Оценка потенциальных экономических потерь России в случае полного запрета Telegram

Цифры основаны на открытых данных рекламного рынка, оценках отраслевых ассоциаций и масштабах использования Telegram в экономике.

1. Потери рекламного рынка

Объём рекламы в Telegram

Telegram стал одной из крупнейших рекламных площадок после блокировки Meta-платформ.

По оценкам рынка:

1. объём инфлюенсер-рекламы в Telegram
   ≈ 11–13 млрд руб. в год

2. рынок Telegram Ads + нативная реклама каналов
   ≈ 20–25 млрд руб.

3. суммарный рекламный оборот Telegram в России
   ≈ 30–40 млрд руб. в год

Это включает:

1. размещения у блогеров

2. рекламные интеграции в каналах

3. Telegram Ads

4. продвижение сервисов и приложений

Источник оценки рынка — АКАР, исследование рынка блогеров и рекламных коммуникаций.

Сколько реально потеряет экономика

Важно понимать: рекламные бюджеты не исчезают полностью, они частично переходят:

1. VK

2. Яндекс

3. рекламные сети

Но эффективность падает.

Обычно маркетологи оценивают потерю эффективности каналов после forced-migration примерно в 20–40%.

Если применить это к Telegram-рекламе:

30–40 млрд руб. × 20–40%

получаем реальный экономический ущерб

≈ 6–16 млрд руб. в год

Это:

1. рост стоимости привлечения клиентов

2. потеря части продаж

3. снижение эффективности маркетинга

2. Потери для бизнеса и сервисной экономики

Telegram — уже не просто мессенджер.

Он используется как инфраструктура бизнеса.

Основные области:

1. продажи

2. клиентская поддержка

3. CRM-боты

4. уведомления

5. логистика

6. платежные сервисы

7. медиа

2.1 Потери электронной коммерции

Telegram используется как канал продаж:

1. магазины

2. маркетплейс-селлеры

3. локальный бизнес

4. инфобизнес

Оценки рынка:

продажи через Telegram-каналы и боты
≈ 120–150 млрд руб. в год

Если Telegram исчезает:

часть продаж мигрирует, часть теряется.

Типичная потеря оборота
≈ 10–20%

то есть:

12–30 млрд руб.

2.2 Потери сервисной экономики

Telegram используется для:

1. доставки

2. записи на услуги

3. сервисных уведомлений

4. автоматизации бизнеса

По оценкам отрасли:

через Telegram-боты проходят операции примерно на

≈ 300–400 млрд руб. в год

Срыв части процессов может дать

5–10% потерь эффективности

то есть:

15–40 млрд руб.

2.3 Потери медиа и creator economy

Telegram — крупнейшая медиаплатформа страны.

По разным оценкам:

1. активная аудитория
   ≈ 70–90 млн пользователей

Монетизация каналов:

1. реклама

2. подписки

3. донаты

4. платные посты

Оборот creator economy Telegram:

≈ 15–20 млрд руб.

При запрете часть аудитории не мигрирует.

Потери рынка:

5–10 млрд руб.

3. Потери инфраструктуры коммуникаций

Telegram используется для:

1. корпоративной коммуникации

2. IT-сообществ

3. техподдержки

4. разработчиков

5. open-source проектов

При запрете возникает:

1. рост издержек

2. переход на менее удобные инструменты

3. снижение скорости коммуникации

Экономисты обычно оценивают такой эффект как 1–2% падения эффективности процессов.

Если применить это к части цифровой экономики:

≈ 10–20 млрд руб.

4. Итоговая оценка

Прямые рекламные потери

6–16 млрд руб.

Потери электронной коммерции

12–30 млрд руб.

Потери сервисной экономики

15–40 млрд руб.

Потери creator economy

5–10 млрд руб.

Потери инфраструктуры коммуникаций

10–20 млрд руб.

Общая оценка потенциальных потерь

минимум

≈ 48 млрд руб.

