Маркетплейсы России: Ozon обгоняет Wildberries, ПВЗ выступают против новых налогов, площадки меняют тарифы и правила торговли

Дайджест новостей e-commerce России за 19–25 октября 2026 года

Последняя полная неделя октября принесла российской электронной торговле несколько существенных изменений. Ozon укрепил позиции среди крупных продавцов, объявил о новых тарифах и льготах для fashion-сегмента. Wildberries пересмотрел условия работы селлеров, расширил возможности торговли маркированными товарами и продолжил финансовую поддержку предпринимателей, пострадавших от атак на склады.

Одновременно усилилось давление на экономику пунктов выдачи заказов. Владельцы ПВЗ выступили против перехода к налогообложению помещений по кадастровой стоимости, а государство продолжило обсуждать передачу маркетплейсам дополнительных функций налогового контроля.

Отдельная тема недели — стоимость денег. Банк России сохранил ключевую ставку 14%, что ограничивает возможности продавцов финансировать закупки и пополнение товарных запасов перед высоким сезоном.

В обзоре собраны события, опубликованные или получившие существенное развитие с 19 по 25 октября 2026 года. Изменения, которые только планируются, отделены от уже действующих правил.

Ozon

Ozon обогнал Wildberries по продажам крупных селлеров: доля выросла до 58,29%

Одной из главных новостей недели стали результаты исследования MPStats Data, опубликованные 20 октября. Аналитики изучили продажи 2970 предпринимателей из десяти товарных категорий, одновременно работающих на Ozon и Wildberries.

В январе 2026 года преимущество в этой группе было у Wildberries, однако к августу соотношение изменилось.

За восемь месяцев Ozon увеличил долю на 15,83 процентного пункта.

Участники рынка связывают изменение с перераспределением продаж между площадками, развитием логистики Ozon, изменением покупательского трафика и последствиями летних атак на складскую инфраструктуру маркетплейсов.

Однако речь не идёт о смене лидера всего российского рынка электронной торговли. Исследование охватывает конкретную группу крупных продавцов и отражает распределение их продаж между двумя площадками. Wildberries оспаривает выводы о существенном ухудшении своих позиций.

Для продавцов результаты исследования показывают, насколько быстро может измениться соотношение продаж между каналами и почему зависимость от одного маркетплейса повышает коммерческие риски.

Источник: EcomHub, 21 октября 2026 года.

Атака беспилотников на Омск: появились сообщения о возможном повреждении складской инфраструктуры Ozon

24 октября беспилотники достигли северного промышленного узла Омска. На фоне сообщений о взрывах и пожаре в отраслевых каналах появилась информация о возможном поражении объекта Ozon.

В городе расположен крупный фулфилмент-центр маркетплейса, который после предусмотренного проектом расширения должен занимать около 80 тыс. кв. м. Заявленная вместимость комплекса — почти 30 млн товаров, а мощность обработки — свыше 600 тыс. заказов в сутки. Инвестиции Ozon в оборудование и IT-инфраструктуру превысили 4 млрд рублей.

При этом возникло существенное расхождение: крупный комплекс Ozon расположен на улице Айвазовского, в Кировском округе, тогда как официальные сообщения касались северного промышленного узла.

На момент публикации EcomHub прямое попадание в этот фулфилмент-центр подтверждено не было. Поэтому сообщения об уничтожении товаров, эвакуации именно его персонала и остановке комплекса нельзя считать установленными обстоятельствами происшествия.

Для продавцов эта ситуация вновь поднимает вопрос защищённости складских запасов, страхования товаров и распределения рисков между несколькими логистическими объектами. Но оценивать ущерб без подтверждения конкретного пострадавшего объекта преждевременно.

Источник: EcomHub, 24 октября 2026 года.

Ozon расширяет льготный тариф 27% для продавцов одежды, обуви и аксессуаров

22 октября Ozon объявил о расширении программы льготной комиссии для fashion-сегмента. Новые условия начнут действовать 26 октября и распространятся не только на новых участников площадки, но и на предпринимателей, которые ранее продавали товары этой категории.

