Главный сюжет — не только в рейтинге моделей, но и в том, как по бренду смартфона проявляются разные потребительские привычки.

👉 Электроника растёт, но чек снижается

По данным ЮKassa, весной 2026 года продажи бытовой электроники выросли на 18% к весне прошлого года.

При этом средний чек снизился на 17% и составил 11 480 руб.

Это хорошо ложится в общую рыночную картину: россияне не отказываются от техники, но осторожнее относятся к тратам. Вместо резкого обновления гаджетов покупатели чаще выбирают проверенные модели среднего ценового сегмента и дольше пользуются одним устройством.

👉 iPhone 11 держится второй год

По данным СберМобайла, весной 2026 года самым популярным смартфоном среди абонентов снова стал iPhone 11.

Второе место, как и год назад, удержал Realme Note 50.

Главное изменение в топ-5 — рывок Samsung Galaxy A16. Модель вошла в рейтинг сразу на третье место.

Весной 2025 года третью позицию занимал iPhone 13, а четвёртое и пятое места были у Xiaomi Redmi 9A и Xiaomi Redmi 9C NFC. В 2026 году iPhone 13 остался в пятёрке, но опустился на четвёртую позицию, а Xiaomi Redmi 9C NFC сохранил пятое место второй год подряд.

👉 Что показывает этот рейтинг

Феномен iPhone 11 понятен.

Это уже не новая модель, но она остаётся узнаваемой, привычной и достаточно функциональной для большинства повседневных задач: мессенджеров, приложений, фото, видео, банковских сервисов, маркетплейсов и мобильного интернета.

Realme и Xiaomi показывают спрос на доступные Android-модели, а появление Samsung Galaxy A16 говорит о растущем интересе к корейским смартфонам в массовом сегменте.

То есть рынок смартфонов становится более прагматичным: покупатель всё чаще выбирает не самый свежий флагман, а устройство с понятным соотношением цены, бренда и срока службы.

👉 iPhone — больше интернета, Samsung — больше звонков

СберМобайл также отметил различия в поведении владельцев разных брендов.

Пользователи iPhone потребляют примерно на треть больше мобильного интернета, чем владельцы Samsung, и почти на 15% больше, чем владельцы Xiaomi.

Пользователи Samsung, наоборот, дольше разговаривают по телефону: продолжительность их разговоров примерно на 18% выше, чем у владельцев iPhone, и на 15% выше, чем у пользователей Xiaomi.

Это не значит, что бренд сам «заставляет» человека звонить или сидеть в интернете. Скорее разные модели и бренды отражают разные пользовательские сценарии.

👉 Голос снова растёт

Отдельный интересный сигнал — рост голосового трафика.

По данным СберМобайла, за последний год средний объём голосового трафика вырос на 25%.

После многих лет разговоров о смерти звонков это выглядит почти неожиданно. Пользователи устали от бесконечных переписок, часть вопросов проще решить голосом, а телефонный звонок снова оказывается быстрым и личным способом связи.

Главный смысл: рынок смартфонов в России становится менее гонкой за новинками и больше рынком рационального использования.

Проверенные модели живут дольше, средний чек снижается, а пользователи выбирают не только устройство, но и привычный сценарий общения: кто-то больше сидит в интернете, кто-то снова чаще звонит.

Подробности от ЮMoney

• Электроника в плюсе: продажи бытовой электроники весной выросли на 18%, хотя средний чек снизился.
• Феномен iPhone 11: базовая модель остаётся самым популярным смартфоном в России второй год подряд.
• Бренд выдаёт привычки: пользователи iPhone потребляют больше мобильного интернета, а владельцы Samsung дольше разговаривают по телефону.
• Голос снова в тренде: россияне устали от бесконечных переписок в мессенджерах — объём голосового трафика за год вырос на 25%.