средняя оценка

≈ 70–90 млрд руб.

верхний диапазон

≈ 110–120 млрд руб. в год

Сравнение с другими ограничениями

Для понимания масштаба:

запрет Telegram по экономическим последствиям может быть сопоставим:

1. с потерями от блокировки Instagram

2. но значительно меньше потерь от шатдаунов интернета

поскольку интернет-шатдауны оцениваются

≈ 900 млрд руб. в год

Подробности Forbes

Федеральная антимонопольная служба назвала нарушением закона размещение рекламы в Telegram и на YouTube в связи с принятием мер по ограничению доступа к мессенджеру и видеоплатформе, сообщили Forbes в пресс-службе ведомства. В антимонопольной службе добавили, что аналогичным образом нарушением законодательства считаются рекламные интеграции в Instagram, Facebook и WhatsApp (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), а также на VPN-сервисах

Сообщение Сколько потеряет экономика России от запрета Telegram появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Реальный ВВП России в январе 2026 года сократился на 2,1% в годовом выражении после роста на 1,9% в декабре 2025 года.

Об этом сообщил директор Центра инвестиционного анализа и макроэкономических исследований Центр стратегических разработок Даниил Наметкин.

По оценке экспертов, ключевую роль сыграли сезонные и календарные факторы.

Календарный эффект

В январе 2026 года количество рабочих дней оказалось на два дня меньше, чем годом ранее.

Если учитывать этот фактор, спад ВВП был существенно меньше — около −0,8% в годовом выражении.

Строительство показало сильное падение

Одним из наиболее заметных факторов снижения стала динамика строительной отрасли.

• строительство — −16% год к году

Для сравнения, в январе 2025 года на фоне аномально тёплой зимы отрасль демонстрировала рост на 6%.

Более холодная погода в начале 2026 года привела к сокращению объёмов строительных работ.

Проблемы в промышленности

В ряде отраслей обрабатывающей промышленности сохраняются негативные тенденции.

• общий выпуск обрабатывающих производств — −3% год к году

Годом ранее в январе фиксировался рост +7,8%.

Наиболее заметное снижение произошло в отдельных секторах:

• металлургия — −6,6%
• производство автотранспортных средств — −21,3%

Снижение выпуска автомобилей связано с падением потребительского спроса.

По данным Ассоциация европейского бизнеса, продажи легковых и лёгких коммерческих автомобилей в январе сократились на 16%, до 75,6 тыс. машин.

Среди причин:

• повышение утилизационного сбора
• рост НДС
• ужесточение правил импорта китайских автомобилей

Снижение транспортной активности

В январе 2026 года грузооборот транспорта сократился на 5,8% в годовом выражении.

Основное давление пришло со стороны железнодорожных перевозок.

По данным Российские железные дороги, погрузка на сети снизилась:

• −4% год к году
• до 89,3 млн тонн

При этом рост показали отдельные категории грузов:

• зерно — +49,9% (2,6 млн тонн)
• химические и минеральные удобрения — +4% (6,5 млн тонн)
• строительные грузы — +3,2% (5,4 млн тонн)
• железные и марганцевые руды — +1,4% (8,9 млн тонн)

Потребительская активность остаётся поддержкой экономики

Несмотря на снижение ВВП, потребительский сектор сохраняет положительную динамику.

Темпы роста совокупного оборота замедлились:

• +1,9% в январе 2026
• против +4,1% в декабре 2025

На динамику влияет:

• ожидание повышения НДС
• высокие процентные ставки по кредитам
• ужесточение банковских кредитных политик

Тем не менее, поддержку потреблению оказывают:

• накопленные сбережения населения
• рост реальных заработных плат

По данным СберИндекс, реальные потребительские расходы:

• +3,9% в январе 2026 года
• после +4,3% в декабре 2025 года

Факторы будущей динамики экономики

Экономисты считают, что январское снижение ВВП не формирует долгосрочного тренда.