Для автоматического подключения необходимо выполнение двух условий: хотя бы одна продажа fashion-товара на Ozon до 31 августа 2026 года включительно и отсутствие продаж этой категории с 1 сентября по 20 октября.

Льготная комиссия составит 27% по всем схемам работы и будет действовать до 31 марта 2027 года.

Для остальных продавцов fashion-товаров Ozon предусмотрел другую программу поддержки. До конца 2026 года маркетплейс гарантирует дополнительные скидки покупателям за собственный счёт. Минимальный размер скидки зависит от цены и категории товара: 50% для большинства fashion-товаров дороже 300 рублей, 45% для ювелирных изделий дороже 300 рублей и 17% для товаров стоимостью до 300 рублей включительно.

При этом для участников тарифа 27% гарантированного минимума дополнительных скидок нет.

Для продавцов это два разных механизма поддержки: снижение комиссии и субсидирование потребительской цены. Оценивать их экономическую эффективность необходимо с учётом цены продажи, логистики, рекламы и фактических удержаний.

Источник: Ozon Seller, 22 октября 2026 года.

Ozon вводит плату для владельцев ПВЗ, одновременно увеличивая поддержку открытия новых пунктов

С 1 декабря 2026 года Ozon начнёт взимать с партнёров, управляющих пунктами выдачи, ежемесячную плату за агентские услуги. Сумма зависит от продолжительности работы ПВЗ.

При любом сроке работы плата не может превышать 1% месячного вознаграждения пункта выдачи.

Первоначально договор предусматривал дальнейшее повышение с 1 июля 2027 года: для давно работающих пунктов сумма могла достичь 2200 рублей в месяц. Однако 21 октября Ozon сообщил, что от этого повышения пока отказался, и соответствующее положение исключено из договора.

Практически одновременно маркетплейс рассказал об увеличении финансовой поддержки открытия ПВЗ.

За январь–сентябрь 2026 года партнёры получили 7,5 млрд рублей стартовой поддержки, а по итогам года компания ожидает превышения 10 млрд рублей. Максимальная помощь одному пункту за весь период может достигать 5,28 млн рублей. Размер зависит от города и расположения точки.

Таким образом, Ozon продолжает финансировать расширение сети, одновременно вводя новую категорию платежей для уже работающих партнёров. При сравнительно небольших суммах нового сбора принципиальное значение имеет само изменение финансовых отношений между площадкой и владельцами ПВЗ.

Источники: EcomHub — анализ изменения тарифов; Ozon — отмена повышения с июля 2027 года; Интерфакс — финансирование сети ПВЗ.

Ozon меняет расчёт комиссий и вводит отдельные логистические платежи с 1 декабря

Ozon продолжает подготовку к масштабному изменению финансовой модели работы с продавцами.

С 1 декабря площадка намерена отказаться от привычной системы баллов за скидки, которые используются для компенсации части комиссий и услуг. Вместо неё будет применяться новая схема расчётов, при которой скидки, предоставленные покупателям за счёт Ozon, учитываются непосредственно при определении стоимости услуг.

По заявлению маркетплейса, доход продавца от такой перестройки не должен уменьшиться. Однако окончательный финансовый результат будет зависеть не только от порядка учёта скидок, но и от изменения сопутствующих тарифов.

В частности, Ozon выделяет в отдельную услугу доставку отправлений и грузомест до сортировочных центров.

Предусмотрены следующие расценки:

• До 7 рублей за отправление массой до 3 кг, затем доплата 1 рубль за последующий килограмм, максимум 39 рублей.

• 40 рублей за доставку одного грузоместа до сортировочного центра.

• 15 рублей за обработку грузоместа в ПВЗ и 10 рублей — в пункте приёма заказов при кросс-докинге.

При этом стоимость отдельных операций снижается. Например, Ozon заявляет, что переход к фиксированным ставкам обработки грузомест для большинства продавцов окажется дешевле прежней тарификации по объёму.

Для селлеров ключевой вопрос заключается в совокупной стоимости обслуживания, а не в изменении отдельных строк отчёта. Даже если уменьшится одна часть расходов, дополнительные платежи способны изменить маржинальность товара.

Источник: EcomHub, 19 октября 2026 года; официальные условия Ozon.

