Но в основе почти всех претензий лежит один главный вопрос:

почему рекламодатель платит за рекламу много, а до СМИ, которое создало контент, привлекло аудиторию и предоставило рекламное место, доходит сравнительно небольшая и постоянно меняющаяся сумма?

У издателей возникает ощущение, что основную часть экономической ценности забирает посредник — Яндекс. Проверить или опровергнуть это невозможно: Яндекс не раскрывает, сколько рекламодатель заплатил за конкретный показ, сколько удержала рекламная система и какая доля дошла до владельца сайта.

Поэтому главная причина раздражения СМИ — не только размер выплат, но и полная непрозрачность их формирования.

Ключевые суммы

Яндекс заработал на рекламе 449 млрд рублей, а все онлайн-СМИ — 21,8 млрд

В 2025 году рекламная выручка Яндекса выросла на 13,5% и достигла 449,1 млрд рублей. Общая выручка группы составила 1,44 трлн рублей, а скорректированная EBITDA — 280,8 млрд рублей.

На этом фоне рекламные бюджеты всех российских онлайн-СМИ в 2025 году сократились на 3%, до 21,8 млрд рублей. Печатная пресса получила ещё около 4,1 млрд рублей. В совокупности печатные и онлайн-СМИ потеряли за год более 1,2 млрд рублей рекламных бюджетов.

Рекламная выручка Яндекса оказалась более чем в 20 раз больше всего объёма рекламы российских онлайн-СМИ.

Эти показатели нельзя напрямую считать одним и тем же денежным потоком. В рекламную выручку Яндекса входят реклама в Поиске, Яндекс Директе, собственных сервисах, приложениях, РСЯ и других форматах.

Но разрыв показывает, в чью пользу развивается рекламная экономика:

• доходы крупнейшей рекламной платформы растут на десятки миллиардов рублей;
• рекламные бюджеты независимых интернет-СМИ сокращаются;
• стоимость производства контента для редакций продолжает расти;
• издатели всё меньше понимают, какую часть денег рекламодателя они фактически получают.

Именно поэтому СМИ задаются вопросом: не слишком ли большую долю рекламной экономики оставляет себе Яндекс?

Рекламодатель платит одну сумму, а издатель видит совсем другую

Представим, что рекламодатель заплатил Яндекс Директу 100 тыс. рублей за рекламную кампанию.

Часть этой суммы может быть потрачена на показы:

• в Поиске Яндекса;
• на собственных сервисах Яндекса;
• в приложениях;
• на сайтах партнёров РСЯ;
• на других рекламных поверхностях.

Если объявление показывается на сайте СМИ, издатель получает вознаграждение. Но он не видит полной цепочки расчёта.

Редакция не знает:

• сколько рекламодатель заплатил за конкретный показ;
• по какой ставке этот показ был продан;
• какую сумму удержал Яндекс;
• были ли применены дополнительные коэффициенты;
• сколько стоили данные, технология, аукцион и обслуживание;
• почему сегодня площадка получила за тысячу показов 70 рублей, а месяц назад получала 100 рублей;
• могло ли то же объявление быть продано издателю дороже.

Если сайт получил 70 рублей за тысячу показов, он не знает, сколько заплатил рекламодатель:

• 85 рублей;
• 120 рублей;
• 200 рублей;
• или 300 рублей.

Разница принципиальна.

При стоимости для рекламодателя 100 рублей и выплате площадке 70 рублей посреднику и другим участникам цепочки остаётся 30 рублей.

При стоимости 200 рублей и выплате площадке тех же 70 рублей вне площадки остаётся уже 130 рублей.

При стоимости 300 рублей разница достигает 230 рублей.

Это не утверждение о реальной комиссии Яндекса. Точная разница публично неизвестна. Но именно в этом и состоит претензия: издатель не может установить, какую часть денег рекламодателя забирает рекламная система.

Публичной комиссии РСЯ фактически нет

Яндекс сообщает, что за показы на площадках РСЯ борются более 400 тыс. рекламодателей, а рекламный блок может включать текстово-графическую, медийную и видеорекламу. Алгоритм автоматически выбирает формат и объявление для каждого посетителя.

Однако Яндекс не публикует универсальную формулу:

рекламодатель платит 100 рублей, из них 70 рублей получает площадка, а 30 рублей — Яндекс.

У РСЯ нет единой открытой ставки комиссии для всех сайтов. Размер выплаты зависит от аукциона, рекламного спроса, тематики, устройства, географии, поведения пользователя, формата объявления, качества трафика и множества других параметров.

С технологической точки зрения такая модель объяснима: каждый показ действительно имеет разную ценность.

С экономической точки зрения она создаёт почти идеальную непрозрачность.

Яндекс знает:

• ставку рекламодателя;
• конкуренцию в аукционе;
• вероятность клика;
• прогноз конверсии;
• цену показа;
• доход площадки;
• маржинальность всей цепочки.

СМИ знает только итоговую выплату.

Получается, что одна сторона располагает всей финансовой информацией, а другая должна доверять алгоритму, который невозможно проверить.

Почему кажется, что Яндекс забирает необоснованно много

Публичных данных, которые позволили бы доказать, что Яндекс удерживает конкретно 30%, 50% или 70% дохода от рекламы на сайтах СМИ, нет.

Но есть несколько причин, из-за которых у издателей возникает ощущение чрезмерного удержания денег.

1. Выручка Яндекса растёт, выплаты площадкам падают

Рекламная выручка Яндекса в 2025 году выросла на 53,4 млрд рублей — с примерно 395,7 млрд до 449,1 млрд рублей.

Одновременно участники рынка сообщали о сокращении монетизации сайтов через РСЯ на 20–25%.

Когда посредник увеличивает рекламные доходы на десятки миллиардов рублей, а поставщики рекламного инвентаря фиксируют снижение выплат, это закономерно вызывает подозрения.

Само по себе это не доказывает увеличения комиссии Яндекса. Рост мог быть обеспечен Поиском, собственными сервисами, новыми форматами или увеличением общего объёма рекламы.

Но издатель не получает разбивки и потому не может понять:

• стало ли меньше рекламного спроса именно на его сайт;
• выросла ли доля Яндекса;
• бюджеты перешли на собственные площадки Яндекса;
• алгоритм стал дешевле оценивать внешний инвентарь;
• изменился механизм аукциона.

