Архивы вторичный рынок - ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях

Сколько стоит владение автомобилем с пробегом в 2026

Ecomhub — Tue, 19 May 2026 10:09:19 +0000

Авито Авто оценил стоимость владения автомобилями с пробегом не старше 10 лет.

В среднем содержание такой машины обходится в 102 тыс. рублей в год.

В расчёт вошли четыре статьи: топливо при среднем годовом пробеге 13 700 км, ОСАГО, транспортный налог и одно техническое обслуживание в год.

👉 Самые доступные модели

Топ-5 моделей с наименьшей стоимостью владения возглавили Skoda Rapid и Lada Granta — около 79 тыс. рублей в год.

Далее идут Ford Focus и Volkswagen Polo — 82 тыс. рублей, Hyundai Solaris и Kia Rio — по 83 тыс. рублей, Datsun on-DO — около 84 тыс. рублей и Lada Priora — 85 тыс. рублей.

В топ также вошли Skoda Octavia — 86 тыс. рублей, Lada Vesta и XRAY — по 87 тыс. рублей, Geely Coolray — 89 тыс. рублей, Kia Ceed, Mazda 6 и Renault Logan — около 90 тыс. рублей, Renault Sandero — 91 тыс. рублей.

☝️ Почему именно эти машины

В верхней части рейтинга оказались массовые модели с небольшими двигателями, простой конструкцией, понятным обслуживанием и развитой сетью сервисов.

Для вторичного рынка это важное сочетание: машина не только дешевле в эксплуатации, но и обычно сохраняет ликвидность при последующей перепродаже.

Именно поэтому стоимость владения становится не менее важной, чем цена покупки. Две машины с похожей стоимостью на старте могут сильно отличаться по расходам на топливо, налог, страховку и обслуживание.

👇 Есть и менее массовые варианты

Среди менее распространённых моделей низкую стоимость владения показали Kia Picanto — около 71 тыс. рублей в год и BMW 1 серии — 74 тыс. рублей.

У Ford Fiesta и Mazda 3 показатель составляет по 78 тыс. рублей. В списке также Audi A3 — 81 тыс. рублей, LIFAN X50 — 82 тыс. рублей и Volkswagen Golf — 83 тыс. рублей.

👉 Что с ОСАГО

Страховая компания Согласие рассчитала стоимость ОСАГО для безаварийного водителя старше 30 лет со стажем более 10 лет.

В Москве полис на Lada Granta, Volkswagen Polo, Kia Rio, Skoda Rapid и Kia Picanto обойдётся примерно в 7100 рублей.

Для Lada Priora, Hyundai Solaris и Mazda 3 — около 7700 рублей. Для Ford Focus, Skoda Octavia и Ford Fiesta — около 9000 рублей. Для BMW 1 серии — 10 300 рублей.

👉 Разница по странам и регионам

Самая низкая средняя стоимость содержания — у отечественных брендов: около 92 тыс. рублей в год.

Корейские марки — около 96 тыс. рублей, китайские — 99 тыс. рублей. Европейские, японские и американские модели находятся в диапазоне 112–113 тыс. рублей.

Немецкие бренды ожидаемо дороже — около 122 тыс. рублей в год.

Регион тоже сильно влияет на расходы. В Поволжье и центральной части России средняя стоимость владения составляет 94–98 тыс. рублей, а в северных и дальневосточных регионах превышает 110 тыс. рублей. На Камчатке и в Магаданской области показатель выше 120–130 тыс. рублей.

Комментарий EH

Рейтинг Авито Авто хорошо показывает, что вторичный рынок становится более рациональным. Покупатель всё чаще считает не только цену машины, но и годовую стоимость владения: топливо, ОСАГО, налог, сервис и региональные расходы. Поэтому массовые простые модели выигрывают не красотой, а предсказуемой экономикой. В 2026 году это, пожалуй, один из главных аргументов на рынке авто с пробегом.

Подробности

Авито Авто: рейтинг доступных в содержании автомобилей с пробегом

Эксперты Авито Авто проанализировали стоимость владения автомобилем с пробегом не старше 10 лет и выяснили, что в среднем содержание такой машины обходится в 102 тыс. рублей в год. В основу исследования легли объявления, размещенные на Авито в I квартале 2026 года.

При расчете ежегодной стоимости владения учитывались четыре основные составляющие: затраты на топливо при среднем годовом пробеге в 13 700 км, стоимость полиса ОСАГО, транспортный налог и одно техническое обслуживание в год.

Топ-5 моделей с наименьшей стоимостью владения возглавили Skoda Rapid и Lada Granta — около 79 000 рублей в год. Далее следуют Ford Focus и Volkswagen Polo — 82 000 рублей, Hyundai Solaris и Kia Rio — по 83 000 рублей, Datsun on-DO — около 84 000 рублей в год и LADA Priora — 85 000 рублей. В топ-10 также вошли Skoda Octavia со стоимостью владения 86 000 рублей, LADA Vesta и XRAY — по 87 000 рублей, Geely Coolray — 89 000 рублей, Kia Ceed, Mazda 6 и Renault Logan — около 90 000 рублей в год, и Renault Sandero — 91 000 рублей.

«Стоимость владения — один из ключевых критериев при выборе подержанного автомобиля. Эксплуатационные расходы могут ощутимо различаться даже у близких по цене машин, — отмечает Андрей Тумкин Управляющий директор Автотеки. — Мы видим, что в верхней части рейтинга находятся доступные модели с двигателями небольшого объема, простые в обслуживании и с развитой сетью сервисных центров. Такие модели широко представлены на вторичном рынке, а сам автомобиль в будущем сохраняет хорошую ликвидность для дальнейшей перепродажи».

Среди менее распространенных на вторичном рынке моделей доступной стоимостью владения могут похвастаться Kia Picanto со средним показателем 71 000 рублей и BMW 1 серии — 74 000 рублей. У Ford Fiesta и Mazda 3 этот показатель составляет по 78 000 рублей. Также в топе оказались Audi A3 (81 000 руб.), LIFAN X50 (82 000 руб.) и Volkswagen Golf (83 000 руб.).

Эксперты страховой компании «Согласие» рассчитали среднюю стоимость полисов ОСАГО для тех же моделей, которые вошли в исследование Авито Авто. Расчеты сделаны для безаварийного водителя старше 30 лет со стажем более 10 лет и авто с наиболее популярными модификациями двигателя. В Москве ОСАГО на Lada Granta, Volkswagen Polo, Kia Rio, Skoda Rapid и Kia Picanto обойдется примерно в 7100 рублей Lada Priora, Hyundai Solaris и Mazda 3 — 7700 рублей, Ford Focus, Skoda Octavia и Ford Fiesta — 9 000 рублей, BMW 1 серии — 10 300 рублей.

Средняя стоимость владения заметно различается по странам-производителям. Самые низкие показатели — у отечественных брендов (около 92 000 рублей в год) и корейских марок (96 000 рублей). Китайские автомобили занимают промежуточную позицию с 99 000 рублей, а европейские, японские и американские модели находятся в диапазоне 112 000–113 000 рублей. Немецкие бренды, ожидаемо, показали самую высокую среднюю стоимость содержания — порядка 122 000 рублей, что связано с более мощными моторами и дорогими комплектующими.

Региональные особенности напрямую сказываются на стоимости владения автомобилем. В холодных регионах, например, автомобили требуют частого прогрева, быстрее изнашивается аккумулятор, масла и резиновые элементы. Дополнительно на расходы влияет логистика и стоимость запчастей, цены на топливо, доступность сервисного обслуживания и региональные коэффициенты ОСАГО. Для сравнения: если в Поволжье и центральной части России средняя стоимость владения автомобилем составляет 94 000–98 000 рублей, то в северных и дальневосточных субъектах она превышает 110 000 рублей. На Камчатке и в Магаданской области показатель превышает 120 000–130 000 рублей.

