С начала 2026 года компании из Турции почти в два раза увеличили вложения в продвижение в сервисах Яндекса к аналогичному периоду 2025 года.

Самый сильный рост показал e-commerce: турецкие компании из этой сферы увеличили рекламные бюджеты в Яндексе в три раза.

Туристический бизнес Турции нарастил бюджеты на 70%, одежда и обувь — на 24%, медицина — на 20%.

Формулировка Яндекса про «инвестиции в рекламу» звучит аккуратно. Для бизнеса это всё равно расходы на продвижение. Но смысл понятен: Яндекс продаёт рекламодателям не просто показы, а управляемый результат — клики, заявки, установки приложений, бронирования, продажи и повторные покупки.

 Почему Турция активизировалась

Россия остаётся для Турции крупным потребительским рынком.

Для россиян Турция — привычное направление для отдыха, лечения, покупок, образования и сервисов. Поэтому турецкие бренды работают не с холодной аудиторией, а с уже понятным спросом.

Это особенно видно в туризме, медицине, одежде, обуви и e-commerce. Турецкие товары и услуги хорошо ложатся на российский спрос после ухода части западных брендов и перестройки импорта.

 Почему растёт e-commerce

Главная цифра — трёхкратный рост рекламных вложений турецких e-commerce-компаний.

Вероятная причина проста: турецкие продавцы видят окно возможностей в России.

Покупатель ищет альтернативы в одежде, обуви, товарах для дома, косметике, медицине и сервисах. Турция здесь удобна: географически ближе многих направлений, логистика понятнее, товарные категории знакомы российскому покупателю.

 Яндекс становится входом в российскую аудиторию

Для иностранных рекламодателей в России не так много массовых цифровых каналов с понятной атрибуцией.

Яндекс даёт поиск, рекламную сеть, карты, travel-сервисы, товарные форматы, мобильную рекламу, ритейл-медиа и автоматизацию кампаний.

Поэтому рост Турции — часть более широкой картины. В Яндекс активнее идут не только турецкие рекламодатели, но и компании из Китая, Вьетнама, Сингапура, Кипра и других стран.

В продвижении мобильных приложений иностранные рекламодатели увеличили вложения в 2,2 раза год к году.

 Турция продаёт не только отдых

Важен список отраслей: e-commerce, туризм, медицина и образование.

Туризм — понятная база. Но медицина и образование показывают, что Турция продаёт российской аудитории не только отели и пляж.

Стоматология, пластическая хирургия, пересадка волос, чек-апы, частные клиники, университеты и языковые программы — всё это хорошо работает через поиск, потому что человек приходит с конкретным намерением.

 Почему бюджеты идут в измеримые каналы

Рекламный рынок становится осторожнее. Бизнес хуже относится к абстрактной медийной рекламе и охотнее вкладывается туда, где можно быстро проверить результат.

Для иностранных компаний это особенно важно. У них не всегда есть в России сильная розница, представители или долгая история бренда. Поэтому им нужен канал, где можно проверить спрос и масштабировать кампанию, если экономика сходится.

Главный вывод: турецкие бренды активнее покупают доступ к российскому спросу через Яндекс.

Это не просто рост рекламных расходов. Это сигнал, что Россия остаётся важным рынком для турецкого e-commerce, туризма, медицины, образования, одежды и обуви.

А для Яндекса это подтверждение роли главной цифровой инфраструктуры входа иностранных рекламодателей в российскую аудиторию.

Прямая речь

Турецкие бренды в 2 раза увеличили инвестиции в рекламу на Яндексе в 2026 году

С начала года компании из Турции инвестировали в продвижение в сервисах Яндекса почти в два раз больше, чем за аналогичный период 2025 года. В топ индустрий по рекламным бюджетам в январе-мае 2026 года вошли турецкие компании из сферы электронной коммерции, туризма, медицины и образования.

Активнее других увеличивают вложения в рекламу в Яндексе компании индустрии электронной коммерции — их инвестиции за первые пять месяцев года выросли в три раза относительного того же периода в 2025 году. Турецкий туристический бизнес нарастил рекламные бюджеты в Яндексе на 70%, одежда и обувь на 24%, медицина — на 20%.

Данные АКАР подтверждают тенденцию, что бюджеты продолжают перетекать в каналы с прозрачным результатом — туда, где рекламодатель может контролировать эффективность и оперативно вносить коррективы в кампанию.

По нашим данным, темпы роста сейчас выше, чем во втором квартале прошлого года. Среди точек роста — новые форматы: DOOH, retail-media, CTV, инфлюенс-маркетинг.

