Платформа Такпродам подсчитала: в 2025 году свыше 35% партнерских доходов блогеров обеспечивают маркетплейсы. Более 40% инфлюэнсеров, размещающих рекламу, делают ставку именно на товары с торговых площадок. Это самый стабильный источник дохода для многих, особенно на фоне ухода брендов и сокращения традиционных рекламных бюджетов.

📈 Почему блогеры выбирают маркетплейсы:
• Упрощение: можно рекламировать товары без участия бренда
• Гибкость: сами выбирают продукт и формат подачи
• Эффективность: контент легче вписывается в ленту, не требует согласования и вызывает меньше отторжения у подписчиков

🛍️ Тренд особенно заметен среди микроинфлюэнсеров
Среди блогеров с аудиторией до 20 тыс. подписчиков до 70% рекламируют товары селлеров. У них изначально было меньше предложений от брендов, а с уходом соцсетей и резким ростом CPA-моделей рекламных контрактов стало ещё сложнее.

📊 Рост рынка:
• За год прибыль блогеров от CPA-рекламы выросла на 20%
• Число инфлюэнсеров, работающих по такой модели, выросло на 15% в I квартале 2025

💡 Что говорят блогеры:
Контент в виде обзора товара или подборки воспринимается подписчиками лучше, чем «в лоб» рекламные вставки. А конверсия — выше. Партнёрская ссылка не раздражает, не требует долгих согласований, и её можно спокойно встроить в обычный пост или сторис.

📌 Что дальше:
Такпродам ожидает, что в ближайшие 1–2 года формат рекламы отдельных товаров с оплатой за заказ окончательно вытеснит брендовые интеграции — как у блогеров, так и у самих маркетплейсов.

Подробности

Более 40% блогеров рекламируют товары с маркетплейсов — это выгоднее контрактов с брендами

По подсчетам платформы привлечения внешнего трафика для селлеров маркетплейсов Такпродам, сотрудничество с маркетплейсами в 2025 году приносит блогерам свыше 35% от их партнерских доходов. Более 40% размещающих рекламу инфлюэнсеров делают ставку именно на рекламу товаров с торговых площадок. Даже те авторы, которые сотрудничают с отдельными брендами, теперь предпочитают рекламировать конкретные продукты, а не рассказывать о компании в целом.

В последние несколько лет блогеры в России столкнулись со стабильным снижением прибылей — сказались блокировки и уход части социальных сетей, общее сокращение рекламных бюджетов и переход многих бизнесов на более прозрачные и прогнозируемые каналы трафика с оплатой за результат. Чтобы компенсировать потери, авторы потянулись вслед за бюджетами — это привело к росту популярности партнерского маркетинга среди блогеров.

Такпродам отмечает, что прибыль блогеров от привлечения продаж для российских брендов с оплатой за заказ, регистрацию, клики, бартерное размещение и другие целевые действия за последний год выросла на 20%, а число инфлюэнсеров, желающих работать по такой модели, в первом квартале 2025 года выросло более чем на 15% год к году.

Для блогеров со средним и малым размером аудитории тренд еще более актуален. А среди микроинфлюэнсеров с числом подписчиков менее 20,000 доля рекламирующих товары селлеров, по оценкам Такпродам, может доходить до 70%. Этот сегмент блогеров и раньше получал очень мало существенных рекламных контрактов от брендов, а в последние годы этот ручеек предложений почти совсем иссяк. В таких условиях для микроинфлюэнсеров привлекательно выглядит возможность самим выбирать любой подходящий под тематику их аккаунта товар и формат его рекламы вместо ожидания первого шага от бренда и строгих рекламных брифов.

Сами блогеры отмечают, что с таким подходом им проще создавать рекламный контент — например, его можно подать как обзор на товар или полезную тематическую подборку. Такие публикации вызывают у аудитории более позитивную реакцию и оказываются более эффективными с точки зрения конверсии. Партнерские ссылки легче внедрять в органический поток публикаций чем “тяжеловесный” формат стандартной рекламной вставки с рассказом о компании, которую большая часть подписчиков может просто “проскроллить”.

Эксперты Такпродам прогнозируют дальнейший переход блогеров на формат рекламы отдельных товаров. Бизнесы поддерживают этот тренд — ведь он им тоже выгоден. Благодаря такому подходу они могут более гибко управлять спросом на отдельные категории товаров. Кроме того, они выплачивают блогеру вознаграждение за конкретный привлеченный и оплаченный заказ, а в дальнейшем могут получить еще больше прибыли с этого клиента.

Сообщение Маркетплейсы и инфлюэнсеры: некоторые числа появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

В 2025 году ведущая партнёрская сеть России Адмитад завершит трансформацию в экосистему, объединяя свои рекламные и маркетинговые сервисы. Это решение направлено на усиление взаимодействия более чем 2500 российских компаний и 35 000 рекламных партнёров.

💡 Ключевые достижения и планы

• В 2024 году экосистема Адмитада обеспечила продажи для российских бизнесов на сумму свыше 100 млрд рублей.
• В 2025 году прогнозируется рост до 125 млрд рублей благодаря запуску новых продуктов и усилению синергии.
• Среди клиентов — Яндекс, AliExpress, Спортмастер, Альфа-Банк, Ингосстрах, Skyeng, Lamoda и другие лидеры рынка.