Ozon сможет подключать автоматическую утилизацию товаров при нарушении сроков вывоза

С 1 декабря Ozon вводит дополнительные правила обращения с товарами, которые продавцы не забирают после оформления возврата или вывоза.

Если в течение 30 дней предприниматель не заберёт 80% или более товаров, повторно доставленных для вывоза в ПВЗ либо курьером, площадка сможет самостоятельно изменить настройки автовывоза и подключить автоматическую утилизацию.

Продавец сохранит возможность вновь выбрать вывоз товаров.

Важно, что новое правило не означает автоматического уничтожения всех товаров через 30 дней хранения. Оно касается установленной процедуры невывоза и последующего изменения настроек.

Для предпринимателей изменение повышает значение контроля возвратов и уведомлений площадки. Особенно чувствительными такие операции могут оказаться для товаров с высокой закупочной стоимостью и длительным сроком оборачиваемости.

Источник: Ozon Seller, условия с 1 декабря.

Ozon и ФНС автоматизировали передачу данных о взаимозачётах для продавцов на АУСН

На неделе Ozon сообщил о запуске бесплатного механизма автоматической передачи налоговым органам сведений о взаимозачётах продавцов, применяющих автоматизированную упрощённую систему налогообложения.

Ранее предпринимателям приходилось самостоятельно обрабатывать соответствующие данные. Теперь сведения формируются на основании закрывающих документов маркетплейса и могут передаваться в ФНС автоматически.

Передача осуществляется с согласия продавца. Возможность отключения предусмотрена.

Нововведение важно для предпринимателей, использующих АУСН: у них уменьшается объём ручной подготовки налоговых данных и риск ошибок при переносе информации из отчётов платформы.

При этом автоматическая отправка сведений не отменяет обязанности продавца проверять корректность расчётов и отражения собственных операций.

Источник: ТАСС — сообщение о запуске сервиса.

Ozon предлагает размещать ключи от ПВЗ снаружи помещений для ночной доставки

22 октября EcomHub опубликовал материал о новой инициативе Ozon, связанной с организацией ночного доступа курьеров в пункты выдачи.

По информации отраслевых Telegram-каналов, владельцам ПВЗ предлагают устанавливать снаружи помещений металлические ключницы с кодовыми замками. Курьер получает код, открывает ящик, забирает ключ, входит в помещение, оставляет заказы и возвращает ключ обратно.

Сообщалось о сроке установки до 1 ноября и компенсации оборудования в размере 625 рублей. Эти детали пока основаны на публикациях партнёрских сообществ, а не на найденной публичной инструкции маркетплейса.

Само требование организовать доступ курьеров без присутствия сотрудников не является новым: соответствующая обязанность уже предусмотрена договором Ozon.

Инициатива вызвала вопросы к безопасности хранения ключей, контролю доступа и ответственности за сохранность имущества.

Проблема становится особенно актуальной с расширением складских функций ПВЗ в рамках проекта «Ozon Полка». В помещениях могут находиться не только заказы покупателей, ожидающие выдачи, но и дополнительные товарные остатки для повторных продаж.

Для сравнения, Wildberries развивает систему WB-Lock с электронными замками и контролем событий доступа.

Источник: EcomHub, 22 октября 2026 года.

Wildberries

WB Банк запустил кредиты до 500 млн рублей для продавцов, пострадавших от атак на склады

22 октября EcomHub сообщил о запуске специальной кредитной программы WB Банка для предпринимателей, пострадавших в результате атак на логистические объекты Wildberries.

Продавцы могут получить от 5 млн до 500 млн рублей на срок до 18 месяцев. Процентная ставка установлена на уровне ключевой ставки Банка России плюс 3 процентных пункта. При ключевой ставке 14% это соответствует 17% годовых.

Кредитные средства разрешается использовать для пополнения оборотного капитала, закупки товаров и сырья, расчётов с поставщиками и уплаты налогов.

Банк предлагает единовременный кредит либо возобновляемую кредитную линию. Для участия действуют требования к сроку работы на Wildberries, регистрации в реестре МСП и другим характеристикам заёмщика.

