Сколько стоит базовый осенний гардероб в России
Аналитики ЮMoney, Чек Индекс и Lamoda выяснили, во сколько обойдётся базовый осенний гардероб и как изменились предпочтения россиян в шопинге этой осенью.
Экстракт
📊 Тенденции в покупках
С 15 сентября по 20 октября 2024 года число покупок одежды почти не изменилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но оборот платежей вырос на 9%, а количество покупателей уменьшилось на 14%. Средний чек составил 13 460 рублей (+10%).
🔄 Что покупают? На платформе Lamoda продажи осенней одежды выросли на 26%. Наибольший спрос пришёлся на утеплённые куртки, джинсы, брюки и джемперы. Особенно популярны перчатки (+37%) и жакеты (+30%). Среди брендов лидируют O’STIN, Befree, Mango, Zarina и oodji.
💼 Сколько стоит базовый гардероб?
По данным Чек Индекса, вот как изменились цены на осеннюю одежду:
- Куртка: 4 810 руб. (-2%)
- Пальто: 7 290 руб. (-4%)
- Свитер: 3 110 руб. (+8%)
- Шапка: 730 руб. (+5%)
- Варежки: 677 руб. (+7%)
- Носки: 466 руб. (+7%)
🔖 Итог: базовый осенний гардероб обойдётся в среднем в 16 406 рублей.
Подробности
Аналитики кошелька ЮMoney, аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» и ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл Lamoda провели исследование и выяснили, сколько стоит собрать базовый осенний гардероб. Эксперты изучили онлайн- и офлайн-платежи в категории одежды в сентябре-октябре 2024 года и сравнили полученные данные с прошлогодними.
Шопинг становится более осознанным
По данным аналитиков ЮMoney, с 15 сентября по 20 октября 2024 года совокупное число покупок мужской, женской и детской одежды почти не изменилось по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом оборот платежей вырос на 9%, покупателей стало на 14% меньше, а средний чек вырос на 10% и составил 13 460 рублей.
«Этой осенью мы в ЮKassa наблюдаем изменения в поведении покупателей. С 15 сентября по 20 октября число покупок мужской и женской одежды выросло на 13% год к году, как и оборот платежей. При этом покупателей стало на 5% меньше, а средний чек не изменился и составил 16 290 рублей. Отчасти это связано с тёплым началом осени и стабильной погодой. Но мы учитываем также, что растёт популярность ресейл-платформ, которые помогают покупателям обновить гардероб более экономно и экологично», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Какую одежду покупали россияне
По данным Lamoda, с 15 сентября по 15 октября 2024 года число продаж осенней одежды на онлайн-платформе выросло на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Чаще всего осенью покупали утеплённые куртки, джинсы, брюки и джемперы. Высокий спрос был отмечен на перчатки (+37%) и жакеты (+30%). Наибольшей популярностью пользовались такие бренды одежды, как O’STIN, Befree, Mango, Zarina и oodji.
Сколько стоит базовый гардероб на осень
Как отмечают эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», продажи осенне-зимней одежды подвержены погодно-сезонной волатильности. В этом сентябре, который был сухим и тёплым, количество покупок таких вещей заметно снизилось.
«Число покупок разных видов тёплой одежды растёт лишь в онлайн-каналах за счёт перетока покупателей из офлайна — на 10-15% год к году. Общее сокращение продаж в этой категории происходит вместе с уменьшением реализации в фэшн-секторе в целом», — отмечают аналитики «Чек Индекса».
Так, с 15 сентября по 15 октября число покупок курток снизилось на 17% год к году, а средний чек стал на 2% меньше и составил 4 810 рублей. Количество покупок пальто уменьшилось на 21%, средний чек сократился на 4%, до 7 290 рублей. Шапки покупали на 11% реже, при этом средний чек вырос на 5% и составил 730 рублей. Варежки стали покупать на 12% меньше, чем прошлой осенью, а средний чек вырос на 7%, до 677 рублей. Число покупок тёплых носков снизилось на 7%, а средний чек вырос на 7% и составил 466 рублей. Тёплые свитера тоже не пользовались особым спросом: покупок стало на 8% меньше, при этом средний чек вырос на 8% и составил 3 110 рублей.
Таким образом, условный минимальный осенний гардероб, в который входят куртка, пальто, свитер, носки, шапка и варежки, обойдётся в среднем в 16 406 рублей.