Заметно усилился и интерес иностранных рекламодателей  — особенно к продвижению мобильных приложений среди российской аудитории. В январе–мае 2026 года через сервисы Яндекса они вложили в эту категорию в 2,2 раза больше, чем за тот же период годом ранее. По темпам роста лидирует Вьетнам (×3), за ним — Китай (×2,9), Сингапур (×2,8) и Кипр (×2). Крупнейшие категории по объёму вложений — развлечения и игры, электронная коммерция, утилиты и туризм, при этом туризм растёт быстрее всех — почти в пять раз год к году (×4,9), на втором месте по динамике — развлечения и игры (×2,6).

Со второго квартала и до конца года мы ожидаем дальнейшего улучшения ситуации на рынке на фоне снижения ключевой ставки.

Фраза Яндекса про «инвестиции в рекламу» — это, конечно, аккуратная рекламная формулировка. Для бизнеса это всё равно расходы на продвижение. Но Яндекс называет их инвестициями не случайно: он продаёт рекламодателям идею управляемого результата, где деньги можно связать с кликами, заявками, установками приложений, бронированиями, продажами и повторными покупками.

Главный смысл новости в том, что турецкие компании стали активнее покупать доступ к российскому спросу через Яндекс. И причины здесь вполне понятные.

1. Россия остаётся для Турции большим потребительским рынком

Турция для россиян — не абстрактная зарубежная страна, а привычное направление для отдыха, лечения, покупок, образования и бытовых сервисов. По итогам 2025 года Турцию посетили более 6,9 млн российских туристов, Россия снова заняла первое место среди въездных рынков Турции. В январе–апреле 2026 года Россия также была в топе по положительной динамике турпотока в Турцию: 1,038 млн визитов, рост на 6,2% год к году.

Для турецких брендов это означает простую вещь: русскоязычная аудитория уже знает страну, доверяет части турецких товаров и услуг, готова покупать туры, медицинские услуги, одежду, обувь, образовательные программы и товары из e-commerce. Поэтому реклама в России для них не «экзотика», а работа с уже тёплым спросом.

2. Турецкий e-commerce пытается добрать российский спрос

Самая сильная динамика у турецких e-commerce-компаний: их рекламные вложения на Яндексе за январь–май 2026 года выросли в три раза к аналогичному периоду 2025 года. Это ключевая цифра в новости. Турецкий туристический бизнес увеличил бюджеты на 70%, одежда и обувь — на 24%, медицина — на 20%.

Вероятная причина в том, что турецкие продавцы и бренды видят окно возможностей в России. После ухода части западных брендов и перестройки импорта покупатель ищет альтернативы в одежде, обуви, товарах для дома, косметике, медицине и сервисах. Турция здесь удобна: географически близко, логистика понятнее, чем из многих дальних стран, а товарные категории хорошо совпадают с российским спросом.

3. Яндекс стал для иностранцев одним из главных входов в российскую аудиторию

Для иностранного рекламодателя в России сегодня не так много массовых цифровых каналов с понятной атрибуцией. Яндекс даёт поиск, рекламную сеть, карты, travel-сервисы, товарные форматы, ретейл-медиа, мобильную рекламу и автоматизацию кампаний. В I квартале 2026 года рекламная выручка Яндекса от зарубежных компаний в России выросла на 79% год к году, а среди основных категорий международных рекламодателей названы мобильные игры, туризм, электронная коммерция, оборудование и материалы.

Иными словами, рост Турции — часть более широкой картины. В Яндекс активнее идут не только турецкие рекламодатели, но и компании из Китая, Юго-Восточной Азии, Центральной Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. Для них Яндекс — не просто рекламная площадка, а инфраструктура входа в российский рынок.

4. Турция продаёт не только отдых, но и медицину, образование, сервисы

В новости важен список индустрий: e-commerce, туризм, медицина, образование. Это не случайный набор.

Туризм — понятная база. Россияне продолжают ездить в Турцию, при этом спрос распределяется не только по Анталье, но и по Стамбулу. В апреле 2026 года российский турпоток в Турцию вырос на 3,1%, а доля Стамбула, по оценке АТОР, достигла 52,8% российского потока за месяц. Это важно, потому что Стамбул — не только туристический, но и транзитный, медицинский, образовательный и shopping-хаб.

Медицина — отдельная логика. Турция давно продвигает медицинские услуги для иностранцев: стоматология, пластическая хирургия, трансплантация волос, чек-апы, лечение в частных клиниках. Для таких услуг Яндекс особенно полезен, потому что человек ищет их осознанно: «пересадка волос Турция», «лечение в Стамбуле», «стоматология Турция цена». Это не имиджевая реклама, а работа с конкретным намерением.

