Архивы закон о маркетплейсах - ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях

Закон о платформенной экономике донастраивают перед запуском

Задорожный Сергей — Mon, 02 Feb 2026 06:50:19 +0000

Закон о платформенной экономике донастраивают перед запуском

На этой неделе появились новые детали по донастройке закона о платформенной экономике (его также называют законом о маркетплейсах), который вступает в силу 1 октября 2026 года. После принятия в июле 2025 года регуляторы и рынок фактически перешли ко второй фазе — уточнению правил через подзаконные акты и возможные поправки.

Кого включат в реестр платформ

Правительство утвердило дополнительные критерии для включения в реестр посреднических цифровых платформ, который будет вести Минэкономразвития.

В реестр попадут интернет-площадки, если:

среднесуточная аудитория за прошлый год составляет не менее 100 тыс. человек
и выполнено одно из условий:
- оборот сделок от 50 млрд руб. в год
- не менее 10 тыс. партнёров, совершивших хотя бы одну сделку

Для иностранных платформ критерий проще:

аудитория от 100 тыс. пользователей в сутки

При этом при включении в реестр они обязаны создать российское представительство.

Речь идёт не только о маркетплейсах, но и о сервисах заказа такси, доставки еды, поиска исполнителей услуг.

Китайский вопрос и комиссии

Минпромторг публично обозначил перекос условий между российскими и иностранными продавцами.

Министр Антон Алиханов заявил, что разница даже в базовых комиссиях маркетплейсов может доходить до 20%. Ассоциации рынка ранее жаловались в ФАС и Минпромторг на льготные условия для китайских и турецких селлеров.

Примеры:

продажа обуви на Ozon:
- российские продавцы — комиссия 30%
- китайские продавцы — 11-14%
для турецких продавцов комиссия снижалась до 5%

Закон принят, но вопросов стало больше

Закон от 31 июля 2025 года решил часть острых проблем:

порядок изменения договоров
ограничение принудительного участия в акциях
базовые гарантии для продавцов и ПВЗ

Однако значительная часть конфликтных зон осталась вне прямого регулирования.

Безразмерные скидки

Один из самых острых блоков — инвестиции маркетплейсов в скидки.

Офлайн-ритейлеры (X5, Магнит, Лента), а затем и часть онлайн-игроков (Яндекс Маркет, Lamoda, Всеинструменты.ру, Купер) предлагали:

ограничить объём скидок, финансируемых самими площадками

Аргументы:

продавцы не контролируют момент и глубину снижения цены
цены на маркетплейсах часто ниже, чем в собственных каналах брендов

Контраргумент со стороны платформ:

ограничения почти неизбежно приведут к росту цен для покупателей

Контрафакт как системная проблема

Представители брендов прямо называют маркетплейсы самым удобным каналом для продажи контрафакта.

Планы властей:

до 31 марта 2026 года — разработка технологий отслеживания происхождения товаров
обсуждается обязательная проверка маркировки всех товаров, независимо от схемы логистики

Комиссии и штрафы

Закон не урегулировал:

прозрачность комиссий
пределы штрафов
порядок списания спорных сумм

В 2024-2025 годах маркетплейсы неоднократно повышали комиссии. Администрация президента уже предупредила: если рост выйдет за рамки, возможны регуляторные меры.

Отдельный конфликтный блок — штрафы для ПВЗ:

удержания на уровне 20-30% от оборота
часто без прямого влияния владельца ПВЗ на рейтинг и причины санкций

Экспертные предложения:

лимитировать штрафы процентом от месячного оборота
закрепить принцип соразмерности
замораживать спорные суммы до разрешения спора

Банки против маркетплейсов

Скидки при оплате картами банков маркетплейсов стали отдельной линией конфликта.

Позиция банков:

цена товара должна быть одинаковой вне зависимости от способа оплаты

ЦБ поддержал тезис о не совсем справедливой конкуренции.

Позиция маркетплейсов:

это попытка банков ограничить конкуренцию со стороны экосистем

Wildberries назвала требования банков угрозой конкуренции.
Ozon, в свою очередь, открыл доступ к программе лояльности сторонним банкам на коммерческих условиях.

Эксперты сходятся в одном:
в 2026 году конфликт будет урегулирован, но компромиссное решение устроит далеко не всех участников рынка.

Подробности от Shoppers

На этой неделе появились новости, связанные с донастройкой закона о платформенной экономике (или закона о маркетплейсах), который вступит в силу 1 октября 2026 г.

Кого включат в реестр

Правительство утвердило дополнительные критерии для включения в реестр посреднических цифровых платформ, вести который будет Минэкономразвития.