2. Издатель не видит первоначальную цену рекламы

На обычном рынке продавец знает, за сколько продаётся его товар.

В РСЯ сайт предоставляет рекламное место, но не знает полной цены сделки.

Редакция производит материал, привлекает пользователя и размещает рекламный блок, однако не получает доступа к главному показателю — сумме, которую рекламодатель заплатил за доступ к этому пользователю.

3. Яндекс одновременно посредник и конкурент

Яндекс не просто связывает рекламодателей с независимыми сайтами.

Он также продаёт рекламу:

• в Поиске;
• на главной странице;
• в Яндекс Картах;
• в Дзене;
• в Кинопоиске;
• в Яндекс Музыке;
• в городских сервисах;
• в приложениях;
• в электронной коммерции;
• в собственных контентных и ИИ-продуктах.

Поэтому Яндекс одновременно:

1. получает рекламный бюджет;
2. проводит аукцион;
3. оценивает рекламный инвентарь;
4. определяет выплату стороннему сайту;
5. предлагает рекламодателю собственные площадки;
6. конкурирует с этим сайтом за те же деньги.

У издателей возникает естественный вопрос: почему алгоритм должен направить дорогой рекламный показ на независимое СМИ, если Яндекс может оставить рекламный бюджет внутри собственной экосистемы?

Публичных доказательств намеренного занижения выплат внешним площадкам нет. Но проверить отсутствие такого конфликта интересов также невозможно.

Как падение на 20–25% превращается в миллионы рублей

Участники рынка сообщали, что в 2025 году монетизация отдельных сайтов через РСЯ могла снизиться в среднем на 20–25%.

Для небольшого СМИ это означает следующее.

Если сайт получал через автоматическую рекламу 1 млн рублей в месяц, падение на 20% означает потерю:

• 200 тыс. рублей в месяц;
• 2,4 млн рублей в год.

При падении на 25%:

• 250 тыс. рублей в месяц;
• 3 млн рублей в год.

Для площадки с доходом 5 млн рублей в месяц потери составляют:

• от 1 млн до 1,25 млн рублей в месяц;
• от 12 млн до 15 млн рублей в год.

Для сайта с доходом 10 млн рублей в месяц:

• от 2 млн до 2,5 млн рублей в месяц;
• от 24 млн до 30 млн рублей в год.

Это расчётные примеры, а не показатели конкретных редакций. Но именно так снижение CPM и RPM отражается на реальном бизнесе СМИ.

Потеря 3 млн рублей может означать отказ от найма журналиста, редактора или разработчика.

Потеря 15 млн рублей — сокращение небольшого отдела.

Потеря 30 млн рублей — закрытие регионального проекта или целого редакционного направления.

СМИ не понимает, почему его аудитория внезапно подешевела

Доход площадки может меняться из-за сезонности, количества рекламодателей, тематики, качества аудитории, пользовательского поведения и общего состояния экономики.

Но РСЯ не даёт издателю исчерпывающего объяснения каждой просадки.

Площадка видит итог:

• вчера тысяча показов приносила 100 рублей;
• сегодня — 75 рублей;
• через месяц — 60 рублей.

Но она не может понять, что именно произошло:

• рекламодатели сократили ставки;
• Яндекс изменил алгоритм;
• подешевела конкретная аудитория;
• выросла доля дешёвых форматов;
• дорогой спрос ушёл на собственные проекты Яндекса;
• изменился прогноз кликабельности;
• часть трафика была признана менее качественной.

В обычном бизнесе снижение закупочной цены на 25% требует переговоров с поставщиком.

В РСЯ цена может измениться автоматически. Издатель узнаёт об этом уже после того, как получил меньше денег.

Яндекс может менять правила в одностороннем порядке

Участие в РСЯ строится по правилам, которые определяет Яндекс.

Площадка не может вести полноценные переговоры по каждому условию. Она принимает стандартную модель либо отказывается от доступа к крупнейшему рекламному спросу страны.

Яндекс может изменять:

• требования к площадкам;
• правила модерации;
• допустимые форматы;
• методы определения качества трафика;
• порядок начисления вознаграждения;
• технические условия;
• ограничения по контенту;
• механизмы проверки.

Для Яндекса отдельное СМИ — один из огромного количества партнёров.

Для СМИ Яндекс может быть источником значительной части всей рекламной выручки.

Это создаёт неравенство переговорных позиций. Даже если площадка считает новые условия несправедливыми, отказаться от них может быть экономически невозможно.

Яндекс начал брать деньги даже за рекламу, которую СМИ продало само

Особенно болезненным для издателей стало введение платы за прямые рекламные кампании в Adfox.

Adfox используется сайтами для управления рекламой. Через него можно показывать не только объявления РСЯ, но и рекламу, которую издатель самостоятельно продал клиенту.

С 1 июля 2025 года показы прямых рекламных кампаний через Adfox стали платными. Бесплатный лимит сохранился только для площадок, которые проводят не более 600 тыс. показов прямой рекламы в месяц.

Тарифы на баннерную рекламу составляют:

Для видеорекламы:

Все цены указаны без НДС.

Получается, что СМИ:

1. само находит рекламодателя;
2. ведёт переговоры;
3. готовит документы;
4. производит рекламные материалы;
5. несёт ответственность перед клиентом;
6. предоставляет собственный сайт и аудиторию;
7. дополнительно платит Яндексу за проведение показов через Adfox.

Сколько СМИ теперь платит за Adfox

При тарифах Яндекса расходы могут выглядеть следующим образом.

10 млн баннерных показов

При цене 5 рублей за тысячу:

10 млн ÷ 1000 × 5 = 50 тыс. рублей в месяц без НДС.

За год:

600 тыс. рублей без НДС.

50 млн показов

При цене 4 рубля за тысячу:

50 млн ÷ 1000 × 4 = 200 тыс. рублей в месяц.

За год:

2,4 млн рублей без НДС.

100 млн показов

При цене 3 рубля:

100 млн ÷ 1000 × 3 = 300 тыс. рублей в месяц.

За год:

3,6 млн рублей без НДС.

500 млн показов

При цене 2 рубля:

500 млн ÷ 1000 × 2 = 1 млн рублей в месяц.

За год:

12 млн рублей без НДС.

Для крупной медиагруппы расходы на технологическое обслуживание прямой рекламы могут измеряться миллионами или десятками миллионов рублей в год.

И это деньги за рекламу, которую Яндекс не обязательно привлёк.