«Страховая премия по ОСАГО рассчитывается по формуле Банка России и зависит от базового тарифа и корректирующих коэффициентов: территориальный, возраст и стаж водителя, мощность автомобиля и истории страхования (КБМ). Такой подход позволяет справедливо распределять нагрузку в зависимости от реальных рисков. Именно территориальный коэффициент, установленный регулятором, объясняет разницу в цене полиса. Например, ОСАГО для Lada Vesta в Москве обойдётся примерно в 7700 рублей, а в Крыму — в 2800 рублей», — рассказал заместитель директора департамента андеррайтинга и управления продуктами Дмитрий Соколов.

Сообщение Сколько стоит владение автомобилем с пробегом в 2026 появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Структура предложения грузовиков на вторичном рынке в России в 2026

Задорожный Сергей — Mon, 23 Mar 2026 09:34:22 +0000

Каждый второй грузовик на вторичке — российский 🚛 рынок меняется без шума

Авито разобрал рынок коммерческого транспорта с пробегом — и цифры показывают сдвиг, который долго был незаметен.

Структура предложения

На начало 2026 года:

• HCV (тяжёлые грузовики) — 45,8% (+2,5 п.п.)
• LCV (лёгкие) — 32,8%
• MCV (средние) — 21,4%

Фактически рынок держится на тяжёлых машинах — почти половина всех предложений.

Кто доминирует

По странам:

• Китай — 40,9%
• Россия — 38,6% (+4 п.п. за год)
• Япония — 7%
• Беларусь — 4,7%
• Германия — 2,6%

Россия и Китай вместе уже формируют почти 80% рынка.

Лидеры среди брендов

• КАМАЗ — 20,7%
• ГАЗ — 16,2%
• Shacman — 15,7%
• FAW — 8%
• Howo — 5,6%

Отечественные бренды остаются базой предложения, но китайцы активно догоняют.

Разрез по сегментам

LCV:

• ГАЗ — 48,6%
• КАМАЗ — 10,4%
• Isuzu — 8,1%
• JAC — 7,2%

MCV:

• КАМАЗ — 48%
• JAC — 9,2%
• МАЗ — 6,6%

HCV:

• Shacman — 31,9%
• FAW — 16,8%
• КАМАЗ — 15,3%

Картина простая:

• лёгкие — Россия
• средние — Россия
• тяжёлые — Китай

Что происходит со спросом

Параллельно растёт сервисная экономика:

• спрос на автосервис — +62%
• предложение услуг — рост в 2,5 раза

По запчастям:

• двигатели и комплектующие — 27%
• кабины — 15%
• электроника — 14%
• трансмиссия — 12%

Почему рынок уходит в б/у

Причины прагматичные:

• дорогая новая техника
• высокая стоимость финансирования
• доступность лизинговых распродаж

Компании не обновляют парк — они его поддерживают.

Что это значит

Рынок коммерческого транспорта перестаёт быть рынком покупки и становится рынком эксплуатации.

Рост идёт не в продажах новых машин, а в:

• ремонте
• восстановлении
• запчастях
• вторичке

Подробности

Каждый второй грузовик на вторичном рынке — отечественный: исследование Авито Спецтехника и Авито Товары

Эксперты Авито проанализировали рынок продаж грузового транспорта с наработкой, запасных частей и услуг, связанных с обслуживанием такой техники. Выяснилось, что почти половина объявлений на платформе — с техникой отечественных марок, а за последний год в России существенно вырос спрос на услуги грузового автосервиса и покупку запчастей.

Согласно данным Авито Спецтехника, в начале 2026 года лидерами по предложению (среди грузовой техники не старше 10 лет) на платформе являются крупнотоннажные грузовые автомобили (HCV) — на них приходится 45,8% от общего объема предложений. Причем за год их доля выросла на 2.5 п.п.

На втором месте — легкий коммерческий транспорт LCV. Такие машины заняли треть в структуре предложения (32,8%). На третьей строчке среднетоннажные автомобили — MCV (21,4%).

По данным сервиса Авито Товары, в январе–феврале 2026 года на рынке запчастей для грузового транспорта наибольшую долю продаж занимают двигатели и комплектующие к ним — 27%. Еще 15% приходится на запчасти для кабин грузового транспорта, 14% — на электронику и свет, а 12% — на детали трансмиссии. Вместе с этим аналитики отметили, что спрос на услуги по автосервису для грузовиков увеличился на 62% год к году, а предложение — в 2,5 раза.

В начале 2026 года в продаже чаще всего встречалась продукция китайского (40,9%) и российского (38,6%) автопрома. Причем за год доля отечественных грузовиков выросла на 4 п.п., а китайских — на 2,3 п.п. В пятерку-лидеров по предложению также вошли японские (7%), белорусские (4,7%) и немецкие (2,6%) грузовики.

Лидирующие позиции с точки зрения представленности на Авито Спецтехника в сфере коммерческого транспорта занимают отечественные марки: КАМАЗ (20,7% среди всех предложений) и ГАЗ (16,2%). За ними следуют китайцы Shacman (15,7%), FAW (8%) и Howo (5,6%). Среди моделей самые распространенные на платформе Авито Спецтехника — FAW J6, семейство ГАЗон Next, Shacman X3000, КАМАЗ 65115 и 43118.

Среди объявлений о продаже легких грузовиков с пробегом (LCV) больше половины приходится на модели ГАЗ (48,6%) и КАМАЗ (10,4%). В числе лидеров также японские бренды Isuzu (8,1%) и Mitsubishi Fuso (4,5%) и китаец JAC (7,2%).

Наибольшее число объявлений о продаже подержанных среднетоннажных грузовиков (MCV) пришлось на технику производителей КАМАЗ (48%), JAC (9,2%), МАЗ (6,6%), Isuzu (6%) и Shacman (4,7%).

Среди тяжелых грузовиков с пробегом (HVC) в продаже чаще всего встречаются автомобили Shacman (31,9%), FAW (16,8%), КАМАЗ (15,3%), Howo (10,7%) и МАЗ (6,1%).

«На вторичном рынке коммерческого транспорта чаще всего продается техника отечественных и китайских брендов. Их доля в предложении растет, хотя пока и небольшими темпами. Среди тяжёлых грузовиков лидируют Shacman и FAW, в среднетоннажном сегменте — КАМАЗ и JAC, а среди лёгких — ГАЗ и КАМАЗ. Покупатели ищут экономически эффективные способы обновления и расширения парков и в условиях дорогого финансирования новой техники идут в приобретение техники с наработкой, или ее восстановление и поддержание в работоспособном состоянии. Значительную часть предложений формируют лизинговые компании, продающие на нашей платформе изъятую технику по привлекательным ценам», — прокомментировал Антон Агальцов, директор категории «Продажи» на Авито Спецтехника.

Сообщение Структура предложения грузовиков на вторичном рынке в России в 2026 появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Сколько зарплат нужно на «однушку» в 2025 году

Задорожный Сергей — Fri, 27 Feb 2026 09:58:36 +0000

Сколько зарплат нужно на «однушку» в 2025 году

Аналитики Циан составили рейтинг крупных городов РФ по доступности жилья на вторичном рынке.

В 2025 году для покупки однокомнатной квартиры требуется от 44 до 163 среднегородских зарплат.

Разброс — почти в 4 раза.

Цены различаются между городами в 4,5 раза, зарплаты — в 2,5 раза. Именно стоимость жилья сильнее влияет на доступность.

Где жильё наиболее доступно

Минимальное число зарплат:

Новокузнецк — 44
Кемерово — 52
Липецк — 54
Тольятти — 54

Это промышленные города со сравнительно невысокими ценами на вторичном рынке.

