Retail Media много не бывает, подумал Яндекс Маркет и расширил рекламный инвентарь
Retail Media много не бывает, подумал Яндекс Маркет и расширил рекламный инвентарь.
Retail Media в Яндекс Маркете: больше рекламных возможностей для партнёров
Яндекс Маркет продолжает расширять рекламный инвентарь, предоставляя новые форматы и расширенную аналитику для рекламодателей. Теперь у партнёров появилась возможность размещать рекламу не только на главной странице и после покупки, но и прямо в процессе выбора товаров.
🔥 Что нового в рекламных возможностях Яндекс Маркета:
✅ Новые баннеры в рекомендательной ленте – партнёры теперь могут размещать горизонтальные и вертикальные баннеры, а также видеорекламу. Ранее такие форматы были доступны только для продавцов и производителей, работающих на платформе.
✅ Баннеры под поисковой строкой – продавцы и производители теперь могут привлекать внимание пользователей еще до того, как они начали вводить поисковой запрос. Реклама исчезает сразу после начала ввода текста.
✅ Расширенная статистика по рекламе – рекламодатели получили доступ к детализированным отчётам сразу по нескольким сервисам Яндекса (Маркет, Лавка, Еда, Деливери, Go). В личном кабинете теперь можно отслеживать охваты, клики, целевые действия и другие метрики.
✅ Глубокая аналитика для продавцов и производителей – в статистике появились данные о количестве добавлений в корзину, заказах, стоимости проданных товаров и доле рекламных расходов.
📊 Почему это важно?
Яндекс Маркет активно развивает Retail Media – направление, где маркетплейсы не просто продают товары, но и становятся рекламными платформами. Чем больше рекламных возможностей, тем сильнее конкуренция среди продавцов за внимание покупателей, а значит – выше ставки и бюджеты на продвижение.
Теперь маркетплейс не просто помогает брендам продавать, но и зарабатывает на рекламе внутри платформы. Вопрос только в том, кто сможет выдержать новую гонку за рекламные места.
Подробности
Обновления единой рекламной платформы e-com и ridetech сервисов Яндекса: новые места для баннеров в Маркете и расширенная статистика
- Яндекс Маркет добавил новые места для внешних рекламодателей, чтобы покупатели могли заметить их предложения не только на главной странице или после покупки, но и в момент выбора товаров. Теперь партнёры смогут добавить в рекомендательную ленту горизонтальные и вертикальные баннеры. Также рекламодатели могут размещать в ленте видеорекламу в горизонтальном формате. Раньше сделать это могли только продавцы и производители, которые торгуют на маркетплейсе. Перейти на сайт партнёра можно, нажав на баннер.
- Новый вид баннеров появился и у продавцов и производителей, торгующих на Яндекс Маркете: теперь они могут размещать рекламу под поисковой строкой. Когда пользователь нажмёт на неё, он увидит баннер от продавца. Реклама исчезнет, как только пользователь начнёт вводить что-нибудь в поле поиска.
- В сентябре прошлого года в Яндексе появилась единая рекламная платформа e-com и ridetech сервисов. С её помощью партнёры могут размещать рекламу сразу на нескольких площадках: на Маркете, в Лавке, Еде, Деливери и Go. Теперь рекламодатели могут посмотреть детализированный сводный отчёт сразу по нескольким сервисам в новой вкладке в своём личном кабинете. Там они могут найти информацию о показах, кликах, охватах и целевых действиях и оценить эффективность рекламы на каждой площадке. Так рекламодатели смогут сэкономить время на анализе результатов и понять, как улучшить кампанию.
- Продавцам и производителям также стала доступна подробная статистика о заказах, которые они получили с помощью баннеров. Например, они могут отслеживать количество добавлений в корзину, число и стоимость заказанных товаров, долю рекламных расходов и многое другое. Это поможет им оценить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать их настройки под свои цели.
