Ключевые факты о модной индустрии в Южной Корее:

• Растущая значимость eCommerce в моде: Онлайн-мода в стране демонстрирует стабильный, хотя и умеренный, рост. Рынок все еще активно развивается, но культурные тренды помогают ему становиться всё более популярным на международной арене.
• Coupang как главный игрок: Coupang, которого называют «Амазоном Южной Кореи», является ведущим продавцом модной одежды онлайн, предлагая широкий выбор товаров в одном месте.
• Актуальные модные тенденции: Сейчас в женской моде доминируют женственные образы, одежда в стиле оверсайз и минимализм.

Южнокорейская мода стала предметом обсуждения по всему миру. Явления, такие как K-pop и K-fashion, вызывают интерес не только в самой Корее, но и далеко за её пределами, привлекая внимание к музыке, стилю и знаменитостям. Всё это оказывает влияние на рынок электронной коммерции страны, подтверждает ECDB.

Доходы южнокорейского онлайн-рынка моды в 2024 году составляют порядка 25 миллиардов долларов США.

В 2024 году доходы от онлайн-продаж модной одежды в Южной Корее составляют 18% от всех доходов в сфере eCommerce, уступая только электронике. Южнокорейский рынок электронной коммерции показывает более стабильный рост по сравнению с Японией. С прогнозируемыми доходами в 138,5 миллиарда долларов США к концу года, Южная Корея занимает четвертое место среди крупнейших мировых рынков eCommerce. В то же время, Япония, находящаяся на пятом месте, ожидает доход в 117,4 миллиарда долларов.

• Стабильность доходов от онлайн-моды в Южной Корее сохраняется с 2021 года, в то время как японский рынок электронной коммерции только начинает восстанавливаться после пандемийного спада.
• В ближайшие годы прогнозируется устойчивый рост южнокорейского рынка, а японский рынок моды будет немного отставать.

Несмотря на значительный объем электронной коммерции, экономика Южной Кореи продолжает активно развиваться. Правительство страны заключило соглашения о свободной торговле с 52 государствами и стимулирует прямые иностранные инвестиции за счет налоговых льгот и упрощения бюрократических процедур.

Культура играет все более важную роль в южнокорейской экономике, наряду с технологиями и автомобильной промышленностью. Благодаря популярности культурных продуктов, Южная Корея стремится ускорить развитие своего рынка электронной коммерции, и перспективы остаются позитивными.

3. Musinsa
   Musinsa.com начался как платформа, на которой пользователи публиковали фотографии своих уличных образов и обсуждали их. Со временем, благодаря активному сообществу и вкладу пользователей, основатель Musinsa решил расширить влияние сайта, создавая уникальный контент. Этот контент включал интервью с дизайнерами брендов и художниками, обзоры коллекций и эксклюзивные товары, доступные только на Musinsa.

Таким образом, Musinsa вступила в взаимовыгодное сотрудничество с малым и средним бизнесом (SMEs) в сфере моды. Модные компании получили возможность охватить более широкую аудиторию, а Musinsa приобрела конкурентное преимущество, продавая эксклюзивные изделия от новых дизайнеров.

Сегодня Musinsa обрела популярность за пределами Южной Кореи, особенно среди молодежи, увлеченной K-Pop и стремящейся прикоснуться к южнокорейской культуре.

Модные тренды и поведение потребителей

K-Pop и K-Fashion в значительной мере формируют восприятие Южной Кореи за рубежом. Но не только музыка и мода оказывают такое влияние. Свою роль играют и популярные шоу на Netflix, такие как «Ад одиночек» (реалити-шоу знакомств), «Деревня любви» (еще одно шоу о знакомствах), «Next in Fashion» (соревнование дизайнеров) или «Войны кулинарных классов» (кулинарные баталии). Эти шоу знакомят международную аудиторию с корейской культурой, делая ее более понятной и близкой через развлекательный контент.

Фильмы и сериалы, такие как «Паразиты», «Игра в кальмара» и «Олдбой», также играют важную роль в продвижении корейской культуры за рубежом. Культурные проекты подобного масштаба значительно влияют на восприятие страны и вдохновляют зрителей на эксперименты с трендами и стилями, которые они видят на экране.

Какие же модные тренды сейчас актуальны в Южной Корее? Вот некоторые из них, касающиеся женской моды. Это не значит, что мужчины в Южной Корее не интересуются модой!

• Милые, женственные образы: Теннисные юбки, современный ханбок, пышные рукава, платья на пуговицах, цветочные наряды и яркие кроп-топы.
• Оверсайз одежда: Просторные топы, пальто, джинсы, массивная обувь, а также панамы, свободные рубашки и брюки-карго.
• Минимализм: Пастельные оттенки, монохромные наряды, андрогинные образы и базовые футболки.
• Y2K стили: Много денима, яркие рубашки с тематикой начала 2000-х, стильные солнцезащитные очки.

Мода всегда находится в движении, и тенденции в Южной Корее будут постепенно меняться, оставаясь гибкими и разнообразными.

Южнокорейская мода: Заключительные замечания

Южнокорейская электронная коммерция, как и экономика страны, продолжает расти. Несмотря на сдержанные прогнозы для модного сегмента, глобальное влияние K-Pop и K-Fashion поддерживает стабильный интерес к новинкам рынка.

Бренды, которые умело используют социальные сети, развлекательный контент и сотрудничество с инфлюенсерами или знаменитостями, получают значительные преимущества. Южнокорейский рынок, формирующий предпочтения потребителей по всему миру, сосредоточен на мобильном шопинге и удобстве. Это необходимо учитывать компаниям, стремящимся выйти на рынок моды в Южной Корее.

Источники: About Musinsa – Daxue Consulting – Fashionchingu – Foxylabny – Koreanculture – Lifestyleasia – L’Officiel

Источник: ecommercedb.com

Сообщение Онлайн-рынок моды Южной Кореи в 2024 году: доходы, магазины и тренды появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.