Купер представил обновлённую платформу, в которой собрана вся информация о рекламных инструментах сервиса. Решение ориентировано как на внутренних рекламодателей (бренды, представленные на Купере), так и на внешних партнёров, и призвано упростить работу с ритейл-медиа и повысить качество размещений.

Платформа выступает единым входом в рекламный контур Купера и описывает доступные форматы, сценарии применения и возможности аналитики.

Ритейл-медиа как инструмент роста продаж

Обновлённая платформа ориентирована на решение ключевых маркетинговых задач бизнеса:

• увеличение конверсии и продаж
• привлечение новой аудитории
• рост узнаваемости бренда
• сопровождение покупателя на всём пути — от первого контакта до повторных покупок

Ритейл-медиа Купера используется как канал коммуникации внутри сервиса, где пользователь уже находится в контексте покупки, что снижает потери на воронке.

Форматы рекламы и охват возможностей

На платформе представлен широкий набор рекламных инструментов:

• баннерные форматы для массового охвата
• лид-формы для сбора заявок
• спонсорские полки
• сэмплинг для тестирования продукта покупателем

Для брендов, уже представленных на Купере, доступно более 65 форматов.
Для внешних рекламодателей — свыше 35 вариантов размещений.

Это позволяет использовать платформу не только как канал продаж, но и как инструмент тестирования гипотез и вывода новых продуктов.

Аудитория и эффект от размещений

По данным Купера, аудитория сервиса существенно отличается от других крупных маркетплейсов.

«Лишь 22% аудитории Купера пересекается с аудиторией других крупных маркетплейсов — и это наше ключевое преимущество. Это дает возможность работать с новой, не “перегретой” аудиторией и получать измеримый результат — партнеры фиксируют рост продаж до 63% уже в первые дни кампании. При этом запуск рекламы на Купере остается простым и понятным: бизнес формулирует задачу, а всю реализацию берет на себя наша команда».

Таким образом, Купер делает акцент не только на инвентаре, но и на сервисной модели сопровождения рекламодателей.

Аналитика и измеримость результатов

Отдельный блок платформы посвящён аналитике эффективности.

Для внешних размещений (click out) доступен трекинг через пиксели:

• Weborama
• AdRiver
• Targer Ads
• AdServing

Инструменты позволяют отслеживать поведение пользователей после показа и перехода по рекламе. В ближайшее время заявлен запуск post-click-трекинга, который даст возможность видеть полный путь пользователя и оценивать вклад кампаний в продажи.

Практика использования платформы

Платформу уже используют:

• крупные производители
• федеральные и региональные ритейлеры
• локальные бренды

Для рекламодателей это означает доступ к прозрачным метрикам: охват, взаимодействие, стоимость привлечения клиента. Для Купера — усиление ритейл-медиа как отдельного бизнес-направления внутри сервиса регулярных покупок.

Подробности от Купера

Купер обновил платформу для рекламных возможностей бизнеса

Она поможет рекламодателям увеличить продажи и привлечь новых клиентов

Купер представил платформу, где собрана вся информация о возможностях рекламных инструментов на сервисе. Решение создано для внутренних и внешних рекламодателей и направлено на упрощение и повышение качества работы с ритейл-медиа Купера.

Платформа помогает брендам решать ключевые маркетинговые задачи: увеличивать конверсию и продажи, привлекать новую аудиторию и усиливать узнаваемость. С инструментами ритейл-медиа Купера рекламодатели могут выстраивать коммуникацию с покупателями на разных этапах пути — от первого контакта с брендом до повторных покупок, повышая эффективность вложений в рекламу.

Для этого на платформе доступен широкий набор рекламных форматов: от баннеров для массового охвата и лид-форм для сбора заявок до спонсорских полок и сэмплинга, позволяющего клиенту протестировать продукт. Для брендов, представленных на Купере, их свыше 65, а для внешних партнеров (не представленных на Купере) — более 35.

Павел Петров, директор рекламной коммерции «Купер»:

«Лишь 22% аудитории Купера пересекается с аудиторией других крупных маркетплейсов — и это наше ключевое преимущество. Это дает возможность работать с новой, не “перегретой” аудиторией и получать измеримый результат — партнеры фиксируют рост продаж до 63% уже в первые дни кампании. При этом запуск рекламы на Купере остается простым и понятным: бизнес формулирует задачу, а всю реализацию берет на себя наша команда».

Отдельное внимание уделено аналитике. Для внешних размещений на Купере (click out) доступно отслеживание эффективности рекламных кампаний с помощью пикселей от Weborama, AdRiver, Targer Ads и AdServing — они позволяют брендам точно видеть, как пользователи взаимодействуют с рекламой после показа и перехода. В ближайшее время на ритейл-платформе появится post-click трекинг, чтобы бренды могли оценить эффективность кампаний и видеть весь путь пользователя.

Сегодня платформу уже используют как крупные производители и ретейлеры,  так и локальные бренды. Таким образом, пользователи Купера совершают регулярные покупки, а рекламодатель получает прозрачные цифры: сколько людей увидели кампанию, как они взаимодействовали с брендом и сколько стоило привлечение каждого клиента. Такой подход позволяет грамотно распределять бюджет и строить долгосрочные медиастратегии.

Сообщение Купер обновил платформу рекламных возможностей для бизнеса появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Источник: VC

Перепечатка

Как работает инструмент «Спонсируемые товары»?

Сообщение «Спонсируемые товары» на СберМегаМаркете появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.