Как бренд смартфона определяет стиль общения

В СберМобайле отмечают различия в потреблении услуг связи между владельцами разных моделей. Так, владельцы iPhone используют больше мобильного интернета: примерно на треть больше, чем пользователи Samsung, и почти на 15% больше, чем владельцы Xiaomi.

Пользователи Samsung, напротив, чаще звонят — продолжительность их разговоров примерно на 18% выше, чем у владельцев iPhone, и на 15% выше, чем у пользователей Xiaomi.

Возвращение голоса

В целом пользователи стали чаще пользоваться голосовой связью: по данным аналитиков СберМобайла за последний год средний объём голосового трафика вырос на 25%.

Эксперты связывают это с несколькими факторами: развитием голосовых помощников, ростом популярности аудиосообщений и общей усталостью от переписок. Телефонный звонок снова становится предпочтительным способом решения вопросов — быстрым и личным.

Сообщение iPhone — для интернета, Samsung — для разговоров: что показали данные СберМобайла появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Почта России запустила телеком-продукт под брендом Почта России Мобайл на сети Билайна.

Пилот стартовал в Тверской, Калининградской областях и Республике Саха (Якутия). В этих регионах подключиться можно в 1330 почтовых отделениях.

Новость по традиции могла бы породить набор очевидных мемов: чтобы позвонить, нужно постоять полчаса в очереди, а входящий звонок придёт с опозданием на две недели.

Но на этот раз всё чуть интереснее. Тарифы Почты выглядят не как формальность, а как очень агрессивный пилот.

👉 Что предлагает Почта

У Почта России Мобайл два тарифа.

Первый — основной: 1 ТБ мобильного интернета и 500 минут звонков за 300 руб. в месяц.

Второй — социальный: 3 ГБ интернета, 200 минут и 200 SMS за 100–150 руб. в месяц. Он рассчитан на пожилых людей и подключается по пенсионному удостоверению. В тариф также входит Виртуальный помощник для защиты от спамеров и мошенников.

Управлять тарифом можно через мобильное приложение Почты России.

👉 Почему цена выглядит жёстко

Если сравнивать по открытому наполнению, основной тариф Почты выглядит заметно дешевле массовых предложений виртуальных операторов.

У СберМобайла тариф «Для всех» даёт 50 ГБ и 300 минут за 390 руб. в месяц. Более дешёвый «Мастер» — 7 ГБ и 300 минут за 225 руб.

У Yota сравнение менее прямое, потому что оператор использует конструктор и промо. Но на официальной витрине для Москвы видны предложения вроде 50 ГБ и 2000 минут за 399 руб., 25 ГБ и 400 минут за 680 руб., 50 ГБ и 100 минут за 542 руб., а 100 ГБ без минут — от 650 руб.

На этом фоне 1 ТБ и 500 минут за 300 руб. выглядят почти демпингово.

Разница с 50 ГБ у Сбера и Yota — примерно в 20 раз по объёму интернета.

👉 Почему это важно для Почты

Почта России ищет новые источники дохода и способы монетизировать свою огромную офлайн-сеть.

И запуск мобильной связи выглядит гораздо понятнее, чем идеи про оборотный сбор с рынка доставки или принудительное встраивание маркетплейсов в почтовую инфраструктуру.

У Почты есть то, чего нет у многих цифровых сервисов: физическое присутствие в регионах, привычка людей приходить в отделения и аудитория, которая не всегда быстро переходит в чисто онлайн-каналы.

MVNO на сети Билайна позволяет не строить собственную телеком-инфраструктуру, а продавать связь под своим брендом через уже готовую сеть и платформу оператора.

👉 Где главный вопрос

Пока это пилот, а не федеральный запуск.

Поэтому главный вопрос — сохранятся ли условия после теста и какие ограничения окажутся в мелком тексте.

Нужно смотреть скорость, раздачу интернета, правила использования 1 ТБ, роуминг по России, доппакеты, списания, обслуживание и то, останется ли цена такой же после пилотного периода.