Образование — тоже понятный сегмент. Турецкие университеты, языковые школы и образовательные программы могут работать с россиянами, которым сложнее ориентироваться на часть европейских направлений. Здесь реклама в поиске и РСЯ позволяет ловить спрос в момент выбора страны, программы и стоимости.

5. Рынок рекламы в России замедляется, поэтому деньги идут туда, где видно результат

АКАР фиксирует замедление рекламного рынка: в I квартале 2026 года рынок вырос на 5% год к году до 220–222 млрд рублей, при этом заметный рост сохранился у интернет-сервисов: плюс 8%, 117–118 млрд рублей. Остальные сегменты либо росли слабо, либо снижались.

Это объясняет, почему Яндекс в своей коммуникации делает акцент на «инвестициях». В условиях осторожного рынка рекламодатели хуже относятся к абстрактной медийной рекламе и охотнее тратят деньги там, где можно быстро увидеть результат: заявки, переходы, бронирования, установки приложений, добавления в корзину, продажи.

Для иностранных компаний это особенно важно. Они не всегда имеют в России собственную сильную розницу, сеть представителей или долгую историю бренда. Поэтому им нужен канал, который быстро проверяет спрос и позволяет масштабировать кампанию, если экономика сходится.

6. Турецким брендам нужно конкурировать с Китаем, ОАЭ и внутренними российскими игроками

Турция не одна борется за российского покупателя. В e-commerce её конкуренты — китайские продавцы, российские маркетплейсы, локальные бренды, параллельный импорт. В туризме — ОАЭ, Египет, Китай, Таиланд, Вьетнам. В медицине — российские частные клиники, Южная Корея, Израиль, ОАЭ и другие направления.

Поэтому рост рекламных бюджетов может быть не только признаком благополучия, но и признаком усиления конкуренции. Если рынок становится дороже и плотнее, брендам приходится покупать больше видимости. Особенно в поиске, где пользователь уже сравнивает варианты и находится близко к решению.

7. Турецкие компании, вероятно, активнее работают с мобильными приложениями

В предоставленной прямой речи есть отдельный блок про рост интереса иностранных рекламодателей к продвижению мобильных приложений среди российской аудитории: январь–май 2026 года — рост в 2,2 раза год к году, лидируют Вьетнам, Китай, Сингапур и Кипр, крупнейшие категории — развлечения и игры, e-commerce, утилиты и туризм.

Это важно и для Турции, потому что туризм, бронирования, e-commerce, медицина и образование всё чаще продаются через приложение или мобильную воронку. Яндекс при этом активно развивает мобильный рекламный инвентарь: число мобильных приложений, подключённых к РСЯ, в I квартале 2026 года выросло на 55%, а ежемесячный объём показов рекламы в приложениях-партнёрах удвоился.

8. Снижение ключевой ставки может вернуть рекламодателям аппетит к росту

В прямой речи есть ожидание, что со второго квартала и до конца года ситуация на рынке будет улучшаться на фоне снижения ключевой ставки. Логика понятна: высокая ставка делает деньги дорогими, компании осторожнее относятся к маркетингу, откладывают расширение и режут экспериментальные бюджеты. Если ставка снижается, бизнесу проще финансировать рост, а реклама снова воспринимается не только как расход, но и как инструмент захвата рынка.

Но здесь есть нюанс. Снижение ставки само по себе не гарантирует рекламный бум. Оно скорее убирает часть тормозов. Рост бюджетов всё равно будет зависеть от спроса, курса рубля, логистики, регулирования, стоимости клика и окупаемости кампаний.

9. Почему Яндекс говорит именно «инвестиции», а не «расходы»

Это не просто стилистика. Яндексу выгодно закрепить у рекламодателей мысль: деньги в рекламу — это не траты, а управляемое вложение в спрос.

Такая формулировка работает сразу в нескольких направлениях.

Во-первых, она переводит разговор из плоскости «сколько стоит реклама» в плоскость «какую отдачу она даёт».

Во-вторых, она лучше подходит для крупных международных клиентов, которые сравнивают рынки между собой. Им важно показать, что Россия — не просто медийный рынок, а рынок, где можно покупать измеримый результат.

В-третьих, Яндекс сам находится в ситуации, когда должен доказывать эффективность рекламного бизнеса. В I квартале 2026 года оборот Яндекса от услуг рекламы и продвижения вырос на 9% до 115,4 млрд рублей, а число рекламодателей увеличилось на 32%. Компания отдельно подчёркивает ИИ-инструменты, новые форматы, Smart TV, цифровую наружную рекламу, РСЯ для блогеров и ритейл-медиа.

