RWB Медиа запускает рекламную сеть за пределами Wildberries: выводит рекламодателей на РИВ ГОШ, ЕАПТЕКА и FUN&SUN

RWB Медиа запустила рекламную сеть на партнёрских площадках экосистемы RWB: сайтах FUN&SUN, ЕАПТЕКА и РИВ ГОШ.

Теперь рекламодатели смогут размещать баннеры не только внутри Wildberries, но и на внешних площадках, управляя кампаниями из кабинета WB Медиа.

Оплата идёт по CPM — за тысячу показов.

👉 Что именно запускается

Баннеры показываются в поиске, на главной странице и в личном кабинете FUN&SUN, в ленте товаров и боковом баннере ЕАПТЕКА, а также в боковом баннере каталога РИВ ГОШ.

Размещаться могут селлеры Wildberries, агентства, юрлица и ИП. Кампании запускаются из WB Медиа без дополнительных регистраций.

В кабинете доступны выбор площадок, геотаргетинг, демография, интересы, сегменты аудитории, частота и время показов. Также встроена автоматическая регистрация креативов в ОРД.

👉 Зачем это RWB

Главная причина — рост рекламного бизнеса.

Внутри Wildberries рекламные места ограничены: поиск, карточки, рекомендации, главная страница. А рекламных бюджетов селлеров и внешних брендов становится больше.

Поэтому RWB расширяет инвентарь за пределы маркетплейса: сначала РИВ ГОШ, ЕАПТЕКА и FUN&SUN, дальше — вероятно, другие сайты и сервисы.

Вторая причина — монетизация экосистемы. После объединения Wildberries и Russ у RWB есть не только торговая платформа, но и рекламная инфраструктура: маркетплейс, наружная реклама, цифровые экраны и партнёрские площадки.

👉 Кто может почувствовать давление

В первую очередь — Ozon Ads и Яндекс Маркет. Они конкурируют за бюджеты селлеров и брендов, которые хотят продвигать товары рядом с покупательским сценарием.

Во вторую очередь — Яндекс Реклама, VK Реклама и СберAds. RWB постепенно заходит на территорию медийной рекламы и таргетинга.

Также давление могут почувствовать X5 Media и Магнит Ads: они борются за брендовые бюджеты FMCG, beauty, фармы и товаров повседневного спроса.

👉 Почему это важно

RWB фактически строит свою модель retail media: не только продавать продвижение внутри Wildberries, но и выводить рекламодателя на аудиторию других площадок экосистемы и партнёров.

То есть Wildberries всё меньше похож на маркетплейс с рекламой внутри выдачи и всё больше — на рекламную сеть вокруг покупателя.

Прямая речь

RWB Медиа запускает рекламную сеть на сайте РИВ ГОШ и партнерских площадках

RWB Медиа запустила рекламную сеть на партнерских площадках экосистемы RWB — сайтах FUN&SUN и ЕАПТЕКА, а также на сайте парфюмерно-косметического ретейлера РИВ ГОШ, входящего в экосистему RWB. Теперь в тестовом режиме рекламодателям доступно размещение баннерной рекламы на сайтах этих площадок с управлением кампаниями из единого кабинета.

Возможности рекламной сети позволяют рекламодателям охватывать аудиторию не только внутри маркетплейса Wildberries, но и за его пределами. Список партнерских сайтов в дальнейшем будет расширяться.

Баннеры на сайтах сети показываются в ключевых точках контакта с пользователем: в поиске, на главной странице и в личном кабинете стратегического партнера RWB — туристического оператора FUN&SUN, в ленте товаров и в боковом баннере ЕАПТЕКА, а также в боковом баннере каталога товаров РИВ ГОШ, который входит в Группу RWB.

Размещение в рекламной сети RWB Медиа доступно всем рекламодателям: селлерам Wildberries, агентствам, юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям. Запуск и управление кампаниями в рекламной сети доступны в кабинете WB Медиа — без дополнительных регистраций и переключений между кабинетами.

Рекламодатели могут размещать на площадках рекламной сети различные клик-аут форматы баннеров, ведущие на внешнюю посадочную страницу или сайт, для продавцов Wildberries это может быть страница внутри маркетплейса. Поддерживаемые форматы: статичные баннеры, HTML5 и текстово-графические баннеры. Оплата производится по модели CPM — рекламодатель платит за тысячу показов.

В кабинете WB Медиа доступны гибкие настройки кампаний, в том числе выбор площадок — одной, нескольких или всех сразу; геотаргетинг, демографические характеристики, интересы и сегменты аудитории, частота и время показов, единая или ручная ставка. Для удобства и ускорения запуска кампаний в кабинет интегрирован сервис автоматической регистрации креативов в ОРД.

Инструмент открывает рекламодателям доступ к новой аудитории, предоставляя дополнительный рекламный инвентарь и позволяя управлять размещениями на партнерских площадках из единого кабинета.

«Запуск рекламной сети — это часть большой работы по созданию единой среды для медийных размещений. Мы развиваем партнерскую сеть и работаем над ее расширением, чтобы в перспективе рекламодатель мог из одного кабинета управлять кампаниями на Wildberries, в сервисах экосистемы и на площадках партнеров», — отметил директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов.

Впервые рекламная сеть RWB Медиа была анонсирована на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) в апреле 2026 года и стала продолжением заявленной стратегии развития платформы.

