Аналитики ЮMoney подвели итоги расходов россиян с 1 по 8 января 2025 года. Оказалось, что главным трендом стали услуги: отдых, развлечения и забота о себе.

💆‍♀️ Отдых в спа и салонах красоты

• 🧖 Массаж:
  • 📈 +64% к обороту платежей.
  • 🛒 +39% к числу оплат.
  • 💵 Средний чек: 5 302 руб. (+18%).
• 🌸 Спа-салоны:
  • 📈 +91% к обороту.
  • 🛒 +66% к числу покупок.
  • 💵 Средний чек: 5 041 руб. (+15%).
• 💇 Салоны красоты:
  • 📈 +56% к обороту.
  • 🛒 +34% к оплатам.
  • 💵 Средний чек: 2 898 руб. (+17%).

💓 Внимание здоровью

• 🩺 Медицинские лаборатории:
  • 📈 Оборот: +57%.
  • 🛒 Число оплат: +67%.
  • 💵 Средний чек снизился на 6%, до 2 530 руб..

❤️‍🔥 Романтика и знакомства

• 💌 Сайты знакомств:
  • 📈 Оборот вырос в 2,5 раза.
  • 🛒 Покупок стало на +92% больше.
  • 💵 Средний чек: 332 руб. (+36%).

🍽️ Рестораны и развлечения

• 🎭 Театры и шоу:
  • 📈 Оборот и число покупок выросли на 35%.
  • 💵 Средний чек: 2 267 руб. (без изменений).
• 🍴 Рестораны и кафе:
  • 📈 Оборот увеличился почти вдвое.
  • 🛒 Платежей стало на +52% больше.
  • 💵 Средний чек: 3 090 руб. (+23%).

📚 Цифровые продукты и путешествия

• 📖 Подписки на книги, музыку, фильмы:
  • 📈 Оборот: +42%.
  • 🛒 Покупок: +56%.
  • 💵 Средний чек: 237 руб. (-10%).
• ✈️ Туристические услуги:
  • 📈 Оборот: +76%.
  • 🛒 Число платежей: +62%.
  • 💵 Средний чек: 1 067 руб. (+8%).
• ⛷️ Одежда для спорта и активного отдыха:
  • 📈 Оборот: +63%.
  • 🛒 Покупок: почти вдвое больше.
  • 💵 Средний чек: 10 670 руб. (-15%).

Прямая речь ЮMoney

Рестораны, спа-салоны и знакомства: на что россияне тратили в праздники

Аналитики кошелька ЮMoney проанализировали траты россиян с 1 по 8 января 2025 года и сравнили их с прошлогодними. За отчётный период выросли расходы на медицинские услуги, спа-салоны, сайты знакомств, рестораны и путешествия.

Покупали не товары, а услуги

«Первые дни 2025 года многие посвятили отдыху, в том числе в массажных и спа-салонах. По данным ЮMoney, с 1 по 8 января 2025 года оборот онлайн-платежей за массажные услуги вырос на 64% относительно аналогичного периода 2024 года. Количество оплат увеличилось на 39%, а средний чек — на 18%, до 5 302 рублей», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Оборот онлайн-платежей за услуги спа-салонов вырос за отчётный период на 91% год к году. Покупок таких услуг стало на 66% больше, а средний чек увеличился на 15% и составил 5 041 рубль. Оборот парикмахерских и салонов красоты вырос на 56%, число оплат — на 34%, а средний чек — на 17%, до 2 898 рублей.

Также в первую неделю 2025 года увеличился оборот платежей в медицинских лабораториях — на 57% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Число оплат выросло на 67%, а средний чек стал на 6% меньше и составил 2 530 рублей.

Кроме того, за отчётный период повысился спрос на платные услуги сайтов знакомств. Обороты платежей в этой категории выросли в 2,5 раза, покупок стало на 92% больше, а средний чек увеличился на 36% и составил 332 рубля.

Ходили в рестораны и смотрели спектакли

По мнению аналитиков ЮMoney, тёплое начало года позволило россиянам больше гулять, чаще посещать праздничные мероприятия.

Так, с 1 по 8 января оборот онлайн-площадок, которые продают билеты на развлекательные мероприятия и в театры, вырос на 35% относительно того же периода 2024 года, как и число покупок. Средний чек не изменился и составил 2 267 рублей.

Онлайн-обороты кафе и ресторанов за первые восемь дней 2025 года выросли в годовом выражении почти вдвое. Платежей в заведениях общепита стало на 52% больше, а средний чек увеличился на 23%, до 3 090 рублей.

Оплачивали подписки и путешествовали 

Также во время праздников россияне оплачивали подписки на кино и книги, путешествовали, в том числе на личных автомобилях, и занимались спортом.

