Карточка товара в онлайне станет почти регуляторным документом
С 1 сентября 2026 года при дистанционной продаже товаров продавцы должны будут указывать в описании товара ссылку на запись о сертификате соответствия или декларации о соответствии в российском либо евразийском реестре. Это касается товаров, для которых обязательны сертификация или декларирование. Если подтверждение соответствия не требуется, маркетплейс должен дать продавцу возможность прямо указать это в карточке в наглядной форме. По сути, покупатель должен увидеть не просто фразу «товар сертифицирован» или номер документа, а проверяемую ссылку на официальный реестр. Для маркетплейсов это означает перестройку карточек, полей, модерации и проверки документов, особенно в категориях с большим числом продавцов и импортных товаров: электронике, детских товарах, одежде, обуви, косметике, бытовой химии, посуде и технике.
Главный смысл изменения в том, что карточка товара перестаёт быть только продающим описанием и становится частью юридической инфраструктуры онлайн-торговли. Для добросовестного бизнеса это дисциплина и повышение прозрачности, для серого и хаотичного ассортимента — новая зона риска. Но важно не переоценивать норму: ссылка на сертификат или декларацию подтверждает соответствие требованиям безопасности и техрегламентам, но не всегда доказывает подлинность бренда или отсутствие контрафакта. Самая сложная часть — практика: в одной карточке может быть несколько продавцов, разные партии, разные документы и сроки действия. Главный вывод: маркетплейсная модель «документы потом найдём» становится всё менее жизнеспособной, а ошибка в карточке может стоить продавцу продаж, блокировки или дополнительных проверок.
Подробнее
С 1 сентября карточка товара в онлайне станет почти регуляторным документом
Что произошло
С 1 сентября 2026 года для дистанционной продажи товаров вступают новые требования к информации о подтверждении соответствия. Продавцы должны будут указывать в описании товара ссылку на запись о сертификате соответствия или декларации о соответствии в российском реестре либо в едином евразийском реестре.
Это касается товаров, которые подлежат обязательной сертификации или декларированию. Если товар не требует обязательного подтверждения соответствия, маркетплейс должен дать продавцу техническую возможность прямо указать это в карточке товара в наглядной и доступной форме.
По сути, покупатель должен будет видеть не просто фразу «товар сертифицирован» или номер документа, а проверяемую ссылку на официальный реестр.
Что меняется по сравнению с нынешней моделью
Сейчас карточки на маркетплейсах часто живут в режиме «документы где-то есть». Иногда продавец указывает номер декларации или сертификата, иногда загружает файл, иногда документы появляются только по запросу, а иногда карточка вообще выглядит так, будто вопрос соответствия товара никого не интересует.
Новая норма меняет логику. Документ о соответствии должен стать частью публичного описания товара. Не PDF в переписке, не скриншот, не номер без контекста, а ссылка на официальный реестр, где можно проверить запись.
Это важный сдвиг: карточка товара перестаёт быть только маркетинговой витриной. Она становится местом, где должны сходиться описание, юридический статус товара и подтверждение его легального оборота.
Почему это важно для маркетплейсов
Для маркетплейсов это ещё один шаг к превращению площадки в регулируемую инфраструктуру. Площадка больше не может быть просто витриной, где селлер сам что-то написал, а покупатель сам разбирается.
Владелец агрегатора должен обеспечить техническую возможность размещения ссылки на реестр или информации о том, что обязательное подтверждение соответствия не требуется. То есть маркетплейсу придётся перестраивать карточки, интерфейсы, модерацию, поля для документов, проверку ссылок и, вероятно, внутренние правила публикации товаров.
Это особенно чувствительно для крупных площадок, где миллионы карточек, много дублей, вариаций, перепродавцов, импортных товаров и категорий с обязательной сертификацией. Чем больше каталог, тем выше риск ошибок: неправильная ссылка, чужой сертификат, истёкший документ, несоответствие товара документу, неверно указанная категория.
Почему это важно для селлеров
Для продавцов это новая операционная обязанность. Теперь недостаточно просто завезти товар, сделать карточку и загрузить фотографии. Нужно понимать, подлежит ли товар обязательной сертификации или декларированию, какой документ его покрывает, действителен ли он, есть ли запись в реестре и можно ли корректно привязать её к конкретной карточке.
Особенно тяжело будет в категориях с большим количеством однотипного импорта: электроника, детские товары, одежда, обувь, косметика, бытовая химия, товары для дома, посуда, техника, аксессуары, спорттовары. Там часто один продавец работает с десятками поставщиков, партиями, модификациями и документами разного качества.
Для крупных компаний это управляемая задача: есть юристы, отдел качества, документооборот, поставщики, сертификационные центры. Для малого селлера это может стать новой точкой риска. Ошибка в документе теперь будет не внутренней проблемой, а публичной частью карточки.
Главная критика: это не совсем про «подлинность»
Здесь важно не путать. Новые правила помогают проверить обязательное подтверждение соответствия, но они не доказывают подлинность товара в бытовом смысле.
Сертификат или декларация говорят о соответствии требованиям безопасности и техническим регламентам. Но они не всегда отвечают на вопрос, оригинальный ли это бренд, не контрафакт ли это, не подмена ли модели, не серый ли канал поставки.
Например, у товара может быть декларация, но это не означает, что он точно произведён правообладателем бренда. Или ссылка может вести на действующий документ, но карточка товара может описывать другую модификацию, другой комплект, другую партию или товар, который селлер фактически продаёт под похожим названием.