 

Разбор EH

RWB Медиа фактически строит свою рекламную сеть по модели retail media: не только продавать продвижение внутри Wildberries, но и выводить рекламодателя на аудиторию других площадок экосистемы и партнёров

Зачем это делает RWB

Главная причина — у маркетплейса заканчивается пространство для роста рекламы только внутри Wildberries. Внутренние места ограничены: поиск, карточки, рекомендации, главная страница. А рекламных бюджетов селлеров и внешних брендов становится больше. Поэтому RWB расширяет инвентарь за пределы маркетплейса: РИВ ГОШ, ЕАПТЕКА, FUN&SUN и дальше, вероятно, другие сайты и сервисы

Вторая причина — монетизация экосистемы. После объединения Wildberries и Russ у RWB появилась не только торговая платформа, но и рекламная инфраструктура: маркетплейс, наружная реклама, цифровые экраны, медийные форматы, партнёрские площадки. Ещё в апреле RWB Медиа заявляла о расширении рекламной экосистемы, включая цифровые каналы РИВ ГОШ и Fun&Sun; Russ также подключила более 500 экранов РИВ ГОШ в 240 локациях к своей федеральной сети.

Третья причина — выход за пределы селлеров Wildberries. Если реклама доступна агентствам, юрлицам, ИП и внешним рекламодателям, это уже не только «продвинуть карточку товара». Это попытка конкурировать за обычные медийные бюджеты брендов: косметики, фармы, туризма, финансов, FMCG, fashion, электроники

Четвёртая причина — данные. У RWB есть поведенческие и покупательские сигналы Wildberries, а у партнёрских площадок — свои аудитории: РИВ ГОШ даёт beauty-аудиторию, ЕАПТЕКА — фарму и здоровье, FUN&SUN — путешествия. Для рекламодателя это интереснее, чем просто баннер «в интернете», потому что аудиторию можно сегментировать по интересам, географии, демографии и покупательскому поведению

Пятая причина — удержание рекламных бюджетов в одном кабинете. Если продавец или бренд может из кабинета WB Медиа запустить кампанию внутри Wildberries, на сайте РИВ ГОШ, ЕАПТЕКА, FUN&SUN и дальше на других площадках, RWB снижает шанс, что эти деньги уйдут в Яндекс, VK, СберAds или к агентству

У кого уже есть похожая модель

В мире это давно стало отдельным рекламным рынком

Amazon Ads — самый известный пример. Amazon не ограничивается рекламой внутри маркетплейса: через Amazon DSP рекламодатели используют данные и инвентарь Amazon, включая собственные и сторонние площадки. В отраслевых обзорах Amazon Ads называют крупнейшей retail media network, а Walmart Connect — вторым крупным игроком.

Walmart Connect развивает offsite media: рекламодатели могут обращаться к аудитории Walmart не только на площадках Walmart, но и на внешних медиаканалах, включая подключённое ТВ и партнёрские размещения.

Target Roundel работает как рекламный бизнес Target и использует first-party data ритейлера. У Roundel есть доступ к премиальным издателям и приложениям, включая The New York Times, AMC Networks, Hearst, BuzzFeed и USA Today.

Kroger Precision Marketing — ещё один пример: сеть использует данные программы лояльности Kroger и предлагает в том числе offsite media, программматик, Connected TV, onsite-активации, social и influencer-форматы.

В России похожее направление есть у крупных ритейлеров и маркетплейсов

X5 Media объединяет рекламные и аналитические возможности X5 Group для партнёров. Компания прямо говорит о «едином окне» для онлайн- и офлайн-кампаний, а профильные описания X5 Media указывают на более чем 15 онлайн- и офлайн-каналов и ежедневный охват более 30 млн покупателей.

Магнит развивает Магнит Ads / Retail Media. В 2025 году компания запустила CPO-платформу для продвижения, а сам рекламный кабинет описывала как шаг к объединению ресурсов ритейлера в единую рекламную платформу.

Ozon Ads уже давно монетизирует рекламный инвентарь маркетплейса. У Ozon есть медийные форматы для разных рекламодателей, включая баннеры и видеобаннеры на Ozon со ссылкой на внешний сайт бренда или компании.

Яндекс Маркет тоже использует не только внутренние рекламные места, но и внешние каналы Яндекса: в материалах для продавцов говорится о продвижении товаров на заметных местах Маркета, в сервисах и внешних каналах Яндекса.

Кто почувствует давление

В первую очередь — Ozon Ads и Яндекс Маркет как конкуренты за рекламные бюджеты селлеров. Если WB Медиа даст продавцам понятный способ расширять охват за пределами Wildberries, часть бюджетов может перераспределиться туда

Во вторую очередь — Яндекс Реклама, VK Реклама и СберAds. RWB заходит на территорию медийной рекламы и таргетинга, где раньше маркетплейсы были скорее источником трафика, а не полноценной рекламной сетью

В третью очередь — X5 Media и Магнит Ads. Это не прямые конкуренты по категориям, но они конкурируют за одни и те же брендовые бюджеты, особенно FMCG, beauty, фармы и товаров повседневного спроса

Что здесь важно стратегически

RWB хочет перестать быть только площадкой, где продавцы покупают место в выдаче. Компания собирает рекламную среду вокруг покупателя: маркетплейс, партнёрские сайты, наружная реклама, цифровые экраны, экосистемные сервисы. Это уже конкуренция не только за покупки, но и за рекламные бюджеты брендов

Скепсис тоже есть. Рекламная сеть будет сильной только в том случае, если RWB сможет доказать рекламодателям не просто показы, а понятную эффективность: рост продаж, переходы, охват новой аудитории, контроль частоты, нормальную атрибуцию и прозрачные отчёты. Без этого партнёрские баннеры рискуют остаться просто дополнительным инвентарём, который красиво упакован в единый кабинет, но не всегда даёт измеримый результат для бизнеса