Если 1 ТБ за 300 руб. сохранится без жёстких ограничений, это будет не социальная косметика, а очень агрессивный ценовой вход в мобильную связь.

Главный смысл новости: Почта России пытается не просто добавить ещё одну услугу в отделениях, а превратить свою сеть в канал продажи повседневных сервисов.

И здесь неожиданно тариф выглядит сильнее, чем ожидал бы рынок. Шутки про очереди остаются

P.S. На фото заставки, вероятно, 6 отделений раскулачили на сотрудников.

Подробности

Почта России запустила собственную мобильную связь на сети Билайна. Такая новость по традиции могла бы породить массу мемов — «чтобы позвонить, нужно постоять полчаса в очереди», «а мне звонок с опозданием на 2 недели пришёл» и тому подобное.

Но, кажется нет. и тарифы вполне и способ Почты выкарабкаться из долгов выглядит лучше, чем оборотный сбор

Если сравнивать по открытому наполнению, тариф Почты выглядит очень агрессивно. Особенно основной: 1 ТБ + 500 минут за 300 руб./мес. У СберМобайла на официальной витрине близкий массовый тариф «Для всех» даёт 50 ГБ + 300 минут за 390 руб./мес., а более дешёвый «Мастер» — 7 ГБ + 300 минут за 225 руб./мес.

По Yota сравнение менее прямое, потому что оператор строит тарифы как конструктор и активно использует промопредложения. На официальной странице для Москвы сейчас видно: «Попробуй Максимум» — 50 ГБ + 2000 минут за 399 руб., готовый тариф — 25 ГБ + 400 минут за 680 руб., абонемент — 50 ГБ + 100 минут за 542 руб., а интернет-only на 100 ГБ — от 650 руб.

Главный вывод: Почта России Мобайл заметно дешевле по объёму интернета. 1 ТБ за 300 рублей — это не просто дешевле Сбера и Yota, это почти демпинговый пилотный тариф. У Сбера за 390 рублей пользователь получает 50 ГБ, у Yota промо даёт 50 ГБ за 399 рублей, а у Почты заявлен 1 ТБ за 300 рублей. Разница в объёме трафика — в 20 раз против 50 ГБ.

Социальный тариф Почты тоже выглядит сильным, но он не массовый: 100–150 рублей за 200 минут, 200 SMS и 3 ГБ, подключение только по пенсионному удостоверению. Для сравнения, самый дешёвый видимый тариф СберМобайла — 225 рублей за 7 ГБ и 300 минут. У Yota базовая сборка начинается от 290 рублей за 30 дней, но без такой социальной привязки.

Но есть важная оговорка: пока это пилот в Тверской, Калининградской областях и Якутии, а не федеральный запуск. Поэтому цена может быть специально занижена для теста. Ещё надо смотреть мелкие условия: ограничение скорости, раздача интернета, правила использования 1 ТБ, роуминг по России, дополнительные пакеты и то, сохранится ли цена после пилота.

Коротко для публикации: Почта зашла не “ещё одним MVNO”, а тарифом, который на бумаге выглядит заметно дешевле Сбера и Yota. Если 1 ТБ за 300 рублей сохранится без жёстких ограничений, это будет не социальная косметика, а очень агрессивный ценовой пилот на сети Билайна.

Прямая речь

Почта России запустила собственную мобильную связь на сети Билайна

Почта России запустила собственный телеком-продукт под брендом «Почта России Мобайл» на сети Билайна. Пилотный проект стартовал в Тверской, Калининградской областях и Республике Саха (Якутия).  В этих регионах клиенты компании могут подключить связь в 1330 почтовых отделениях.