Где жильё наименее доступно

Максимальные значения:

Сочи — 163
Санкт-Петербург — 109
Москва — 108
Казань — 100

В Москве, Санкт-Петербурге и Казани высокий уровень доходов не компенсирует дороговизну жилья.

В Сочи ситуация иная: цены высокие, а зарплаты сравнительно ниже — спрос во многом формируют покупатели из других регионов.

Динамика за год

В среднем по 40 городам:

2024 — 72 зарплаты
2025 — 70 зарплат

Расчётная доступность улучшилась, так как:

цены выросли на 11%
зарплаты — на 13%

Срок накопления сократился в 27 из 40 городов.

Наибольшее улучшение — в:

Сочи (−23 зарплаты)
Воронеже (−6)
Ростове-на-Дону (−6)
Казани (−6)

Продажи и доступность — не одно и то же

Максимальная доступность часто наблюдается в городах с низкими объёмами сделок и длительными сроками экспозиции.

В лидерах по числу продаж доступность, напротив, ниже.

Прогноз на 2026 год

По оценке аналитиков Циана, доступность может снова снизиться:

снижение ипотечных ставок способно ускорить рост цен
доходы населения уже не растут прежними темпами

Кроме того, реальная доступность определяется не только соотношением «цена/зарплата», но и уровнем ипотечной ставки. В 2025–2026 годах по этому параметру условия хуже, чем в предыдущие годы.

Методика

40 ключевых городов
средние цены однокомнатных квартир на вторичном рынке
расчёт без учёта ипотеки
зарплаты — данные ФСГС (1–3 кв. 2024 и 2025 гг., после НДФЛ)

Подробности

Доступность жилья в крупных городах различается в 4 раза: для покупки однушки требуется от 44 до 163 зарплат

Аналитики «Циана», ведущей в России цифровой платформы операций с недвижимостью, составили рейтинг крупных городов РФ по доступности жилья на вторичном рынке.

От 44 до 163 средних заработных плат потребуется для приобретения однокомнатной квартиры на вторичном рынке в крупных городах РФ – разброс почти в 4 раза. Стоимость жилья влияет на различие в доступности сильнее, чем размер зарплаты: разброс цен между городами – в 4,5 раза, а зарплат – в 2,5 раза.

Наиболее доступное жильё – в Новокузнецке, Кемерове, Липецке и Тольятти: для покупки однокомнатной квартиры потребуется 44-54 зарплаты. Это промышленные города, занимающие средние позиции по уровню доходов среди анализируемых локаций, но с сравнительно низкими ценами на вторичном рынке. Т.е. хорошая доступность обусловлена дешёвым жильём.

Самые недоступные квартиры – в Сочи, Москве, Санкт-Петербурге и Казани – там понадобится более 100 зарплат. Цена квадратного метра в них в 2-4 раза выше средней зарплаты. Эти города в лидерах по уровню цен на вторичном рынке, и даже высокий уровень доходов (Москва, Санкт-Петербург и Казань в десятке лидеров) не делают жильё в этих городах доступным. В случае Сочи высокие цены квартир сочетаются с сравнительно низкими зарплатами – спрос здесь во многом обеспечен покупателями из других регионов страны.

Высокая доступность, однако, не гарантирует хорошие продажи в городе – максимальный показатель в локациях с низкими объёмами продаж и большими сроками экспозиции, в то время как в лидерах по числу сделок доступность низкая.

Если сейчас в среднем по городам необходимо 70 зарплат на покупку однокомнатной квартиры, то год назад – 72. Расчётная доступность жилья повысилась, т.к. квартиры подорожали не так сильно, как выросли зарплаты (на 11% и 13% соответственно).

Срок накопления сократился в 27 анализируемых городах из 40. Особенно сильно – в Сочи, Воронеже, Ростове-на-Дону и Казани. В Сочи за год средняя стоимость квартиры почти не изменилась, а уровень заработной платы вырос на 14% (как в среднем по всем городам), в Казани зафиксированы одни из самых высоких темпов роста зарплат среди анализируемых городов.

«В 2026 г. расчётная доступность жилья может вновь сократиться – на фоне снижения ипотечных ставок индексация цен на жильё ускорится, а доходы уже не растут так же быстро», – комментирует Елена Бобровская, ведущий аналитик «Циана».

Реальная доступность жилья для большинства покупателей определяется не только уровнем цен и доходами, но и размером ипотечной ставки, а по этому критерию ситуация в 2025-2026 гг. хуже, чем в предыдущие годы.

Приложение

Город	Сколько среднегородских зарплат необходимо для покупки однокомнатной квартиры		Динамика за год
Город	2024 г.	2025 г.	Динамика за год
Сочи	186	163	-23
Санкт-Петербург	102	109	+7
Москва	101	108	+7
Казань	106	100	-6
Калининград	87	85	-2
Чебоксары	79	84	+5
Нижний Новгород	82	84	+2
Барнаул	81	78	-3
Ставрополь	76	77	+1
Самара	75	74	-1
Набережные Челны	66	71	+5
Иркутск	71	71	0
Ростов-на-Дону	77	71	-6
Рязань	65	69	+4
Волгоград	72	68	-4
Краснодар	72	67	-5
Киров	64	67	+3
Саратов	68	67	-1
Екатеринбург	70	67	-3
Владивосток	70	66	-4
Уфа	68	65	-3
Воронеж	71	65	-6
Астрахань	66	64	-2
Пенза	68	64	-4
Омск	66	63	-3
Новосибирск	67	62	-5
Ижевск	57	61	+4
Красноярск	63	60	-3
Пермь	59	60	+1
Тюмень	62	60	-2
Хабаровск	61	59	-2
Ярославль	59	58	-1
Челябинск	57	57	0
Томск	61	57	-4
Ульяновск	61	57	-4
Оренбург	57	56	-1
Тольятти	57	54	-3
Липецк	55	54	-1
Кемерово	51	52	+1
Новокузнецк	48	44	-4
В среднем	72	70	-2

Источник: Циан

Методика

В выборке – 40 ключевых локаций. Для расчётов были использованы средние цены однокомнатных квартир, размещённых в разделе вторичного жилья на Циане. Предполагается, что квартира будет приобретена без оформления ипотеки.

Информация по зарплатам получена из Базы данных показателей муниципальных образований ФСГС (данные за 1-3 кв. 2024 и 2025 гг., за вычетом НДФЛ).

Сообщение Сколько зарплат нужно на «однушку» в 2025 году появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Wildberries открывает C2C без ограничений по месту покупки

Задорожный Сергей — Wed, 18 Feb 2026 09:10:01 +0000

Wildberries расширил сервис частных продаж «Ресейл».
Теперь пользователи могут размещать объявления о продаже любых товаров — не только купленных на площадке.

Прямая речь

На Wildberries запустилась площадка для частных продаж любых товаров

Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) расширила возможности C2C-сервиса (customer-to-customer) «Ресейл». Теперь пользователи маркетплейса могут размещать объявления о продаже не только товаров, ранее купленных на Wildberries, но и любых других — вне зависимости от места покупки. Обновление уже доступно на сайте и в мобильном приложении Wildberries.

«Ресейл» — это раздел частных продаж, который позволяет клиентам реализовывать товары друг другу с использованием инфраструктуры маркетплейса. Оплата осуществляется также отдельно от других покупок на площадке и доступна только по 100% предоплате. После оформления заказа товар можно получить в выбранном пункте выдачи Wildberries.

«Ранее мы в тестовом режиме запускали «Ресейл» товаров, приобретенных на Wildberries, но сейчас сервис становится универсальной площадкой для перепродажи. Расширение возможностей усиливает экосистемную модель Wildberries и создает дополнительный сценарий взаимодействия пользователей с платформой. При этом для покупателей ничего не меняется: процесс поиска, оформления и получения заказа остается прежним», — заявила глава РВБ, основатель Wildberries Татьяна Ким.

