Рост спроса на цветы перед праздниками в числах
🌸 Спрос на цветы перед праздниками вырос на 84% 🌸
💐 Аналитики ЮMoney и маркетплейса Flowwow изучили динамику продаж цветов перед 14 февраля и 8 марта. Оказалось, что с 1 по 15 февраля спрос на цветы вырос почти в два раза, а средний чек увеличился на 13%, до 5 090 рублей.
💘 Что дарили на 14 февраля?
📊 Рост спроса на цветы (14 февраля 2025):
🔹 +84% покупок (по сравнению с январём)
🔹 +82% новых покупателей
🔹 +10% оборота (год к году)
🔹 +15% средний чек
💐 Популярные цветочные композиции:
🌹 Пионовидные розы и диантусы
💜 Орхидеи с гипсофилой
🌷 Монобукеты из красных тюльпанов
💙 Гортензии, кустовые розы и эустомы
🎁 Дополнительные подарки:
🍓 Клубника в шоколаде (+172%)
🎂 Бенто-торты (+55%)
🧸 Мягкие игрушки (+23%)
🎈 Наборы шаров (+99%)
🍫 Дубайский шоколад впервые вошёл в топ продаж!
💬 «Дубайский шоколад обошёл макаруны и капкейки по популярности, благодаря необычному вкусу. В среднем плитка стоит 1 637 рублей», – отмечает Вероника Перетягина, Flowwow.
🌸 Что будет на 8 Марта?
🔥 Прогноз по цветам:
💐 Лидеры – традиционные тюльпаны и розы
📈 Ожидаемый рост спроса на 50% (год к году)
💰 Спрос увеличится вдвое по сравнению с 14 февраля
🎁 Топ-5 популярных подарков:
🍓 Клубника в шоколаде
🎂 Бенто-торты
🍫 Дубайский шоколад
🎈 Воздушные шары
💐 Годовые и месячные подписки на букеты
💡 Интересный тренд:
🤖 Подбор букета с помощью ИИ становится всё популярнее – люди ищут индивидуальный подход к подаркам.
💬 «Россияне готовятся к 8 Марта заранее. Мы видим, что спрос на цветы и подарки будет значительно выше, чем перед 14 февраля», – Ирина Полякова, ЮMoney.
Подробности
Спрос на цветы перед праздниками вырос на 84%
Аналитики кошелька ЮMoney и маркетплейса цветов и подарков Flowwow изучили спрос на цветы перед 14 февраля и 8 Марта. По данным ЮMoney, с 1 по 15 февраля он вырос почти в два раза по сравнению с аналогичным периодом в январе. Самые популярные товары — авторские букеты из пионовидных роз, орхидей, гортензий и красных тюльпанов.
Какие цветы покупают на праздники
По данным ЮMoney, с 1 по 15 февраля 2025 года оборот платежей в категории «Цветы» вырос в два раза относительно 1 – 15 января. Покупок стало на 84% больше, а покупателей — на 82% больше. Средний чек увеличился на 13%, до 5 090 рублей. По сравнению с 1 – 15 февраля 2024 года оборот вырос на 10%, число покупок снизилось на 4%, а средний чек стал на 15% выше.
Как отмечают аналитики Flowwow, 14 февраля 2025 года самыми популярными товарами были монобукеты, авторские букеты, а также цветы в коробках. Год к году спрос на цветы в целом вырос на 68%, а средний чек стал на 21% больше и составил 4 159 рублей. В категории авторских букетов оборот увеличился на 80%, а средний чек — на 16%, до 4 247 рублей. Оборот платежей за монобукеты вырос на 72%, а средний чек — на 19%, до 4 147 рублей.
Чаще всего 14 февраля покупали букеты из пионовидных роз и диантусов, из орхидей с гипсофилой, а также монобукеты из красных тюльпанов. Кроме того, отмечен высокий спрос на гортензии, кустовые розы и эустомы.
Помимо цветов, популярностью пользовались и другие товары: клубника в шоколаде (спрос вырос на 172%), бенто-торты (на 55%), мягкие игрушки (на 23%) и наборы шаров (на 99%). В числе лидеров по объёму продаж оказался также дубайский шоколад.
«Дубайский шоколад впервые попал в число популярных категорий, обойдя макаруны и капкейки. Шоколад заказывают как дополнение к букету или как самостоятельный подарок, он пользуется спросом за счёт своего необычного вкуса. В среднем плитка обойдётся в 1 637 рублей», — отмечает Вероника Перетягина, руководитель отдела по привлечению и сопровождению партнёров Flowwow.
К 8 Марта спрос на цветы вырастет в два раза
По данным аналитиков Flowwow, на 8 Марта лидерами спроса будут традиционные тюльпаны и розы. Как ожидают эксперты, будут расти также продажи клубники в шоколаде, бенто-тортов, дубайского шоколада и воздушных шаров.
«Мы видим тенденцию на индивидуальный подход к выбору букета и рост интереса к нестандартным решениям. В частности, набирает популярность подбор цветов с помощью искусственного интеллекта, востребованы также месячная и годовая подписки на букеты. По нашим прогнозам, перед 8 Марта спрос на цветы вырастет примерно на 50% по сравнению с прошлым годом и примерно вдвое — по сравнению с февральскими праздниками, которые в России отмечаются не так широко, как Международный женский день», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