При этом льготное кредитование не следует приравнивать к компенсации ущерба. Предприниматель получает возможность восстановить закупки, но должен возвращать заёмные средства с процентами.

Минимальная сумма 5 млн рублей также ограничивает доступность программы для небольших селлеров. В общей государственной программе предусмотрены меньшие суммы, которые могут предоставляться через другие банки.

Источник: EcomHub, 22 октября 2026 года.

Wildberries продлил кредитные каникулы пострадавшим продавцам до 23 ноября

Помимо новых кредитов, WB Банк и WB Финанс объявили о продлении действующих кредитных каникул ещё на месяц.

Для предпринимателей, включённых в программу поддержки, ближайший платёж перенесён на 23 ноября 2026 года. Во время каникул приостанавливаются платежи по основному долгу и начисление процентов в соответствии с условиями программы.

Повторно подавать документы не требуется: изменения должны отразиться в личных кабинетах соответствующих заёмщиков.

Продление каникул позволяет предпринимателям временно сократить долговую нагрузку и направить свободные средства на восстановление товарных запасов и текущую деятельность.

Источник: Пресс-служба RWB — сообщение о продлении кредитных каникул.

Wildberries увеличил страховые выплаты за товар в шесть раз — до 300 тысяч рублей

С 19 октября Wildberries изменил условия добровольного страхования заказов для продавцов, работающих по моделям FBO и FBS.

Максимальная выплата за одну единицу товара увеличена с 50 тыс. до 300 тыс. рублей. Одновременно отменён прежний общий лимит 100 тыс. рублей на страховой случай.

Новые ограничения применяются, в частности, к повреждению, утрате и подмене товара, а также к отдельным рискам террористических актов, диверсий и атак беспилотников, предусмотренным программой.

При этом стоимость страхования не изменилась.

Изменился и порядок компенсации по повреждённым возвратам. Теперь при соблюдении условий страхования продавец может получить выплату как за повреждение товара, так и за его обратную доставку. Лимит компенсации за обратную доставку остался на уровне 5 тыс. рублей за заказ.

Важное уточнение: речь идёт о страховании заказов в рамках соответствующей услуги, а не об автоматической гарантии возмещения стоимости всех товарных запасов, находящихся на складах Wildberries.

Источник: Ferta — анализ новой редакции страховых условий от 19 октября.

Wildberries ввёл ограничения загрузки пунктов приёма поставок по FBS

С 19 октября Wildberries начал рассчитывать доступные лимиты при выборе пунктов отгрузки по модели FBS.

При создании поставки продавец теперь видит, какие пункты приёма поставок, партнёрские фулфилмент-центры и ПВЗ готовы принять товар, а какие перегружены.

Недоступные пункты помечаются красным индикатором, выбрать их для отгрузки нельзя.

Для ПВЗ доступность рассчитывается только на текущий и следующий день. Позднее площадка намерена распространить подобные ограничения на сортировочные центры.

Wildberries объясняет изменение необходимостью регулировать нагрузку на логистические объекты при росте объёма заказов.

Для продавцов нововведение означает дополнительный фактор при планировании отгрузок. Ближайший пункт может оказаться недоступным, а выбор альтернативной точки способен увеличить транспортные расходы и время передачи товара.

Источники: Wildberries — уведомление продавцам; CIFRA stat, 20 октября.

Wildberries тестирует показ рейтинга продавца у товаров без отзывов

Wildberries начал тестировать в мобильном приложении новый способ отображения репутации магазина.

Если у товара ещё нет собственных оценок и отзывов, но рейтинг продавца составляет не менее 4,7, вместо сообщения «Нет оценок» покупателю может отображаться рейтинг магазина.

При нажатии откроется дополнительная информация: число оценок, количество заказов и другие показатели. Процент выкупа отображается, если он составляет не менее 90%.

Функция включается автоматически для подходящих продавцов и пока работает в тестовом режиме.

Изменение особенно важно при запуске новых товарных позиций. До появления первых отзывов покупатель сможет ориентироваться на репутацию магазина в целом. Однако рейтинг продавца не равнозначен рейтингу конкретного товара.

Источники: Wildberries — сообщение о тестировании; Selltrix, 25 октября 2026 года.