В сервисе продолжают действовать текущие ограничения: к продаже не допускаются крупногабаритные товары, техника, ювелирные изделия, фармацевтическая продукция, продукты питания, растения, алкогольная продукция и товары категории 18+. Также установлены лимиты по габаритам (до 60×40×40 см).

Последствия, конкуренты

Кто главные конкуренты

1. Классические C2C-площадки

Avito — абсолютный лидер рынка частных объявлений
Главный конкурент по масштабу, трафику и поведенческой привычке.

Юла — нишевый игрок, но всё ещё активен в отдельных сегментах.

Это платформы с:

• огромной C2C-аудиторией
• привычкой к торгу
• широкой категорией товаров (включая крупногабарит и технику)

2. Соцсети и мессенджеры

Продажи через Telegram-каналы, чаты, VK-сообщества.
Они не структурированы, но конкурируют за часть low-cost C2C.

Что принципиально отличает Wildberries

Важная особенность:

• 100% предоплата
• выдача через ПВЗ WB
• встроенная логистика
• нет крупногабарита
• нет техники и дорогих категорий

Это не «доска объявлений», а C2C поверх логистической инфраструктуры маркетплейса.

Возможные последствия

1. Усиление экосистемы

WB получает:

• дополнительный трафик
• новые сценарии захода в приложение
• удержание пользователей

Человек может:

купить → перепродать → купить новое

Это удлиняет жизненный цикл клиента.

2. Рост оборота без складских затрат

C2C:

• не требует фулфилмента
• не требует закупки
• не требует продвижения брендов

Но создаёт дополнительный оборот через инфраструктуру.

Это низкокапиталоёмкий способ увеличить GMV.

3. Давление на Avito в «мелком товаре»

Особенно в категориях:

• одежда
• обувь
• аксессуары
• товары для дома

Где удобно пользоваться ПВЗ и не нужно встречаться лично.

4. Риск каннибализации продавцов

Если C2C станет массовым:

• часть новых товаров может вытесняться перепродажей
• селлеры могут жаловаться на «демпинг б/у»

Особенно в fashion и low-price сегменте.

5. Рост мошенничества

C2C почти всегда приносит:

• споры
• фейковые дефекты
• подмену товара
• схемы «возврат не того»

Без сильного арбитража это станет дорогим направлением.

Ограничения, которые важны

Сейчас запрещены:

• техника
• ювелирка
• фарма
• продукты
• алкоголь
• 18+
• крупногабарит

Это значит, что:

WB сознательно не идёт в самые проблемные и дорогие категории.

Порог 60×40×40 см — это логистическое ограничение ПВЗ.

Перспективы: три сценария

Сценарий 1 — нишевый и вспомогательный

Ресейл останется:

• удобным инструментом перепродажи одежды
• сервисом «освободить шкаф»
• способом удержания аудитории

Влияние на рынок — умеренное.
WB усиливает экосистему, но не меняет рынок C2C.

Сценарий 2 — агрессивный рост

Если WB:

• упростит размещение
• добавит автооценку цены
• внедрит защиту сделки
• снизит комиссии

То может откусить часть «малого чека» у Avito.

Но для этого нужно менять пользовательскую привычку.

Сценарий 3 — операционный перегрев

Если:

• вырастет доля споров
• появятся схемы злоупотреблений
• увеличится нагрузка на ПВЗ

C2C может стать убыточным экспериментом.

Стратегическая логика запуска

Зачем это WB:

Увеличить частоту захода в приложение
Повысить LTV клиента
Зарабатывать на комиссии + логистике
Получить данные о вторичном рынке
Укрепить экосистему «купил — перепродал — купил новое»

Это шаг в сторону платформенной модели полного цикла.

Ключевой фактор успеха

Будет работать, если:

• интерфейс проще Avito
• доставка через ПВЗ быстрее и удобнее личных встреч
• защита сделки прозрачная
• комиссии не «съедают» смысл

Не будет работать, если:

• споров больше, чем удобства
• цены выше, чем на Avito
• покупатель не чувствует безопасности

Сообщение Wildberries открывает C2C без ограничений по месту покупки появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Выдачи ипотеки в 2025 сократились на четверть, просрочка удвоилась

Задорожный Сергей — Mon, 09 Feb 2026 16:52:09 +0000

Выдачи ипотеки в 2025 сократились на четверть, просрочка удвоилась

Аналитики Циана по данным ЦБ фиксируют разворот рынка: выдачи падают во всех регионах, а «хвост» старого портфеля начинает портить картину по рискам.

Что произошло в 2025 году

• 968 тыс. ипотечных кредитов (−26% к 2024)
• в 2 раза меньше, чем в 2023 (рекорд)
• минимум с 2016 года
• декабрьский всплеск выдач — в 2 раза выше среднего за январь–ноябрь

Где рынок держался, а где «сломался»

ИЖС
• 140 тыс. кредитов
• почти в 3 раза меньше год к году
• давление: перебои по сельской ипотеке, семейная ипотека через эскроу, заградительные ставки

Вторичка
• 364 тыс. кредитов (−18%)
• снижение ключевой ставки во 2 полугодии немного смягчило падение, плюс ожидания рефинансирования

Первичка
• 464 тыс. кредитов (−2%)
• сегмент удержали семейная ипотека и программы застройщиков
• сделки с новостройками по РФ даже +2% к 2024

Структура выдач изменилась резко

2025
• первичный рынок — 48%
• вторичный — 38%
• ИЖС — 14%

2024
• 36% / 34% / 30%

То есть рынок стал более «льготным» по структуре и менее равномерным по сегментам.

Региональная карта выдач

• Падение — во всех регионах
• Меньше всего просели Калмыкия, Чувашия, Крым (−6…−12%) — там в 2024 была высокая доля первички (45–52%)
• Сильнее всего просели Карачаево-Черкесия, Чечня, Тыва (в 1,5–3 раза) — низкая доля новостроек (5–22%)

Просрочка

Ключевой неприятный факт 2025 года — риски растут быстрее, чем сжимается рынок.

• общий ипотечный долг: 20,8 трлн ₽ (+9%)
• просрочка: 205 млрд ₽ (+116%)
• доля просрочки: 1,0% (впервые с 2018), год назад — 0,5%

По сегментам долга

Первичка
• просрочка +101%
• доля просрочки 0,4% (0,2% годом ранее)

Вторичка (+ИЖС)
• просрочка +118%
• доля просрочки 1,2% (0,6% годом ранее)

Комментарий EH

Главный парадокс года действительно в том, что падение выдач не «лечит» портфель. Просрочка растёт ускоренно, значит, это не про новых заёмщиков 2025 года, а про ухудшение качества портфеля 2020–2023 с лагом.

Сегментный вывод простой и довольно неприятный для банков: первичка остаётся «самой управляемой» зоной риска (льготные программы, более предсказуемая структура платежей), а основная токсичность концентрируется во вторичке и ИЖС.

Регионально зона максимальной нервозности — республики Северного Кавказа и юг Сибири: там рост доли просрочки +1,1…+3,4 п.п. при +0,5 п.п. в среднем по стране. Минимальный рост доли просрочки — Дальний Восток и Арктика, где работают региональные льготные программы (+0,1…+0,3 п.п.).

2026 год, судя по логике метрик, будет не годом «ипотечного ренессанса», а годом постепенного разжатия вторички при снижении ключевой ставки и параллельной работы банков с качеством портфеля (реструктуризации, ужесточение скоринга, уход от рискованных практик).

Подробности

Выдачи ипотеки в 2025 г. сократились на четверть,
объём «просрочки» вырос в 2 раза

Аналитики «Циана», ведущей в России цифровой платформы операций с недвижимостью, подвели ипотечные итоги 2025 г. Общее количество выданных жилищных кредитов в РФ сократилось на 26%: особенно сильно пострадал сегмент ИЖС, наибольшую устойчивость показал первичный рынок. Объём просроченной задолженности за год вырос в 2 раза, доля её достигла максимальных значений с 2018 г. (1%).

