Средний бюджет подготовки питомца к лету в 2026 году — 15–18 тыс. руб.

В эту сумму всё чаще входят не только корм, поводок и игрушки, а профилактический осмотр у ветеринара, груминг, стрижка когтей, обработка от клещей и блох, амуниция для прогулок и поездок.

👉 Как изменилась модель владения

Ещё 10–15 лет назад базовый набор для собаки часто ограничивался кормом, миской, ошейником, поводком и ежегодной прививкой.

Сейчас работает другая логика: собака всё чаще воспринимается как член семьи, а расходы на неё — как регулярная часть семейного бюджета.

Этот сдвиг часто описывают как pet parenting: владелец платит не только за содержание, но и за здоровье, профилактику, комфорт и безопасность питомца.

👉 Ветеринария растёт быстрее всего

Самую заметную динамику показывают ветклиники.

По данным ЮKassa, с 1 по 15 июня 2026 года оборот ветеринарного сегмента вырос на 57% год к году, число визитов — на 39%, а средний чек достиг 8 310 руб. — плюс 13%.

Летний сезон усиливает спрос: перед дачей, поездками и активными прогулками собаку нужно обработать от клещей и блох, проверить вакцинацию, получить справки для перевозки и снизить риски перегрева, укусов и травм.

👉 На чём экономят

Данные «Чек Индекса» показывают: владельцы собак активно покупают базовую амуницию, если видят снижение цены.

Шлейки подешевели на 17%, число покупок выросло на 55%. Рулетки подешевели на 14%, покупки выросли на 34%. Намордники подешевели на 15%, спрос прибавил 12%.

А вот необязательные покупки просели. Лакомства подорожали на 9%, число покупок упало на 21%. Мячики подорожали на 4%, покупки снизились на 15%. Игрушки подорожали на 8%, спрос сократился на 2%.

👉 Где не экономят

Груминг стал одной из статей расходов, от которой владельцы не отказываются.

Средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 руб., а число визитов увеличилось на 10%.

Летом груминг — это уже не только эстетика. Это профилактика перегрева, уход за шерстью и снижение риска паразитов и кожных проблем.

При этом простые процедуры часть владельцев переносит домой: стрижка когтей подорожала до 461 руб., но спрос на услугу снизился на 6%.

👉 Что это значит для рынка

Онлайн-магазины зоотоваров продолжают расти.

По данным ЮKassa, их оборот увеличился на 41% год к году, число покупок — на 7%, а средний чек достиг 6 972 руб. — плюс 32%.

Но главное — меняется структура спроса. Владельцы не просто покупают больше, а перераспределяют траты: сначала здоровье и безопасность, потом комфорт на прогулках, и только затем игрушки и лакомства.

Подробности

Для любимого Дружка: сколько россияне готовы тратить на собак летом

Ключевые тренды:

• Подготовить собаку к лету в 2026 году в среднем обходится владельцу в 15-18 тысяч рублей.
• Всё больше хозяев тратятся на услуги, казавшиеся необязательными ещё десять лет назад: груминг, профилактические осмотры у ветеринара, защиту от сезонных паразитов.
• Лакомства и игрушки в структуре расходов уходят на второй план, а комплексный уход становится нормой.

Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» выяснили, сколько россияне тратят на четвероногих друзей и как изменилась структура их расходов.

Ещё 10–15 лет назад список покупок для собаки ограничивался кормом, миской и ошейником. Поводок попроще, мячик из ближайшего хозмага, раз в год — прививка. Сегодня анализ платёжных данных показывает принципиально иную картину: минимальный уход за питомцем всё чаще включает профилактический осмотр у ветеринара, груминг, стрижку когтей и сезонную обработку от клещей и блох.

По данным исследования, накануне летнего сезона владельцы собак тратят в среднем на эти цели 15–18 тысяч рублей — и эти суммы становятся базовым стандартом ответственного содержания.

Новая культура владения

За последнее десятилетие инфраструктура ухода за животными выросла кратно. Ветеринарные клиники шаговой доступности, груминг-салоны в каждом районе, специализированные маркетплейсы с доставкой за несколько часов — всё это сформировало феномен pet parenting. Собака перестала быть просто питомцем во дворе: теперь это полноправный член семьи.