Чем больше трафика СМИ отдаёт РСЯ, тем меньше платит за Adfox

Яндекс предусмотрел скидки на использование Adfox в зависимости от доли рекламы РСЯ:

Это означает, что площадке выгодно отдавать РСЯ всё большую долю своего рекламного инвентаря.

Допустим, сайт проводит 100 млн платных показов в месяц. Базовая стоимость Adfox составляет 300 тыс. рублей.

Если доля РСЯ менее 5%, площадка платит все 300 тыс. рублей.

Если доля РСЯ составляет 10%, после скидки 30% остаётся:

210 тыс. рублей в месяц.

Если доля РСЯ составляет 20%, после скидки 60%:

120 тыс. рублей.

Если доля РСЯ достигает 25%, после скидки 90%:

30 тыс. рублей.

Разница между полной стоимостью и максимальной скидкой составляет:

• 270 тыс. рублей в месяц;
• 3,24 млн рублей в год без НДС.

Формально СМИ свободно выбирать рекламные системы.

Практически отказ от значительной доли РСЯ может стоить площадке несколько миллионов рублей ежегодно.

Это усиливает зависимость: чем больше рекламы СМИ отдаёт Яндексу, тем дешевле ему обходится инфраструктура самого Яндекса.

СМИ платит Яндексу, а Яндекс конкурирует с ним за рекламодателя

В обычной модели поставщик технологии не обязательно конкурирует со своим клиентом.

В случае Яндекса это происходит постоянно.

СМИ использует Adfox и РСЯ, а Яндекс одновременно предлагает рекламодателю размещение на собственных площадках.

Для рекламодателя покупка рекламы через Яндекс Директ удобна: не нужно отдельно вести переговоры с десятками изданий.

Но деньги, которые раньше могли напрямую прийти в редакцию, теперь сначала попадают в рекламную экосистему Яндекса. После этого алгоритм решает, получит ли их независимое СМИ вообще и в каком объёме.

Поэтому издатель может оказаться одновременно:

• поставщиком контента;
• поставщиком аудитории;
• поставщиком рекламного места;
• клиентом Adfox;
• партнёром РСЯ;
• конкурентом собственных площадок Яндекса.

При этом правила, данные и расчёты контролирует Яндекс.

Яндекс контролирует не только деньги, но и значительную часть трафика

Зависимость СМИ от Яндекса не ограничивается рекламой.

Значительная часть читателей приходит на сайты из Поиска, рекомендаций и других сервисов Яндекса.

Получается двойная система:

1. алгоритмы Яндекса определяют, сколько пользователей увидит материал;
2. рекламные алгоритмы Яндекса определяют, сколько СМИ заработает на этих пользователях.

Если поисковый трафик падает на 20%, а рекламная ставка сокращается ещё на 20%, итоговое падение выручки будет значительно больше.

Например:

• раньше сайт получал 10 млн показов;
• средний доход составлял 100 рублей за тысячу;
• выручка достигала 1 млн рублей.

После падения трафика на 20% остаётся 8 млн показов.

После падения доходности на 20% ставка уменьшается до 80 рублей.

Итоговая выручка:

8 млн ÷ 1000 × 80 = 640 тыс. рублей.

Потеря:

• 360 тыс. рублей в месяц;
• 4,32 млн рублей в год;
• 36% первоначального дохода.

Редакция при этом не может пропорционально сократить расходы на журналистов, серверы, фото, видео, юридическую проверку и производство материалов.

Яндекс получает деньги, а репутационные претензии получает СМИ

Автоматическая реклама может ухудшать внешний вид и репутацию издания.

На страницах СМИ могут появляться:

• агрессивные рекламные блоки;
• сомнительные медицинские предложения;
• эзотерика;
• финансовые обещания;
• кликбейт;
• повторяющиеся объявления;
• тяжёлая видеореклама;
• реклама, маскирующаяся под редакционный материал.

Редакция может блокировать категории и отдельных рекламодателей, но не всегда способна заранее проверить каждое объявление, которое алгоритм покажет конкретному пользователю.

При этом читатель редко разделяет СМИ и рекламную сеть.

Он не говорит:

Яндекс показал на сайте плохую рекламу.

Он говорит:

На этом сайте плохая реклама.

В результате Яндекс управляет показом и денежным потоком, а ущерб репутации получает издатель.

Чем ниже выплаты, тем больше рекламы приходится показывать

Когда доход от тысячи показов падает, у площадки есть несколько вариантов:

• увеличить аудиторию;
• продать больше прямой рекламы;
• внедрить подписку;
• сократить расходы;
• поставить больше рекламных блоков.

Для большинства небольших СМИ самым быстрым решением становится увеличение рекламной нагрузки.

На странице появляются:

• дополнительные блоки внутри текста;
• видеореклама;
• полноэкранные форматы;
• липкие баннеры;
• реклама между абзацами;
• рекламные рекомендации;
• больше автоматических обновлений.

Это создаёт порочный круг:

1. доход за тысячу показов падает;
2. СМИ добавляет больше рекламы;
3. сайт становится менее удобным;
4. пользователи уходят или ставят блокировщики;
5. количество монетизируемых показов падает;
6. СМИ снова увеличивает рекламную нагрузку.

Так рекламная система одновременно финансирует журналистику и ухудшает продукт, на котором эта журналистика держится.

К рекламной цепочке добавился ещё и сбор 3%

С 2025 года участники российского рынка интернет-рекламы обязаны платить сбор в размере 3% от дохода от распространения рекламы.

Конкретный плательщик и база зависят от договорной цепочки и данных, переданных в ЕРИР.

При рекламном доходе 1 млн рублей потенциальная сумма сбора составляет:

30 тыс. рублей.

При доходе 5 млн рублей:

150 тыс. рублей.

При годовом доходе 60 млн рублей:

1,8 млн рублей.

Это не означает, что каждая площадка платит 3% со всей указанной суммы: обязательство зависит от роли участника и структуры договоров. Но для рынка это дополнительная финансовая и административная нагрузка.

На фоне падения монетизации, платного Adfox и непрозрачного распределения рекламных денег даже ещё 3% воспринимаются болезненно.

Почему СМИ просто не откажется от РСЯ

Потому что для большинства небольших площадок полноценной замены фактически нет.

