Тренды в детских товарах по данным Мегамаркета: что покупают родители на маркетплейсах

С января по октябрь 2024 года родители стали заказывать товары для детей в 1,5 раза чаще по сравнению с прошлым годом. Во всех категориях наблюдается рост спроса, однако детские коляски-трансформеры стали самым популярным товаром, увеличив свои продажи в 20 раз.

 

Экстракт

👕 Одежда и обувь

Категория «Одежда и обувь» второй год подряд входит в топ-3 самых популярных среди детских товаров. Продажи в этом сегменте выросли на 78% за последний год. Чаще всего родители покупают платья, футболки и носки.

 

Тренды в одежде:

• Для мальчиков популярны вещи в природных оттенках.
• Для девочек предпочтительны нежные цветочные принты.
• Важным критерием стал выбор одежды из натуральных материалов.

 

Популярные бренды 2024 года:

• Gloria Jeans
• Acoola
• Play Today
• Batik
• Oldos

 

🧸 Игрушки

В 2024 году продажи детских игрушек увеличились в 2 раза. Особенно высокий спрос на электронные игрушки, такие как интерактивные питомцы, робо-игрушки и детские гаджеты.

 

Популярные категории:

• Игры Монтессори (50% топа продаж игрушек) — способствуют развитию образного мышления.
• Сюжетно-ролевые игры — интерактивные кассы, кухни, детские пылесосы и т.д.
• Магнитные конструкторы (+103%) и 3D-пазлы (+76%).
• Продажи кукол выросли на 49%.

 

Популярные бренды:

• LOL Surprise
• Mary Poppins
• Enchantimals
• Happy Valley
• Defa Lucy

 

📚 Книги

Спрос на детские книги увеличился на 166%. Наиболее популярны книги с интерактивными элементами, например, книги с поднимающимися фигурами или с волшебным фонариком для поиска скрытых предметов.

 

🚼 Коляски

Спрос на детские коляски вырос на 124%, с особой популярностью многофункциональных моделей. Продажи колясок-трансформеров модели «2 в 1» выросли в 20 раз, а наиболее востребованными стали коляски «3 в 1».

Родители всё чаще делают выбор в пользу многофункциональных товаров и развивающих игрушек, что отражает растущие требования к качеству и пользе детских товаров.

 

Прямая речь

Тренды в детских товарах: что покупают родители на маркетплейсах

 

С января по октябрь 2024 года родители стали заказывать детские товары в среднем в 1,5 раза чаще, чем годом ранее, сообщают аналитики Мегамаркета. Спрос вырос во всех категориях, однако самым популярным товаром стали детские коляски-трансформеры — их продажи увеличились в 20 раз.

Одежда и обувь

«Одежда и обувь» второй год подряд входит в топ-3 самых популярных категорий среди товаров для детей. За последний год рост продаж составил 78%.

 

Чаще всего на Мегамаркете родители берут детям платья, футболки и носки. По данным аналитиков, у покупателей повысился интерес к вещам с лаконичным дизайном: для мальчиков часто выбирают одежду в благородных природных оттенках, а для девочек с неброским цветочным принтом. Также важным критерием выбора стали натуральные материалы.

 

В 2023 году топ популярных брендов состоял из иностранных и российских компаний. Лидирующие позиции занимали: Original Marines, Mark Formelle, Play Today, Oldos и Disney. В 2024 российские производители вытеснили конкурентов, и сейчас топ 5 брендов выглядит так: Gloria Jeans, Acoola, Play Today, Batik, Oldos. Эксперты маркетплейса связывают этот тренд с фактом значительного улучшения качества своей продукции российскими компаниями – они смогли завоевать доверие покупателей, вытеснив зарубежные бренды с ведущих позиций. 

Игрушки

В 2024 году продажи детских игрушек выросли в 2 раза. Особенно повысился спрос на  электронные игрушки, такие как интерактивные питомцы, робо-игрушки, детские гаджеты и др. 

 

Родители также отдают предпочтение играм Монтессори — это наборы занимательных упражнений в игровой форме, которые направлены на развитие образного мышления ребёнка. К этой категории относятся 50% топа самых популярных игрушек.

 

Востребованы и сюжетно-ролевые игры — интерактивные кассы, кухни, детские пылесосы и др. При этом отмечается рост спроса на магнитные конструкторы и 3D-пазлы — +103% и +76% соответственно. В то же время выросли продажи кукол — +49%. Для детей родители выбирают товары брендов LOL Surprise, Mary Poppins, Enchantimals, Happy Valley, Defa Lucy.

Книги

Спрос на детские книги вырос на 166%. В топе для маленьких читателей оказались книги с интерактивными элементами: книжки с фигурами, поднимающимися на странице при её раскрытии, книги с волшебным фонариком, с помощью которого можно отыскать скрытые предметы в книге, и картонные книги «Играем с пальчиками».

Коляски

Аналитики отмечают, что спрос на коляски вырос на 124%. Особенно популярны многофункциональные модели. Так, продажи колясок модели «Трансформер 2 в 1» выросли в 20 раз, а самыми продаваемыми стали модели «3 в 1».