По оценке аналитиков ЮMoney, с 1 по 8 января 2025 года онлайн-оборот цифровых товаров, в том числе подписок на книги, музыку и фильмы, вырос на 42% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Покупок стало на 56% больше, а средний чек снизился на 10% и составил 237 рублей.

Оборот платежей за различные туристические услуги вырос в период январских праздников на 76% год к году. Число платежей увеличилось на 62%, а средний чек — на 8%, до 1 067 рублей.

Вырос также оборот онлайн-магазинов, которые продают одежду для активного отдыха и спорта, — на 63% по сравнению с прошлым годом. Покупок стало почти вдвое больше, а средний чек снизился на 15% и составил 10 670 рублей.

Данные Страхового Дома ВСК

Как россияне провели новогодние праздники: подарки, отдых и рабочие задачи

Подарки: каждый третий потратил до 10 тысяч рублей

Новогодние сувениры и подарки остались важной частью праздников. По данным аналитиков Страхового Дома ВСК, каждый третий россиянин потратил на новогодние подарки до 10 тысяч рублей, несмотря на экономические трудности.

Где и как отдыхали

Большинство россиян предпочли провести праздники дома в кругу семьи и друзей. Основные данные:

• 70% россиян провели каникулы с близкими.
• 12% отправились в путешествия.
• 9% выбрали пассивный отдых: фильмы, сериалы или зимние виды спорта.

Советские новогодние фильмы продолжают оставаться фаворитами: 63% россиян пересматривали «Иронию судьбы» и «Карнавальную ночь». Ещё 19% предпочли праздничное фэнтези, например, фильмы о Гарри Поттере.

Активный отдых: зимние виды спорта и не только

Катание на коньках, лыжах и тюбинге стали самыми популярными активностями:

• Коньки – 32%
• Тюбинг – 30%
• Лыжи – 14%
• Сноуборд – 12%
• Квадроциклы и снегоходы – 7%

Праздники не для всех прошли гладко

Для большинства (60%) россиян новогодние каникулы обошлись без происшествий. Однако 23% столкнулись с ОРВИ и простудой, а 14% получили травмы:

• 7% из-за падений в гололёд.
• 5% – во время активного отдыха.
• 2% – из-за запуска петард и бенгальских огней.

Работа на праздниках

• 46% россиян полностью отключились от работы на время каникул.
• 40% периодически выполняли небольшие задачи.
• Остальные продолжали работать в полном режиме.

14% опрошенных считают новогодние праздники слишком длинными, а у 13% просто не было возможности отдыхать всю праздничную неделю.

Данные Ашан

Креветки — хит новогоднего стола россиян

Покупатели АШАН Ритейл Россия сделали креветки главным деликатесом праздничного стола. За новогодние каникулы они приобрели около 700 тонн этого морепродукта, что на 86% больше по сравнению со среднемесячным спросом в 2024 году.

Предпочтения покупателей: развесные и неочищенные

Наибольшим спросом пользовались развесные креветки — их выбрали 82% покупателей. Среди них фаворитами стали:

• Королевские варено-мороженые в панцире 50/70 — 63%.
• Северные варено-мороженые неочищенные 180/200 — 8%.
• Белоногие свежемороженые в панцире 50/70 — 7%.

Среди замороженных ракообразных предпочтение отдавалось неочищенным креветкам, доля которых составила 92%, тогда как “деликатесы с хвостом” и очищенные креветки выбрали лишь 6% и 3% соответственно. Варено-мороженые продукты оказались более популярными (86%), чем свежемороженые (14%).

Размер и сорта креветок

Большинство покупателей выбрали креветки среднего размера (72%). Лидерами продаж стали:

• Королевские сорта — 73%.
• Северные креветки — 14%.
• Белоногие креветки — 8%.

Менее популярными были такие виды, как тити, аргентинские креветки, лангустины и другие.

Ассортимент и товары собственных брендов

Торговая сеть АШАН Ритейл Россия предложила покупателям более 7000 SKU товаров для праздников, включая 51 SKU замороженных креветок, из которых 8 SKU представлены собственными торговыми марками.

Среди упакованных продуктов наиболее востребованными стали:

• Креветки «Каждый день» очищенные замороженные, 300 г — 31%.
• Креветки АШАН «Красная Птица» королевские очищенные 31/40, 500 г — 22%.
• Креветки варено-мороженые АШАН «Красная Птица» очищенные, 200/300, 300 г — 9%.

Продукция под собственными брендами составила 42% всех покупок в категории креветок.

Комментарий компании

«Торговая сеть АШАН Ритейл Россия представила ассортимент из более чем 7000 SKU товаров для празднования Нового года и Рождества, включая разнообразные морепродукты. В магазинах доступны креветки популярных сортов как в упаковках, так и на развес,» — отметили в АШАН Ритейл Россия.

Сообщение На что тратили деньги в России в длинные новогодние праздники появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.