Поэтому «инвестиции» — это одновременно язык для рекламодателей и язык для рынка: Яндекс показывает, что иностранные бренды не просто тратятся на показы, а заходят в российскую аудиторию через его инфраструктуру.

10. Главный вывод

Рост турецких рекламных бюджетов на Яндексе — это не только новость про Турцию. Это сигнал о том, как меняется российский рекламный и потребительский рынок.

Иностранные бренды видят в России живой спрос, но заходят туда не через классическое присутствие, а через цифровые каналы с измеримым результатом. Турецкие компании особенно активны потому, что у них уже есть сильные категории для России: туризм, e-commerce, одежда и обувь, медицина, образование.

Для Яндекса это удобная история: он показывает себя главным шлюзом для зарубежных рекламодателей в российскую аудиторию. Для рынка — это признак того, что конкуренция за российского покупателя снова усиливается. Только теперь её ведут не столько через офлайн-присутствие, сколько через поиск, мобильные приложения, маркетплейсы, ритейл-медиа и управляемые рекламные воронки.

Источники

1. Sostav — Турецкие бренды вдвое нарастили инвестиции в продвижение на Яндексе
   https://www.sostav.ru/publication/turetskie-brendy-vdvoe-narastili-investitsii-v-prodvizhenie-na-yandekse-84729.html
2. CNews — Бюджеты международных рекламодателей в Яндексе выросли на 79% в I квартале 2026 года
   https://www.cnews.ru/news/line/2026-05-06_byudzhety_mezhdunarodnyh_reklamodatelej
3. ppc.world — Рекламный рынок России в первом квартале превысил 220 млрд рублей, но темпы роста замедлились — АКАР
   https://ppc.world/news/reklamnyy-rynok-rossii-v-pervom-kvartale-prevysil-220-mlrd-rubley-no-tempy-rosta-zamedlilis-akar/
4. Интерфакс — Россия в 2025 году заняла первое место по турпотоку в Турцию
   https://www.interfax.ru/world/1070295
5. АТОР — Россияне стали на четверть чаще летать с пересадками через Стамбул
   https://www.atorus.ru/article/rossiyane-stali-na-chetvert-chashche-letat-s-peresadkami-cherez-stambul-68189
6. AdIndex — Рекламная выручка Яндекса выросла на 9%
   https://adindex.ru/news/ad_budjet/2026/04/28/344592.phtml
7. AdIndex — Мобильный инвентарь Рекламной сети Яндекса показал рост на 55%
   https://adindex.ru/news/digital/2026/04/29/344640.phtml

Сообщение Яндекс называет траты на рекламу инвестициями: турецкие бренды — в лидерах появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

В первом полугодии 2025 года российский рынок онлайн-продаж перешёл от бурного количественного роста к качественной трансформации. По данным ЮKassa, общий оборот и число транзакций стабилизировались, а основными драйверами стали малый бизнес, медицинские и сервисные услуги, а также нишевые категории, связанные с комфортом и здоровьем.

📊 Статистика рынка e-commerce по данным ЮKassa (январь–июнь 2025)

• Общий оборот и число оплат — на уровне второго полугодия 2024
• Средний чек: –2% (до 1 310 ₽)
• Число онлайн-площадок: +11%
• Рост за счёт малого бизнеса: +29% по числу площадок до 1 млн ₽ в месяц
• Число ИП: +10%, самозанятых: +23%, юрлиц — всего +7%
• Драйвер роста — специализация и уход в узкие ниши

💡 Что растёт быстрее всего

Здоровье и уход:

• Медицина: +72% по обороту, чек — 10 351 ₽ (+26%)
• Персональный медуход: +44% по обороту, чек — 37 172 ₽
• Аптеки: +55% по обороту, чек — 2 574 ₽
• Оптика: +11% по обороту, чек — 7 631 ₽

Услуги и досуг:

• Массаж: +52%, чек — 5 506 ₽
• Кафе и рестораны: +11%, чек — 2 272 ₽
• Выставки и музеи: +50%, при снижении чека до 3 156 ₽
• Знакомства: +26% по обороту, чек — 385 ₽ (+18%)

Фитнес и туризм:

• Спортклубы: +43%, чек — 5 531 ₽
• Спортивный туризм: x3 по обороту, чек — 23 944 ₽
• БАДы и спортпит: +27%, чек — 8 761 ₽
• Магазины спорттоваров: +18%, чек — 12 406 ₽