Дальнейшая динамика во многом будет зависеть от решений Банк России по денежно-кредитной политике.

Снижение ключевой ставки может поддержать:

• инвестиционную активность
• развитие промышленности
• доступность оборотного капитала

Это способно создать условия для восстановления деловой активности и дальнейшего роста экономики.

Подробности

Снижении ВВП России в январе, Директор Центра инвестиционного анализа и макроэкономических исследований ЦСР Даниил Наметкин
В январе 2026 года реальный ВВП сократился на 2,1% после роста на 1,9% в декабре 2025 года. Во многом снижение показателя обусловлено сезонными и календарными факторами.
Во-первых, более холодный период привел к сокращению объемов строительных работ, о чем свидетельствует падение на 16% в годовом выражении в секторе строительства. В частности, в январе прошлого года в период теплого зимнего периода наблюдались положительные темпы роста строительства (+6% в годовом выражении) в Центральной части Российской Федерации. Во-вторых, рабочих дней было на два дня меньше, чем за аналогичный месяц прошлого года, что негативно отразилось на деловой активности. При учете календарного фактора снижение ВВП оказалось менее существенным (-0,8% в годовом выражении).

Стоит отметить, что в ряде отраслей обрабатывающих производств по-прежнему преобладают негативные тенденции: выпуск сократился в январе на 3% в годовом выражении после роста на 7,8% за аналогичный месяц 2025 года. В отраслевом разрезе спад фиксировался в металлургической отрасли (-6,6% в годовом выражении), давление на выпуск которой оказывает неблагоприятная ценовая конъюнктура, все еще высокие процентные ставки по кредитам. Значительное падение наблюдалось в сегменте производства автотранспортных средств (-21,3% в годовом выражении) в связи с снижением потребительского спроса на продукцию, о чем свидетельствуют данные Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ): в январе продажи легковых и легких коммерческих автомобилей упали на 16% в годовом выражении до 75,6 тыс. штук на фоне повышения утилизационного сбора, НДС и ужесточения законодательства в сфере импорта китайских автомобилей.

В январе 2026 года наблюдалось более сильное сокращение грузооборота транспорта (-5,8% в годовом выражении) во многом из-за усиления спада объемов перевозок продукции железнодорожным транспортом. В частности, согласно данным РЖД, погрузка на сети в первый месяц 2026 года упала на 4% в годовом выражении до 89,3 млн. тонн. Спад по ряду основных товарных групп, за исключением зерна (+49,9% в годом выражении до 2,6 млн. тонн), химических и минеральных удобрений (+4% до 6,5 млн. тонн), строительных грузов (+3,2% до 5,4 млн. тонн) и руд железных и марганцевой (+1,4% до 8,9 млн. тонн).

Одним из главных факторов поддержки экономики является положительная потребительская активность населения. Темпы роста суммарного оборота замедлились до 1,9% в годовом выражении (против +4,1% в годовом выражении в декабре 2025 года), на что отчасти повлияло ожидаемое повышение НДС. Более того, сохраняющиеся высокие ставки по банковским кредитам и ужесточение кредитных политик банками ограничивают возможности для роста потребительского кредитования, что, безусловно, оказывает давление на показатели потребительской активности. Тем не менее, наличие сбережений и положительная динамика реальных заработных плат компенсирует влияние негативных факторов, в результате чего потребительская активность продолжает демонстрировать положительные темпы роста. Оперативные данные СберИндекса также показывают устойчивую положительную динамику в потребительском сегменте: реальные потребительские расходы в январе выросли в январе 2026 года на 3,9% (после +4,3% в декабре 2025 года).

Текущий спад январского ВВП не является долгосрочным трендом, однако дальнейшие тенденции будут зависеть во многом от сигналов Банка России относительно параметров денежно-кредитной политики. В случае сохранения цикла снижения ключевой ставки можно ожидать возобновления роста деловой и инвестиционной активности в ряде отраслей обрабатывающей промышленности, испытывающих потребность в оборотном капитале. При доступном заемном финансировании существенно повысятся возможности организаций по наращиванию производительности труда, тем самым, обеспечивая устойчивый долгосрочный рост национальной экономики.

Сообщение ВВП России снижается в январе 2026 появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

🧠 Мнение профессора МГУ Натальи Зубаревич: под громким словом «трансформация» на деле скрываются замедление и замещение — не столько развитие, сколько адаптация. Большинство отраслей не растут, технологического прогресса нет, но парадоксально — доходы населения растут.

🔍 Вот основные тезисы:

📉 Торможение вместо роста
• Промышленность: +1% с учётом инфляции
• Добыча: –4%
• Обрабатывающая промышленность: +5%, но было 8–9%
• Металлургия: –5%, «пищевка» — в минусе, лес — в стагнации
• Экспортно-ориентированные отрасли — в минусе или около нуля

💣 ВПК как единственный драйвер
• Удмуртия, Курганская область: +75–78% обрабатывающей промышленности за 3 года
• ВПК «в гробу видал» ключевую ставку — работает на авансах бюджета
• Остальная экономика от высокой ставки страдает — особенно стройка, экспорт, пищевка

📈 Доходы действительно выросли
• 60% населения повысили доходы
• Причины: бюджетные вливания, дефицит рабочей силы, гонка зарплат
• Но 25% остались на месте, ещё 25% — потеряли в доходах
• Реальные пенсии в 2024 снижались
• Инфляция для бедных: ≈16% (по расчётам ЦМАКП)

💰 Технологическое замещение = замена Европы на Китай
• Чем проще товар, тем проще его произвести
• Сложное — просто закупают в КНР
• Свой tech-прорыв — только в речи чиновников

🔁 Кто может вернуться на рынок России
• Высока вероятность возврата брендов одежды и обуви
• IKEA потеряла производственные активы — маловероятно
• Автопром — зависит от ситуации в Европе, Volkswagen может быть первым
• Решения властей — непрозрачны, влияют интересы третьих лиц

👷 Кадры и рынок труда
• Охлаждение экономики снижает спрос на массовую рабочую силу
• Высококвалифицированных — продолжают переманивать
• Антимигрантская политика только усугубляет кадровый голод
• Бизнес нуждается в людях, силовики формируют политику

Подробности от Forbes

Слова «трансформация экономики», которые так часто звучат в последнее время, многие используют как синоним импортозамещения, объясняет профессор кафедры экономической и социальной географии России МГУ Наталья Зубаревич. По ее оценке, по итогам первого квартала большинство отраслей российской экономики не росло или ушло в минус. Экономика устояла на фоне потрясений, однако технологического развития не происходило. При этом, как ни парадоксально, доходы большей части населения выросли. В интервью Forbes Talk Зубаревич рассказала, каким секторам удается оставаться в плюсе, по кому в первую очередь бьет высокая ставка Центробанка и какие западные компании могут вернуться в Россию

Наталья Зубаревич окончила кафедру экономической и социальной географии в МГУ и работает там с момента выпуска. Она также занимает должность главного научного сотрудника Центра анализа доходов и уровня жизни Высшей школы экономики. Имеет степень доктора наук. Ее специализация — развитие российских регионов. Является адептом концепции «четырех Россий», описывающей различные модели взаимодействия периферийных районов страны с центром.

О трансформации российской экономики

«Если убрать этот эвфемизм и сказать «торможение» — да, экономика тормозит. Трансформацию некоторые понимали странным образом: как импортозамещение. Заместили европейское на китайское — и успокоились. Потому что, если мы берем первый квартал [2025 года], большинство российских отраслей или не растет, или даже падает. Чтобы вам было понятно, что такое этот эвфемизм — трансформация: темпы роста промышленного производства за I квартал — 1% с учетом инфляции,  добывающих отраслей — почти минус 4%, обрабатывающих [отраслей], правда, почти плюс 5%, но до того, в прошлом году, было 8-9%. Тут мы с вами используем термин «замедление».

Только когда вы раскладываете вот эту обрабатывающую промышленность, вы видите, что «пищевка» — в минусе, большинство экспортных отраслей — около нуля или в минусе, металлургия — минус 5% по стали и прокату, лесопереработка из кризиса 2022-го так и не вышла. Рынки сбыта закрылись на Европу, а с альтернативными проблема. Смотрим мы на всю эту обрабатывающую промышленность, а счастья нет. Но в этой жизни всегда есть разные тренды. Счастье российской обрабатывающей промышленности два года точно, уже третий, держится в местах и в отраслях, которые называются тремя, но очень приличными буквами: ВПК [Военно-промышленный комплекс]. У нас есть замечательные регионы — Удмуртия и Курганская область, где объем обрабатывающей промышленности с учетом инфляции вырос на 75-78% за три года, а только за I квартал 2025 года эти же два лидера имели рост на 30-32%. Если я вам скажу это, вы ответите: «Какое замедление, вы о чем?»

Экономика устояла, но не развивается

«[Экономика] устояла. Она смогла пережить все неблагоприятные воздействия. Только у меня вопрос в другом: она при этом развивалась, или она просто устояла? Технологического развития я не вижу. Потому что все, что мы смогли максимум — это заменить китайским. Не так много появилось чего-то [своего]. Нет, что-то смогли. Логика очень простая: чем проще замещаемое изделие, тем проще его произвести в России. Продукцию более высокой степени сложности, которая требует длительной разработки, обкатки, постановки на линию, на конвейер, проще купить в Китае, что и делается».

Доходы выросли, но не у всех

«Поразительно, но эта экономика умудрилась повысить доходы населения. Бюджетные вливания в огромном количестве — первый фактор. Гонка зарплат, обусловленная резким ухудшением на рынке труда. Рабочей силы стало мало, за нее конкуренция бешеная. Вроде как рост такой искусственный на бюджетных деньгах, а доходы растут реально. И зарплаты растут реально.

Когда кто-то начнет говорить: «Тетенька, вы все врете», я всегда спрашиваю: «Простите, пожалуйста, а вы где работаете?» Если человек сидит на бюджетной занятости, где индексация по официально измеряемой инфляции (7,5%), или он пенсионер, где в IV квартале 2023-го и весь 2024 год реальные пенсии снижались, то есть их индексировали так, что инфляция была выше, и деньги сжирались — если вы там, конечно, вы мне не поверите, потому что ваш житейский опыт говорит обратное. Но есть прекрасное, большое аналитическое исследование Центробанка: 60% населения увеличили свои доходы. При этом, примерно четверть — это те, кто привязан к большим бюджетным потокам тем или иным образом. Около 10% — ни туда, ни сюда, около нуля, а еще четверть ухудшили свои доходы.

Инфляция вроде как вышла на плато. Нужно еще несколько месяцев, чтобы мы поняли, что она затормозилась, динамика роста стала нулевой или немножко пошла вниз. В марте инфляция составила 10,5% — это официальные цифры. [Но] я очень уважаю исследовательскую структуру академическую — Центр макроэкономического анализа и [краткосрочного] прогнозирования. Они еще считают инфляцию по корзине для бедных —  для них она достигает 16%. Вы понимаете, как люди по-разному чувствуют эту инфляцию?»