Интернет-площадки (маркетплейсы, сервисы заказа такси и еды, сервисы поиска исполнителей услуг) должны иметь за прошлый год среднесуточную аудиторию не меньше100 000 человек, а также соответствовать одному из критериев: совершенных на ней сделок не менее чем на 50 000 млрд руб. или не меньше 10 000 партнеров, совершивших хотя бы одну сделку. Иностранные площадки попадут в реестр с одним показателем: числом пользователей в среднем не менее 100 000 человек в сутки. Но по закону при попадании в реестр от них требуется создание российского представительства

Китайский вопрос

Министр промышленности и торговли Антон Алиханов заявил о необходимости сравнять условия для российских и иностранных продавцов на маркетплейсах. «Разница даже в базовой комиссии агрегаторов, без учета тарифов на логистику и инфраструктуру, может достигать 20%», — сказал он. Ассоциация участников рынка электронной коммерции в прошлом году жаловалась в Федеральную антимонопольную службы и Минпромторг на разные комиссии для отечественных и китайских селлеров. Например, за продажу туфель на Ozon по цене до 500 руб. комиссия составляет 30%, а для китайских продавцов — 11—14%. А для турецких продавцов Ozon снизил комиссию с 20% до 5%. «Сейчас мы имеем де-факто разные юрисдикции на одной площадке. Иностранные (преимущественно китайские) селлеры часто работают по упрощенным процедурам, с низкими комиссиями и без ответственности за копирование карточек и дизайнов. Это искажает конкуренцию в ее основе, важно уравнять правила игры», — говорит основатель консалтинговой компании «Петренко & партнеры e-com» Сергей Петренко.

Работа продолжается

Закон о платформенной экономике, направленный преимущественно на регулирование деятельности маркетплейсов, принят 31 июля 2025 г. после года дискуссий и обсуждения нескольких версий. Закон решил часть больных проблем продавцов и пунктов выдачи заказов (ПВЗ), в частности о порядке изменения договоров и «принудительном» участии в акциях по инициативе маркетплейсов. Но осталось много неурегулированных вопросов, связанных с тем, как площадки встроены в торговую отрасль и экономику в целом. Поэтому чиновники и участники рынка сразу заговорили о донастройке закона. Она обещает вылиться в немалое количество подзаконных актов и, скорее всего, потребуются также поправки.

Безразмерные скидки

Неограниченные инвестиции в скидки самими маркетплейсами ведут к монополизации рынка, говорил Shopper’s председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. Этот вопрос поднимался при подготовке закона, но в окончательную версию не вошел. Офлайн-ритейлеры, втом числе Х5, «Магнит», «Лента» предлагали ограничить инвестиции маркетплейсов в скидки в течение года. А затем к ним присоединились и некоторые онлайн-игроки: Яндекс Маркет», Lamoda «Всеинструменты.ру», «Купер».

«Продавцы не понимают, в какой момент маркетплейсы снизят цены на их товары и насколько, и не могут самостоятельно контролировать ценообразование, — говорит аналитик Data Insight Сергей Семко. — Часто цены на маркетплейсах выставляются ниже, чем на их собственных интернет-ресурсах или в магазинах — и покупатели ожидаемо идут на маркетплейсы». Но в этом споре дискутирующие забывают о покупателях — ограничения неизбежно приведут к росту цен на маркетплейсах, отметил Семко.

Удобный канал для контрафакта

«Маркетплейсы стали самым удобным каналом для реализации контрафакта, а продавцы контрафакта чувствуют себя комфортно на платформах», — говорит генеральный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Новый закон не обязывает противодействовать продажам контрафакта, считает он.

В декабре премьер-министр России Михаил Мишустин поручил профильным министерствам и ведомствам до 31 марта 2026 г. создать технологии для отслеживания происхождения товаров и гарантии их подлинности.

Власти собираются прикрыть и другие лазейки для продавцов контрафакта. Минпромторг, разрабатывающий национальную модель торговли, хочет обязать маркетплейсы проверять маркировку всех товаров, которые продаются на площадках. Сейчас коды проверяются только на складах маркетплейсов, а когда товар доставляет продавец со своего склада, проверки нет.

Штрафы и комиссии

Закон не урегулировал вопросы по комиссиям, которые остаются непрозрачными и полностью зависят от решений платформ, подчеркнул Семко. В прошлом году все крупные мультикатегорийные маркетплейсы повышали комиссии по несколько раз, ссылаясь на рост издержек. Это не прошло мимо внимания властей: заместитель руководителя администрации президента России Максим Орешкин посоветовал площадкам удерживать комиссии в определенных рамках, иначе им придется столкнуться с действиями регуляторов.

