FMCG переходит в онлайн? Данные OZON

Интерес российских потребителей к приобретению товаров повседневного спроса через интернет стремительно возрастает: за последние полгода количество покупателей товаров FMCG на платформе Ozon выросло на 47%. В течение этого периода доля общего объема продаж, приходящаяся на регионы, исключая Москву и Санкт-Петербург, увеличилась до 76% по сравнению с прошлым годом.

Онлайн-покупки продолжают набирать популярность среди россиян, согласно опросу, 68% жителей страны предпочитают приобретать товары через интернет, в большей степени предпочитая мультикатегорийные маркетплейсы.

Эта тенденция находит подтверждение и в росте заказов на платформе Ozon: только за второй квартал объем заказов увеличился на 131% по сравнению с прошлым годом.

Среди наиболее быстрорастущих категорий товаров на платформе Ozon за первое полугодие 2023 года можно выделить авто- и мототовары, одежду и обувь, мебель, товары для строительства и ремонта, а также спортивные товары и электронику.

Также жители России продолжают активно переходить к онлайн-покупкам для приобретения повседневных товаров. Развитие услуг доставки и расширение ассортимента привели к тому, что уже 25% опрошенных лиц отдают предпочтение маркетплейсам при покупке продуктов питания, что на 5% больше, чем годом ранее. Этот тренд также подтверждается динамикой категории товаров быстрого оборота (FMCG) на маркетплейсах: количество покупателей повседневных товаров на этих площадках увеличилось на 47% по сравнению с предыдущим годом.

По данным за шесть месяцев, в топе самых популярных товаров на платформе Ozon 80% составляют товары повседневного спроса. Особенно популярными являются товары категории «сухие продукты» (бакалея, зерновые, сладости, хлеб, консервы, соусы, макаронные изделия и т.д.), а также свежие продукты и напитки.

____________________

Опрос проведен среди 1512 жителей России в возрасте 18+ методом онлайн-анкетирования в июле 2023 года. Регионы исследования — вся Россия, города 100 тыс.+

Показатели по продажам на маркетплейсе Ozon основаны на данных внутренней аналитики.