🔧 Осознанное потребление: сервисы вместо товаров

• Ремонт электроники: +25%, чек — 4 360 ₽
• Химчистки: +60%, чек — 5 332 ₽
• Курьерка: +22%, чек — 3 221 ₽

🚗 Автоуслуги:

• СТО и техцентры: +45%, чек — 6 778 ₽
• Автомойки: +56%, чек — 152 ₽
• АЗС: +63%, чек — 996 ₽
• Магазины запчастей: +9%, чек — 6 510 ₽
• Электрозаправки: +30%, чек — 566 ₽

🔍 Тренды 2025:

• 📉 Средний чек снижается, но в нишах — растёт
• 🧑‍💼 Малый бизнес переходит от оборота к глубине ценности
• 🏥 Медицинские и индивидуальные сервисы — главный драйвер
• 🛠 Потребитель выбирает удобство, специализацию и сервис, а не просто цену
• 📈 Персонализация становится новым масштабом

Подробности

E-commerce в России перешёл к качественному росту — исследование ЮKassa

• Российский e-commerce переходит от количественного роста к качественному: общая динамика оборота замедляется, но с января по июнь 2025 года число онлайн-площадок в ЮKassa увеличилось на 11% по сравнению с предыдущим полугодием.
• Малый бизнес — драйвер рынка: общее количество онлайн-магазинов растёт в первую очередь за счёт небольших игроков (+29%).
• Потребитель становится более избирательным: общий средний чек незначительно снизился (на 2%, до 1 310 рублей), но в категориях, связанных со здоровьем и комфортом, этот показатель уверенно растёт.
• Усиливается тренд на осознанное потребление: спрос на ремонт электроники (+25%), услуги химчисток (+60%) и персональный медицинский уход (+44%) увеличивается быстрее, чем на традиционные товарные категории.

Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) подвели итоги первого полугодия 2025 года для российского рынка e-commerce. Общий оборот и число транзакций остались на уровне второго полугодия 2024 года, а средний чек незначительно снизился — на 2%, до 1 310 рублей. При этом число активных онлайн-площадок в сервисе увеличилось на 11%, преимущественно за счёт малого бизнеса. Ключевыми драйверами роста стали медицина, авто, а также сегменты, связанные со спортом и качеством жизни, в некоторых категориях обороты увеличились на 50-70% и больше.

Малый бизнес — двигатель рынка

С января по июнь 2025 года общий оборот подключенных к ЮKassa интернет-площадок остался на уровне предыдущего полугодия, число оплат тоже не изменилось. Средний чек стал на 2% ниже и составил 1 310 рублей.

При стабильных общих оборотах и неизменном количестве транзакций число активных площадок в ЮKassa выросло на 11%. Главным драйвером роста стал малый бизнес: количество индивидуальных предпринимателей увеличилось на 10%, а самозанятых — на 23%, тогда как юрлиц — только на 7%.

«Рынок переходит в стадию зрелости, где конкуренция заставляет предпринимателей искать более узкие, специализированные ниши», — говорит начальник отдела продаж ЮKassa Никита Цой.

Именно небольшие площадки (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) продемонстрировали наибольшую динамику: их число увеличилось на 29%, общий оборот — на 37%, а число оплат — на 42% по сравнению с июлем – декабрём прошлого года. Средний чек снизился на 3% и составил 2 142 рубля.

Количество средних площадок (с оборотом от 1 до 15 млн рублей в месяц) выросло на 8%, их оборот стал на 13% выше, а число оплат — на 23% больше. Средний чек снизился на 8%, до 2 411 рублей.

Меньше всего увеличилось число крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) — на 6%. Их общий оборот вырос на 6%, число оплат — на 11%, а средний чек стал на 5% меньше и составил 1 205 рублей.

«Российский e-commerce в первом полугодии продемонстрировал устойчивость, несмотря на общее замедление роста. Мы ожидаем, что до конца года рынок активизируется за счёт традиционных осенних распродаж и новогодних праздников. Средний чек может стабилизироваться на текущем уровне, а количество транзакций — вырасти на 8-12%», — отмечает начальник отдела продаж ЮKassa.

Здоровье — главный приоритет

Статистика платежей отражает тренд на улучшение качества жизни, который во многом определяет развитие российского e-commerce. По итогам шести месяцев этого года одним из самых быстрорастущих сегментов стала медицина: оборот медицинских учреждений увеличился на 72% по сравнению с предыдущим полугодием, число оплат — на 37%, а средний чек — на 26%, до 10 351 рубля.