Выдачи ипотек в стране снизились на четверть к 2024 г., максимальное падение в сегменте ИЖС (в 3 раза).

В 2025 г. в РФ, по данным ЦБ, было выдано 968 тыс. ипотечных кредитов. Это на 26% меньше, чем в 2024 г. и в 2 раза меньше, чем в рекордный 2023 г. Результат – минимальный с 2016 г. (начиная с 2017 г. в стране ежегодно выдавали более миллиона ипотек). Пик выдач в течение года пришёлся на декабрь – количество кредитов в 2 раза превышает средний показатель за предыдущие 11 месяцев.

Особенно сильное падение год к году в ИЖС – по сравнению с 2024 г. было выдано почти в 3 раза меньше кредитов (140 тыс.). 2025 г. оказался непростым для сегмента: фиксировались перебои в финансировании сельской ипотеки, семейную программу связали с продажами через эскроу, рыночные ставки находились на заградительном уровне. В таких условиях большую часть времени спрос в сегменте был ограничен.

На вторичном рынке выдачи сократились на 18% (364 тыс. кредитов). Падение могло быть и сильнее, но постепенное снижение ключевой ставки ЦБ во втором полугодии сделало рыночную ипотеку чуть более доступной и укрепило надежду покупателей на рефинансирование в ближайшем будущем.

На первичном рынке снижение лишь на 2% (464 тыс. кредитов). Активность в сегменте сохранилась на высоком уровне благодаря действию семейной ипотеки (и специальных программ от застройщиков). Как и на вторичном рынке, во второй половине года фиксировался рост числа выдач. А суммарное количество сделок на рынке новостроек в РФ оказалось даже на 2% больше, чем в 2024 г.

Итоговое распределение выдач по сегментам в 2025 г. выглядит следующим образом: 48% ипотек на первичном рынке, 38% – на вторичном, 14% – на ИЖС. По сравнению с 2024 г. оно стало менее равномерным, тогда соотношение выглядело как 36% – 34% – 30%.

Источник: Циан по данным ЦБ

Отрицательная динамика выдач год к году зафиксирована во всех регионах страны.

Минимальное падение в Калмыкии, Чувашии, Крыму (-6-12% при -26% в целом по стране) – в регионах, где в прошлом году в структуре выдач была повышенная доля кредитов на первичном рынке (45-52% при 36% в целом по стране).

Максимальное падение в Карачаево-Черкесии, Чечне и Тыве (в 1,5-3 раза) – там доля рынка новостроек в структуре выдач, напротив, минимальна (5-22%).

Объём просроченной задолженности за год вырос в 2 раза, доля достигла 1%.

За 2025 г. суммарный объём задолженности по ипотеке в РФ увеличился на 9% (до 20,8 трлн рублей), а объём просроченной – более чем в 2 раза (до 205 млрд рублей). Доля «просрочки» впервые с 2018 г. достигла 1%, год назад она составляла лишь 0,5%. К стремительному росту показателей привели ужесточение ипотечных условий и замедление роста доходов населения – при низких ставках и высоких темпах увеличения зарплат платежи вносили исправнее и закрывали ранее возникшую задолженность, поэтому в предыдущие годы объём «просрочки» рос медленно, а её доля снижалась.

На первичном рынке общий объём задолженности увеличился лишь на 2%, а объём «просрочки» – в 2 раза (+101%). Доля её в конце 2025 г. составила 0,4%. На вторичном рынке показатели и общей, и просроченной задолженности увеличились сильнее – на 11% и 118% соответственно, доля «просрочки» превысила 1%.

Объём общей и просроченной задолженности по ипотечным жилищным кредитам и доля просроченной задолженности в РФ

	конец 2024 г.	конец 2025 г.	динамика за год
суммарно
вся задолженность, млрд руб.	19 195	20 837	+9%
просроченная задолженность, млрд руб.	95	205	+116%
доля просроченной	0,5%	1%	+0,5 п.п.
первичный рынок
вся задолженность, млрд руб.	4 585	4 667	+2%
просроченная задолженность, млрд руб.	9	19	+101%
доля просроченной	0,2%	0,4%	+0,2 п.п.
вторичный рынок (+ИЖС)
вся задолженность, млрд руб.	14 610	16 170	+11%
просроченная задолженность, млрд руб.	86	187	+118%
доля просроченной	0,6%	1,2%	+0,6 п.п.

Источник: Циан по данным ЦБ

Рост доли просроченной задолженности год к году зафиксирован во всех регионах РФ.

Максимальные темпы в республиках Северного Кавказа и юга Сибири с низкими доходами – в Тыве, Ингушетии, Дагестане, Карачаево-Черкесии, Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Чечне (+1,1-3,4 п.п. при +0,5 п.п. в целом по стране).

Минимальное увеличение доли «просрочки» в регионах Дальнего Востока и Арктической зоны, где действуют региональные льготные программы – Ненецком АО, Магаданской области, Бурятии, Сахалинской области, Архангельской области, Забайкальском крае, Амурской области, Хабаровском крае, Приморском крае (+0,1-0,3 п.п.)

«Дальнейшее снижение ключевой ставки ЦБ в 2026 г. приведёт к росту числа выдач по сравнению с 2025 г., особенно на вторичном рынке, где основная часть кредитов выдаётся по рыночным условиям», – комментирует Елена Бобровская, ведущий аналитик «Циана».

Комментарий EH

Общая картина по России

2025 год стал годом резкого сжатия ипотечного рынка и одновременного роста кредитных рисков.

• Выдано 968,2 тыс. ипотек (–26% г/г)
• Просроченная задолженность выросла до 205,4 млрд руб. (+116% г/г)
• Доля просрочки увеличилась до 1,0% (+0,5 п.п.)

Ключевой парадокс года:
объём новых ипотек резко падает, но просрочка растёт ускоренными темпами, что указывает не на новые заёмщики, а на ухудшение качества уже выданного портфеля 2020–2023 годов.

Основные тренды 2025 года

1. Системное падение ипотечной активности

Падение выдач наблюдается во всех федеральных округах, чаще всего в диапазоне –25…–35%.
Исключения (меньшее падение) — регионы с низкой базой и господдержкой.

Причины:
• высокая ключевая ставка
• сворачивание льготных программ
• рост первоначального взноса
• падение доступности жилья

2. Взрывной рост просроченной задолженности

Практически все регионы показывают двузначный и трёхзначный рост просрочки.

Типовой диапазон роста:
• +100–170% — «новая норма»
• >200% — зоны повышенного риска

Это говорит о лаг-эффекте: проблемы догоняют рынок с задержкой 1,5–2 года после пика выдач.

3. Региональная поляризация рисков

Формируются три чёткие группы регионов:

стабильные
напряжённые
критические

Лидеры по объёму ипотечного рынка (выдачи)

Топ-регионы по количеству ипотек в 2025 году:

• Москва — 72,0 тыс.
• Московская область — 56,8 тыс.
• Краснодарский край — 36,9 тыс.
• Свердловская область — 36,5 тыс.
• Башкортостан — 36,4 тыс.
• Татарстан — 33,8 тыс.
• Ростовская область — 28,5 тыс.
• Челябинская область — 24,8 тыс.
• Новосибирская область — 21,2 тыс.
• Пермский край — 21,1 тыс.

Даже лидеры рынка показывают падение выдач на 16–30%, что подчёркивает масштаб охлаждения.

