Чебурашка в тренде на маркетплейсах
Россияне стали в разы больше искать и покупать чебурашек на фоне выхода одноименного фильма.
На Маркете рост поисковых запросов по слову «чебурашка» начался уже в конце декабря прошлого года, достиг максимальных значений на новогодних каникулах и продолжает оставаться высоким. Так, за первые 10 дней января этого героя на сервисе искали в 3 раза больше обычного, и таких запросов было столько же, сколько за весь прошедший декабрь.
Продажи детских товаров, связанных с Чебурашкой или крокодилом Геной, также выросли. Игрушки, фигурки, пазлы и книги про них за первые 10 дней января покупали на Маркете в 2,5 раза больше, чем обычно в течение года.
Источник: Seller Den Перепечатка
В то же время, по данным сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, Чебурашка вышел в топ-3 в категории “Мягкие игрушки” на Wildberries за 10 дней января по объему выручки. За этот период наиболее успешному селлеру на Wildberries удалось получить за музыкального мягкого Чебурашку выручку в размере более 800 тысяч рублей.
Ажиотажу способствовал выход российского фильма “Чебурашка”, премьера которого состоялась 1 января 2023 года. За новогодние праздники “Чебурашка” стал самым кассовым российским фильмом в истории.
Примечательно, что на Wildberries по запросу в поиске “чебурашка” маркетплейс выдает женские шубы, которые за свою плюшевую фактуру получили название, одноименное с “мультяшным” героем.
Если же ввести в поиск фразу “чебурашка игрушка”, Wildberries предлагает уже более 400 тематических товаров.
Как видно из SellerFox, на Wildberries некоторые новые артикулы, связанные с Чебурашкой, появились еще в декабре 2022 года, практически сразу после выхода трейлера к фильму “Чебурашка”. Дальновидные продавцы явно предугадали спрос на мультипликационного героя и заранее вывели товар на маркетплейс.
Что касается маркетплейса Ozon, здесь по запросу в поиске “чебурашка” найдено более 9,5 тысяч товаров. Правда, в топ в категории “Мягкие игрушки” Чебурашка на Ozon c 1 по 10 января 2023 года пока не вышел.
А вот на KazanExpress уверенным лидером по количеству продаж в категории “Мягкие игрушки” с 1 по 10 января 2023 года остается Хагги Вагги.
Риски
Вероятно мы увидим порядочный всплекс активности Союзмультфильма по защите своего правообладания, а возможно и очередной раунд судебных споров Союзмультфильма, наследников Успенского и наследников Шварцмана (художника-создателя в мультфильме)