Кто ощущает на себе высокую ставку ЦБ

«Вы же заметили, что я вам назвала в качестве драйверов роста? ВПК. Так ВПК чаще всего в гробу эту [высокую ключевую] ставку видал. Вы видели, какой дефицит федерального бюджета по январю-февралю? Он выше годового запланированного. В чем причина? Третий год подряд происходит авансирование ВПК — они получают до 80% выплаты в виде аванса, их не волнует ставка. Она бьет по гражданским отраслям, и я вам только что сказала, что экспортные не растут. «Пищевка» [идет] вниз и так далее — вот по ним ставка бьет. По стройке она бьет, потому что в основном это заемные деньги. Экономика разделилась на две части: ту, которой бюджет обеспечивает более-менее безбедное существование, ставка не волнует.

[Та часть экономики, которая растет] — она полурыночная с костылями. Цены растут и там, и расходы федерального бюджета на содержание военно-промышленного комплекса каждый год растут. Сказать, что она совсем плановая, директивная, я не могу, потому что все-таки цена формируется, исходя из издержек каких-то».

Какие компании могут вернуться в Россию

«Когда у нас в России идет большой передел собственности в пользу определенных лиц и групп лиц, мне становится понятно, что даже и здесь все нездорово. Крупные ретейлеры вернуться в принципе могут, потому что они не так много потеряли, за исключением IKEA, которая потеряла три завода, помимо торговых центров, где она рулила. Производители одежды, обувщики скорее могут вернуться. Знаете, почему? Мне почему-то до сих пор кажется, что иностранный лейбл на одежде нравится россиянам. Может, я ошибаюсь, но вот как-то это легко заходит на рынок. И потом, китайцы не заменили [европейские бренды]. Хотя, отшив идет в Китае, но лейбл-то должен быть правильный. Турки не заменили.

Что потеряли эти ретейлеры? Арендуемые торговые площади, а потом на маркетплейсах распродали остатки. Согласитесь, они не умерли от этих потерь. Значит, их память будет короче по поводу возврата. Те, кто терял производственные активы, будут сильно думать. Про автопром не знаю, потому что с европейским автопромом у них там дома не здорово, у них плохой рынок сбыта. И может быть, если им что-то пообещают, может быть, Volkswagen и вернется, потому что у него очень непростая экономическая ситуация дома.

Если бы вы меня спросили про ранжирование западных компаний по привлекательности возвращения, это можно было бы обсудить. Но проранжировать прием западных компаний со стороны российских властей — увольте. Потому что система принятия решений в России никогда не была прозрачной. А когда там еще прикладывается чувство возмездия или интересы третьих лиц, согласитесь, это гроссмейстерская задачка — понять итоговый вектор».

«Политику формируют силовики, а рабочая сила нужна бизнесу»

«Если снижаются темпы роста, если, как говорят нам вежливо, экономика охлаждается, то ведь спрос на рабочую силу подстраивается. Если вы посмотрите на вакансии, их заявляется все-таки поменьше сейчас. Потому что бизнес подстраивается под то, что есть. Он не видит бешеных перспектив роста, потому что с продажами надо разбираться, и у него нет возможности дальше наращивать издержки на рабочую силу. Экономика придет к другому равновесию. Темпы низкие, спрос — какой уж есть, переманивание останется железно на ключевых позициях с высокими компетенциями. Сварщиков пятого или шестого разряда, токарей высших разрядов переманивали, переманивают и будут переманивать. Их просто мало, и они многим нужны. А вот массовые профессии будут подстраиваться под то, что есть.

Но для меня сейчас другой вопрос интереснее: вот эта антимигрантская политика, жуткая совершенно, в условиях острейшего дефицита рабочей силы. Политику формируют силовики, а спрос на рабочую силу заявляет бизнес. Что там будет? Антимигрантская политика добавила напряженности на рынке труда, и как следствие, еще более сузила возможности роста российской экономики».

Также в интервью Натальи Зубаревич: почему разговоры о дефиците IT-специалистов потеряли актуальность, как живется малому бизнесу и как меняется структура потребления россиян. Полную версию смотрите на канале Forbes в YouTube, а также в VK.

Сообщение Наталья Зубаревич о текущем положении российской экономики появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.