«Все запускают, и я запустил.» Лемана ПРО тоже запускает своё retail media
Ну, да, да. Теперь ритейлер без retail media — это стыдно. Бывший Леруа Мерлен, он же Лемана ПРО запустил своё.
Л-логично. Потому что у Леруа есть не только поставщики, но и селлеры маркетплейса, а они охочи к тому чтобы продвинуть себя в выдаче
Экстракт
Крупнейший DIY-ритейлер России «Лемана ПРО» представил Retail Media — рекламную платформу, ориентированную на поставщиков товаров. Новый инструмент даст рекламодателям доступ к 17 млн покупателей ежемесячно, что откроет возможности для повышения видимости товаров и роста продаж.
💡 Что предлагает платформа
- Self-service инструмент: Рекламодатели смогут самостоятельно запускать кампании через удобный интерфейс.
- 18 форматов рекламы: Медийные и перформанс-форматы, включая баннеры, таргетинг по интересам и поведению пользователей.
- Аналитика: Подробные данные о кликах, просмотрах, расходах и продажах для оптимизации кампаний.
📊 Ключевые инструменты
- Медийные форматы: баннеры в каталоге и поиске, выделение брендов.
- Перформанс-инструменты: поднятие товаров, рекомендации, реклама в блоках «Похожие товары» и «С этим товаром покупают».
🎯 Для кого платформа
- На первом этапе: для товарных поставщиков «Лемана ПРО».
- Со следующего года: для мерчантов.
🛠 О компании «Лемана ПРО»
Ритейлер специализируется на товарах для строительства, ремонта и обустройства дома. Сеть насчитывает 112 магазинов, 11 дарксторов и 6 распределительных центров, а также предлагает широкий ассортимент товаров по доступным ценам.
Прямая речь
«Лемана ПРО» запустила собственную рекламную платформу для поставщиков
Она обеспечит рекламодателям прямой контакт с более 17 млн покупателей ежемесячно
«Лемана ПРО», крупнейший DIY-ритейлер в России, запустила Retail Media — собственную рекламную платформу для поставщиков для продвижения товаров на сайте и в мобильном приложении компании. Она дает партнерам возможность использовать широкий набор инструментов прямого и нативного продвижения товаров и охватить релевантную целевую аудиторию более чем 17 млн пользователей ежемесячно, что позволит существенно повысить видимость товаров на цифровой полке и увеличить продажи.
Новая платформа представляет собой self-service инструмент для запуска рекламы, который включает в себя как медийные, так и перформанс форматы продвижения. Рекламодателям будет доступно 18 форматов рекламных инструментов, позволяющих запускать таргетированную рекламу на основе интересов и поведения пользователей, поисковых запросов, просмотров страниц каталога, что значительно повысит эффективность вложений.
Поставщики смогут использовать различные медийные форматы: баннеры на страницах каталога и в поиске, а также выделение брендов на страницах каталога. Перформанс-инструменты включают поднятие товаров и размещение рекомендательных блоков в каталоге и поиске, а также рекламу в карточках товаров в блоках «Похожие товары», «Рекомендации для вас» и «С этим товаром покупают».
Платформа также предлагает глубокую аналитику для оптимизации кампаний и повышения рентабельности инвестиций (ROAS), предоставляя детализированные данные по просмотрам, кликам, CTR, CPC, расходам на рекламу, проданным товарам, выручке и ДРР для оценки их эффективности. Эти данные позволят поставщикам и мерчантам максимально точно отслеживать успех своих кампаний и вносить необходимые корректировки для улучшения результатов.
«Компания уже сотрудничает с более чем 4,5 тыс. поставщиков и мерчантов, помогая им развивать бизнес и наращивать продажи. Ежемесячно в наших диджитал-каналах оформляется несколько сотен тысяч заказов, что подтверждает высокий интерес и лояльность аудитории. У нас очень высокий уровень доверия клиентов: 48% покупателей выбирали нас и в прошлом, и в этом году. Поэтому рекламная платформа для наших партнеров – это прямой и быстрый выход на очень широкую, лояльную и «теплую» аудиторию, которая нацелена на конкретный сегмент товаров для дома и ремонта. Запуск рекламного кабинета даст селлерам возможность эффективно продвигать товары на цифровых полках и укреплять своё присутствие в онлайн-пространстве. А рост онлайн-продаж в перспективе откроет для них новые возможности для вывода ассортимента в офлайн-магазины «Лемана ПРО», — отметил Максим Трухин, директор онлайн-бизнеса «Лемана ПРО».
На первом этапе рекламной платформой смогут воспользоваться товарные поставщики «Лемана ПРО», а со следующего года возможности продвижения станут доступны также для мерчантов. В ближайших планах компании — расширение рекламных площадок в онлайн-каналах, а также запуск модели закупки рекламы по CPC.
Помимо запуска рекламной платформы, «Лемана ПРО» предлагает и другие возможности для продвижения товаров. С начала текущего года поставщики могут воспользоваться продвижением как в онлайн-каналах (на сайте и в мобильном приложении), так и в офлайн-магазинах сети. Эти услуги доступны ограниченному числу партнеров в формате персонального сопровождения.
«Лемана ПРО» — компания-ритейлер, специализирующаяся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. Лидер рынка DIY в России. Первый магазин в России был открыт в 2004 году в г. Мытищи Московской области. В настоящее время сеть насчитывает 112 магазинов, 11 дарксторов, 6 распределительных центров. Гипермаркеты предлагают своим покупателям широкий ассортимент товаров и услуг по ремонту и обустройству дома и сада по доступным ценам. В компании работает более 45 тысяч сотрудников.