Растут не только услуги, но и сопутствующие товары. Так, оборот магазинов оптики стал на 11% выше, число оплат — на 7% больше, а средний чек составил 7 631 рубль (+4%). Оборот розничных магазинов лекарств вырос на 55%, число оплат — на 23%, а средний чек достиг 2 574 рублей (+26%).

Также примечательна динамика в сегменте услуг по персональному лечебному уходу. За полгода оборот увеличился на 44%, число оплат — на 29%, а средний чек — на 12%, до 37 172 рублей. Это показывает, что всё больше потребителей готовы вкладываться в качественные индивидуальные медицинские услуги.

Инвестиции в досуг и заботу о себе

Желание россиян улучшить качество жизни увеличивает продажи не только в медицине: данные ЮKassa свидетельствуют также о росте спроса на услуги и товары для ухода за собой, досуга и личного комфорта. Так, оборот массажных услуг вырос за первое полугодие 2025 года на 52%, число оплат — на 27%, а средний чек — на 20%, до 5 506 рублей.

Оборот кафе и ресторанов увеличился за отчётный период на 11%, как и число оплат, а средний чек не изменился и составил 2 272 рубля. Оборот в категории достопримечательностей и выставок вырос на 50%, а число оплат — на 69%, при этом средний чек снизился на 11%, до 3 156 рублей. Оборот сервисов знакомств стал на 26% выше, число оплат — на 7% больше, средний чек составил 385 рублей (+18%).

Спорт и активный отдых как образ жизни

С января по июнь 2025 года общий оборот спортивных клубов и полей вырос на 43% по сравнению с июлем – декабрём 2024 года. Оплат стало на 25% больше, средний чек составил 5 531 рубль (+14%). Бум переживает и спортивный туризм: оборот спортивных лагерей и баз отдыха вырос втрое, число оплат — в 2,5 раза, средний чек — на 26%, до 23 944 рублей.

Данные ЮKassa показывают также, что покупатели готовы тратить на поддержание формы и здоровья. За отчётный период оборот в категории БАДов и спортивного питания увеличился на 27%, число оплат — на 7%, а средний чек — на 18%, до 8 761 рубля. Оборот магазинов спортивных и туристических товаров вырос на 18%, число оплат — на 19%, а средний чек не изменился и составил 12 406 рублей.

Осознанное потребление — новая реальность

Россияне всё больше демонстрируют осознанный подход к потреблению, за счёт чего растёт спрос на ремонт и прочие персонализированные услуги. Так, в первом полугодии 2025 года оборот в сегменте ремонта электроники увеличился на 25%, при этом число оплат не изменилось, а средний чек стал на 23% выше и составил 4 360 рублей. Оборот химчисток вырос на 60%, число оплат — на 22%, а средний чек — на 31%, до 5 332 рублей.

Данные ЮKassa свидетельствуют о том, что потребитель готов платить за скорость и удобство, если это улучшит качество его жизни. За отчётный период оборот служб курьерской доставки вырос на 22%, число оплат — на 13%, а средний чек — на 8%, до 3 221 рубля.

Автомобильный сегмент в топе

Тренд на осознанное потребление затрагивает сегмент автотоваров и услуг. Так, с января по июнь 2025 года оборот станций техобслуживания и автотехцентров вырос на 45%, число оплат — на 16%, а средний чек — на 25%, до 6 778 рублей. Оборот автомоек увеличился на 56%, число оплат — на 49%, а средний чек составил 152 рубля (+4%). Оборот АЗС стал на 63% выше, число оплат — на 24% больше, средний чек достиг 996 рулей (+31%). Оборот магазинов автозапчастей вырос на 9%, число оплат — на 10%, а средний чек не изменился и составил 6 510 рублей.

Кроме того, данные ЮKassa указывают на формирование экосистемы для электротранспорта. За первое полугодие текущего года оборот в сегменте электроэнергии для электромобилей вырос на 30%, число оплат — на 15%, а средний чек — на 12%, до 566 рублей.

Потребитель становится избирательнее

По мнению экспертов ЮKassa, в первом полугодии 2025 года российский e-commerce перешёл в стадию зрелости: взрывной рост сменился качественным развитием в конкретных нишах.

«За стабилизацией общих оборотов скрывается активная трансформация рынка. Потребитель стал более избирательным, его фокус сместился на то, что действительно важно. Сезонные распродажи традиционно оживят рынок, но основной вектор развития сохранится. Поэтому мы полагаем, что будущее российского e-commerce — не в масштабе, а в глубине понимания потребностей клиентов. Компании, которые сумеют предложить качественные персонализированные услуги и товары, получат конкурентное преимущество в новых условиях», — считает Никита Цой.