Лидеры по росту просроченной задолженности (красная зона)

Наиболее тревожные регионы по динамике просрочки:

• Тыва — +388%, доля просрочки 4,3%
• Крым — +306%
• Марий Эл — +269%
• Ямало-Ненецкий АО — +249%
• Ханты-Мансийский АО — +226%
• Калмыкия — +204%
• Мурманская область — +194%
• Севастополь — +181%
• Новгородская область — +170%
• Краснодарский край — +170%, доля 1,8%

Это сочетание либо:
• низких доходов населения
• перегретых рынков 2021–2023
• высокой доли льготных ипотек
• нестабильной занятости

Аутсайдеры по качеству портфеля (доля просрочки)

Регионы с самой высокой долей просрочки на конец 2025 года:

• Ингушетия — 10,6%
• Дагестан — 4,6%
• Тыва — 4,3%
• Северная Осетия — 3,7%
• Чечня — 3,7%
• Карачаево-Черкесия — 2,8%
• Кабардино-Балкария — 2,1%
• Краснодарский край — 1,8%

Здесь ипотека всё чаще перестаёт быть «безрисковым» продуктом для банков.

Относительно устойчивые регионы

Регионы с низкой долей просрочки (0,4–0,6%) и умеренной динамикой:
• Архангельская область
• Бурятия
• Амурская область
• Нижегородская область
• Пензенская область
• Чувашия

Как правило, это рынки без резкого ипотечного бума и без ценовых пузырей.

Ключевые инсайты

Ипотечный кризис — не в выдачах, а в хвосте портфеля
Проблемы формируются у заёмщиков прошлых лет, а не у новых клиентов.
Юг и Кавказ — зона системного риска
Высокие доли просрочки + рост задолженности → давление на банки и застройщиков.
Крупные рынки тоже уязвимы
Краснодарский край, Москва и МО — не исключение, а ядро риска из-за масштабов.
2026 год — год реструктуризаций, а не роста
Банки будут:
• ужесточать скоринг
• активнее реструктурировать долги
• сокращать рискованные программы
Ипотека перестаёт быть «драйвером рынка жилья»
Роль смещается к:
• аренде
• рассрочкам от застройщиков
• альтернативным форматам финансирования

Приложение

	Количество выданных ипотек в 2025 г., тыс. штук	Динамика за год	Объём просроченной задолженности на конец 2025 г., млрд рублей	Динамика за год	Доля просроченной задолженности на конец 2025 г.	Динамика за год
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ	968,2	-26%	205,4	116%	1,0%	0,5 п.п.
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Белгородская область	9,4	-15%	1,0	59%	0,6%	0,2 п.п.
Брянская область	6,2	-19%	0,8	90%	0,8%	0,4 п.п.
Владимирская область	7,1	-26%	1,0	152%	0,8%	0,5 п.п.
Воронежская область	14,0	-24%	2,5	98%	1,0%	0,4 п.п.
Ивановская область	4,6	-28%	0,7	117%	1,0%	0,5 п.п.
Калужская область	6,3	-31%	1,7	164%	1,2%	0,8 п.п.
Костромская область	3,7	-27%	0,4	140%	0,7%	0,4 п.п.
Курская область	7,2	-9%	0,7	74%	0,6%	0,2 п.п.
Липецкая область	5,9	-25%	0,8	101%	0,8%	0,4 п.п.
Москва	72,0	-16%	24,5	66%	0,9%	0,3 п.п.
Московская область	56,8	-21%	20,1	120%	1,1%	0,6 п.п.
Орловская область	4,0	-20%	0,6	151%	0,9%	0,5 п.п.
Рязанская область	7,5	-22%	1,2	112%	0,9%	0,5 п.п.
Смоленская область	4,5	-31%	0,7	45%	0,9%	0,3 п.п.
Тамбовская область	4,8	-17%	0,8	87%	1,1%	0,5 п.п.
Тверская область	6,5	-34%	1,2	100%	0,9%	0,4 п.п.
Тульская область	9,6	-35%	1,9	119%	1,0%	0,5 п.п.
Ярославская область	7,2	-26%	1,4	105%	1,1%	0,5 п.п.
СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Архангельская область	9,6	-23%	0,7	119%	0,4%	0,2 п.п.
Вологодская область	7,5	-29%	1,0	102%	0,8%	0,4 п.п.
Калининградская область	8,1	-22%	1,2	120%	0,8%	0,4 п.п.
Карелия	3,3	-25%	0,4	134%	0,6%	0,3 п.п.
Коми	5,1	-26%	0,8	143%	0,8%	0,5 п.п.
Ленинградская область	13,8	-12%	3,5	157%	1,0%	0,5 п.п.
Мурманская область	5,7	-20%	0,6	194%	0,7%	0,4 п.п.
Ненецкий АО	0,3	-16%	0,0	44%	0,2%	0,1 п.п.
Новгородская область	3,1	-27%	0,5	170%	1,0%	0,6 п.п.
Псковская область	3,3	-20%	0,3	99%	0,6%	0,3 п.п.
Санкт-Петербург	43,8	-19%	9,9	119%	0,8%	0,4 п.п.
ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Адыгея	2,9	-14%	0,8	94%	1,4%	0,5 п.п.
Астраханская область	7,5	-34%	1,2	120%	1,0%	0,5 п.п.
Волгоградская область	12,0	-26%	1,8	103%	0,9%	0,4 п.п.
Калмыкия	2,5	-6%	0,7	204%	1,2%	0,7 п.п.
Краснодарский край	36,9	-30%	16,8	170%	1,8%	1,1 п.п.
Крым	6,3	-12%	1,0	306%	0,9%	0,6 п.п.
Ростовская область	28,5	-28%	5,1	95%	1,0%	0,4 п.п.
Севастополь	2,0	-22%	0,4	181%	0,9%	0,5 п.п.
СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Дагестан	5,8	-37%	4,6	61%	4,6%	1,6 п.п.
Ингушетия	1,0	-20%	0,5	48%	10,6%	3,3 п.п.
Кабардино-Балкария	2,8	-21%	1,0	114%	2,1%	1,1 п.п.
Карачаево-Черкесия	1,8	-40%	1,0	87%	2,8%	1,3 п.п.
Северная Осетия	2,7	-32%	2,2	48%	3,7%	1,1 п.п.
Ставропольский край	14,8	-28%	3,0	146%	1,1%	0,6 п.п.
Чечня	4,3	-42%	1,4	42%	3,7%	1,1 п.п.
ПРИВОЛЖСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Башкортостан	36,4	-34%	6,7	167%	1,0%	0,6 п.п.
Кировская область	7,9	-22%	0,9	96%	0,7%	0,3 п.п.
Марий Эл	4,8	-14%	0,4	269%	0,6%	0,5 п.п.
Мордовия	4,1	-18%	0,4	127%	0,6%	0,3 п.п.
Нижегородская область	17,7	-24%	1,9	75%	0,6%	0,2 п.п.
Оренбургская область	14,9	-21%	2,5	124%	1,1%	0,6 п.п.
Пензенская область	7,8	-26%	0,7	68%	0,5%	0,2 п.п.
Пермский край	21,1	-22%	3,0	149%	0,9%	0,5 п.п.
Самарская область	16,8	-30%	3,5	88%	1,2%	0,5 п.п.
Саратовская область	10,6	-34%	2,0	137%	1,0%	0,6 п.п.
Татарстан	33,8	-29%	6,3	157%	0,9%	0,5 п.п.
Удмуртия	14,5	-27%	1,9	174%	0,7%	0,4 п.п.
Ульяновская область	7,5	-30%	1,1	96%	0,9%	0,4 п.п.
Чувашия	9,9	-8%	0,8	85%	0,5%	0,2 п.п.
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Курганская область	5,7	-27%	0,7	117%	0,8%	0,4 п.п.
Свердловская область	36,5	-26%	5,4	114%	0,8%	0,4 п.п.
Тюменская область	16,9	-28%	2,9	167%	0,8%	0,5 п.п.
Ханты-Мансийский АО	18,8	-15%	4,2	226%	1,0%	0,7 п.п.
Челябинская область	24,8	-39%	4,2	151%	1,1%	0,6 п.п.
Ямало-Ненецкий АО	6,7	-18%	1,1	249%	0,7%	0,5 п.п.
СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Алтай	1,4	-34%	0,1	92%	0,8%	0,3 п.п.
Алтайский край	13,0	-27%	2,2	158%	1,0%	0,6 п.п.
Иркутская область	14,5	-38%	3,0	153%	1,0%	0,6 п.п.
Кемеровская область	12,9	-29%	2,1	160%	0,9%	0,5 п.п.
Красноярский край	18,6	-29%	4,5	105%	1,1%	0,6 п.п.
Новосибирская область	21,2	-30%	4,5	111%	0,9%	0,5 п.п.
Омская область	10,8	-29%	1,8	118%	0,9%	0,5 п.п.
Томская область	6,3	-27%	0,8	132%	0,7%	0,4 п.п.
Тыва	3,7	-68%	3,8	388%	4,3%	3,4 п.п.
Хакасия	3,3	-31%	0,8	124%	1,3%	0,7 п.п.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Амурская область	6,7	-17%	0,8	92%	0,5%	0,3 п.п.
Бурятия	10,3	-14%	0,7	128%	0,4%	0,2 п.п.
Еврейская АО	0,8	-26%	0,1	81%	0,8%	0,4 п.п.
Забайкальский край	8,2	-18%	0,7	112%	0,5%	0,2 п.п.
Камчатский край	2,4	-21%	0,3	88%	0,6%	0,3 п.п.
Магаданская область	1,3	-13%	0,1	60%	0,5%	0,2 п.п.
Приморский край	15,6	-27%	2,1	89%	0,6%	0,3 п.п.
Сахалинская область	4,4	-21%	0,6	78%	0,6%	0,2 п.п.
Хабаровский край	11,4	-19%	1,4	89%	0,6%	0,3 п.п.
Чукотский АО	0,4	-14%	0,1	84%	0,7%	0,3 п.п.
Якутия	11,1	-25%	1,5	136%	0,5%	0,3 п.п.