Клиентам Почты России доступны два тарифных плана, рассчитанных на разные сценарии использования. Первый тариф — для тех, кто много пользуется интернетом. В него входят 1 ТБ мобильного интернета и 500 минут звонков. Второй тариф — «Социальный пакет» создан специально для пожилых людей.  Для его подключения необходимо предъявить пенсионное удостоверение. В этот тариф входят 200 минут звонков, 200 SMS, 3 ГБ мобильного интернета, а также «Виртуальный помощник», защищающий от звонков спамеров и мошенников. Управлять своим тарифом и услугами связи клиенты «Почта России Мобайл» смогут прямо в мобильном приложении компании.

Пилотный проект запущен по модели «умного виртуального оператора» (Smart MVNO). Это значит, что компания предлагает услуги мобильной связи под своим брендом, но использует для этого уже существующую сеть и оборудование другого оператора. В этом проекте Билайн обеспечивает работу сети и техническую платформу.

«Удобные почтовые тарифы на связь – один из этапов развития комплекса сервисов Почты для населения. Скоро заработает интеграция сотовых сервисов с программой лояльности, и постоянные клиенты Почты смогут обеспечить себя связью на еще более выгодных условиях», — отметил директор по развитию продуктов и сервисов Почты России Антон Нечаев.

«Smart MVNO позволяет партнёрам быстро запускать собственную мобильную связь на базе готовой телеком-инфраструктуры и экспертизы оператора. Для Билайна проект с «Почтой России» особенно значим благодаря масштабу бренда, широкой сети отделений и возможности подключиться к услугам связи в привычных и доступных для клиента точках», — прокомментировал директор по развитию партнерского канала Билайна Роман Прыганов.

Также напомним, что в почтовых отделениях по всей стране уже представлены сим-карты Билайна, что расширяет доступность услуг связи через крупнейшую сеть отделений в России.

Сообщение Звонок без очереди: Почта решила выбираться из долгов через MVNO появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Аналитики ЮKassa и СберМобайла сравнили предпочтения пользователей по итогам зимы 2024–2025 и выяснили, кто возглавил рейтинг смартфонов.

📊 Топ-5 брендов по подключённым устройствам (по данным СберМобайла):

1️⃣ Apple ⬆️
2️⃣ Xiaomi ⬇️
3️⃣ Samsung ⬇️
4️⃣ Huawei
5️⃣ Realme

По сравнению с прошлым годом Apple поднялся с 3-го места на 1-е, сместив Xiaomi. Samsung также сдвинулся вниз. Huawei и Realme сохранили позиции.

👥 Возрастные предпочтения:

• Пользователи до 35 лет чаще выбирают Apple

• Старше 35 лет — отдают предпочтение Xiaomi

📈 Тренды рынка:

По данным ЮKassa, категория электроники продолжает расти:

• Количество оплат за смартфоны увеличилось вдвое

• Оборот вырос на 83%

• А вот средний чек снизился на 11% и составил 17 133 руб.

💬 Комментарий экспертов: покупатели всё чаще выбирают доступные модели, а снижение среднего чека связано с акциями и распродажами.

📦 Электроника остаётся одним из самых устойчиво растущих сегментов рынка — несмотря на ценовую чувствительность потребителей.

Подробности

Составлен рейтинг самых популярных смартфонов в России

 В ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и СберМобайле (федеральный мобильный виртуальный оператор) узнали, смартфоны каких брендов популярны у россиян. По данным аналитиков, за прошедший год общий топ-5 не изменился по составу, но Apple поднялся с третьего места на первое, сместив Xiaomi. В целом сегмент электроники стабильно растёт: за год число продаж увеличилось вдвое, при этом наблюдается снижение среднего чека.

Рынок смартфонов: топ-5 популярных брендов

Аналитики СберМобайла изучили подключения телефонов и выявили самые популярные среди россиян смартфоны. Так, по итогам зимы в топ-3 вошли устройства брендов Apple, Xiaomi и Samsung. При этом Apple поднялся с третьего места на первое, сместив Xiaomi и Samsung на вторую и третью строчки соответственно.

На четвёртом месте оказались смартфоны от Huawei, на пятом — от Realme. Эти модели сохранили позиции без изменений.

