Запуск — часть системной работы по укреплению позиций в среднем плюс и премиальном сегментах.

От обуви — к полноценной капсуле

Бренд GRATE был запущен в августе 2025 года в категории премиальной кожаной обуви и аксессуаров.

Теперь он выходит в apparel.

Расширение выглядит логичным: спрос смещается в сторону продуманных капсульных решений, а не разрозненных покупок.

Что в коллекции

Новая линейка объединяет женскую и мужскую коллекции.

Более 100 цветомоделей:

• верхняя одежда
• костюмы
• трикотаж
• деним

Материалы — тактильно выраженные и визуально дорогие:

• матовая кожа
• плотная шерсть
• тиснение под кожу крокодила

Стилистика — долговременная мода вне сезонов.

Стратегический контекст

Развитие собственных брендов — одно из ключевых направлений Lamoda.

Компания последовательно:

• закрывает ассортиментные ниши
• усиливает маржинальность
• снижает зависимость от внешних поставщиков
• усиливает позиционирование в среднем плюс и премиуме

Private label в fashion сегодня — это не просто альтернатива брендам, а инструмент контроля ассортимента и рентабельности.

Прямая речь Lamoda

Мы видим смещение спроса в сторону качественной, долговечной базы с актуальным дизайном — покупатели все чаще собирают продуманный капсульный гардероб, а не отдельные вещи. Запуск одежды — логичное развитие Grate и ответ на устойчивый спрос в сегментах средний плюс и премиум на Lamoda, где по-прежнему ощущается дефицит предложений — Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda.

Почему это важно

Lamoda движется по модели крупных международных fashion-ритейлеров:

• расширение private label
• контроль ценового позиционирования
• усиление капсульного предложения
• фокус на вечной базе, а не быстрой моде

На фоне ухода части зарубежных брендов и нестабильности поставок развитие собственных премиальных марок становится не просто ростом, а элементом устойчивости бизнес-модели.

Подробности

Lamoda расширяет собственный премиум-бренд GRATE и выводит его в категорию одежды

Lamoda расширяет собственный бренд GRATE, ранее представленный в обувной категории, и выводит его в сегмент одежды. Запуск стал частью стратегии компании по развитию собственных брендов и расширению ассортиментной матрицы.

Развитие собственных брендов остается одним из стратегических направлений Lamoda. Компания последовательно расширяет портфель собственных брендов, закрывая ассортиментные ниши и усиливая присутствие в среднем и премиальном сегментах.

Бренд GRATE был запущен Lamoda в августе 2025 года в сегменте премиальной кожаной обуви и аксессуаров. Расширение GRATE в категорию одежды — логичный шаг в развитии бренда и ответ на интерес клиентов к капсульным решениям в сегментах средний плюс и премиум.

Новая коллекция объединяет женскую и мужскую линии и строится на балансе чистых силуэтов, выразительных материалов и продуманной функциональности. В нее вошли более 100 цветомоделей — от верхней одежды и костюмов до трикотажа и денима. В основе — тактильно-приятные фактуры: матовая кожа, плотная шерсть и тиснение под кожу крокодила. Коллекция задает стилистический вектор на «долговременную» моду вне сезонов.

«Мы видим смещение спроса в сторону качественной, долговечной базы с актуальным дизайном — покупатели все чаще собирают продуманный капсульный гардероб, а не отдельные вещи. Запуск одежды — логичное развитие Grate и ответ на устойчивый спрос в сегментах средний плюс и премиум на Lamoda, где по-прежнему ощущается дефицит предложений» —  Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda.

Lamoda – ведущий fashion-ритейлер, объединяющий онлайн-платформу с ассортиментом от более 4 000 мировых и локальных брендов, редакционный контент-раздел «Идеи», а также розничные магазины Lamoda Sport, где представлен ассортимент мировых спортивных брендов. В портфеле Lamoda собственные бренды: Nume, Mademan, USET, Loom, Sonu, GRATE и Lamoda Home. Lamoda представлена в России, Белоруссии и Казахстане.

Сообщение Lamoda расширяет собственный премиум-бренд GRATE и выводит его в категорию одежды появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

____________________

Комментарий EH. Выставка и мерч вызывают, конечно, странные и противоречивые эмоции.

1. Молодцы, что подходят комплексно. Выходит сериал о культовой группе — потом делают выставку о группе и панке в целом — выпускают много тематического мерча. Взаиморасручивающаяся и монетизируемая с мультипликатором тема.
2. Вот только духу панка это противоречит, конечно, совсем. Ну, где бизнес и где панки? Чистенькие футболки и носочки, правда? Особо мило выглядят, говорят, ярлычки на футболках с рекомендацией о стирке и глажке. Так что попахивает диалектикой — выставка о панке с лозунгом «Punks not dead» сама себя аннигилирует. 