Сообщение Российский e-commerce 2025: ставка на заботу о себе появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

🙈 Почему боимся врачей
79% россиян испытывают страх перед медицинскими процедурами.
47% не проходят диспансеризацию, а 65% — оттягивают визит к врачу «до последнего». Основная причина — страх боли, диагноза и потери контроля.
Опрос провела компания «Комарик» (резидент «Сколково»), опрошены 1600 человек из крупных городов.

😬 Самые пугающие процедуры
🔹 Лечение зубов — 54%
Боль (47%), запахи и звуки кабинета (25%), детские воспоминания (18%)
🔹 Колоноскопия — 46%
Интимность и стыд (41%), страх боли (39%), тяжёлая подготовка (29%)
🔹 Операции под общим наркозом — 38%
Не проснуться (44%), осложнения (31%), врачебная ошибка (27%)
🔹 Уколы — 35%
Боязнь игл (53%), болевые ощущения (29%), побочные реакции (13%)
🔹 Местный наркоз — 30%
Сознание во время операции (43%), страх, что «не подействует» (32%)

📉 Остальные позиции в рейтинге
• Гастроскопия — 28%
• МРТ/КТ — 21%
• Забор крови — 17%
• Флюорография — всего 7%

🔍 Страхи за пределами конкретных процедур
• 57% боятся боли
• 34% — неблагоприятного диагноза
• 19% — недоверия к системе
• 17% — потери контроля

🦷 Мнение эксперта
Гендиректор «Комарика» Артур Загитов отмечает, что страх — это нормально, но современные технологии сделали многие процедуры почти безболезненными:
• в стоматологии — лазеры и новые анестетики
• уколы — автоматические инъекторы
• гастроскопия — под седацией
Главное — не затягивать с обращением к врачу.

Подробности

Я уколов не боюсь: россияне назвали самые пугающие медицинские процедуры

Меньше половины россиян (47%) проходят диспансеризацию и профилактические осмотры, а почти две трети (65%) оттягивают визит ко врачу «до последнего». Одна из основных причин такого поведения — страх перед медицинскими манипуляциями. В целом его испытывают 79% россиян. Список самых пугающих процедур возглавляют лечение зубов, колоноскопия, операции под общим наркозом, уколы и хирургическое вмешательство под местным наркозом. К таким выводам пришла компания-разработчик персональных медицинских устройств «Комарик» (резидент «Сколково»), опросив 1,6 тыс. россиян в возрасте старше 18 лет из крупных городов.

На первом месте среди вызывающих страх процедур оказалось лечение зубов — его боятся 54% опрошенных. Сильнее всего люди боятся боли — так отвечали 47% респондентов, которые боятся стоматологов. Каждому четвертому (25%) неприятны звуки и запахи, характерные для стоматологического кабинета. У 18% негативные эмоции связаны с детскими воспоминаниями, когда стоматология действительно была далеко не щадящей. 

Второе место в «рейтинге» самых пугающих процедур заняла колоноскопия — её боятся свыше трети опрошенных (46%). Главными причинами страха оказались стыд и неловкость, связанные с интимностью самой процедуры — это отметили 41% тех, кого она пугает. 39% респондентов опасаются, что исследование окажется болезненным или крайне дискомфортным. Для 29% респондентов неприятна сама подготовка к процедуре: необходимость специальной диеты, приема слабительных и полного очищения кишечника.

Третьими по степени страха оказались операции под общим наркозом. Несмотря на то, что речь идет о запланированном вмешательстве, его опасаются 38% опрошенных. Большинство таких респондентов (44%) боятся не проснуться или очнуться слишком рано. 31% пугает возможный риск осложнений. А 27% опасаются врачебной ошибки.

Четвертое место заняли уколы — их боятся 35% опрошенных. Свыше половины из них (53%) боятся игл как таковых. Для 29% неприятны болевые ощущения при уколе, особенно если речь идет о внутримышечных инъекциях. 13% боятся неожиданной реакции организма: отека, обморока или аллергии.

Замыкает топ-5 хирургическое вмешательство под местным наркозом (30% респондентов). В числе главных причин тревоги ощущение полной осознанности во время операции: 43% опрошенных пугает сам факт наблюдения за процессом, даже если боли при этом нет. Ещё 32% беспокоятся, что обезболивание может оказаться недостаточным и им придется терпеть неприятные ощущения. А каждый четвертый испытывают психологический дискомфорт от звуков, запахов и общей обстановки в медицинском кабинете / операционной.

