Прогноз — Мгновенные платежи для веб-мастеров вырастут на 289% в MarTech к 2027 году

Времена медленных банковских переводов и платежей по номеру счета прошли. Мы вступаем в эпоху, когда мгновенные платежи не просто возможны — они повсюду. Исследование компании JuniperResearch показало, что к 2027 году количество по мгновенных платежей в мире превысит 376 миллиардов в год. Для сравнения, в 2022 году их число составило 97 миллиардов — то есть прогнозируется рост на 289%. 

На это повлияет увеличение числа провайдеров мгновенных трансграничных платежей. А значит, все больше компаний и потребителей оценят преимуществавысокой скорости транзакций. 

Партнерский маркетинг находится в центре этих изменений. Поскольку веб-мастера и рекламодатели все больше полагаются на ускорение движения средств и выплаты доходов, крупнейшие игроки отрасли спешат удовлетворить этот спрос — и в процессе сталкиваются с рядом проблем.

 

Возвраты, отмены и «завершенные» действия

Индустрия партнерского маркетинга живет по принципу CPA — вознаграждения за целевые действия. Рекламодатели платят веб-мастерам только за выполненные действия, а рекламные площадки хотят оперативно получать свои деньги.

Но что такое завершенное действие? В сегменте e-commerceна срок выплаты влияет политика компании по возврату товаров. Если товар возвращается, действие не засчитывается, и веб-мастер не получит за него вознаграждение. Если товар получен, но в компания действует 30-дневная политика возврата, площадке все равно придется ждать 30 дней, прежде чем действие будет внесено в список «завершенных», и он сможет получить свой заработок.  

Так происходит не только в e-commerce: в туристической отрасли также нередки отмены в последнюю минуту — даже если жилье бронировали за несколько месяцев. Иногда ожидание веб-мастера затягивается на месяцы, и еще неизвестно, получит ли он деньги — всегда есть вероятность, что пользователь отменитзаказ. Ситуация становится еще сложнее, когда приходится работать с нестандартными правилами возврата.

Задержки с выплатами, к сожалению, являются основной особенностью партнерского маркетинга. И для того, чтобы веб-мастера получали свои выплаты мгновенно, необходимо изменить весь процесс оплаты. 

 

Партнерские сети берут риски на себя

Веб-мастерам все еще приходится долго ждать выплаты своих кровно заработанных средств. Но там, где есть проблема, рынок находит решение.

Платформы партнерского маркетинга спешат внедрить свои собственные системы ускоренной оплаты. Они работают как посредник, убирая временной разрыв между одобрением действия со стороны рекламодателя и получением платежа веб-мастером. 

Платформы берут на себя риск невыплаты или несвоевременных платежей, делая перевод на счет веб-мастера из своего бюджета — до того, как рекламодатель подтвердит действие и оплатит счет.

Admitad InstantPayoutPro является пионером в этой области. Инструмент позволяет веб-мастеру вывести вознаграждение намного раньше стандартного времени ожидания: не за недели, а за считанные часы. Решение использует обученные алгоритмы искусственного интеллекта для предсказания того, будет ли действие в конечном итоге одобрено рекламодателем. Алгоритм уже достиг точности более 95% в предсказании вероятности выплаты от рекламодателя на основе прогнозируемых транзакций и продолжает совершенствоваться.

 

Быстрее выплата — больше возможностей

Решения CPA-платформ для ускорения выплат дают веб-мастерам возможность для дальнейшего масштабирования, преодоления кассовых разрывов и реинвестирования средств.

В случае кешбэк-сервисов и программ лояльности мгновенные выплаты дают ресурсам конкурентное преимущество. Площадки могут начислить пользователям кешбэк, баллы или другие вознаграждения сразу после совершения покупки, а не через несколько дней, недель или месяцев, тем самым стимулируя пользователей делать заказы.

Медиабайеры, которые рассчитывают прогнозируемый возврат инвестиций на каждый потраченный рубль, могут использовать систему мгновенных выплат для быстрого возврата средств в рекламные кампании, что еще больше увеличит доходы и самих веб-мастеров, и рекламодателей.

Этот тип финансирования открывает двери для факторинга, когда просроченные или отложенные платежи могут быть фактически выкуплены у веб-мастера самой платформой по сниженной ставке в обмен на мгновенно доступные средства. 

 

Станут ли мгновенные выплаты нормой для партнерских отношений?

По прогнозам Bain&Company, к 2026 году доходы индустрии розничных платежей достигнут 480 миллиардов долларов. Технологические компании займут большую долю в объеме и доходах от проведения платежей на многих рынках и заменят более 90% игроков рынка. 

Платформы, предлагающие решения для мгновенных выплат и быстрых переводов, уже сейчас получают преимущество перед конкурентами. И хотя на этом пути еще много препятствий: например, законодательные и операционные процедуры, — рынок продолжает развиваться. 

У веб-мастеров и рекламодателей всегда должно быть право выбора — использовать новые системы проведения транзакций или нет. Но, похоже, что на данный момент методы мгновенной оплаты появилисьв индустрии партнерского маркетинга, чтобы надолго остаться.