Wildberries открыл всем продавцам биржу карточек маркированных товаров

20 октября Wildberries завершил ограниченное тестирование функции продажи карточек товаров, к которым привязаны остатки продукции с обязательной маркировкой.

Теперь все продавцы могут выставлять на биржу карточки вместе с остатками товаров, имеющих коды идентификации «Честного знака».

Перед размещением предложения система автоматически проверяет корректность кодов маркировки и связанных данных. Если ошибок нет, карточка допускается к продаже.

Ранее такая операция была недоступна для большинства продавцов товаров с КИЗ.

Изменение упрощает передачу товарного бизнеса, продажу отдельных товарных направлений и остатков другому предпринимателю. Особенно заметно оно для категорий с обязательной маркировкой, где передача товара требует корректного отражения кодов в учётных системах.

Источники: Wildberries — официальное сообщение; Vinmark, 20 октября 2026 года.

Wildberries начал принимать государственные электронные сертификаты

20 октября Wildberries объявил о запуске оплаты товаров государственными электронными сертификатами.

На первом этапе механизм распространяется на отдельные категории социально значимых товаров: технические средства реабилитации, предусмотренные федеральными программами поддержки, и товары для новорождённых по ряду региональных программ.

В частности, региональная оплата доступна в Калининградской, Ленинградской, Ростовской и Свердловской областях, а также в Ямало-Ненецком автономном округе.

Покупатель может выбрать товар, соответствующий программе, и оплатить его сертификатом. Если стоимость превышает номинал сертификата, разницу разрешается доплатить самостоятельно.

Для маркетплейса это расширение участия в государственно финансируемом потребительском спросе. Для продавцов подходящих товарных категорий — возможность получать заказы от покупателей, использующих социальную поддержку.

Источник: Retail.ru, 20 октября 2026 года.

ЕАПТЕКА расширяет ассортимент премиальной косметики и БАДов на Wildberries

22 октября EcomHub сообщил о запуске раздела «ЕАПТЕКА Премиум» в экосистеме RWB.

В ассортимент вошли более тысячи товаров, включая косметику, витамины, биологически активные добавки и устройства для домашнего ухода.

Развитие премиального ассортимента показывает стремление Wildberries усиливать присутствие в категориях, традиционно связанных со специализированной аптечной розницей и магазинами косметики.

При этом ассортимент БАДов и косметических товаров необходимо отличать от продажи лекарственных препаратов: эти категории регулируются по-разному.

Источник: EcomHub, 22 октября 2026 года.

Wildberries допустил повышение комиссий из-за возможных новых обязанностей по налоговому контролю

23 октября директор направления налоговых рисков группы RWB Елена Назарова заявила в эфире Радио РБК, что передача маркетплейсам новых функций налогового контроля может потребовать увеличения комиссий продавцов.

Обсуждаемые поправки предполагают участие площадок в выявлении налоговых рисков, информационном обмене с ФНС и исполнении требований о приостановлении отдельных продаж.

В Wildberries считают, что реализация механизма потребует дополнительных расходов на информационные системы и администрирование.

Представитель компании не исключила, что компенсировать такие затраты придётся за счёт комиссий.

В RWB также выступают против превращения коммерческих платформ в полноценные инструменты налогового контроля и предупреждают о рисках ограничения торговли до окончательного установления нарушения.

Повышение комиссий пока не объявлено. Речь идёт о возможном последствии обсуждаемых законодательных изменений.

Источник: РБК, 23 октября 2026 года.

Яндекс Маркет

Яндекс Маркет с 1 ноября вводит денежные штрафы за расхождения в поставках FBY

Яндекс Маркет продолжает изменение правил складской логистики, о котором объявил перед высоким сезоном.

С 1 ноября площадка отменяет индекс качества поставок по модели FBY. Вместо него за расхождение фактического содержимого поставки с заявкой будет начисляться денежная плата.

Размер составит 10 рублей за литр объёма лишнего или недостающего товара. При этом установлены ограничения: не более 200 рублей за товар и 25 тыс. рублей за поставку.

Ранее качество поставок оценивалось с помощью отдельного индекса, механизм расчёта которого продавцам было сложно контролировать.

