Wildberries запустит геотаргетирование, но сильно редуцированное
Wildberries (впрочем, как и большинство других маркетплейсов) реализует инструменты в рекламе, которые давно реализованы специализированными рекламными площадками. Теперь в кабинете ВБ.Медиа можно выбрать регионы (точнее федеральные округа), в которых реклама селлера будет показываться. Это несколько снизит доходы WB, но сделает рекламу более эффективной для рекламодателя. Конкуренция с другими ритейл медиа подгоняет WB вносить изменения.
После июньского добавления возможности таргетировать по полу респондента выглядит логично. Надеемся только, что ритейл-медиа маркетплейсов не пойдут по пути автоматических компаний Яндекс Директа, а остановятся на этапе осознанного выбора рекламодателем множества параметров — дней недели показа, часы показа, минус-слова, интересы аудитории и так далее и тому подобное.
Есть и плохая новость — выбрать можно только федеральный округ, а не конкретные регионы. Тем более нет возможности рисовать карты и прочее. WB ещё страшно далеко до Директа.
Прямая речь
В кабинете ВБ.Медиа появилась возможность выбрать, в каких регионах показывать рекламу
Как запустить баннер:
- Перейдите в кабинет ВБ.Медиа.
- Нажмите на кнопку «Создать кампанию» и выберите вид кампании с оплатой «По показам».
- В настройках кампании, на шаге 4 укажите один или несколько федеральных округов. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось во всех регионах, оставьте вариант «Вся Россия».
Таргетирование по федеральному округу можно комбинировать с полом и возрастом целевой аудитории. Например, чтобы её видели «женщины от 25 до 44 лет из Центрального и Северо-Западного округов».
Аудитория по определённым регионам будет меньше, чем по всей России — это значит, что и показов баннера будет меньше.
Таргетирование можно настроить, только когда вы создаёте кампанию. Если она уже запущена, изменить настройки не получится. Пожалуйста, помните, что конкуренция за внимание более узкой группы покупателей может быть выше. Поэтому, чтобы продвижение работало эффективнее, может потребоваться более высокая ставка.
