Источник: Ъ

• Яндекс Маркет планирует разработать маркетплейс премиальных товаров на базе Универмага, где будут представлены люксовые и нишевые бренды. Это решение отражает оставшийся спрос на роскошные товары после ухода западных продавцов из России.
• В поисках менеджера проектов для премиальной вертикали, Яндекс Маркет разместил соответствующее объявление на сайте HeadHunter, подчеркивая серьезность намерений расширять эту область.
• В разговоре с журналистами Яндекс Маркет подтвердил стремление развивать товарный ассортимент от среднего до люксового сегмента, включая как эксклюзивные, так и популярные бренды.
• Яндекс Маркет впервые запустил Универмаг в 2022 году, начав с продажи локальных брендов одежды и обуви, затем расширяя ассортимент до косметики и аксессуаров, включая международные марки.
• Премиальное направление, созданное для удовлетворения потребностей новой аудитории и заполнения ниши товаров, недоступных в России, показало значительный рост: 57% запросов на одежду и обувь в 2023 году приходились на премиальные и люксовые бренды.
• Специализированные интернет-магазины, такие как ЦУМ, Lamoda и до середины 2022 года Aizel, продолжают обслуживать российский рынок премиальных и люксовых товаров, адаптируясь к новым экономическим условиям и санкциям.

Декабрь 2022 — Яндекс Маркет отчитался о росте своего fashion «Универмага». Добавили премиум мультибренд ритейл

Октябрь 2022 — Яндекс Маркет перезапустил «Универмаг»

Сообщение Это не запуск – это перезапуск. Яндекс Маркет, как и почти все маркетплейсы, нацелен сделать внутренний бутик появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Прямая речь

Благодаря этому покупателям премиальных вещей больше не придётся ходить по разным сайтам, чтобы найти подходящие товары: их можно выбрать на Маркете и заказать с доставкой.

С подключением новых магазинов количество модных брендов в Универмаге выросло примерно до 200, скоро их станет ещё больше — около 300. До сих пор на сервисе были доступны одежда, обувь и аксессуары среднего и массового сегментов, а теперь есть и премиальные вещи: куртки, рубашки, джинсы, платья, кроссовки, шапки, сумки, чемоданы и многое другое. В результате ассортимент Универмага увеличился примерно на треть.

«Появление в Универмаге мультибрендовых магазинов с премиальными товарами позволит сэкономить время тем, кто предпочитает дорогие вещи. Когда международные маркетплейсы ушли из России, таким покупателям стало труднее находить товары — нужно искать их на разных сайтах. Теперь они могут выбрать и заказать вещи на одной площадке. Это плюс и для самих магазинов: Универмаг поможет им выйти на аудиторию Яндекса, которая покупает премиальные товары и может заинтересоваться на сервисе как популярными во всём мире, так и локальными брендами одежды, обуви и аксессуаров», — говорит Геннадий Лохтин, руководитель продукта Универмага.

Маркет запустил Универмаг этой весной и сначала продавал в нём вещи только локальных брендов. Сервис показывает витрины магазинов таким образом, что их удобно смотреть по очереди, как если в торговом центре переходить из одного бутика в другой. Покупку в Универмаге можно оплатить сразу, по частям или в кредит. Клиенты могут получить товары с доставкой или в пунктах выдачи заказов Маркета (ПВЗ). В обоих случаях вещи можно сразу померить — при доставке курьер подождёт 15 минут, а в ПВЗ работают примерочные.

____________________________________

О Яндекс Маркете

Яндекс Маркет — сервис для покупок, на котором доступно более 49 млн товаров. Он помогает заказать всё нужное: от смартфона новой модели до детского конструктора. На Маркете удобно торговать — на сервисе активно продают товары больше 35 тыс. магазинов-партнёров. Маркетплейс может взять на себя обработку, доставку заказов и общение с покупателями. Купить товары на Маркете можно на его сайте и в приложении для Android или iOS, а ещё в приложении Яндекс Go — в разделе «Маркет».

Сообщение Яндекс Маркет отчитался о росте своего fashion «Универмага». Добавили премиум мультибренд ритейл появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

«ранее весной 2022 Универмаг запускался как РУМ — модный универмаг в онлайн. В нем было представлено всего 13 локальных брендов, а общий функционал был более ограниченным. Теперь расширили количество брендов, добавили экспертные подборки, изменили дизайн»

И это перезапуск РУМ — онлайн-универмага на площадке маркетплейса. Никакую ссылку из своих и поставить не можем, потому что и тогда и сейчас считаем инициативу пустой, бренды неизвестными. Инициатива не даёт добавочной ценности покупателю, не даёт преимуществ селлеру. Явно рассчитана на приоритет в продаже, рекламные платежи от селлеров. Но. Пока непонятно за что платить.