Результатом стал существенный сдвиг в расходах. Сервисный сегмент — ветеринария, груминг, гигиенические процедуры — растёт быстрее товарного и постепенно становится главным драйвером зоорынка.

Ветеринария на первом месте

Самую заметную динамику демонстрируют ветклиники. По данным ЮKassa, в период 1-15 июня 2026 года оборот ветеринарного сегмента вырос на 57% год к году, число визитов увеличилось на 39%, а средний чек достиг 8 310 рублей (+13%).

Июнь традиционно задаёт высокую планку: перед дачным сезоном и поездками собаку необходимо обработать от клещей и блох, проверить вакцинацию, получить справки для перевозки. С учётом сезонных рисков — укусов змей, тепловых ударов, порезов лап — становится понятно, почему ветеринарные расходы выходят на первое место.

«В июне собаку готовят к активным выходным и длительным поездкам. В расходах закономерно появляются защита от клещей и блох, товары для активного отдыха, груминг и базовая гигиена», — отмечает руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.

Амуниция: спрос следует за ценой

Данные «Чек Индекса» раскрывают содержимое покупательской корзины и фиксируют любопытный паттерн: там, где цены снизились, спрос растёт. Владельцы собак оказались чувствительны к выгоде в категориях, которые воспринимаются как необходимые:

• Шлейки: средний чек 400 рублей (–17%), число покупок +55%.
• Рулетки: средний чек 1 372 рублей (–14%), число покупок +34%.
• Намордники: средний чек 320 рублей (–15%), число покупок +12%.
• Поводки: средний чек остался на уровне прошлого года (470 руб.), число покупок +15%.

Иная ситуация — в категориях «для удовольствия». Собаководы не отказываются от покупок, но откладывают то, что воспринимается как необязательное в период подготовки к сезону:

• Игрушки для собак: средний чек 349 рублей (+8% год к году), число покупок –2%.
• Мячики: средний чек 259 рублей (+4%), число покупок –15%.
• Косточки: средний чек 230 рублей (+1%), число покупок –4%.
• Пищалки составили исключение среди игрушек: средний чек 455 рублей (–8%), число покупок +28%.
• Лакомства: средний чек 299 рублей (+9%), число покупок –21%.
• Корм: средний чек 1 039 рублей (+6%), число покупок –2%.

«В июне наблюдалась классическая модель разумного потребления: многие воспользовались снижением цен, чтобы обновить базовую амуницию. При этом траты на игрушки и лакомства воспринимались частью потребителей как необязательные в период подготовки к сезону. В целом, владельцы собак переходят на более бюджетные варианты в массовых товарах, но сохраняют расходы на уход и обслуживание», — комментируют эксперты «Чек Индекса».

Груминг: статья расходов, на которой не экономят

Одна статья расходов остаётся неприкосновенной. По данным «Чек Индекса», средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 рублей, при этом число визитов увеличилось на 10%.

Профессиональный груминг давно перестал быть вопросом исключительно эстетики: летом это профилактика перегрева, защита от клещей, которым проще спрятаться в свалявшейся шерсти, предупреждение кожных заболеваний.

При этом мелкие процедуры уходят в домашний формат. Стрижка когтей подорожала всего на 5% (до 461 рубля), но спрос упал на 6%. Когтерезы стоят недорого, обучающих видео в сети — сотни. Однако там, где требуется квалификация, потребители экономить не готовы.

К чему ведёт тренд

По данным ЮKassa, общий оборот онлайн-магазинов зоотоваров, в свою очередь, вырос на 41% год к году. Количество покупок увеличилось на 7%, средний чек достиг 6 972 рублей (+32%).

Но главное — смена логики трат. Современный владелец готов платить за профилактику, безопасность и комфорт питомца, но рационально подходит к импульсным покупкам. Сервисный сегмент зоорынка уверенно обгоняет товарный, что подтверждает взросление рынка.

«Новая модель потребления выглядит рационально: сначала здоровье и безопасность питомца, затем комфорт на прогулках, и только потом — развлечения. Собака получает всё необходимое, просто без импульсных покупок под настроение. Рынок зоотоваров продолжает расти, но меняет структуру: меньше спонтанного, больше осознанного», — подводит итог Наталья Лапшина.

Сообщение ЮKassa: подготовка собаки к лету обходится в 15–18 тыс. рублей появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.