🛠 Компоненты экосистемы

На старте в экосистему войдут семь ключевых сервисов:

1. Партнёрская сеть Адмитад — флагманская платформа для CPA-рекламы.
2. Такпродам — маркетинговая платформа для селлеров маркетплейсов.
3. Boostmob — продвижение мобильных приложений.
4. Promoland — размещение в премиум-изданиях.
5. GetUniq — сервис для пополнения рекламных кабинетов.
6. Traffic Pro Lead — рекламное агентство полного цикла.
7. ЧекСкан — кэшбэк-приложение на основе сканирования чеков.

🔍 Ставка на маркетплейсы и банки

• Такпродам: Сервисы для селлеров на маркетплейсах станут одним из основных драйверов роста. В 2024 году от 62% до 69% всех продаж в российской e-commerce приходилось на маркетплейсы.
• CardLink: Новый продукт для рекламы в банковских приложениях открывает брендам доступ к более чем 80 млн платежеспособных клиентов.

📊 Возможности для партнёров

• Расширенный список компаний для сотрудничества.
• Новые модели монетизации, включая бартерные сделки, подписки и платные размещения.
• Единая платформа для работы с рекламодателями, что упрощает интеграцию и юридические процессы.

💬 Комментарий Дмитрия Клюквина, главы Партнёрской сети Адмитад:

«Трансформация откроет веб-мастерам больше возможностей для заработка и предложит новые модели взаимодействия с компаниями».

🔮 Прогнозы и перспективы

Трансформация Адмитада в экосистему поможет российским бизнесам эффективнее использовать рекламные инструменты и повышать продажи. В условиях растущей конкуренции в e-commerce такие решения обеспечат новые стандарты маркетинга и расширят доступ к аудитории.

Прямая речь

Новая экосистема Адмитада принесет российским бизнесам продажи на 125 млрд рублей в 2025 году

Маркетинговая стратегия большинства брендов состоит из работы с десятками каналов трафика и сотнями инструментов для привлечения клиентов и продаж. Чтобы дать российскому бизнесу доступ к максимальному числу рекламных решений в одном окне,  ведущая партнерская сеть России, Адмитад, объединит все принадлежащие ей сервисы в единую экосистему. Эта трансформация усилит синергию между более чем 2500 российскими компаниями и 35.000 рекламных партнеров.

Платформа партнерского маркетинга Адмитад была запущена в 2010 году и с тех пор держит первую строчку в отраслевых рейтингах. За 14 лет основной бизнес “оброс” группой маркетинговых и рекламных сервисов. Часть из них развилась из внутренних инициатив и была запущена в формате самостоятельных бизнесов, некоторые проекты были куплены, а другие — выращены в стартап-студии Адмитада.

За 2024 год в сумме все бизнесы группы компаний привлекли для российских бизнесов продажи более чем на 100 млрд рублей. По консервативной оценке команды Адмитад, в этом году трансформация в экосистему, запуск новых продуктов и внедрение инноваций помогут сумме продаж превысить 125 млрд рублей.

В число клиентов Адмитад входят Яндекс, AliExpress, Спортмастер, Альфа-Банк, Ингосстрах, Skyeng, lamoda и сотни других лидеров разных отраслей. Трансформация Адмитада в экосистему откроет этим компаниям доступ к десяткам новых рекламных инструментов в одном окне и позволит сэкономить ресурсы на интеграциях и юридических вопросах.

“Трансформация позитивно скажется и на доходах партнеров. Веб-мастера не только смогут работать с более широким списком компаний, но и предлагать им больше вариантов сотрудничества. Например, блогеры в рамках единой системы смогут зарабатывать не только по модели CPA или CPC, но и предлагать бартер селлерам маркетплейсов или продавать подписку на платные размещения за фиксированную оплату”, — отмечает Дмитрий Клюквин, глава Партнерской сети Адмитад.

На старте в экосистему войдут 7 сервисов: сама партнерская сеть, маркетинговая платформа для селлеров маркетплейсов Такпродам, платформа для продвижения мобильных приложений Boostmob, сервис для размещения в премиум-изданиях Promoland, платформа для единого пополнения кабинетов в рекламных сервисах GetUniq, рекламное агентство полного цикла Traffic Pro Lead, кэшбэк-приложение на базе сканирования чеков ЧекСкан.

Самый “молодой” бизнес экосистемы, Такпродам, был запущен только в 2024 году на фоне бурного роста продаж маркетплейсов в России. По данным Адмитад, в прошлом году на маркетплейсы приходилось от 62% до 69% продаж в российской электронной коммерции в зависимости от месяца. В условиях, когда более 700 тысяч селлеров борются за клиентов — их потребность во внешнем трафике становится особенно острой. Поэтому команда Адмитада ожидает, что существенная доля прогнозных продаж будет привлечена именно с помощью рекламных партнеров Такпродам для селлеров маркетплейсов.

Также большую ставку Адмитад делает на запуск новых продуктов. К примеру, еще один значимый тренд — растущая роль банков в привлечении продаж для российских брендов. По данным Адмитад, во время Черной Пятницы россияне применили банковский кэшбэк при более чем 20% всех покупок. Недавно запущенный продукт Адмитада, решение для рекламы в банковских приложениях CardLink, дает брендам доступ к более чем 80 млн платежеспособной аудитории клиентов российских банков. Как и Такпродам, оно существенно расширит рекламные возможности экосистемы.

Сообщение Адмитад консолидирует сервисы, чем не экосистема появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.