Источник: Циан по данным ЦБ

Методика

В тексте использованы данные ЦБ РФ, опубликованные 30.01.2026.

__________________________________________________________________________________

Сообщение Выдачи ипотеки в 2025 сократились на четверть, просрочка удвоилась появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Перепродажа подарков на Авито: скорее не по-русски, а по-американски

Задорожный Сергей — Sun, 25 Jan 2026 15:51:16 +0000

Авито: россияне стали чаще перепродавать подарки

Аналитики Авито зафиксировали устойчивый рост перепродаж подарков, которые не подошли получателям. В новогодний период таких сделок стало на 35% больше, чем годом ранее.

На текущий момент на платформе размещено 83 тыс. объявлений, в описании которых встречается формулировка «подарили, не пользуюсь». Это уже не частный случай, а устойчивая потребительская практика.

Ключевые цифры
• +35% — рост перепродаж новогодних подарков в первой половине января 2026 года
• 83 тыс. активных объявлений с фразой «подарили, не пользуюсь»

Категории с максимальным ростом
• Наборы для макияжа и маникюра — рост в 6 раз
• Смартфоны — в 2 раза чаще, чем год назад
• Уходовая косметика — +60%
• Фототехника — +42%
• Консоли и игры — +38%
• Кухонная техника — +33%
• Средства для волос — +16%
• Аудио- и видеотехника — +13%
• Товары для компьютера — +12%
• Аксессуары — +11%
• Ноутбуки — +8%

Что здесь важно
• Перепродажа подарков перестала быть исключением
• Реселл (вторичный рынок) становится частью нормального потребительского цикла
• Категории с высокой персонализацией (косметика, техника, гаджеты) первыми уходят на вторичный рынок
• Подарок всё чаще воспринимается как ликвидный актив, а не как финальная точка потребления

Авито в этой модели выступает не просто площадкой объявлений, а инфраструктурой перераспределения спроса, особенно в сезонных пиках.

Комментарий EH
В США эта проблема решается заметно проще. Там даже на свадьбах подарки часто дарят вместе с чеками — получатель может без лишних объяснений вернуть товар в магазин и получить полную стоимость.

В России такая практика пока не является нормой.
Во-первых, культурно возврат подарка до сих пор воспринимается неоднозначно.
Во-вторых, формально «лёгкость возврата» у ритейлеров значительно ограничена: больше исключений, жёстче требования к состоянию товара и существенно более короткие сроки возврата, чем в США.

В американской модели возврат — это базовый сервис по умолчанию, а не исключение. Он снижает фрустрацию, формирует долгосрочное доверие покупателей и в итоге работает в пользу самого ритейлера. В российской реальности эту роль всё чаще берут на себя платформы вторичного рынка.

Подробности

Авито: россияне стали чаще перепродавать подарки

Аналитики Авито выяснили, как часто россияне перепродают подарки, которые им не подошли. Оказалось, что за год таких сделок в новогодние праздники на платформе стало на 35% больше. Всего на сегодняшний день на Авито продается 83 тысячи товаров, в описании которых встречается фраза «подарили, не пользуюсь».

Угадать с подарком часто бывает сложно, и это получается не у всех. Однако многие уже давно не отчаиваются, если подарок не подошел, и просто перепродают его на Авито. Так можно обменять подарок на деньги, передав его в руки тому, кому он подойдет больше.

Так, за первую половину января 2026 года пользователи Авито перепродали на 35% больше новогодних подарков, чем за аналогичный период прошлого года. Всего сейчас на Авито активны 83 тысячи объявлений, где в описании встречается «подарили, не пользуюсь».

Заметнее всего за этот год выросли перепродажи наборов для макияжа и маникюра — в шесть раз. Косметика в большинстве своем очень зависит от индивидуальных особенностей и предпочтений, поэтому она часто отправляется на платформы объявлений. На втором месте — смартфоны. Их в январе этого года перепродавали в два раза чаще, чем годом ранее. На 60% выросли продажи уходовой косметики, на 42% — фототехники и на 38% — консолей и игр для приставок.

Также россияне активно перепродавали кухонную технику — продажи таких товаров с описанием «Подарили на Новый год» выросли на 33%. На 16% чаще стали перепродавать средства для волос, на 13% — аудио- и видеотехнику. Также на 12% выросли перепродажи товаров для компьютера (комплектующие, перифирия и другие товары) , на 11% — аксессуаров и на 8% — ноутбуков.

Сообщение Перепродажа подарков на Авито: скорее не по-русски, а по-американски появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Wildberries открыл сервис частных продаж для всех. Почти

Задорожный Сергей — Fri, 15 Aug 2025 15:23:59 +0000

Wildberries открыл сервис частных продаж для всех 🛍️

Компания РВБ (Wildberries & Russ) запустила C2C-сервис «Ресейл» для всех пользователей в России. Теперь можно продавать друг другу ранее купленные на Wildberries товары прямо в приложении или на сайте.

Как это работает
• 📦 Размещаются только товары, купленные на WB
• 💳 Оплата — 100% предоплата, отдельно от обычных покупок
• 🚚 Получение — в пункте выдачи, который укажет покупатель

Что уже есть
За время теста — почти 10 тыс. объявлений, в основном «Одежда», «Красота» и «Обувь».

Ограничения
🚫 Нельзя продавать технику, ювелирку, фарму, продукты, растения, алкоголь, товары 18+, крупногабарит.
📏 Габариты — до 60×40×40 см, цена — от 50 до 25 000 руб.

Вопросов больше, чем ответов 🤔
— Можно ли вернуть товар? Кто платит за возврат?
— Что будет, если куплен «оригинал», а вернули подделку? Кто несёт ответственность?
— Почему перепродажа только товаров с WB? И при чём тут запрет на алкоголь, если его и так нельзя было купить на WB?