Вопрос о соразмерности штрафов и порядке их взимания все еще не регулируется властями, констатирует Петренко. Некоторые штрафы остаются карательными: например, за низкий рейтинг ПВЗ маркетплейсы могут взимать 20—30% от оборота, хотя владельцы ПВЗ не всегда могут контролировать свой рейтинг. Эксперт считает, что законодательно можно закрепить лимит на удержания (определенный процент от месячного оборота), закрепить принцип соразмерности штрафа причиненному ущербу, обязать платформы замораживать, а не списывать спорные суммы до итога рассмотрения спора.

Банки против маркетплейсов

О том, что скидки, которые дают маркетплейсы при оплате картами своих банков, создают несправедливую конкуренцию, управляющий директор Альфа-банка Владимир Верхошинский заявил еще в 2024 г. на Петербургском международном экономическом форуме. Во время подготовки закона о маркетплейсах, проблема всерьез не поднималась. А в октябре 2025 г. Совет Федерации рекомендовал внести в него поправки, закрепив правило единой цены вне зависимости от того, как оплачивается покупка — картой банка самого маркетплейса или стороннего банка. Председатель Банка России Эльвира Набиуллина согласилась, что скидки на маркетплейсах через при оплате через их собственные банки— это «форма конкурентной борьбы» и к тому же «не совсем справедливая». (https://tass.ru/ekonomika/25474673)

В ответ основательница Wildberries Татьяна Ким заявила в комментарии для РБК: «Они [крупные банки] пишут письма в Госдуму, инициируют закрытые встречи с регулятором в попытках запретить оплату за товар банками маркетплейсов». Письмо председателю Госдумы написали руководители Сбербанка, ВТБ, Т-банка, Альфа-банка и Совкомбанка.

В видеообращении в Telegram-канале Wildberries & Russ Ким назвала требования банков «циничным уничтожением конкурентов», а позднее опубликовала открытое письмо правительству и Федеральному собранию. У самих банков есть программы лояльности, по которым они начисляют кэшбек, и также у них есть собственные маркетплейсы, подчеркнула она. Например, у Сбербанка это «Мегамаркет», «Самокат» и «Купер», у Т-банка —площадка «Город», напомнила предпринимательница.

Тем не менее Ozon уже дал доступ к программе лояльности другим банкам, при подключении к ней на коммерческих условиях они могут предлагать скидки пользователям своих карт. Представитель Wildberries прокомментировал «Ведомостям» предложения «об обязательной передаче скидок». Он назвал их абсурдными: это как если потребовать от всех магазинов «Пятерочка» предоставлять скидку по карте «Ленты» или от «Сбера» — давать ипотеку по льготной ставке клиентам других банков и покупателям Wildberries.

В этом году этот спорный вопрос так или иначе будет урегулирован, считает Семко. Но, по его мнению маркетплейсы скорее всего сами постараются найти компромисс — «возможно сделав оплату через свои банки не такой выгодной». Правда, устроит ли это сами банки, эксперт сомневается.

Сообщение Закон о платформенной экономике донастраивают перед запуском появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Платформенный закон хотят ускорить

Задорожный Сергей — Mon, 21 Jul 2025 05:40:38 +0000

📅 Срок вступления закона о платформенной экономике перенесли на 1 октября 2026 года

Комитет Госдумы по экономполитике одобрил перенос даты вступления в силу законопроекта «О платформенной экономике» с 1 марта 2027 года на 1 октября 2026 года. Документ, также известный как закон о маркетплейсах, был разработан Минэкономразвития и регулирует взаимоотношения участников цифровых платформ, включая ответственность, безопасность и интеграцию с государственными системами.

🏛️ Что меняется:

• Новый срок — 1 октября 2026 года (вместо 1 марта 2027)
• Поправки одобрены комитетом Госдумы ко второму чтению
• Мотивировка: ускорение внедрения норм, защита потребителей и донастройка ИТ-систем платформ

В правительстве утверждают, что нормы закона «востребованы рынком» и их следует ввести как можно скорее, чтобы обеспечить гарантии безопасности для потребителей, бизнеса и самих платформ.

⚖️ Что в законе:

• Универсальные правила для цифровых платформ
• Ответственность за качество товаров и услуг
• Интеграция с госинструментами и системами контроля
• Прозрачность условий для продавцов и пользователей

📉 Мнения игроков разделились:

🟢 Ozon / АКИТ
Поддерживают дату 1 октября 2026 года как «реалистичную». Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подчёркивает важность сроков, ссылаясь на техническую сложность интеграции с госИТ-системами. По мнению президента АКИТ Артёма Соколова, при слаженной работе всех сторон закон можно ввести уже в следующем году.