Далее в списке идут гастроскопия (28%), МРТ и КТ (21%) и забор крови из вены (17%). Наименее пугающими россияне оказалась флюорография (всего 7%).

Вне зависимости от конкретной процедуры, большинство опрошенных (57%) объяснили свой страх боязнью боли. Почти каждый третий (34%) признался, что нервничает из-за возможного неблагоприятного диагноза. Кроме того, 19% испытывают общее недоверие к качеству медицинской помощи, а 17% чувствуют тревогу из-за потери контроля над ситуацией.

«Страх перед медицинскими процедурами — нормальное чувство, но важно помнить: чем раньше человек обращается к врачу, тем легче и быстрее проходит лечение, — говорит гендиректор «Комарика» Артур Загитов. — Современная медицина предлагает множество безболезненных решений. Например, в стоматологии применяются анестетики нового поколения и лазерные технологии, которые делают лечение кариеса почти неощутимым. Для забора крови все чаще используются автоматические устройства, которые минимизируют боль и исключают повторные проколы. В домашних условиях для подкожных и внутремышечных уколов все чаще используют автоматические устройства для инъекций. А гастроскопия и колоноскопия сегодня могут проводиться под седацией — без боли и дискомфорта. Не стоит терпеть или бояться: технологии развиваются, а здоровье требует своевременного внимания».

Сообщение Какие медицинские процедуры самые страшные появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

«Иногда сложно определить, что за описанием вакансии может скрываться непорядочный наниматель, поэтому мы хотим помочь соискателям сделать правильный выбор. Сейчас сервис отмечает специальным значком работодателей, прошедших внутреннюю проверку на благонадежность. Однако нужно соблюдать бдительность на каждом этапе поиска работы. Внимательность соискателей — лучший инструмент для благополучного трудоустройства», — говорит Артём Кумпель, управляющий директор Авито Работы.

Более половины соискателей из медицины и фармацевтики, ЖКХ, бухгалтерии и финансов (от 51% до 55%) отмечали, что не сталкивались с уловками при поиске работы за последний год. Такие результаты показал онлайн-опрос 10 тысяч россиян старше 18 лет.

Также 48% респондентов не испытывали сложностей с недобросовестными работодателями в сфере производства, добычи и обработки сырья и сельского хозяйства, 47% — в сфере маркетинга и рекламы. В то же время в среднем по России за последний год сталкивались с недобросовестными работодателями 58% соискателей.

Сферы с наибольшим количеством благонадёжных работодателей

Женщины, а также опытные соискатели в возрасте старше 55 лет реже сталкивались с неблагонадежными работодателями. В городах-миллионниках, областных и районных центрах больше добросовестных работодателей (54-57%), подчеркнули респонденты.

Как россияне определяют благонадёжных работодателей

Респонденты отмечали, что определяют добросовестность работодателя по нескольким признакам. Для 40% опрошенных вакансия с нечетко прописанными обязанностями — это повод задуматься о добросовестности работодателя. Реже всего с такими вакансиями сталкивались соискатели более молодого возраста (18-24 лет и 25-34 лет).

Отсутствие «белой» зарплаты, испытательный срок без оплаты или предложение слишком лёгкого или быстрого заработка — признаки, по которым каждый третий россиянин (32% по каждому указанному пункту) определяет, добропорядочен ли работодатель. Реже всего респонденты задумываются о сроке существования юридического лица работодателя — всего 6% отметили этот  признак в качестве фильтра для определения благонадежности компании. При этом, жители городов-миллионников указывали на данный признак чуть чаще, чем в среднем по стране (8% против 6%).

Стоит отметить, что больше половины респондентов (56%) не оставались пассивны при  возникновении подобных ситуаций. 30% старались обсудить вопрос лично с работодателем и 27% писали отзывы в интернете — эти способы оказались наиболее популярными среди жителей страны. Далее с большим отрывом идут обращение в государственные органы (7%) и в профсоюзы (3%).  Респонденты в возрасте 18-24 лет оказались наиболее активными  —  среди них 65% тех, кто предпринимали какие-либо действия.

Эксперты Авито Работы напоминают несколько правил для безопасного поиска работы:

• С осторожностью относитесь к слишком заманчивым предложениям;
• Прекратите разговор, если у вас выманивают деньги под видом обучения или оплаты спец.формы;
• Не присылайте паспортные данные и внимательно читайте договор;
• Заранее узнайте обязанности, условия оплаты труда, график и место работы;
• Проверьте, не является ли фирма однодневкой или банкротом.

Сообщение Avito Работа поискала отрасли с самыми честными работодателями появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.