«Зелёная линия» расширяет линейку БАДов в «Перекрёстке»
🌿 «Зелёная линия» расширяет линейку БАДов в «Перекрёстке»
Москва, 5 сентября 2025 г. — бренд «Зелёная линия» торговой сети «Перекрёсток» выходит в категорию биологически активных добавок. На полках уже появились новые комплексы: витамины А+Е, D3, С, магний B6+В9, железо хелат, коллаген, Омега-3 и леденцы без сахара с витамином С. В ближайшее время ассортимент расширится до 26 позиций.
💊 Что внутри линейки
• Витаминно-минеральные комплексы для иммунитета, нервной системы, пищеварения, кожи и волос.
• Форматы: шипучие таблетки, жевательные конфеты, леденцы без сахара.
• Все продукты прошли лабораторный контроль и соответствуют заявленным дозировкам.
📈 Зачем ритейлу
• Рынок БАДов растёт на 15–18% в год (DSM Group, 2024).
• Категория стимулирует рост среднего чека: добавки попадают в корзину вместе с продуктами.
• «Зелёная линия» превращается в экосистему wellness-товаров, конкурируя не только с аптеками, но и с iHerb и маркетплейсами.
👥 Зачем покупателям
• Удобство — БАДы можно взять в шаговой доступности, прямо в супермаркете.
• Современные форматы потребления — здоровье без «таблеток».
• Прозрачность — дозировки и качество подтверждены исследованиями.
🌍 Контекст стратегии X5
X5 Group строит концепцию «супермаркета как центра заботы о здоровье»: экотовары, полезное питание, а теперь и сертифицированные добавки. «Зелёная линия» может стать первым массовым кейсом интеграции wellness-направления в продуктовый ритейл.
Подробности
«Зелёная линия» расширяет линейку БАДов
Москва, 5 сентября 2025 г. — «Зеленая линия», бренд продуктов с натуральными и полезными составами торговой сети «Перекрёсток», расширяет ассортимент представленных категорий товаров линейкой биологически активных добавок. В ассортименте появились новые витаминные комплексы, среди которых витамины А+Е, D3, С, магний B6+В9, железо хелат, коллаген, Омега-3 и леденцы без сахара с витамином С. Они уже доступны в супермаркетах «Перекрёстка» в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и других городах.
Линейка БАДов «Зеленой линии» была запущена в начале лета и в ближайшее время расширится до 26 позиций. Все позиции линейки прошли строгий контроль проверки качества и соответствия заявленным дозировкам компонентов.
В линейку вошли витаминно-минеральные комплексы для укрепления иммунитета, поддержания здоровья нервной системы, улучшения пищеварения, красоты кожи, волос, ногтей и другие. Их можно будет приобрести в супермаркетах «Перекрёсток» по всей России.
«Мы предлагаем покупателям безопасные и доступные БАДы. Теперь в “Перекрёстке” в дополнение к корзине продуктов для правильного питания можно собрать набор добавок для поддержания здоровья, хорошего самочувствия и красоты. Каждая позиция в нашей линейке имеет доказанную эффективность и прошла строгий контроль в аккредитованных лабораториях. Также для нас было важно создать максимально удобный формат потребления — в шипучей форме, леденцах и жевательных конфетах», — отмечает Любовь Лесных, Директор по развитию Концептуальных СТМ «Перекрёсток».
Запуск и расширение новой линейки вносит вклад в достижение стратегической цели Х5 в области устойчивого развития по популяризации правильного питания и сохранению здоровья людей.
Почему это важно
💡 Почему это важно для ритейла:
● Выход в быстрорастущий рынок функционального питания
Рынок БАДов в России продолжает расти: по данным DSM Group, только в 2024 году он вырос на 15–18%. Вывод СТМ в этой категории — это способ перехватить часть маржинального спроса, не уступая его специализированным брендам или аптекам.
● Стимулирование LFL-роста и среднего чека
Добавки продаются в продуктовой корзине и увеличивают среднюю сумму покупки. Особенно это актуально для супермаркетов, где бьюти и health-направления традиционно слабее аптек.
● Усиление ценностного позиционирования СТМ
«Зелёная линия» закрепляется как экосистема wellness-товаров, объединяя здоровое питание и добавки. Это позволяет ритейлеру конкурировать с экосервисами вроде iHerb и маркетплейсами с ЗОЖ-нишами.
🧑⚕️ Почему это важно для покупателей:
● Доступ к качественным и безопасным БАДам — в «шаговой доступности»
Не нужно искать аптеку или делать заказ в онлайне — продукты доступны прямо в магазине, где покупатель уже берёт продукты на неделю.
● Фокус на формах потребления и удобстве
В линейке — шипучки, жевательные конфеты, леденцы без сахара — это современно, удобно и соответствует новому потребительскому тренду «здоровье без таблеток».
● Прозрачность и контроль дозировок
Продукты прошли лабораторные исследования, а дозировки витаминов соответствуют нормам. Это помогает сформировать доверие к БАДам СТМ, чего на рынке до сих пор не хватало.
📈 В контексте стратегии Х5:
• Этот шаг логично вписывается в цели устойчивого развития X5 Group: поддержка здорового питания, внедрение ЗОЖ-политик, развитие концептуальных СТМ.
• БАДы дополняют уже имеющиеся экотовары и полезные продукты «Зелёной линии», формируя новую модель супермаркета — центр заботы о здоровье, а не только точку продаж еды.
🛒 Вывод:
Расширение линейки БАДов — это не просто запуск новой СТМ-позиции. Это часть глубокой трансформации продуктового ритейла, в которой супермаркеты становятся интеграторами wellness-решений. И здесь «Зелёная линия» может стать одним из первых масштабных кейсов в России.