🟠 Wildberries & Russ
Считают изначальную дату (2027) «максимально взвешенной», ссылаясь на масштаб доработок, необходимых отрасли. Особо подчёркивают время, нужное на адаптацию к требованиям по интеграции с государственными системами контроля качества и безопасности.

🟢 АТЭК (электроника и техника)
Призывают к максимально раннему вступлению закона, так как участники уже сталкиваются с проблемами, для которых нет правового решения.

🔧 Что дальше:

Окончательное решение будет зависеть от второго чтения в Госдуме. Если изменения будут утверждены, у платформ останется чуть более года на адаптацию. Это усилит давление на бизнес, но ускорит запуск защиты прав потребителей и новой системы взаимодействия с государством.

Подробности от Ъ

Срок вступления в силу законопроекта «О платформенной экономике» вновь перенесен: с 1 марта 2027 года на 1 октября 2026 года. Соответствующие поправки ко второму чтению документа одобрены комитетом Госдумы по экономполитике. В Минэкономразвития изменения объясняют необходимостью ускорить работу платформ по приведению IT-систем в соответствие с будущим законом, в правительстве — интересами граждан. Мнения же участников рынка разделились.

Комитет Госдумы по экономполитике 18 июля провел заседание, на котором обсуждалось внесение изменений в законопроект «О платформенной экономике» (известен как закон о маркетплейсах), узнал “Ъ”. Одним из ключевых стало решение перенести срок вступления закона в силу на 1 октября 2026 года, следует из протокола встречи (есть в распоряжении “Ъ”). В первоначальной версии, внесенной в Госдуму 3 июля на рассмотрение в первом чтении, указана другая дата — 1 марта 2027 года (см. “Ъ” от 27 июня). В Минэкономразвития объясняли это необходимостью «донастройки бизнес-процессов платформ» во врем переходного периода.

Проект закона «О платформенной экономике» разработан Минэкономразвития. Документ описывает общие правила функционирования цифровых платформ и систему взаимоотношений их участников. Актуальность документа обосновывается, в частности, ростом числа конфликтов пользователей платформ в отсутствие профильного закона (см. “Ъ” от 27 сентября 2024 года).

В аппарате профильного вице-премьера Дмитрия Григоренко сообщили, что правительственный законопроект в целом направлен на защиту прав и интересов граждан при взаимодействии с цифровыми платформами.

Поэтому решение о переносе срока вступления в силу закона, если будет принято депутатами, позволит применять заложенные нормы в интересах граждан раньше, чем планировалось.

«Логика переноса сроков в том, чтобы те нормы, которые предусмотрены законопроектом, те гарантии безопасности для потребителей, бизнеса и самих платформ как можно скорее стали работать, так как эти правовые механизмы крайне востребованы»,— добавил представитель Минэкономразвития. Перенос срока означает, что цифровые платформы оперативнее включатся в донастройку собственных систем для приведения их в соответствие с законом, считают там. Также мера позволит приступить к апробации проектируемых норм, заверили в министерстве.

Однако не все участники рынка поддерживают это решение.

В объединенной компании Wildberries & Russ вступление норм законопроекта в силу в 2027 году называют «максимально взвешенным»: «Особенно с учетом того, что отрасли необходимо будет время на адаптацию к ряду планируемых в законопроекте норм, в частности, связанных с обеспечением интеграции с государственными инструментами и системами контроля качества и безопасности товаров».

В Ozon перенаправили запрос “Ъ” в Ассоциацию компаний интернет-торговли. Там напомнили, что срок вступления закона в силу был одним из ключевых вопросов, требующих корректировки. «Об этом говорилось и при рассмотрении документа в трех думских комитетах, и на пленарном заседании»,— уточнил президент ассоциации Артем Соколов. По его словам, вступление документа в силу с 1 октября 2026 года, напротив, вполне реалистичная дата.

«В целом такой срок требуется для технологически нагруженных процессов, например для интеграции с государственными IT-системами. И здесь нужна не только донастройка бизнеса, но и самих ГИС»,— добавил он. При условии оперативного принятия закона и слаженных действий всех сторон реализация новых законодательных требований в этой части осуществима с будущего года. В Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники ответили “Ъ”, что также поддерживают изменения и считают, что срок вступления должен быть «максимально близким», так как проблемы, стоящие перед участниками рынка, необходимо решать уже сегодня.

Сообщение Платформенный закон хотят ускорить появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.