Politico: Хром на продажу? или Федералы могут заставить продать браузер Google Chrome

Министерство юстиции и государственная прокуратура США, расследующие Google по поводу предполагаемых нарушений антимонопольного законодательства, рассматривают вопрос о том, заставлять ли компанию продавать доминирующий браузер Chrome и части своего рекламного бизнеса, сообщили в пятницу три человека, знакомые с обсуждениями.

Источник: Politico

Эти разговоры – на фоне подготовки к антимонопольной судебной тяжбе, которую Минюст США, как ожидается, начнется в ближайшие недели, – могут проложить путь к первому за последние десятилетия распаду американской компании по решению суда. Принудительные продажи также означали бы серьезные неудачи для Google, который использует свой контроль над самым популярным в мире веб-браузером, чтобы помочь поисковой системе, которая является ключом к ее успеху.

 

Обсуждения о том, как ограничить контроль Google над глобальным рынком цифровой рекламы стоимостью 162,3 миллиарда долларов, продолжаются, и окончательных решений принято не принято, сообщают наши конфиденциальные источники. Но прокуратура обратилась к экспертам по рекламным технологиям, конкурентам в отрасли и издателям СМИ с просьбой сообщить о возможных шагах по ослаблению контроля Google над рекламным рынком.

 

Министерство юстиции США отдельно готовит антимонопольный иск, в котором Google обвиняется в злоупотреблении своим контролем на рынке онлайн-поиска. Иск может быть подан уже на следующей неделе. Ожидается, что жертвами этой жалобы станут способы, которыми Google навязывает свою мобильную операционную систему Android, чтобы укрепить свою поисковую систему, сообщал POLITICO на прошлой неделе.

Ожидаемый судебный процесс начнется в связи с тем, что Google и другие тяжеловесы из технологической индустрии Facebook, Amazon и Apple сталкиваются с растущим вниманием со стороны республиканцев и демократов в Вашингтоне по таким вопросам, как подавление конкурентов, обработка личных данных пользователей и дезинформация в президентской гонке.

Один важный вопрос, стоящий перед обвинителями в обоих исках: какие меры они должны предпринять, чтобы ограничить власть Google?

В ходе расследования Министерство юстиции и генеральные прокуроры штата спрашивали у конкурентов и других третьих лиц их мнения о том, какие подразделения Google должен продать. Они также спросили, должны ли существующие конкуренты быть допущены к покупке.

Юристы также спросили, должна ли какая-либо собственность Google за пределами рынка рекламных технологий быть нацелена на потенциальную продажу, что, по их словам, заставило некоторых выделить браузер Google Chrome.

 

Браузер, который Google представил в 2008 году и имеет самую большую долю рынка в США, оказался в центре обвинений конкурентов в том, что поисковый гигант использует свой доступ к веб-историям пользователей для поддержки своего рекламного бизнеса.

 

История про cookie

Эта критика усилилась в январе, когда Google заявила, что в течение двух лет откажется от использования сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome для повышения конфиденциальности потребителей. Но файлы cookie – небольшие файлы, которые браузер использует для отслеживания посещений веб-сайтов, – также являются ключевым инструментом для владельцев сайтов, чтобы продемонстрировать покупателям рекламы эффективность рекламных кампаний.

Собственные оценки Google показывают, что удаление этих файлов cookie снизит доход от рекламы новостных агентств, показывающих онлайн-рекламу, на 62 процента.

В то время как другие браузеры, такие как Safari от Apple и Firefox от Mozilla Foundation, уже блокируют файлы cookie, переход от Google Chrome, вероятно, будет иметь большие последствия, поскольку он используется почти на 60% настольных компьютеров и 37% мобильных устройств в США, согласно аналитикам StatCounter.

В крупном антимонопольном отчете, опубликованном на этой неделе Судебным комитетом Палаты представителей, говорится, что рыночная доля Chrome позволяет Google «эффективно устанавливать стандарты для отрасли», что особенно актуально по мере того, как Chrome постепенно отказывается от файлов cookie.

«Бизнес-модель Google, основанная на рекламе, может вызвать вопросы о том, действительно ли стандарты, которые Google собирается внедрять, предназначены в первую очередь для удовлетворения интересов пользователей Google», – говорится в отчете House. «Участники рынка обеспокоены тем, что, хотя Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, необходимых другим компаниям, занимающимся цифровой рекламой, Google по-прежнему может полагаться на данные, собранные в его экосистеме».

Google заявила, что работает с рекламной индустрией и другими над разработкой альтернатив куки-файлам. Например, поисковый гигант предложил новую систему под названием Turtledove, в которой рекламные аукционы будут проводиться в браузере вместо отправки данных на внешние серверы. Google утверждает, что это лучше защитит конфиденциальность пользователей, потому что данные человека никогда не покидают его компьютер или телефон. Однако представители рекламной индустрии опасаются передавать такой контроль без надзора браузерам – и, по сути, Google.

 

Если не потребовать от Google продажи браузера, прокуратура также может рассмотреть вопрос о том, чтобы обратиться в суд с просьбой ограничить использование Google данных, полученных из Chrome, для поддержки других своих продуктов.

История приобретений конкурентов

Контроль Google над технологией, лежащей в основе рекламы в открытой сети, восходит к тому, что поисковый гигант приобрел в 2007 году компанию DoubleClick, которая помогала сайтам и рекламодателям показывать онлайн-рекламу. В то время Федеральная торговая комиссия рассмотрела сделку и проголосовала 4-1 за ее подтверждение, несмотря на опасения, что сделка позволит Google убедить владельцев сайтов использовать другие свои рекламные услуги.

 

По крайней мере, один из членов комиссии, проголосовавших за сделку, республиканец Уильям Ковачич, сказал New York Times, что он поддержал бы оспаривание слияния, если бы знал тогда то, что он знает сейчас.

После покупки DoubleClick Google также приобрел другие рекламные технологии, включая Admob, компанию мобильной рекламы; рекламный аукцион Invite Media; и AdMeld, платформа для покупателей рекламы. Эти сделки помогли Google создать набор технологий, охватывающих все этапы процесса покупки и продажи медийной рекламы в Интернете.

Люди, участвовавшие в беседах, заявили, что среди обсуждаемых возможностей есть требование к Google либо отказаться от некоторых из этих приобретений, либо продать часть часть своего рекламного бизнеса.

0

Автор публикации

не в сети 3 часа

Ecomhub

7
Комментарии: 0Публикации: 588Регистрация: 22-02-2019

Добавить комментарий