Авито: OnePlus и vivo стали лидерами роста на рынке смартфонов

Авито подвёл итоги II квартала 2026 года на рынке смартфонов.

В новом сегменте сильнее всего выросли продажи OnePlus, а на ресейле лидером роста стал vivo. При этом по объёму продаж в обоих сегментах первое место сохраняет Apple.

👉 Новый сегмент

Среди новых смартфонов самый заметный рост показал OnePlus: во II квартале его стали покупать на 87% чаще год к году.

На втором месте vivo — плюс 14%. Топ-3 замыкает HONOR, тоже с ростом на 14%.

Но по доле продаж рынок по-прежнему удерживает Apple. На iPhone пришлось 64% всех проданных новых смартфонов на Авито во II квартале. Средняя цена — 67 тыс. руб.

Далее идут Samsung с долей 14% и средней ценой 53 тыс. руб., Xiaomi — 7% и 30 тыс. руб. HONOR и OnePlus заняли по 2%, их средние цены составили 38 тыс. и 51 тыс. руб. соответственно.

👉 Рынок ресейла

На вторичном рынке быстрее всего рос vivo: продажи смартфонов бренда увеличились на 72% год к году.

На втором месте Google — плюс 19%. Далее TECNO — плюс 8%.

Но и здесь лидерство по объёму остаётся у Apple: доля бренда в ресейле составила 65%, средняя цена — 27 тыс. руб.

Samsung занял 11% со средней ценой 19 тыс. руб., Xiaomi — 9% и 9 тыс. руб. Далее идут HONOR и Realme — по 2%. Средняя цена HONOR составила 11 тыс. руб., Realme — 7 тыс. руб.

👉 Что происходит с ценами

В среднем по России новые смартфоны подешевели на 11% к предыдущему кварталу — до 56 тыс. руб.

Самое заметное снижение было в Туле: минус 18%, до 54 тыс. руб. В Волгограде новые смартфоны подешевели на 16%, до 52 тыс. руб., в Ярославле — на 15%, до 58 тыс. руб.

Самая низкая средняя цена на новые смартфоны зафиксирована в Екатеринбурге — 44 тыс. руб.

На ресейле средняя стоимость снизилась на 5%, до 23 тыс. руб. Сильнее всего цены упали в Барнауле — на 12%, до 19 тыс. руб. В Новосибирске и Кемерово смартфоны с рук подешевели на 9%, до 23 тыс. и 20 тыс. руб.

Самая низкая средняя цена на ресейле — в Петрозаводске: 17 тыс. руб.

👉 Почему это важно

Рынок смартфонов на Авито показывает две параллельные логики.

С одной стороны, Apple остаётся якорным брендом и в новых устройствах, и на ресейле. У бренда сохраняется высокая ликвидность, понятная цена перепродажи и устойчивый спрос.

С другой стороны, быстрее растут бренды, которые раньше занимали более нишевые позиции: OnePlus в новых смартфонах, vivo на вторичном рынке, Google и TECNO в ресейле.

Главный вывод: рынок смартфонов становится более рациональным.

Покупатели всё ещё держатся за Apple как за самый понятный бренд, но на фоне снижения цен и роста ресейла активнее смотрят на альтернативы. Для площадок это хороший сигнал: спрос распределяется шире, а вторичный рынок становится полноценным каналом покупки, а не только способом сэкономить.

Подробности

Итоги II квартала на рынке смартфонов: OnePlus и vivo — лидеры роста продаж

Аналитики Авито подвели итоги II квартала на рынке смартфонов. Выяснилось, что в новом сегменте заметнее всего выросли продажи бренда OnePlus, а на ресейле сильнее всего увеличились продажи vivo. При этом по объему продаж лидерство сохраняет Apple.

Новый сегмент

В новом сегменте заметнее всего выросли продажи смартфонов OnePlus — во II квартале 2026 года их стали покупать на 87% чаще в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. На втором месте — смартфоны vivo. Их продажи выросли на 14%. Топ-3 замыкают модели HONOR. Эти смартфоны стали покупать чаще также на 14%.

По доле продаж традиционно лидируют смартфоны Apple — на них приходится 64% от всех проданных новых смартфонов на Авито во II квартале 2026 года. В среднем они обходились пользователям в 67 000 рублей.Также в тройке лидеров — Samsung и Xiaomi с долями 14% и 7% соответственно. Их покупали в среднем за 53 000 и 30 000 рублей. Далее следуют смартфоны HONOR — на них приходится 2%, в среднем они стоили 38 000 рублей. Топ-5 завершают OnePlus с долей также в 2%. В среднем их покупали за 51 000 рублей.

Ресейл

На ресейле самое заметное увеличение продаж показали смартфоны vivo — их год к году стали покупать чаще на 72%. На втором месте — устройства Google. Их продажи выросли на 19%. Далее следуют TECNO с ростом продаж на 8%.

По объему продаж на первом месте также смартфоны Apple — их доля в Ресейл-сегменте составила 65%. В среднем они обходились в 27 000 рублей. Далее следуют Samsung с долей 11%, средняя цена — 19 000 рублей. Тройку лидеров замыкают Xiaomi с 9% и средней ценой 9 000 рублей. Затем идут смартфоны HONOR — на них пришлось 2%. Их средняя цена составила 11 000 рублей. На пятом месте — Realme, также с долей в 2%. В среднем эти смартфоны стоили 7 000 рублей.

«Рынок смартфонов продолжает активно развиваться как в сегменте новых устройств, так и на ресейле. Во II квартале мы увидели рост интереса к брендам, которые еще недавно занимали более нишевые позиции: продажи новых смартфонов OnePlus выросли на 87% год к году, а на вторичном рынке лидером роста стал vivo с показателем +72%. При этом Apple сохраняет лидерство по объему продаж в обоих сегментах, что говорит о стабильном спросе на устройства бренда независимо от модели покупки», — подчеркивает Евгения Одинцова, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.

Динамика цен

В среднем по России стоимость новых смартфонов в сравнении с предыдущим кварталом снизилась на 11%, до 56 000 рублей. Самое заметное снижение показали смартфоны в Туле — за квартал они подешевели на 18%, до 54 000 рублей. На 16% дешевле смартфон стали в Волгограде, средняя стоимость составила 52 000 рублей. На 15% цена снизилась в Ярославле, до 58 000 рублей. При этом самая низкая средняя цена зафиксирована в Екатеринбурге — 44 000 рублей.

Средняя стоимость смартфонов на ресейле снизилась на 5%, до 23 000 рублей. Самое большое снижение замечено в Барнауле — на 12%, до 19 000 рублей. На 9% дешевле стали смартфоны «с рук» в Новосибирске и Кемерово, цена снизилась до 23 000 и 20 000 рублей соответственно. Самую низкую цену в сегменте зафиксировали в Петрозаводске — она составила 17 000 рублей.