Топ-5 брендов смартфонов в России, СберМобайл

Аналитики отмечают, что распределение популярных производителей отличается в зависимости от возраста россиян:

• пользователи, которым от 18 до 35 лет, предпочитают смартфоны Apple;
• пользователи старше 35 лет чаще выбирают смартфоны Xiaomi.

Рыночные тенденции: спрос на электронику растёт

 Как отмечают в ЮKassa, сегмент электроники остаётся одним из самых растущих на рынке. Прошедшей зимой оборот в этой категории увеличился на 83% год к году, а оплат стало в два раза больше.

При этом средний чек снизился на 11%, до 17 133 рублей. Эксперты связывают снижение среднего чека в категории электроники с распродажами, но отмечают, что покупатели в целом стали чаще выбирать более бюджетные продукты.

Сообщение Какой смартфон самый популярный в России? появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Перечислим:

• Платежи ЮMoney («Юмани») — экс-«Яндекс.Деньги»
• Доставка – «Сберлогистика»
• Сервис недвижимости «Домклик»
• Связь и коммуникации «СберМобайл»
• Онлайн-кинотеатр Okko
• Музыка, подкасты «СберЗвук»
• Медицина — «Сбер Еаптека», DocDoc
• Облачные технологии SberCloud
• Портал торговли авто «СберАвто»
• Информ-безопасность Bi.Zone
• Распознавание лиц — Vision Labs
• Распознавание речи — «Центр речевых технологий»
• Искусственный интеллект — Cognitive Pilot
• Устройства – SberDevices
• Услуги, поиск исполнителей – «СберУслуги»

Всего 50 проектов.

Особняком стоят проекты совместного предприятия с Mail Ru Group — Delivery Club и «Ситимобил».  О возможном «разводе» альянса мы писали здесь.

Также Сбер планирует увеличить долю в «СберМаркете» до мажоритарной и ведёт работу по созданию eCommerce проекта.

В конце 2017 года Сбербанк утвердил стратегию, по которой должен был стать универсальной технологической компанией и конкурировать с такими иностранными игроками, как Google и Amazon. В 2019 году топ-менеджмент Сбербанка рассказывал, что за три года банк инвестировал в покупку активов для экосистемы 1 млрд долларов, или 3% от прибыли за это время. Как пояснял впоследствии глава Сбербанка Герман Греф, цель создания экосистемы — нанести упреждающий удар ИТ-гигантам, которые начали заниматься финансовой деятельностью.

UBS внес коррективы в модель, после того как в конце ноября Сбер представил новую стратегию до 2023 года, согласно которой он намерен увеличить выручку от нефинансовых сервисов (электронная коммерция, развлечения, облачные технологии, кибербезопасность и другие) до 5% от общей, а к 2030-му — до 20–30%. Большинство нефинансовых сервисов, по оценке банка, через три года должны стать безубыточными. UBS прогнозирует, что нефинансовая выручка Сбера достигнет к 2023 году 570 млрд руб. и принесет около 130 млрд руб. валовой прибыли.

По итогам торгов на Мосбирже в пятницу, 11 декабря, цена обыкновенной акции Сбербанка составила 283,7 руб., а капитализация (с учетом стоимости привилегированных акций) — 6,38 трлн руб. Это самая дорогая торгуемая компания в России.

Представитель Сбербанка заявил, что компания внимательно следит за отчетами инвестиционных банков, которые вышли после презентации стратегии на 2021–2023 годы во время Дня инвестора, но не может их комментировать. «Мы рады, что цели стратегии «Сбера» до 2023 года по развитию как финансовых, так и нефинансовых направлений были позитивно восприняты инвестиционным сообществом. Это также подтверждается динамикой стоимости акций, которые за последние две недели прибавили порядка 13%», — добавил он.

Источник: РБК

Сообщение Инвестбанк UBS оценил нефинансовые активы Сбера в 594 миллиарда рублей появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.