Новые правила делают размер начислений более предсказуемым, но одновременно превращают ошибки при комплектации в прямые финансовые расходы.

Для предпринимателей с большим количеством SKU особенно важной становится точность складского учёта и сверка поставок перед отправкой.

Источник: EcomHub — подробный разбор новых логистических правил Яндекс Маркета.

Магнит Маркет

Магнит Маркет переходит к следующему этапу закрытия прежнего формата работы: возвраты начнут оформлять автоматически

После прекращения работы торговой витрины в прежнем формате Магнит Маркет продолжает возврат товарных остатков и завершение расчётов с продавцами.

На неделе площадка сообщила, что с 26 октября начнёт самостоятельно формировать возвратные акты. Процесс будет поэтапным: документы появятся не у всех предпринимателей одновременно, а первые партии товаров планируют подготовить к выдаче в декабре.

После сборки остатков селлер получит уведомление по электронной почте.

Сроки получения товаров зависят от места выдачи:

• 30 дней с момента уведомления — для получения непосредственно с основного логистического центра СММЛЦ.

• 7 дней после поступления товара — для получения через сортировочный центр либо кросс-док.

Возможность самостоятельного оформления возврата и выбора утилизации должна сохраниться.

Ранее, с 11 октября, часть сервисов Магнит Маркета работала с ограничениями после технического сбоя на стороне Яндекса. В частности, возникали проблемы с созданием возвратных актов, формированием отчётов и выводом денежных средств.

Поэтому автоматическое оформление возвратов становится важным этапом завершения отношений площадки с продавцами в прежней модели.

Для предпринимателей сейчас первоочередная задача — получить остатки, проверить взаиморасчёты и сохранить необходимые документы из личного кабинета.

Источник: официальный канал «Продавцы Магнит Маркет».

Регулирование маркетплейсов и инициативы участников рынка

Налог на помещения ПВЗ может вырасти в 5–10 раз: владельцы пунктов выдачи выступили против поправок

23 октября стало известно об обращении Ассоциации развития сети пунктов выдачи заказов в Госдуму и Минэкономразвития.

Предприниматели просят исключить помещения ПВЗ из предложенного механизма налогообложения недвижимости по кадастровой стоимости.

Поправки предполагают изменение подхода к определению объектов коммерческой недвижимости, подпадающих под такой порядок налогообложения. При этом пункты выдачи могут оказаться приравнены к торговым объектам, хотя фактически выполняют преимущественно логистические функции.

По оценкам участников рынка, налоговая нагрузка на отдельные объекты может увеличиться в 5–10 раз, а арендные ставки — на 20–25%.

Формально налог на имущество уплачивает собственник помещения. Но большинство независимых ПВЗ работают в арендованных помещениях, поэтому дополнительные расходы арендодатели могут включить в арендную плату.

Особенно серьёзные последствия возможны для небольших пунктов выдачи, у которых расходы на аренду и персонал уже занимают значительную часть выручки.

У поправок есть и ещё одно последствие. Включение площади ПВЗ в расчёт доли коммерческого использования здания может изменить налоговый режим всего объекта недвижимости. Тогда последствия затронут не только помещение самого пункта выдачи.

Wildberries также выступил против предлагаемого подхода. В группе RWB считают, что налоговый режим должен определяться фактическим использованием недвижимости.

В интервью РБК представители Wildberries предупредили, что при неблагоприятном сценарии аренда ПВЗ может подорожать до 36%, а прибыль отдельных операторов сократиться почти на 70%. Эти показатели являются оценкой потенциальных последствий, а не уже произошедшим изменением.

Новая норма пока не принята. Однако обсуждение показывает, что вопросы регулирования маркетплейсов начинают напрямую затрагивать и рынок коммерческой недвижимости.

Источник: EcomHub, 23 октября 2026 года — подробный анализ налоговых последствий.

Маркетплейсам могут передать новые обязанности по налоговому контролю продавцов

В течение недели продолжилось обсуждение правительственных поправок, предусматривающих расширение взаимодействия маркетплейсов с Федеральной налоговой службой.

Предлагаемый механизм включает выявление определённых налоговых рисков, передачу необходимых сведений и исполнение решений налогового органа о приостановлении продаж в предусмотренных законом случаях.