Самостоятельные продажи рекламы требуют:

• отдела продаж;
• менеджеров;
• CRM;
• договоров;
• бухгалтерии;
• маркировки рекламы;
• передачи данных оператору рекламных данных;
• контроля размещений;
• работы с дебиторской задолженностью;
• подготовки отчётов клиентам.

Один рекламный менеджер может стоить компании вместе с налогами, рабочим местом и сопутствующими расходами 150–220 тыс. рублей в месяц.

В год это:

• от 1,8 млн до 2,64 млн рублей.

Но одного менеджера недостаточно. Нужны руководитель, документооборот, дизайнеры, аналитика и технологии.

Для регионального или нишевого сайта собственный отдел продаж может стоить дороже, чем принесённая им реклама.

РСЯ решает эту проблему автоматически. Поэтому даже недовольное СМИ продолжает пользоваться системой.

Это и есть главный парадокс:

издатели считают, что Яндекс забирает слишком много денег, но без Яндекса многие из них могут получить ещё меньше.

Почему ненависть направлена именно на Яндекс

Яндекс для СМИ — не просто рекламный подрядчик.

Он одновременно контролирует:

• доступ к рекламодателям;
• рекламный аукцион;
• технологию размещения;
• часть аналитики;
• правила допуска площадок;
• стоимость показов;
• значительную долю поискового трафика;
• собственные конкурирующие медийные поверхности.

СМИ производит контент и несёт основные расходы:

• платит журналистам;
• оплачивает редакторов;
• проверяет информацию;
• отвечает по искам;
• содержит сайт;
• привлекает аудиторию;
• рискует репутацией.

Но именно СМИ получает наименьший объём информации о том, как распределяются рекламные деньги.

Поэтому центральная претензия звучит так:

Рекламодатель платит много. Яндекс зарабатывает сотни миллиардов рублей. СМИ предоставляет контент и аудиторию, но получает всё меньше и даже не может проверить, какую долю бюджета оставила себе платформа.

Вывод

СМИ ненавидят РСЯ не потому, что она бесполезна.

Наоборот, Рекламная сеть Яндекса слишком полезна и слишком важна, чтобы от неё можно было легко отказаться.

Она обеспечивает доступ к сотням тысяч рекламодателей, автоматизирует продажи рекламы и позволяет монетизировать даже небольшие сайты.

Но вместе с этим она превращает издателя в зависимого поставщика рекламного инвентаря.

Яндекс знает, сколько заплатил рекламодатель. Яндекс проводит аукцион. Яндекс определяет стоимость показа. Яндекс рассчитывает выплату сайту. Яндекс продаёт рекламу на собственных площадках. Яндекс устанавливает правила. Яндекс владеет Adfox. Яндекс может получать деньги даже с рекламы, которую СМИ продало самостоятельно.

А издатель видит только итоговую сумму в отчёте.

Поэтому утверждение, что Яндекс забирает большую часть рекламных денег, невозможно доказать по открытым данным.

Но невозможно доказать и обратное.

Именно отсутствие прозрачной финансовой цепочки создаёт у СМИ устойчивое ощущение, что между рекламодателем и редакцией находится посредник, который забирает необоснованно большую долю денег — и при этом не позволяет проверить, насколько эта доля велика.

Источники

1. Sostav — «Годовая рекламная выручка Яндекса приблизилась к 450 млрд рублей»
Ключевые суммы: рекламная выручка Яндекса за 2025 год — 449,1 млрд рублей, рост — 13,5%, общая выручка — более 1,4 трлн рублей.
https://www.sostav.ru/publication/reklamnaya-vyruchka-yandeksa-vyrosla-do-449-1-mlrd-rublej-za-2025-god-81788.html

2. ppc.world — «Выручка Яндекса от рекламы выросла на 13% за 2025 год»
Ключевые суммы: рекламная выручка — 449,1 млрд рублей, выручка за IV квартал — 124,5 млрд рублей, общая годовая выручка — 1,44 трлн рублей.
https://ppc.world/news/vyruchka-yandeksa-ot-reklamy-vyrosla-na-13-za-2025-god/

3. Forbes — «Рекламные доходы российских СМИ сократились в 2025 году на 3–13%»
Ключевые суммы: рекламные бюджеты онлайн-СМИ — 21,8 млрд рублей, печатной прессы — 4,1 млрд рублей, общие потери сегмента — более 1,2 млрд рублей.
https://www.forbes.ru/biznes/553429-reklamnye-dohody-rossijskih-smi-sokratilis-v-2025-godu-na-3-13

4. Яндекс Реклама — «Прямые продажи рекламы через Adfox станут платными»

Ключевые условия: плата введена с 1 июля 2025 года, бесплатный лимит — до 600 тыс. показов в месяц, максимальная скидка — 90%.
https://yandex.ru/adv/news/pryamye-prodazhi-reklamy-s-adfox-stanut-platnymi

5. Adfox — «Монетизация сайтов и мобильных приложений»
Ключевые суммы: баннерная реклама — от 1 до 5 рублей за тысячу показов, видеореклама — от 4 до 10 рублей, скидка при доле РСЯ от 25% — 90%.
https://adfox.yandex.ru/promo

6. Рекламная сеть Яндекса — «Монетизация сайта»
Ключевые показатели: более 400 тыс. рекламодателей, более 60 рекламных систем, автоматический выбор рекламного формата и объявления.
https://partner.yandex.ru/

7. AdPass — «Рекламные расходы крупнейшего российского бизнеса в 2025 году росли в два раза быстрее всего рынка»
Ключевые суммы: интернет-реклама 30 крупнейших рекламодателей выросла с 97,1 млрд до 140,6 млрд рублей, или на 45%; расходы на прессу составили около 514 млн рублей.
https://adpass.ru/reklamnye-rashody-krupnejshego-rossijskogo-biznesa-v-2025-godu-rosli-v-dva-raza-bystree-vsego-rynka/

Сообщение Почему СМИ ненавидят рекламную сеть Яндекса появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 млрд просмотров рекламных постов в Telegram.
Количество размещённых постов выросло с 2.7 млн до 7.5 млн за год — почти в 3 раза.

За счёт чего получился такой масштаб

• В 2025 году рекламодатели удвоили инвестиции в инфлюенс-маркетинг в Telegram
• Инструментом за 2 года воспользовались 30 000+ рекламодателей
• География — Россия, Казахстан, Узбекистан, Турция, Беларусь

Telegram фактически перестал быть «экспериментальным каналом» и стал системным медиа-инвентарём.