Также видно, что хотят сделать отдельное место под фэшн, но блёкло и неочевидно. Электроника там странно смотрится. Понятно, что противостоять WB в фэшн его же методами — ценой, ассортиментом и скидками — у Яндекса не выйдет из-за недостаточности траффика. Но просто делать отдельную графику, большие баннеры и дополнительный фильтр «Универмаг» — это не решение проблемы.
В идее отбора есть рациональное зерно, но реализация на отбор, полезный покупателю не говорит ничего.

С неймингом Яндекс Маркет «пролетает» второй раз. Сначала РУМ, который как бы объединял идеи ЦУМа, ГУМа с одной стороны (большой торговый пассаж с элитными брендами) и room, как fitting room — примерочная. Пользователь ничего из этих изысков лингвистики не заметил, всем пофигу

«Универмаг» — это просто…просто праздник. «Да, РУМ, не заметили. Давайте понятное что-то забубеним. О, «универмаг»». Трындец. Вы, простите кого заманите? Гостей столицы, которые помнят универмаги, дефицит, и сатирические выступления юмористов. Скрепно, конечно. «Пиво-воды», «шапки», «булочная», «военторг», «распределитель»…это вам не «фалафель» какой-нибудь. Второй раз вы тоже пролетели. Как фанера над Херсоном.

Пари — не взлетит.

И, да попытка в дизайне изображать, что ничего не произошло — это забавно. Толерантно чёрные модели и «итальянские аристократы» — это именно то, что нужно сейчас мобилизованным для решения, где экипироваться.

Прямая речь

Яндекс Маркет представил свой обновленный Универмаг. Теперь это мультикатегорийный концепт-стор, в котором представлен ассортимент почти 100 локальных и международных брендов.

Помимо новых локальных марок (например, Sorry I’m Not, Sorelle) в Универмаге появилась уходовая и декоративная косметика (Ansaligy, Krygina Cosmetics и др.), аксессуары и ювелирные изделия (Tilda, Caviar и др.), бренды премиум-сегмента (Represent, Simone Rocha и др.), а также предметы декора и интерьера.

Обновленный Универмаг — это не только площадка для покупок. На страницах раздела появился контент с редакционными подборками вещей и актуальными коллекциями сезона, отобранный экспертами. Команда Универмага теперь будет регулярно добавлять в раздел полезный контент для тех, кто интересуется модой и находится в поиске чего-то нового. 

Новых партнеров для Универмага команда отбирает на основе уникальности их ассортимента. Это могут быть нишевые бренды, мало известные широкому кругу пользователей. В Универмаге они получат доступ к аудитории Маркета и смогут увеличить продажи. Пользователи Маркета, в свою очередь, смогут открыть для себя новые имена. Сервис также выбирает продавцов по нескольким техническим критериям — к примеру, магазин должен иметь определенное количество товаров в ассортименте, сам производить их или быть официальным дистрибьютором бренда.

«После нашего запуска в апреле мы поняли, как важно развивать этот раздел на Маркете. Для небольших брендов это способ выделиться и рассказать про себя, сохранить свое позиционирование и стиль. Это касается не только категории Одежды и обуви, но и в других категориях есть бренды, которые могут быть интересны нашим клиентам и нам важно про них рассказать. В ближайшее время мы планируем сфокусироваться на поиске и загрузке нового уникального ассортимента в Универмаге» — говорит Алина Репьева, руководитель lifestyle категорий на Маркете.

К команде Универмага присоединился Геннадий Лохтин, который в прошлом участвовал в развитии нескольких сервисов Яндекса, в том числе Яндекс Еды, Яндекс Дзена и Яндекс Браузера, а также лидировал редизайн Яндекса в 2021 году. Он сфокусируется на дальнейшем развитии Универмага. 

«Теперь пользователям будет проще найти модные и качественные вещи — мы в Универмаге собираем редкие бренды не только локальных, но и международных дизайнеров в одном месте и помогаем им расширить аудиторию. Редакция Универмага еженедельно осматривает новые заявки, следит за трендами и новыми коллекциями и вносит изменения в сам продукт: добавляет туда новые бренды, коллекции и подборки от экспертов индустрии», — добавляет Геннадий. 

Яндекс Маркет запустил Универмаг весной этого года и сначала продавал в нём только одежду, обувь, аксессуары локальных брендов. В Универмаге витрины разных магазинов показываются таким образом, что их удобно смотреть по очереди, как если в торговом центре переходить из одного бутика в другой. Покупку в Универмаге можно оплатить сразу, по частям или в кредит. Товары покупатели могут получить с доставкой или в пунктах выдачи заказов Маркета (ПВЗ). В обоих случаях вещи можно сразу померить — при доставке курьер подождет 15 минут, а в ПВЗ работают примерочные.

Сообщение Яндекс Маркет перезапустил «Универмаг» появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.