При этом важно разграничивать обнаружение налогового риска и основания для блокировки торговли. Сам факт выявления риска не означает автоматического прекращения продаж. В законопроекте предусмотрены конкретные процедуры и основания для применения ограничительных мер.

Для платформ новые обязанности означают затраты на развитие информационных систем и дополнительные процессы обработки требований ФНС.

Для продавцов основным риском становится возможная остановка торговой деятельности при возникновении налогового спора или невыполнении предусмотренных законом требований.

Крупнейшие маркетплейсы уже участвуют в информационном взаимодействии с налоговыми органами. Предлагаемые поправки расширяют этот механизм.

Источник: EcomHub — анализ законопроекта и предусмотренных оснований для приостановления продаж; РБК — реакция Wildberries от 23 октября.

Союз продавцов потребовал ограничить влияние маркетплейсов на цены, рекламу и поисковую выдачу

21 октября «Коммерсантъ» сообщил об обращении Союза продавцов маркетплейсов к администрации президента, ФАС и Госдуме.

Объединение предлагает изменить закон о платформенной экономике, вступивший в силу 1 октября 2026 года.

Основные требования касаются прозрачности стоимости услуг, правил ранжирования товаров и независимости предпринимателей от решений платформ.

Среди предложений — разделять платежи за размещение товаров, логистику и рекламу, не понижать товары в поисковой выдаче только из-за использования схемы FBS и отказаться от принудительного участия продавцов в отдельных акциях.

Отдельно Союз продавцов предложил ограничить размещение рекламы конкурентов непосредственно в карточках товаров, а также использование функций поиска аналогов по более низкой цене.

Последняя инициатива вызвала неоднозначную реакцию.

С одной стороны, предприниматели считают, что размещение конкурирующих предложений внутри собственной карточки уменьшает эффективность вложений в продвижение. С другой стороны, полный запрет подобных инструментов способен ограничить возможности покупателей сравнивать ассортимент и цены.

Часть требований продавцов уже частично урегулирована действующим законодательством. Например, закон о платформенной экономике предусматривает правила получения согласия продавца на скидки, финансируемые за его счёт.

ФАС пообещала рассмотреть обращение. Новые ограничения пока не введены.

Источник: EcomHub, 22 октября 2026 года.

Минпромторг предложил уравнять комиссии для российских и иностранных товаров

21 октября министр промышленности и торговли Антон Алиханов призвал ускорить подготовку поправок, направленных на выравнивание условий работы российских и иностранных продавцов на маркетплейсах.

Одно из ключевых предложений — установить правило, при котором комиссия маркетплейса для отечественного производителя не должна превышать комиссию, применяемую к импортным товарам.

Минпромторг считает необходимым устранить различия в условиях доступа к площадкам, которые могут создавать преимущества для иностранных поставщиков.

Ведомство рассчитывает направить соответствующие поправки в Госдуму до конца 2026 года.

Для российских производителей такая норма потенциально может улучшить условия конкуренции, особенно в категориях с большой долей трансграничных поставок.

В то же время экономический результат будет зависеть от окончательной редакции документа: какие именно комиссии будут сравниваться, как учитывать логистику, рекламу и дополнительные услуги.

Пока это законодательная инициатива, а не действующее обязательное правило.

Источник: Интерфакс, 21 октября 2026 года.

Минфин обсуждает распределение налога на прибыль маркетплейсов между регионами продаж

21 октября министр финансов Антон Силуанов сообщил, что ведомство совместно с ФНС изучает возможность изменить территориальное распределение налога на прибыль крупных цифровых платформ.

Сегодня значительная часть поступлений концентрируется в регионах регистрации головных офисов и крупных подразделений компаний.

Обсуждаемая модель предполагает учитывать географию продаж. В таком случае часть налоговых поступлений могла бы перераспределяться в пользу регионов, жители которых совершают покупки на маркетплейсах.

Для подготовки решения ФНС необходимо собрать статистику о распределении торговли между субъектами Федерации.

Минфин отмечает, что интересы регионов различаются: территории, где расположены головные офисы платформ, могут потерять часть доходов, а другие регионы — получить дополнительные поступления.