Кто рос быстрее всего в 2025

Помимо традиционных лидеров (недвижимость, авто, образование), заметный рост бюджетов показали:

• fashion
• финансы и страхование
• товары для дома
• телеком
• развлечения и досуг

Это важный сдвиг: Telegram окончательно вышел за пределы performance-ниш.

Что изменилось в логике размещений

Исследование Яндекса фиксирует ключевой перелом:

• размер канала больше не главный критерий
• фокус смещается в сторону нишевых и тематических блогов
• выше вовлечённость и конверсия при меньшем охвате

Фактически рынок перешёл от «массовых витрин» к точечному влиянию.

Инфраструктура размещений

• В РСЯ интегрировано 18 000+ каналов
• Совокупный охват — ~320 млн подписчиков
• Доля рекламных слотов выросла с 55% до 76% за год

Telegram всё меньше «пустого пространства» — конкуренция за внимание растёт.

Почему инструмент зашёл СМБ

• запуск кампании — от 300 ₽ в неделю
• ставка — от 30 ₽ за клик
• модели оплаты: CPM и CPC
• автоподбор каналов по теме и географии

По данным Яндекса, суммарная ценность конверсий выросла в 3.5 раза YoY.

Контроль и прогнозирование

• прогноз охватов до запуска
• Brand Safety — исключение нежелательного контента
• реклама публикуется от лица канала и автоматически маркируется

Telegram постепенно приближается по управляемости к классическим ad-сетям.

Контекст рынка

• месячный охват Telegram — 74% населения РФ
• число каналов — 12+ млн
• рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2025 — до 57 млрд ₽

Telegram стал крупнейшим медиаслоем вне классических соцсетей.

Ключевой вывод

26 млрд показов — это уже не «рост», а индустриальный масштаб.
Telegram окончательно оформился как:

• полноценный рекламный канал
• инфраструктура для СМБ и крупных брендов
• альтернатива классическим social ads

Подробности

26 миллиардов показов в Telegram принес брендам Яндекс Директ к началу 2026 года

К началу 2026 года Директ обеспечил брендам ровно 26 миллиардов просмотров рекламных постов в Telegram, а их количество выросло до 7,5 млн против 2,7 млн годом ранее. Такой охват стал возможным в том числе благодаря удвоению инвестиций рекламодателей Директа в инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2025 году.

Наряду с традиционными лидерами рекламы в Telegram из сфер недвижимости, авто, образования, рост маркетинговых вложений показали категории fashion, финансы и страхование, товары для дома, телеком, развлечения и досуг.

«Мы предоставляем доступ к аудитории блогов в России, Казахстане, Узбекистане, Турции и в Беларуси. За два года инструментом воспользовались более 30 000 рекламодателей. Видим, что реклама в Telegram востребована компаниями, тестирующими разные каналы продвижения, и СМБ, поскольку доступна даже с минимальным маркетинговым бюджетом. Так, при модели CPC кампанию можно запускать от 300 рублей в неделю при ставке от 30 рублей за клик и регулировать бюджет в зависимости от целей продвижения. Эффективность инструмента подтверждается ростом суммарной ценности конверсий в 3,5 раза год к году», — уточняет Антон Попов, руководитель группы по работе с блогерами Яндекс Рекламы. 

В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) интегрированы как крупные публичные каналы, так и нишевые сообщества от 1,5 тысячи подписчиков. Сегодня это более 18 000 каналов с суммарным охватом порядка 320 млн подписчиков. За прошлый год в таких каналах доля занятых рекламой слотов выросла с 55% до 76%.

Исследование Яндекса показало, что количество подписчиков не является сегодня определяющим фактором при выборе канала для продвижения. Рекламодатели все чаще ориентируются на узкоспециализированные блоги, сфокусированные на конкретных темах или интересах аудитории. Они демонстрируют более высокие показатели вовлеченности и конверсионности.

Реклама в Telegram через Яндекс Директ представляет собой пост от лица канала и автоматически маркируется сервисом. Брендам доступно как продвижение в выбранных из каталога каналах с оплатой за просмотры, так и реклама с автоподбором каналов по выбранной тематике и географии с оплатой за клики.

Благодаря прогнозу охватов рекламодатель может оценить потенциальный масштаб показов ещё до запуска продвижения. С помощью механизма Brand Safety — исключить публикацию поста рядом с нежелательным контентом.

Месячный охват Telegram достиг 74% населения России, а количество каналов превысило 12 млн. Этот рост стимулирует дальнейшее развитие рынка инфлюенс-маркетинга, объем которого по итогам прошедшего года может составить до 57 млрд рублей. 

_________________________________________________________________________

Яндекс Директ — универсальный сервис для запуска продвижения в таких сервисах, как Поиск, Товарная галерея, Карты, Погода и более чем на 90 000 партнерских площадок  Рекламной сети Яндекса (РСЯ). 

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы в сервисах Яндекса и на онлайн/офлайн-площадках. Количество площадок в РСЯ сегодня превышает 90 000.

Партнеры РСЯ монетизируют сайты, приложения, блоги, телеграм-каналы, ритейл-медиа, цифровую наружку (DOOH) и смарт-телевизоры, игровые консоли, стриминговые устройства. РСЯ обеспечивает 6 млрд показов в сутки и работает с сотнями тысяч рекламодателей.

Сообщение 26 млрд показов в Telegram к началу 2026: Что на самом деле означает рост Яндекс Директа в Telegram появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Обновление Яндекс Рекламы усилило контроль рекламодателей над генеративными объявлениями, сохранив при этом рост конверсий. В Директе теперь работает новая функция — «фразы-исключения», которая запрещает ИИ использовать нежелательные слова и формулировки.

✨ Это значит, что теперь алгоритм не только адаптирует текст под запрос пользователя, но и строго соблюдает стандарты бренда: тональность, редакционную политику, словарь.

Что изменилось 💡📌

Яндекс внедрил новое поколение нейротехнологий Yandex Neuro Ads — связку глубоких ML-моделей и генеративного Alice AI. Инструмент работает в реальном времени:

• адаптирует заголовки и тексты под запрос пользователя 🔍
• учитывает данные сайта рекламодателя
• сравнивает эффективность исходного и адаптированного вариантов ⚖️
• показывает тот, который даст лучший CTR / конверсию
• блокирует запретные слова и формулировки через «фразы-исключения» 🚫

Почему это важно 🎯📈

Компании давно жаловались, что ИИ может писать «не по брендбуку». Теперь контроль усилили — особенно ценят крупные бренды:

«Там, где важно соблюсти тональность бренда, соответствие брендбуку, редакционную политику», — подчёркивает Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы.

