Спрос на телевизоры падает, но выручка растёт: итоги 2024 года на российском рынке
📺 Спрос на телевизоры падает, но выручка растёт: итоги 2024 года на российском рынке
По итогам 2024 года продажи телевизоров в России сократились на 11,3% в натуральном выражении, однако выручка от продаж увеличилась на 1,5%, достигнув 234,4 млрд рублей. Это связано с ростом цен на телевизоры, которые подорожали в среднем на 10–15%.
📊 Ключевые показатели рынка
- Количество проданных телевизоров: 7,8 млн (-11,3% к 2023 году).
- Общая выручка: 234,4 млрд рублей (+1,5%).
- Лидеры продаж в штуках: Haier, Xiaomi, «Сбер», TCL.
- Спрос на ТВ-приставки: вырос почти вдвое, продано 1,26 млн устройств (+4,8 млрд рублей).
📉 Причины падения спроса
- Отсутствие ярких новинок: Сегмент телевизоров не предлагает значимых технологических прорывов.
- Подорожание техники: Рост цен на 10–15% в год.
- Доступность кредитов: Ужесточение условий и повышение процентных ставок снизили покупательскую активность.
- Перенос производств: Заводы Xiaomi и TCL переехали из России в Казахстан из-за проблем с оплатой китайских комплектующих.
🔧 Популярность ТВ-приставок
- Позволяют модернизировать старые модели телевизоров, добавляя функции Smart TV.
- Бюджетные бренды доминируют на рынке, хотя Xiaomi, «Сбер», «Яндекс», Tanix и MI занимают значительные доли (6–11%).
🌐 Локализация и развитие экосистем
- «Яндекс»:
- Рост продаж телевизоров в 4,5 раза.
- 4% рынка в штуках и 20% рынка операционных систем (YaOS).
- Планирует портировать YaOS на Haier, TCL и Huawei, стремясь обойти Google на российском рынке.
- «Сбер»:
- Доля ТВ-сегмента в SberDevices достигла 30%.
- 50% телевизоров производятся на собственном заводе в Великом Новгороде.
📈 Прогнозы на 2025 год
- Спрос на телевизоры может снизиться ещё на 5–7% из-за роста цен.
- Возможен «ажиотажный спрос» при стабилизации курса валют и ключевой ставки.
- Рынок ТВ-приставок продолжит расти, компенсируя спад в продажах телевизоров.
💬 Мнение экспертов
- Владислав Бородин, OCS: “Снижение интереса к телевизорам связано с отсутствием новинок и ростом цен.”
- Максим Родионов, 3Logic Group: “Замедление спроса на электронику связано с подорожанием техники и ограничением кредитования.”
- Кирилл Скворцов, STI Group: “Основной вызов для производителей — сложности с оплатой комплектующих из Китая.”
Рынок телевизоров переходит в фазу адаптации: растущая популярность ТВ-приставок, локализация производства и развитие экосистемных решений становятся ключевыми драйверами в условиях снижающегося спроса.
Источник: Ъ