Чебурашка в тренде на маркетплейсах

Россияне стали в разы больше искать и покупать чебурашек на фоне выхода одноименного фильма.

На Маркете рост поисковых запросов по слову «чебурашка» начался уже в конце декабря прошлого года, достиг максимальных значений на новогодних каникулах и продолжает оставаться высоким. Так, за первые 10 дней января этого героя на сервисе искали в 3 раза больше обычного, и таких запросов было столько же, сколько за весь прошедший декабрь.

Продажи детских товаров, связанных с Чебурашкой или крокодилом Геной, также выросли. Игрушки, фигурки, пазлы и книги про них за первые 10 дней января покупали на Маркете в 2,5 раза больше, чем обычно в течение года.

Источник: Seller Den Перепечатка

В то же время, по данным сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, Чебурашка вышел в топ-3 в категории «Мягкие игрушки» на Wildberries за 10 дней января по объему выручки. За этот период наиболее успешному селлеру на Wildberries удалось получить за музыкального мягкого Чебурашку выручку в размере более 800 тысяч рублей.

Ажиотажу способствовал выход российского фильма «Чебурашка», премьера которого состоялась 1 января 2023 года. За новогодние праздники «Чебурашка» стал самым кассовым российским фильмом в истории.

Примечательно, что на Wildberries по запросу в поиске «чебурашка» маркетплейс выдает женские шубы, которые за свою плюшевую фактуру получили название, одноименное с «мультяшным» героем.

Если же ввести в поиск фразу «чебурашка игрушка», Wildberries предлагает уже более 400 тематических товаров.

Как видно из SellerFox, на Wildberries некоторые новые артикулы, связанные с Чебурашкой, появились еще в декабре 2022 года, практически сразу после выхода трейлера к фильму «Чебурашка». Дальновидные продавцы явно предугадали спрос на мультипликационного героя и заранее вывели товар на маркетплейс.

На Ozon, по данным сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, лидером в первые 10 дней января нового года в категории «Мягкие игрушки» стала подушка в виде гуся.

А вот на KazanExpress уверенным лидером по количеству продаж в категории «Мягкие игрушки» с 1 по 10 января 2023 года остается Хагги Вагги.

На казанском маркетплейсе по поиску «чебурашка игрушка» и вовсе пусто. Ниша свободна.

Таким образом, предприимчивые селлеры еще могут успеть заработать на ажиотаже вокруг ушастого героя. Интерес к персонажу из советского детства связан с выходом российского фильма «Чебурашка», премьера которого состоялась 1 января 2023 года. За новогодние праздники «Чебурашка» стал самым кассовым российским фильмом в истории. По данным РБК, сборы фильма «Чебурашка» с 1 по 10 января 2023 года в российском прокате уже превысили 3 млрд. руб.

Риски

Вероятно мы увидим порядочный всплекс активности Союзмультфильма по защите своего правообладания, а возможно и очередной раунд судебных споров Союзмультфильма, наследников Успенского и наследников Шварцмана (художника-создателя в мультфильме)