Новое поколение моделей удвоило эффективность оптимизации текста, а в среднем инструмент теперь увеличивает конверсию на +10%.

Цифры и использование ⚙️📊

• Каждое третье объявление в поиске уже изменено ИИ.
• 84% рекламодателей включили «оптимизацию текста под запрос» после запуска в августе 2024.
• Эффективность инструмента выросла в 2 раза благодаря обновлению нейромоделей.

Как работает механизм 🧩⚙️

ИИ формирует текст на основе:

• исходного заголовка
• текста объявления
• контента сайта рекламодателя
• актуального запроса пользователя

При этом нейросети не придумывают несуществующие свойства продукта — они только формулируют существующие по-другому. Это снижает риск некорректных обещаний и повышает прозрачность.

Контекст: что такое Yandex Neuro Ads 🤖📡

Это не одна модель, а целая технологическая архитектура:

• генеративный Alice AI (тексты, изображения, видео, ассистенты)
• ML-алгоритмы ранжирования и отбора объявлений
• системы таргетинга и оптимизации ставок
• инфраструктура показа рекламы на поиске и в РСЯ

Применение — от баннеров до AI-помощников.

Где работает «Оптимизация под запрос» 📍

• Поиск Яндекса
• Товарная галерея
• Карты
• Погода
• Более 90 000 сайтов партнёрской РСЯ

Зачем добавили «фразы-исключения» 🛡️

• Жёстко ограничить словарь ИИ
• Исключить юридические риски
• Соблюдать корпоративный tone of voice
• Уменьшить риск «галлюцинаций»
• Делать коммуникацию единообразной в масштабных кампаниях

Итог 📌

Яндекс усиливает ИИ-оптимизацию рекламы, но делает её управляемой. Новые функции дают брендам точный контроль над тем, какие тексты может генерировать нейросеть — и при этом сохраняют прирост конверсионности за счёт персональной адаптации под запрос пользователя.

Совмещение AI-оптимизации и бренд-контроля — новый стандарт работы с поисковой рекламой.

Подробности

Яндекс Реклама научила ИИ составлять объявления в соответствии со стандартами бренда

Яндекс обновил для рекламодателей ИИ-оптимизацию текста поисковых объявлений.

В Директе искусственный интеллект теперь умеет в режиме реального времени не только адаптировать заголовки и тексты под запрос пользователя на Поиске, но и блокировать в таких объявлениях определенные слова и словосочетания через функцию «фразы-исключения». 

Инструмент работает на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы — совокупности генеративных нейросетей Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения.

Новая функциональность гарантирует отсутствие неподходящих формулировок, а значит, обеспечивает соответствие коммуникационным стандартам бренда и помогает сохранить фирменный стиль общения рекламодателей с их клиентами.

Сегодня каждое третье объявление на Поиске адаптируется под запросы пользователей с помощью искусственного интеллекта. С момента запуска опции «Оптимизация текста объявления под запрос» в августе 2024 года ей воспользовались 84% пользователей Яндекс Директа. 

В момент показа объявления ИИ сравнивает прогнозируемую эффективность оригинального и адаптированного текстов. И показывает пользователю наиболее результативный вариант. Благодаря новому поколению нейротехнологий Яндекс Рекламы с момента запуска эффективность опции «Оптимизация текста объявления под запрос» выросла в 2 раза. Теперь инструмент увеличивает конверсионность продвижения в среднем на 10%.

«Мы понимаем, бизнесу нужно больше инструментов для управления продвижением. Новый инструментарий — ответ на запрос рекламодателей о более тонком контроле над содержанием объявлений. Фразы-исключения, предпросмотр объявлений до запуска  — та функциональность, которая особенно ценна для крупных компаний. Там, где важно соблюсти тональность бренда, соответствие брендбуку, редакционную политику», — отметила Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы.

Напомним, что в опции «Оптимизация текста объявления под запрос» ИИ создает варианты формулировок на основе исходного заголовка, текста объявления и содержания сайта рекламодателя. Важно, что нейротехнологии не добавляют дополнительные свойства рекламируемого товара или услуги, а подчеркивают уже существующие. Это обеспечивает точность и прозрачность рекламных сообщений. _________________________________________________________________________

Yandex Neuro Ads — совокупность технологий, которая объединяет тяжёлые модели глубокого обучения и классические ML (для отбора и ранжирования объявлений, подбора аудитории, оптимизации ставок и т. д.) и технологии генеративного ИИ Alice AI (для создания и оптимизации текстов объявлений, генерации изображений, видео и для работы AI-помощников).

Яндекс Директ — универсальный сервис для запуска продвижения в таких сервисах, как Поиск, Товарная галерея, Карты, Погода и более чем на 90 000 партнерских площадок Рекламной сети Яндекса (РСЯ). 

«Оптимизация текста объявления под запрос» — опция в рекламном кабинете Яндекс Директа. «Фразы-исключения» — новая функциональность внутри опции. 

Яндекс Реклама — цифровые решения и ИИ-технологии для продвижения и развития бизнесов. 

Сообщение Яндекс научил ИИ создавать объявления в стиле брендов появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Что мы думаем

• Как и прежде, мы уверены, что это будет не конкурент Shopify, а конкурент теперь сберовскому Insales
• Вера в возрождение независимого eCom сильно раздута и «там рыбы нет»
• Платформа полностью заточена под продажи рекламы и продвижение в поисковике Яндекса и РСЯ. Директ судорожно ищет возможности не падать
• Такое решение Яндекса — это констатация того, что Яндекс Маркет прибыли не принесёт и можно даже выпускать внутреннего конкурента ему
•  Упоминание СДЭК очень интересно. Компания уже второй раз оказывается логистическим решением по умолчанию новых продуктов больших игроков eCom — совсем недавно WB показал пример самой тесной интеграции СДЭК в формате DBS

Подробности от РБК

В середине мая «Яндекс» зарегистрировал товарный знак «Яндекс Кит» для 14 классов товаров и услуг. Это следует из данных Роспатента. Это название «Яндекс» ранее использовал для собственной операционной системы для смартфонов и планшетов, которую компания делала на базе Android (принадлежит Google). Тот проект запустили в начале 2014-го, но спустя год закрыли.