Ресейл на рынке
👗 Lamoda — с августа 2022 предлагает премиальный ресейл Gucci, Chanel, Louis Vuitton и др.
📢 Ozon — в 2022 тестировал объявления от частных лиц, стартовав в Ростовской области и расширяя тест на другие регионы.

Необыкновенный расцвет ресейл площадок пришёлся на 2022 год, когда мы все думали, что будем перепродавать брендовые вещи, а новых не увидим. Но параллельные чакры открылись, товар продаётся, а ажиотаж спал. И тут Wildberries выкопал стюардессу…

Подробности от WB

Wildberries открыла доступ к сервису частных продаж между покупателями для всех пользователей

Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) открыла для всех клиентов маркетплейса возможность продавать товары друг другу. C2C-сервис (customer-to-customer) доступен пользователям на территории России на сайте и в мобильном приложении Wildberries.

Пользователи могут размещать объявления о продаже ранее купленных на Wildberries товаров и находить покупателей среди миллионов других клиентов платформы. Все подобные товары представлены в отдельном разделе «Ресейл». Оплата за ресейл-позиции осуществляется отдельно от других привычных покупок на маркетплейсе. При этом доступна только 100% предоплата. После оформления заказа товар можно будет забрать из пункта выдачи заказов Wildberries, указанного покупателем.

За время начала тестирования сервис доказал, что уже интересен аудитории маркетплейса. Так, на текущий момент клиенты, принявшие участие в тесте, успели загрузить почти 10 тыс. объявлений в раздел «Ресейл». В основном товары были представлены из категорий «Одежда», «Красота» и «Обувь».

Для продажи всё также будут действовать ограничения, недоступны будут: крупногабаритные товары, техника, ювелирные изделия, фармацевтическая продукция, продукты питания, растения, алкоголь и товары 18+. Также есть ограничение по габаритам — 60×40×40 см. А стоимость товара должна составлять от 50 до 25 000 рублей.

Вопросов больше, чем ответов

Можно ли будет вернуть? За чей счёт возврат?
Что будет, если куплен «оригинал», а возвращён — нет? Кто отвечает при экспертизе?
Почему перепродажа только товаров, купленных на WB? Настораживает в перечне запретов алкоголь — его разве можно было купить на Wildberries, чтобы потом перепродать?!

Lamoda — люксовый ресейл (2022)

Lamoda стала одной из первых — в августе 2022 года она запустила раздел Resale, где предложила ресейл-товары таких люксовых брендов, как Gucci, Celine, Chanel, Fendi, Bottega Veneta и Louis Vuitton. Это позволило платформе войти в сегмент премиальных товаров вторичного рынка, предлагая экзотические позиции и обращаясь к аудитории, ориентированной на устойчивость и эксклюзив.

Ozon — объявления от частных лиц (2022)

Ozon предпринял первый шаг в сторону C2C-решеий ещё в августе 2022. Был запущен пилотный сервис объявлений, позволяющий пользователям размещать предложения от частных лиц. Он стартовал в Ростовской области и постепенно тестировался на других территориях

Сообщение Wildberries открыл сервис частных продаж для всех. Почти появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Средняя цена подержанных авто в России вернулась к уровню 2023 года

Задорожный Сергей — Thu, 14 Aug 2025 14:21:23 +0000

📉 Средняя цена подержанных авто в России вернулась к уровню 2023 года

По данным Авто.ру Оценка, в июле 2025 года на рынке подержанных автомобилей зафиксировано ускорение падения цен во всех основных сегментах.

Сегменты
• Китайские марки — 2,15 млн ₽, –1% за месяц, –4% за год.
• Европейские, японские и корейские бренды — 2,3 млн ₽, –1% за месяц, –7,7% за год.
• Российские марки — 694 тыс. ₽, –0,5% за месяц, –1,2% за год.

Причины
• Избыточное предложение.
• Сдвиг спроса: завышенные ожидания продавцов.
• Высокие кредитные ставки, ограничивающие круг покупателей.

География
• Лидеры падения: Тульская, Архангельская области, Приморский и Алтайский края (–3,5%…–4,5% за месяц).
• Москва и МО — –1,7% (2,73 млн ₽).
• Петербург и ЛО — –1,5% (2,10 млн ₽).
• Алтай и средняя полоса — –2%…–3,5%.
• Даже традиционно стабильные регионы ЮФО, Поволжья и Сибири показали ускорение снижения (–5%…–11% за полгода).

Модели-лидеры по падению цены
• Mercedes-Benz V-Class W447 — –6% (5,2 млн ₽).
• Audi Q7 4M, Mercedes-Benz GLS X167, Jeep Grand Cherokee WK2 — –3%.
• Lada Granta (до 2019 г.) — –1% (476 тыс. ₽).
• Китайские: Zeekr 001 — –2,3% (4,76 млн ₽), Chery Arrizo 8 — –2%, Exeed RX — –1,4%.

Авто.ру Оценка: средняя стоимость подержанных автомобилей вернулась к уровню 2023 года

14 августа 2025 года. По данным Авто.ру Оценка, во всех основных сегментах рынка подержанных автомобилей фиксируется ускорение динамики снижения средней стоимости — как по месяцу, так и по сравнению с июлем 2024 года.

В июле средняя цена подержанных автомобилей не старше 15 лет в России опустилась до 2,15 млн рублей по сегменту китайских марок. Снижение составило 1% к показателям июня и 4% за год. В группе европейских, японских и корейских брендов зафиксировано снижение на 1% за месяц, до 2,3 млн рублей. Результат год к году — минус 7,7%. Автомобили российских марок оказались менее подвержены изменению по итогам июля их средняя стоимость составила 694 тыс. рублей, что на 0,5% ниже, чем месяцем ранее, и на 1,2% — ниже результатов июля 2024 года.

В числе ключевых причин снижения цены на вторичном рынке остаются избыточное предложение и продолжающийся сдвиг спроса: многие продавцы по-прежнему завышают ожидаемую стоимость своих машин, а рынок кредитов остаётся крайне осторожным — высокие ставки ограничивают количество потенциальных покупателей.

География снижения охватила практически все федеральные округа: максимальное падение средней цены в июле отмечено в Тульской, Архангельской областях, Приморском и Алтайском краях (от –3,5% до –4,5% за месяц). В Московском регионе снижение за месяц достигло 1,7% (до 2,73 млн рублей), в Петербурге и Ленинградской области — минус 1,5% (до 2,10 млн руб.), а на Алтае и в ряде областей средней полосы — от 2% до 3,5%. Даже в традиционно стабильных регионах Южного федерального округа, Поволжья и Сибири фиксируется ускорение динамики: за первое полугодие 2025 года во многих субъектах средняя стоимость снизилась на 5–11%.

В разрезе отдельных моделей, лидерами по снижению средней стоимости в июле неожиданно стали премиальные марки. Минивэн Mercedes-Benz V-Class W447 потерял почти шесть процентов за месяц. Его цена составила 5,2 млн рублей. Следом за ним идут кроссовер Audi Q7 4M (7,19 млн рублей), Mercedes-Benz GLS X167 (9,55 млн рублей) и Jeep Grand Cherokee WK2 (1,81 млн рублей). Их средняя цена сократилась на 3% за месяц. Среди бестселлеров рынка заметные изменения отмечены у Lada Granta, выпущенные до 2019 года (–1%; 476 тысяч рублей). Среди китайских моделей самое резкое снижение наблюдалось у Zeekr 001 (–2,3%; 4,76 млн рублей), Chery Arrizo 8 (–2%; 2,18 млн рублей), Exeed RX (–1,4%; 3,45 млн рублей).

Сообщение Средняя цена подержанных авто в России вернулась к уровню 2023 года появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.