузки;
▪️ 60% упрощают бьюти-рутину даже в отпуске.

При нехватке времени чаще всего отказываются от многоступенчатого ухода за кожей — так поступают 39%. Ещё 21% сокращают макияж, а 18% — уход за телом.

💅 Салонные процедуры остаются востребованными

Наиболее популярные регулярные процедуры:

▪️ маникюр — 78%;
▪️ уход за волосами в салоне — 74%;
▪️ оформление бровей и ресниц — 71%;
▪️ педикюр — 56%.

При этом только 28% планируют визиты заранее. Ещё 32% записываются в последний момент, а 30% — когда уже становится заметно, что процедуру пора повторить.

📆 Что чаще всего откладывают

За последние полгода женщины чаще переносили:

▪️ косметологические процедуры для лица — 54%;
▪️ массажи — 50%;
▪️ уход за телом — 44%.

💰 Сколько тратят на красоту

Основной диапазон ежемесячных расходов остаётся умеренным:

▪️ 41% тратят от 3 до 5 тыс. рублей;
▪️ 33% — от 5 до 7 тыс. рублей;
▪️ 15% — от 7 до 10 тыс. рублей.

📌 Главное

Бьюти-рутина сохраняется, но становится менее ритуальной и более практичной. Женщины чаще выбирают короткий базовый уход, планируют процедуры ситуативно и легко сокращают привычный набор действий при нехватке времени.

Подробности

Только 39% россиянок используют SPF в своем уходе

74% россиянок вынуждены искать время на уход за собой

Ювелирный бренд SOKOLOV изучил, как сегодня бьюти-рутина встраивается в повседневную жизнь женщин, сколько времени и денег они на неё тратят и какие практики остаются обязательными. Исследование показало, что уход за собой сохраняет важное место в жизни, но становится более гибким и адаптируется под ритм дня.

Большинство женщин сегодня не хотят тратить слишком много времени на уход за собой. Так, у больше половины россиянок (57%) ежедневная рутина занимает 10–20 минут, еще у 15% менее 10 минут. При этом только 12% отмечают, что им легко находить на нее время, тогда как 74% признаются, что иногда приходится специально планировать его в графике.

SPF постепенно становится частью ежедневного ухода россиянок — солнцезащитные средства регулярно используют уже 39% опрошенных, а для 20% SPF входит в базовый минимум ухода, который они делают в любом случае. При этом самыми популярными бьюти-привычками остаются крем для лица (96%), очищение кожи (94%) и макияж (87%). Уход за руками входит в рутину у 82% женщин, снятие макияжа — у 72%, а сыворотки используют 36% россиянок.

Подход к уходу все чаще становится ситуативным и зависит от образа жизни и самочувствия. 78% женщин отмечают, что могут сокращать или пропускать уход, если плохо себя чувствуют, а 72% пропустят его в периоды высокой нагрузки. Даже в отпуске 60% респонденток упрощают свою бьюти-рутину.

Это отражается и в структуре самой рутины. При нехватке времени женщины чаще всего отказываются от многоступенчатого ухода за кожей (39%), а также сокращают макияж (21%) и уход за телом (18%).

Регулярные бьюти-процедуры также сохраняют популярность, но фокус смещается в сторону практичности и визуального эффекта. Маникюр делают 78% женщин, уход за волосами в салоне – 74%, оформление бровей и ресниц – 71%. Педикюр выбирают значительно реже — только 56% его делают.

Интересно, что запись на процедуры чаще носит гибкий характер. 32% записываются в последний момент, 30% – когда уже становится заметно, что «пора», и только 28% планируют визиты заранее.

За последние полгода россиянки чаще всего переносили косметологические процедуры для лица (54%), массажи (50%) и уход за телом (44%). При этом, в вопросе трат выяснилось, что 41% женщин тратят на бьюти-уход и процедуры от 3 до 5 тысяч рублей в месяц, еще 33% – от 5 до 7 тысяч. И только 15% тратят 7–10 тысяч рублей.

Сообщение Много данных про женские траты на бьюти в России появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.