Lamoda расширяет собственный премиум-бренд GRATE и выводит его в категорию одежды
Lamoda усиливает стратегию развития private label и расширяет бренд GRATE, ранее представленный в обуви, в сегмент одежды.
Запуск — часть системной работы по укреплению позиций в среднем плюс и премиальном сегментах.
От обуви — к полноценной капсуле
Бренд GRATE был запущен в августе 2025 года в категории премиальной кожаной обуви и аксессуаров.
Теперь он выходит в apparel.
Расширение выглядит логичным: спрос смещается в сторону продуманных капсульных решений, а не разрозненных покупок.
Что в коллекции
Новая линейка объединяет женскую и мужскую коллекции.
Более 100 цветомоделей:
• верхняя одежда
• костюмы
• трикотаж
• деним
Материалы — тактильно выраженные и визуально дорогие:
• матовая кожа
• плотная шерсть
• тиснение под кожу крокодила
Стилистика — долговременная мода вне сезонов.
Стратегический контекст
Развитие собственных брендов — одно из ключевых направлений Lamoda.
Компания последовательно:
• закрывает ассортиментные ниши
• усиливает маржинальность
• снижает зависимость от внешних поставщиков
• усиливает позиционирование в среднем плюс и премиуме
Private label в fashion сегодня — это не просто альтернатива брендам, а инструмент контроля ассортимента и рентабельности.
Прямая речь Lamoda
Мы видим смещение спроса в сторону качественной, долговечной базы с актуальным дизайном — покупатели все чаще собирают продуманный капсульный гардероб, а не отдельные вещи. Запуск одежды — логичное развитие Grate и ответ на устойчивый спрос в сегментах средний плюс и премиум на Lamoda, где по-прежнему ощущается дефицит предложений — Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda.
Почему это важно
Lamoda движется по модели крупных международных fashion-ритейлеров:
• расширение private label
• контроль ценового позиционирования
• усиление капсульного предложения
• фокус на вечной базе, а не быстрой моде
На фоне ухода части зарубежных брендов и нестабильности поставок развитие собственных премиальных марок становится не просто ростом, а элементом устойчивости бизнес-модели.
Подробности
Lamoda расширяет собственный премиум-бренд GRATE и выводит его в категорию одежды
Lamoda расширяет собственный бренд GRATE, ранее представленный в обувной категории, и выводит его в сегмент одежды. Запуск стал частью стратегии компании по развитию собственных брендов и расширению ассортиментной матрицы.
Развитие собственных брендов остается одним из стратегических направлений Lamoda. Компания последовательно расширяет портфель собственных брендов, закрывая ассортиментные ниши и усиливая присутствие в среднем и премиальном сегментах.
Бренд GRATE был запущен Lamoda в августе 2025 года в сегменте премиальной кожаной обуви и аксессуаров. Расширение GRATE в категорию одежды — логичный шаг в развитии бренда и ответ на интерес клиентов к капсульным решениям в сегментах средний плюс и премиум.
Новая коллекция объединяет женскую и мужскую линии и строится на балансе чистых силуэтов, выразительных материалов и продуманной функциональности. В нее вошли более 100 цветомоделей — от верхней одежды и костюмов до трикотажа и денима. В основе — тактильно-приятные фактуры: матовая кожа, плотная шерсть и тиснение под кожу крокодила. Коллекция задает стилистический вектор на «долговременную» моду вне сезонов.
«Мы видим смещение спроса в сторону качественной, долговечной базы с актуальным дизайном — покупатели все чаще собирают продуманный капсульный гардероб, а не отдельные вещи. Запуск одежды — логичное развитие Grate и ответ на устойчивый спрос в сегментах средний плюс и премиум на Lamoda, где по-прежнему ощущается дефицит предложений» — Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda.
Lamoda – ведущий fashion-ритейлер, объединяющий онлайн-платформу с ассортиментом от более 4 000 мировых и локальных брендов, редакционный контент-раздел «Идеи», а также розничные магазины Lamoda Sport, где представлен ассортимент мировых спортивных брендов. В портфеле Lamoda собственные бренды: Nume, Mademan, USET, Loom, Sonu, GRATE и Lamoda Home. Lamoda представлена в России, Белоруссии и Казахстане.