Новая модель пока не утверждена. Речь идёт об изменении бюджетного распределения налога, а не об объявленном дополнительном налоге на каждую покупку или продажу.

Источник: Интерфакс, 21 октября 2026 года.

Экономика электронной торговли

Банк России второй раз подряд сохранил ключевую ставку на уровне 14%

23 октября Банк России принял решение сохранить ключевую ставку на уровне 14% годовых.

Регулятор объяснил решение сохраняющимся инфляционным давлением и высокими инфляционными ожиданиями.

По оценке ЦБ, в III квартале текущий рост потребительских цен с сезонной корректировкой ускорился до 8% в годовом выражении против 4,8% во II квартале.

Прогноз инфляции по итогам 2026 года составляет 7,1–7,6%. Возвращение к цели 4% регулятор ожидает в 2027 году.

При этом обновлённый базовый прогноз предполагает среднюю ключевую ставку в диапазоне 12,5–13,5% в 2027 году.

Для маркетплейсов и продавцов сохранение ставки означает продолжение периода дорогого финансирования.

Высокая стоимость оборотного капитала увеличивает расходы на закупки товаров, создание сезонных запасов и финансирование логистических операций.

Даже если кредитование формально доступно, дополнительные процентные платежи могут существенно уменьшать прибыльность продаж.

Источник: EcomHub, 23 октября 2026 года — решение ЦБ и последствия для бизнеса.

Минфин разъяснил порядок учёта товаров, уничтоженных при чрезвычайных ситуациях на складах маркетплейсов

На фоне продолжающихся атак на логистическую инфраструктуру вновь актуальным стал вопрос налогового учёта утраченных товарных запасов.

В письме от 21 сентября 2026 года № 03-00-06/82851 Минфин разъяснил особенности учёта убытков для предпринимателей на упрощённой системе налогообложения.

При УСН с объектом «Доходы» стоимость уничтоженных товаров не уменьшает налоговую базу.

При УСН «Доходы минус расходы» убытки от пожаров, аварий и других чрезвычайных ситуаций могут учитываться в расходах при соблюдении требований Налогового кодекса и наличии необходимых подтверждающих документов.

Таким образом, последствия уничтожения товаров для расчёта налога существенно различаются в зависимости от режима налогообложения продавца.

Для подтверждения потерь предпринимателям важно сохранять документы о составе и стоимости товарных остатков, обстоятельствах происшествия и результатах инвентаризации.

Само письмо датировано сентябрём, а его разъяснения публиковались до рассматриваемой недели. Оно включено в обзор как актуальная справочная информация в связи с новыми сообщениями об атаках на складскую инфраструктуру, а не как самостоятельная новость 19–25 октября.

Источник: Письмо Минфина России от 21 сентября 2026 года № 03-00-06/82851.

Итоги недели

Неделя 19–25 октября показала несколько важных изменений в российской электронной торговле.

Первое — продолжается перераспределение продаж между крупнейшими площадками. Исследование MPStats Data зафиксировало существенное укрепление Ozon среди крупных продавцов, хотя говорить о смене лидера всего рынка пока нельзя.

Второе — изменяется экономика работы с маркетплейсами. Новые комиссии, платежи за логистику, правила вывоза товаров и ограничения при приёмке поставок требуют от продавцов более точного расчёта себестоимости и прибыльности.

Третье — государственное регулирование затрагивает всё больше сторон платформенной торговли. Помимо отношений маркетплейсов с селлерами, обсуждаются налогообложение недвижимости ПВЗ, налоговый контроль продавцов, условия работы отечественных производителей и распределение налоговых поступлений между регионами.

Четвёртое — риски складской инфраструктуры остаются одной из главных проблем рынка. Даже при расширении программ кредитования и страхования предпринимателям приходится самостоятельно решать вопросы восстановления оборотного капитала, управления запасами и защиты от перебоев поставок.

Для российского e-commerce это означает, что в преддверии высокого сезона результат всё сильнее зависит не только от спроса, но и от стоимости логистики, доступности складов, финансовых условий и способности продавцов быстро реагировать на изменения правил площадок.