Люкс с пробегом снова в моде: Givenchy, Canada Goose и HUGO ускорились во вторичной продаже

👜 Авито показал свежую картину по люксовому ресейлу, и она довольно показательна: россияне всё активнее покупают премиальную и люксовую одежду, обувь, сумки и аксессуары на вторичном рынке.

Главные герои I квартала 2026 года по росту продаж к тому же периоду 2025 года — Canada Goose, Givenchy и HUGO.

По общему росту в люксовом ресейле лидируют Canada Goose с +53%, Givenchy с +52%, HUGO с +49%. Дальше идут Dolce & Gabbana с +38%, Tom Ford с +23% и YSL с +19%.

👉 Что происходит по категориям

В женской одежде сильнее всего выросли Canada Goose, Givenchy и YSL. У Canada Goose рост продаж составил +81%, у Givenchy +53%, у YSL +42%.

В мужской одежде заметнее всего прибавили Dolce & Gabbana и YSL, у обоих рост в 2 раза, у Gucci +59%.

В женской обуви выделились Moncler с +61%, Burberry с +43% и HUGO с +40%.

В мужской обуви особенно резко выросли Versace — в 2,2 раза, Givenchy — на +98% и Moncler — на +96%.

В сумках, рюкзаках и чемоданах лидируют HUGO с +75%, Givenchy с +28% и Giorgio Armani с +28%.

Среди аксессуаров быстрее всего росли HUGO с +50%, Tom Ford с +38% и YSL с +31%.

👉 Что чаще проверяют на оригинальность

По данным Авито, в 2025 году пользователи чаще всего отправляли на проверку кроссовки, одежду и сумки от Nike, New Balance, Louis Vuitton, Michael Kors, Gucci, Adidas, Dr Martens и Dolce & Gabbana.

Для люксовых и премиальных вещей на площадке работает аутентификация. После успешной проверки объявление получает значок «Оригинал», и, по данным платформы, такие публикации обычно получают на 25% больше просмотров.

👉 Что это значит

Люкс в ресейле перестал быть нишей для очень узкой аудитории. Для части покупателей это уже не столько экономия, сколько нормальный способ купить бренд без полной цены новой вещи. А для другой части рынка это ещё и ставка на винтаж, редкие модели и более рациональное потребление.

👉 Комментарий EH

Самое интересное здесь не только в росте конкретных брендов, а в том, что ресейл всё увереннее становится полноценным каналом fashion-покупки. Люди больше не стесняются покупать люкс «с историей», особенно если есть хоть какая-то проверка оригинальности. Для брендов это, кстати, не всегда приятная новость: вторичный рынок начинает конкурировать не только за кошелёк, но и за внимание. А для покупателя всё проще — если новый люкс стал слишком дорогим, всегда найдётся люкс с прошлой жизнью, но с более вменяемым ценником.

Подробности от Авито

Givenchy и Canada Goose: какие люксовые бренды предпочитают россияне в ресейле

Аналитики Авито изучили продажи люксовой одежды, обуви и аксессуаров на платформе, выявили драйверов роста продаж и выяснили, какие бренды популярны в каждой категории. Оказалось, что заметнее всего на Авито выросли продажи одежды HUGO и Canada Goose.

Сегодня ресейл и винтажная одежда, обувь, сумки и аксессуары снова в моде. Чтобы такие вещи можно было покупать, не переживая за оригинальность, для вещей премиум- и люкс-брендов на Авито доступна аутентификация — по желанию продавца товары могут быть отправлены на проверку. Такие товары, с подтвержденной оригинальностью, попадают в раздел «Авито Премиум».

«При успешном прохождении проверки объявление получает значок “Оригинал” — с ним публикации обычно получают на 25% больше просмотров», — прокомментировал Никита Захаров, руководитель по развитию бизнеса Fashion Lifestyle в Авито.

По данным аналитиков, в 2025 году пользователи чаще всего проверяли кроссовки, одежду и сумки от Nike, New Balance, Louis Vuitton, Michael Kors, Gucci, Adidas, Dr Martens и Dolce&Gabbana. Годом ранее проверяли чаще одежду, кроссовки и сумки от Nike, Michael Kors, Adidas, New Balance, Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton и Air Jordan.

При этом на Авито продолжают увеличиваться продажи люксовой одежды, обуви и аксессуаров в ресейле. Самый заметный рост за I квартал 2026 года в сравнении с с тем же периодом 2025 года показали бренды Canada Goose (+53%) Givenchy (+52%), HUGO (+49%), Dolce & Gabbana (+38%), Tom Ford (+23%) и YSL (+19%).

Одна из самых востребованных категорий вторичного рынка — одежда. Среди брендов в женской одежде по росту продаж за год лиди          руют Canada Goose (+81%), Givenchy (+53%) и YSL (+42%). В мужской одежде — Dolce & Gabbana (х2 раза), YSL (х2 раза) и Gucci (+59%).

Также пользователи активно покупают обувь премиальных брендов. Из женской обуви сильнее всего выросли продажи у таких брендов, как Moncler (+61%), Burberry (+43%) и Hugo (+40%). Из мужской — у Versace (х2,2 раза), Moncler  (+96%) и Givenchy (+98%).

Аксессуары — один из самых простых способов добавить своему образу сложности и глубины, поэтому их также активно покупают на Авито. Что касается сумок, рюкзаков и чемоданов, здесь лидируют такие бренды, как HUGO (+75%), Givenchy (+28%) и Giorgio Armani (+28%). Среди люксовых аксессуаров наиболее заметный рост продаж показали HUGO (+50%), Tom Ford (+38%) и YSL (+31%).

Процедура проверки доступна всем товарам из категорий «Женская и Мужская одежда», «Обувь», «Сумки, рюкзаки и чемоданы» и «Аксессуары» в ценовом диапазоне от 5 000 до 150 000 рублей. Чтобы пройти ее, продавцы-физлица направляют аутентификаторам фото швов, бирок, фурнитуры и прочих деталей вещи. Юридические лица подтверждают оригинальность по документам и истории предыдущих проверок. Установить значок оригинальности на товар самостоятельно невозможно — он присваивается только после проверки экспертами.