____________________

Футболки, свитшоты, значки с панковскими принтами, медиаторы и многое другое можно купить в мерч-шопе на выставке «Панк-культура. Король и Шут», а также эксклюзивно онлайн на Яндекс Маркете и впервые прямо со страницы сериала на Кинопоиске.

Лицензионную коллекцию разработала креативная группа Плюс Студии и бюро Planet9. В основную часть линии одежды вошли дождевик, футболки, худи, свитшоты, кепки. Среди аксессуаров представлены сумки, медиаторы и носки. Также в магазине выставки доступны айтемы, которые поддерживают философию панка DIY (do-it-yourself — «сделай сам»): ручки, скетчбук для рисования, нашивки, значки, плакаты и стикерпаки. Кроме того, можно будет купить сладости — леденцы в виде ирокеза и монПАНКсье «Punks not dead», а также вручную созданные колпаки шута.

Товары будут поступать в мерч-шоп выставки частями и ассортимент магазина будет  обновляться в течение всего периода работы экспозиции до 31 мая, раз в несколько недель ассортимент магазина будет пополняться новыми изделиями и дизайнами. Часть коллекции будет представлена на Яндекс Маркете. Кроме того, впервые купить футболку, как в сериале, и другую одежду можно будет прямо на Кинопоиске: на странице сериала появится специальный виджет. Для подписчиков Яндекс Плюса часть коллекции «Панк-культура. Король и Шут» продаётся со скидкой.

О коллекции

Идейно коллекция, как и выставка «Панк-культура. Король и Шут», поделена на две части. Несколько принтов вдохновлены иконами панк-стиля Сидом Вишесом и Вивьен Вествуд и содержат узнаваемые элементы — клетку, булавки, надписи «Punks not dead» и «Sex» — такое название носил легендарный панк-магазин Вивьен Вествуд. Стиль коллекции отсылает к афише выставки и символизирует культуру, прорывающуюся через время и поколения, как через газету, тем самым оставляя след в истории на долгие годы.

Другие принты отсылают к группе «Король и Шут» и одноимённому сериалу. Работа над коллекцией началась с момента старта съёмок. В первую очередь была разработана айдентика: логотип и шрифты.

Анна Советникова, руководитель развития контентных брендов Плюс Студии: «Перед разработкой провели опросы аудитории среди фанатов и любителей группы “Король и Шут”,  как должна выглядеть айдентика в нашей коллекции, как переосмыслить узнаваемый всеми логотип, но при этом привнести “новое звучание” интересное молодой аудитории. Выявили, что у группы есть большое наследие, поэтому было необходимо сохранить аутентичное фэнтези-написание, но при этом по-новому подойти к культовой айдентике. Задача была достаточно сложной, так как фанаты “Короля и Шута” — очень требовательная и преданная аудитория».

В коллекцию вошла футболка с названием «Король и Шут», которая появляется в сериале в одной из серий на концерте группы. Сериал «Король и Шут» вышел на Кинопоиске, новые серии выходят каждый четверг до 13 апреля.

Вдохновением для создания коллекции послужили песни группы и образы самих музыкантов.

Вокруг «Короля и Шута» создаются специальные события: сериал на Кинопоиске, выставка о феномене панк-культуры, билеты на которую можно купить на Яндекс Афише, подкаст о съёмках и истории группы на Яндекс Музыке, лицензионная коллекция одежды и другие. 

Выставка «Панк-культура. Король и Шут» о феномене панка в России с иммерсивными пространствами работает со второго марта по 31 мая, билеты доступны на Яндекс Афише. Экспозиция заняла два больших пространства — «Цех белого» и «Цех красного» — и охватывает период от зарождения стиля в Америке и Англии до его трансформации в СССР, постсоветской России и в наши дни. Продюсерами и создателями выставки стали Плюс Студия и бюро Planet9, создавшее выставки «Виктор Цой. Путь героя» и «Балабанов. Выставка-путешествие». В составе кураторской группы над экспозицией работали музыкальный критик Борис Барабанов, искусствовед Василий Успенский, музыкальный продюсер Игорь Гудков, рок-музыкант, художник и автор песен групп «Король и Шут» и «КняZz» Андрей Князев, поэтесса, клипмейкер и фотохудожник Агата Нигровская.

Сообщение «Король и Шут». Панки. Мерч под кино и выставку при участии Яндекс Маркета появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.