Поэтому формулировка «подтверждать подлинность товаров» звучит слишком широко. Корректнее говорить: продавцы должны будут давать покупателю проверяемую информацию об обязательном подтверждении соответствия. Это важнее, чем нынешняя непрозрачность, но это не универсальная защита от контрафакта.
Почему это всё равно полезно покупателю
Для покупателя это плюс. Сейчас проверить документы по товару сложно: надо знать, где искать, как устроены реестры, какой номер документа нужен, не истёк ли срок действия, относится ли документ к конкретному товару.
После вступления нормы в силу хотя бы базовая проверка станет ближе к покупателю. В идеале человек сможет открыть карточку, перейти в официальный реестр и увидеть сертификат или декларацию: номер, срок действия, заявителя, продукцию, выдавшую организацию.
Это не делает рынок идеальным, но повышает прозрачность. Особенно для чувствительных категорий: детские товары, электроника, техника, косметика, товары с рисками безопасности.
Почему это может стать проблемой для карточек
Самая уязвимая часть — не сама норма, а её исполнение на практике.
У маркетплейсов огромные каталоги. Многие карточки создавались годами, часто копировались, объединялись, редактировались разными продавцами. В одной карточке может быть несколько продавцов, разные партии, разные поставщики и разные документы. Возникает вопрос: какая именно ссылка должна стоять в карточке, если один товар продают несколько селлеров с разными документами?
Есть и другая проблема: карточки часто живут дольше документов. Сертификат или декларация могут истечь, быть аннулированы, заменены, переоформлены. Значит, площадке и продавцу придётся следить не только за наличием ссылки, но и за актуальностью записи.
Если это будет сделано формально, рынок получит просто ещё одно поле в карточке. Если жёстко — часть карточек может столкнуться с блокировками, задержками публикации и массовыми ошибками.
Почему это важно именно для импортных товаров
Для импорта новая норма особенно чувствительна. У импортного товара обычно длиннее цепочка: производитель, экспортёр, посредник, импортёр, селлер, маркетплейс. Документы могут оформляться на одного участника, продавать товар может другой, а карточку создавать третий.
В такой схеме легко возникают расхождения. Документ вроде бы есть, но неясно, относится ли он к конкретной партии. Ссылка есть, но заявитель другой. Название товара в реестре не совпадает с названием в карточке. Модель указана сокращённо. Срок действия истёк. Декларация оформлена на широкий перечень продукции, а на маркетплейсе продаётся конкретная модификация.
Для дешёвого импорта это особенно болезненно. Там экономика часто строится на скорости, ассортименте и минимальных издержках. Новая проверяемость документов делает такую модель менее простой.
Почему это часть большого поворота в регулировании
Эта новость хорошо ложится в общий тренд: государство постепенно переводит онлайн-торговлю из режима «сам себе написал карточку» в режим проверяемого товарного оборота.
Маркировка, реестры сертификатов, проверка продавцов, требования к владельцам агрегаторов, контроль карточек, защита потребителей — всё это постепенно связывается в одну систему. Покупатель должен видеть больше информации, государство — лучше понимать, кто и что продаёт, а маркетплейс — отвечать не только за интерфейс, но и за техническую возможность соблюдения правил.
Для рынка это взросление. Но взросление неприятное: больше документов, больше формальных ошибок, больше риска блокировок и выше стоимость входа для мелких продавцов.
Критический вывод
Новые правила с 1 сентября 2026 года — важный шаг к более прозрачной онлайн-торговле. Покупатель должен получить проверяемую ссылку на официальный реестр, а не верить карточке товара на слово.
Но не стоит переоценивать эффект. Это не магическая защита от контрафакта и не полная гарантия подлинности товара. Это прежде всего проверка обязательного подтверждения соответствия: сертификата или декларации.
Для добросовестного бизнеса это нормальная дисциплина. Для серого и хаотичного ассортимента — проблема. Для маркетплейсов — большая техническая и модерационная нагрузка. Для селлеров — ещё один участок, где ошибка в карточке может стоить продаж.
Главный смысл новости в том, что карточка товара окончательно перестаёт быть просто продающим описанием. Она становится частью юридической инфраструктуры онлайн-торговли. И чем больше государство будет связывать карточку с реестрами, маркировкой и проверками, тем меньше места останется для старой маркетплейсной модели: «что-то загрузили, как-то продаётся, документы потом найдём».
Источники
- Официальный интернет-портал правовой информации. Федеральный закон от 28.12.2024 № 546-ФЗ «О внесении изменений в статьи 10 и 26-1 Закона Российской Федерации “О защите прав потребителей”»
https://publication.pravo.gov.ru/document/0001202412280050 - КонсультантПлюс. С 1 сентября 2026 года устанавливаются особенности предоставления продавцом потребителю информации об обязательном подтверждении соответствия товаров при дистанционном способе их продажи
https://www.consultant.ru/law/hotdocs/87868.html - КонсультантПлюс. Интернет-торговля: новое требование к описанию товаров вступит в силу с 1 сентября 2026 года
https://www.consultant.ru/legalnews/27426/ - Гарант. С сентября 2026 года маркетплейсы должны будут размещать ссылки на сертификаты качества товара
https://www.garant.ru/hotlaw/federal/1778167/ - Реестр сертификатов соответствия и деклараций о соответствии Росаккредитации
https://pub.fsa.gov.ru - Единый реестр выданных сертификатов соответствия и зарегистрированных деклараций о соответствии ЕАЭС
https://tech.eaeunion.org