Представитель «Яндекса» пояснил РБК, что новая регистрация товарного знака не имеет никакого отношения к проекту операционной системы. По его словам, бренд относится к будущему продукту «Яндекса» — технологической SAAS-платформе для быстрого запуска независимого e-commerce под ключ. «Эта платформа станет комплексным решением для предпринимателей, желающих быстро запустить свой интернет-магазин. Она предложит готовую инфраструктуру для продаж, включая продвижение магазина, привлечение клиентов, логистику, оплаты и рассрочки. Внутри будут конверсионные UX-шаблоны для разных индустрий с уже предусмотренной оптимизацией сайта для максимизации органического трафика и эффективной работы рекламы», — рассказал представитель. Он уточнил, что инфраструктура продаж будет обеспечена как сервисами «Яндекса», так и партнерскими решениями, например СДЭК.

Речь идет об аналоге канадского сервиса для малого бизнеса Shopify. Как писали «Ведомости» со ссылкой на источники, это будет сервис-конструктор для создания независимых интернет-магазинов. По итогам 2024 года оборот Shopify составил $292,275 млрд, а выручка — $8,88 млрд. Эта компания оценивала объем рынка, на котором работает, в $849 млрд.

По словам представителя «Яндекса», релиз «Яндекс Кит» запланирован на август этого года, сейчас началось закрытое тестирование продукта.

Сообщение Яндекс Кит поменяет ориентацию и будет помогать Директу и конкурировать с Маркетом появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Теперь авторам каналов будет проще узнать, кто их читает, и сколько они зарабатывают. Новый инструмент от Яндекса позволяет:

• Смотреть пол, возраст и географию подписчиков
• Оценивать долю просмотров постов
• Анализировать динамику подписчиков и возраст канала
• Изучать показатели монетизации через РСЯ: CTR, fill rate, охваты и доходы

📍 Аналитика доступна для авторов каналов из России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана. Чтобы получить данные, нужно зарегистрироваться в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и подключить специального бота.

📈 Если канал уже монетизируется через РСЯ, объем метрик будет выше: система использует больше пользовательских сигналов и дает точные портреты аудитории и эффективность рекламы.

💰 По данным Яндекса, более 12 000 телеграм-каналов сотрудничают с РСЯ. С момента запуска теста в 2023 году они заработали 2,2 млрд рублей.

Подробности

Яндекс поможет телеграм-каналам лучше узнать свою аудиторию

Яндекс запускает инструмент расширенной аналитики для телеграм-каналов, который поможет авторам развивать свои ресурсы и привлекать рекламодателей. 

Главное преимущество аналитики от Яндекса — возможность составить портрет аудитории канала на основе социально-демографических характеристик, таких как пол, возраст и география подписчиков. Эти данные помогут авторам адаптировать контент под интересы аудитории, лучше удерживать и вовлекать подписчиков и сделать канал более востребованным у рекламодателей.

Расширенная аналитика также содержит контентные и рекламные метрики. Например, инструмент позволяет отслеживать, какая доля подписчиков просматривает посты. Кроме того авторам доступны данные о возрасте канала, общем количестве и динамике подписчиков.  

Авторам, которые монетизируют каналы через РСЯ, аналитика поможет оценить эффективность рекламы. В статистике можно посмотреть, какой процент подписчиков переходит по рекламным ссылкам (CTR), как рекламные слоты заполняются объявлениями от РСЯ (fill rate), сколько канал зарабатывает, а также охваты рекламных постов. Каналы могут использовать эти данные как инструмент для работы с рекламодателями при прямой продаже рекламы. 

Новый инструмент от Яндекса разработан для телеграм-каналов из России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана.  Чтобы получить доступ к основным метрикам, необходимо зарегистрироваться в РСЯ и добавить в канал специального бота. Каналы, уже зарегистрированные в РСЯ, могут посмотреть “Расширенную аналитику” в партнерском интерфейсе. 

Полнота аналитики зависит от объема данных о канале, доступных Яндексу.

После подключения бота и при наличии данных в РСЯ отображаются ключевые метрики по аудитории и контенту. Если канал монетизируется с Яндексом, объем данных расширяется, так как система получает больше сигналов от пользователей. Точность данных об аудитории повышается, а также становятся доступны показатели эффективности рекламы.

Яндекс тестирует монетизацию телеграм-каналов с 2023 года. Сегодня с РСЯ сотрудничают более 12 тысяч публичных и частных каналов. За все время с начала тестирования по март 2025 года владельцы каналов заработали с Яндексом 2,2 млрд рублей.

Сообщение Яндекс развивает свой рекламный канал в ТГ появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

При 10 тысячах подключенных партнёрах выходит, что на одного выходит по 170 тысяч рублей в год или 14,2 тыс в месяц. Нам скажут, что медианное вознаграждение больше, но в целом РСЯ даёт меньше, чем прямые рекламные посты.

Впрочем, если рекламу вам никто не предлагает, это тоже деньги.

Прямая речь

Авторы телеграм-каналов заработали с Яндексом в 2024 году 1,7 млрд рублей 

В 2024 году число каналов-партнеров Рекламной сети Яндекса выросло до 10 000. Телеграм-каналы заработали с Яндексом за год 1,7 млрд рублей. 

Монетизацию от Яндекса уже используют телеграм-каналы в четырех странах: России, Беларуси, Узбекистане и Казахстане. Этот инструмент позволяет авторам экономить время на поиске рекламодателей и развивать каналы. 

Реклама от РСЯ оформлена как обычный пост с картинкой или видео и ссылкой. Нейросети Яндекса подбирают рекламу согласно настройкам канала, а публикует посты специальный бот. Все посты автоматически маркируются в соответствии с требованиями законодательства.

Владелец телеграм-канала управляет временем и частотой выхода рекламных постов. В одном канале может выходить до 3 рекламных постов в день при наличии нерекламного контента между ними. Это помогает сохранять лояльность подписчиков канала и эффективность рекламы.

Сотрудничать с Рекламной сетью Яндекса могут как публичные, так и частные каналы. Среди партнеров РСЯ по состоянию на январь 2025 года есть телеграм-каналы с аудиторией от 1,5 тысяч до 1,8 млн подписчиков. Для небольших каналов монетизация от Яндекса может стать основным источником дохода, а для более крупных — дополнительным. 

