Спрос на телевизоры падает, но выручка растёт: итоги 2024 года на российском рынке

📺 Спрос на телевизоры падает, но выручка растёт: итоги 2024 года на российском рынке

По итогам 2024 года продажи телевизоров в России сократились на 11,3% в натуральном выражении, однако выручка от продаж увеличилась на 1,5%, достигнув 234,4 млрд рублей. Это связано с ростом цен на телевизоры, которые подорожали в среднем на 10–15%.


📊 Ключевые показатели рынка

  • Количество проданных телевизоров: 7,8 млн (-11,3% к 2023 году).
  • Общая выручка: 234,4 млрд рублей (+1,5%).
  • Лидеры продаж в штуках: Haier, Xiaomi, «Сбер», TCL.
  • Спрос на ТВ-приставки: вырос почти вдвое, продано 1,26 млн устройств (+4,8 млрд рублей).

телевизоры Россия 2024 _


📉 Причины падения спроса

  1. Отсутствие ярких новинок: Сегмент телевизоров не предлагает значимых технологических прорывов.
  2. Подорожание техники: Рост цен на 10–15% в год.
  3. Доступность кредитов: Ужесточение условий и повышение процентных ставок снизили покупательскую активность.
  4. Перенос производств: Заводы Xiaomi и TCL переехали из России в Казахстан из-за проблем с оплатой китайских комплектующих.

🔧 Популярность ТВ-приставок

  • Позволяют модернизировать старые модели телевизоров, добавляя функции Smart TV.
  • Бюджетные бренды доминируют на рынке, хотя Xiaomi, «Сбер», «Яндекс», Tanix и MI занимают значительные доли (6–11%).

🌐 Локализация и развитие экосистем

  • «Яндекс»:
    • Рост продаж телевизоров в 4,5 раза.
    • 4% рынка в штуках и 20% рынка операционных систем (YaOS).
    • Планирует портировать YaOS на Haier, TCL и Huawei, стремясь обойти Google на российском рынке.
  • «Сбер»:
    • Доля ТВ-сегмента в SberDevices достигла 30%.
    • 50% телевизоров производятся на собственном заводе в Великом Новгороде.

📈 Прогнозы на 2025 год

  • Спрос на телевизоры может снизиться ещё на 5–7% из-за роста цен.
  • Возможен «ажиотажный спрос» при стабилизации курса валют и ключевой ставки.
  • Рынок ТВ-приставок продолжит расти, компенсируя спад в продажах телевизоров.

💬 Мнение экспертов

  • Владислав Бородин, OCS: “Снижение интереса к телевизорам связано с отсутствием новинок и ростом цен.”
  • Максим Родионов, 3Logic Group: “Замедление спроса на электронику связано с подорожанием техники и ограничением кредитования.”
  • Кирилл Скворцов, STI Group: “Основной вызов для производителей — сложности с оплатой комплектующих из Китая.”

Рынок телевизоров переходит в фазу адаптации: растущая популярность ТВ-приставок, локализация производства и развитие экосистемных решений становятся ключевыми драйверами в условиях снижающегося спроса.

Источник: Ъ

0

Автор публикации

не в сети 20 часов

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 5764Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий