Что делать с вывесками, сайтами и товарными знаками

С 1 марта в России действует закон о защите государственного языка: любую информацию для потребителей нужно публиковать на русском. Под требования подпадают вывески, сайты, меню, афиши и даже названия брендов — но далеко не все ситуации очевидны.

Основание — Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ.

Важно: юридической практики пока нет, а регуляторы не дали разъяснений по частным случаям. Все ответы ниже — экспертное мнение на основе доступной информации.

Как использовать зарубежные термины и наименования

Нужно проверить нормативные словари русского языка. Если слова там нет — например, как в случае с танцами High Heels — название можно не переводить, а дать его транслитерацию: побуквенную передачу иностранного слова русским алфавитом.

Чтобы обезопасить себя, стоит добавить пояснение в скобках. Например, в меню рядом с блюдом «том ям» можно указать кухню и основные ингредиенты.

Также название можно заменить переводом. Например, вместо «бамбл» написать «кофе с апельсиновым соком».

Можно ли использовать зарубежные слова в интерьере и оформлении

Бизнес часто использует иностранные надписи при оформлении фотозон, входных групп или интерьера.

В таких случаях перевод не требуется. Закон касается информации для публичного ознакомления потребителей, а декоративные элементы к ней не относятся — они не предназначены для информирования или продажи.

Можно ли оставить название латиницей, если это просто набор букв

Некоторые названия состоят из латинских букв и не являются словами ни в русском, ни в иностранных языках.

Такие названия нужно зарегистрировать как товарный знак — для них закон делает исключение. Если это официальное название юридического лица, зарегистрированное в ЕГРЮЛ, его можно оставить.

В остальных случаях использование такого названия могут признать нарушением.

Можно ли писать русские слова на латинице

Нет.

Например, название магазина Zerkalo без регистрации товарного знака нужно изменить на «Зеркало».

Нужно ли переводить слова вроде «смарт-часы»

Если иностранное слово или его часть есть в словаре русского языка — использовать его можно.

Если нет — требуется перевод.

Нужно ли переводить артикулы и названия товаров

Закон не распространяется на артикулы и технические характеристики.

Роспотребнадзор поясняет, что действуют исключения для обозначений, связанных с техническими регламентами продукции, её производства и эксплуатации.

Поэтому перевод не требуется для названий моделей, например холодильник Side-by-Side.

Аналогично могут использоваться названия косметологических аппаратов, препаратов и методик — например Dermadrop, Ultraformer, Dysport. Используется та форма, которая указана в документах на ввоз и сертификацию.

Нужно ли переводить Wi-Fi, QR-код и другие технические указатели

Таблички вроде «пароль от Wi-Fi» или «оплата по QR-коду» относятся к информации для потребителей.

Поэтому они должны быть на русском языке. Если перевода нет, допускается транслитерация.

Например
оплата по куар-коду

Слово «вайфай» уже есть в словарях, поэтому допустимо использовать именно эту форму.

Можно ли публиковать иностранные названия на афишах

Да.

Если название спектакля, мероприятия или музыкальной группы на иностранном языке, его можно публиковать в оригинале. Но остальная информация на афише должна быть на русском.

Нужно ли менять иностранное название в шапке профиля соцсетей и мессенджеров

Нет. Закон не устанавливает требований к названиям профилей.

Касается ли закон сайтов B2B-компаний

Закон затрагивает два аспекта:

1. защиту прав потребителей

2. рекламу

Если компания работает только с бизнесом и не взаимодействует с физическими лицами, требования к информации на сайте могут не применяться. Однако в рекламе правила соблюдать необходимо.

Что делать, если товарный знак подан на регистрацию, но решения еще нет

Закон делает исключение только для зарегистрированных товарных знаков.

Подача заявки не даёт права использовать иностранное название без перевода. Риск исчезает только после получения свидетельства Роспатента.

Пока регистрация не завершена, бизнесу могут рекомендовать временно изменить или убрать вывеску.

Касается ли закон самозанятых

Да, если самозанятый ведёт публичную деятельность и размещает информацию для клиентов-физлиц.

В этом случае требования закона также применяются.

Сообщение ТОП-12 вопросов в русификации бизнеса появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.