Яндекс начал бета-тестирование монетизации телеграм-каналов в июле 2023 года. Новый инструмент позволил бизнесу автоматизировать процесс продвижения в популярном мессенджере и запускать рекламные кампании одновременно в большом количестве каналов в стандартном интерфейсе Яндекс Директа. Рекламу в Telegram за год использовали около 18 000 рекламодателей. Больше всего в продвижение в телеграм-каналах через Директ инвестировали бизнесы категорий “недвижимость”, “авто”, “образование”. 

Сообщение Яндекс Директ дал заработка телеграм-каналам. В среднем 14,2 тыс в месяц появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Теперь владельцы каналов, на которые можно подписаться только по ссылке-приглашению, могут получать доход с Рекламной сетью Яндекса. Для рекламодателей обновление расширит инвентарь в Telegram и позволит продвигаться в каналах с эксклюзивным контентом.

Теперь монетизацию от Яндекса могут подключить не только публичные, но и частные (приватные) телеграм-каналы с аудиторией от 2000 подписчиков. Владельцы каналов часто создают авторский контент, открывая доступ к нему только по специальным ссылкам. Это помогает собрать в канале более заинтересованную аудиторию и защититься от ботов. 

Все телеграм-каналы, сотрудничающие с Рекламной сетью Яндекса, проходят строгую модерацию. Рекламодатели, чьи объявления будут показаны в частных каналах, смогут посмотреть их контент и оценить вовлеченность подписчиков.

Объявления в частных каналах, как и в публичных, выглядят как обычный пост с картинкой или видео и ссылкой — например, на сайт рекламируемого продукта. Все посты автоматически маркируются, а данные о рекламе в соответствии с законом передаются в ЕРИР. 

Рекламные посты подбирают нейросети с учетом тематики и географии канала, а публикует их бот Яндекса. Владелец канала может настроить частоту, время и дни недели, когда реклама появится в канале.

Сегодня с Рекламной сетью Яндекса сотрудничают более 8000 каналов из России, Беларуси и Узбекистана. С начала тестирования инструмента в июле 2023 года телеграм-каналы заработали с Яндексом 1 млрд рублей. 

«Монетизация частных каналов позволит существенно расширить инвентарь РСЯ в Telegram. По оценкам аналитиков, до 25% подписчиков телеграм-каналов приходится именно на частные каналы. Аудитория таких каналов считается более качественной, что подтверждает большой интерес рекламодателей к размещению в частных каналах», — отмечает руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антон Скорняков.

Сообщение Приватные ТГ-каналы смогут попасть в РСЯ и монетизироваться ещё и так появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Сообщение Реклама в Яндекс Картах появится в Директе появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Авторы телеграм-каналов за год заработали с Яндексом более 760 млн рублей

Российские телеграм-каналы заработали за год тестирования инструмента монетизации от Рекламной сети Яндекса более 760 млн рублей. Сегодня доход от рекламы с помощью РСЯ получают более 6000 каналов.

Яндекс планирует монетизировать телеграм-каналы не только в России, но и за рубежом. Возможность зарабатывать на рекламе от РСЯ уже получили каналы из Беларуси.

Реклама в Telegram от Яндекса выглядит как обычный пост с картинкой, видео и ссылкой, например, на сайт рекламодателя. Нейросети подбирают рекламу с учетом контента и тематики канала. Все рекламные посты проходят строгую модерацию, а данные о рекламе в соответствии с законом автоматически передаются в ЕРИР.

Владелец телеграм-канала настраивает дни и время выхода рекламных постов, а публикует рекламу разработанный Яндексом бот. В одном канале может выходить до 3 рекламных постов в день при наличии нерекламного контента между ними. Это помогает сохранять лояльность подписчиков канала и эффективность рекламы.

Партнерами Рекламной сети Яндекса могут стать каналы с аудиторией от 2000 подписчиков. Для небольших каналов монетизация от Яндекса может стать основным источником дохода, а для более крупных — дополнительным.

«За последнее время мы значительно повысили качество сети, благодаря новым механикам антифрода, улучшили логику таргетинга по географии и добавили прогноз охвата по тематике. Это позволяет повышать привлекательность этого рекламного инструмента для бизнеса, и соответственно, растить доход авторов каналов», — отмечает руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антон Скорняков.

Рекламу в Telegram через Яндекс Директ за год протестировали около 15 000 рекламодателей. Этот инструмент востребован как у крупного и среднего бизнеса, так и у малых предпринимателей. Самые кликабельные тематики рекламных постов — недвижимость, авто, образование.

Сообщение Яндекс рассказал, как у него работает реклама в телеграм-каналах и назвал некоторые числа появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Прямая речь

Телеграм-каналы заработали с Яндексом 275 млн рублей

Яндекс тестирует инструмент монетизации телеграм-каналов с июля 2023 года. За 7 месяцев бета-тестирования к Рекламной сети Яндекса присоединились более 4 500 каналов. Выплаты РСЯ владельцам телеграм-каналов за это время составили 275 млн рублей.

С помощью Яндекса на рекламе зарабатывают как небольшие тематические каналы от 2000 подписчиков, так и охватные медиа с сотнями тысяч подписчиков. К примеру, доход канала с аудиторией 2000 подписчиков может достигать 36 000 рублей в месяц, а канала с 13 000 подписчиков — 117 000 рублей в месяц.

Нейросеть анализирует тематику каналов и подбирает для показа соответствующее рекламное объявление. Рекламные посты публикует бот, разработанный Яндексом. Объявление выглядит как обычный пост с картинкой или видео с ссылкой. Данные о рекламе автоматически передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных Яндекса.

С июля 2023 года новый инструмент протестировали более 6000 рекламодателей. После вывода тестирования в открытую бету рекламодателям стал доступен таргетинг по регионам России, а также таргетинг по тематикам каналов из более чем 20 категорий.

В рамках бета-тестирования наиболее высокий отклик от рекламы при стоимости ниже среднего показали категории fashion, «товары для дома», «развлечения, досуг и СМИ». Средняя вовлеченность аудитории в партнерских телеграм-каналах составляет 28% (ERR, Engagement Rate by Reach — соотношение охватов постов к количеству подписчиков телеграм-каналов).

Вы нам очень поможете, если подпишитесь на наш Telegram

Сообщение Яндекс рассказал скольким Telegram каналам помогает монетизироваться и на сколько появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.