METRO усиливает кондитерский ассортимент за счёт прямого импорта

03.02.2026 Задорожный Сергей 0 Comments FMCG, Ulker, ассортимент, кондитерские изделия, Метро, прямой импорт, ритейл, Турция, эксклюзивные бренды

METRO усиливает кондитерский ассортимент за счёт прямого импорта

METRO продолжает наращивать кондитерскую категорию, которая по итогам прошлого года показала рост продаж +16%.
Фокус — расширение прямого импорта и работа с международными производителями из дружественных стран.

За последний год в торговых центрах METRO появилось более 80 новых SKU кондитерских изделий из Турции, Узбекистана и Азербайджана. Всего в рамках проекта на полки было выведено 87 новых позиций.

Почему ставка на прямой импорт

Решение усилить прямой импорт в кондитерском направлении было принято год назад.
Цель — предложить клиентам альтернативный ассортимент с оптимальным соотношением цены и качества.

Такая модель позволяет METRO:

• расширять выбор вне традиционных брендов
• быстрее вводить новинки
• гибко управлять ценовым позиционированием

Турецкий бренд Ulker

Одним из ключевых кейсов стал вывод на российский рынок бренда Ulker.

Факты по итогам года:

• продажи Ulker через METRO почти в 2 раза выше, чем у ведущих игроков рынка
• ассортимент расширен с 9 до 27 позиций
• 10.4% всех продаж бренда в России приходится на METRO
• доля продаж дубайского шоколада — 22%

Эксклюзивы в ассортименте METRO

Ассортиментная матрица пополнилась брендами, эксклюзивно представленными в METRO.

• Patislove — 84% стартовых продаж пришлись на конечных клиентов METRO
• Solen — METRO является официальным дистрибьютором бренда в России
• аналоги известных производителей
• цена в среднем на 40% ниже рынка

Также в ассортименте:

• Oylum (Турция)
• Krember (Узбекистан)

Расширение географии поставок

Как отмечает Даниэль Криночкин, Турция остаётся ключевым направлением, но METRO планирует дальнейшее расширение географии.

В фокусе:

• Казахстан
• Сербия
• другие страны

Цель — сформировать максимально дифференцированную ассортиментную матрицу и предложить клиентам релевантные решения по конкурентным ценам.

Стратегический эффект

Прямой импорт из дружественных стран становится для METRO важным элементом развития уникального рыночного предложения:

• усиливает лояльность профессиональных клиентов
• повышает привлекательность для розничных покупателей
• снижает зависимость от традиционных цепочек поставок

Подробности

METRO усиливает кондитерский ассортимент за счет прямого импорта

METRO продолжает развивать кондитерскую категорию, которая только за прошлый год показала рост продаж +16%, расширяя пул международных производителей. За последний год компания добавила на полки торговых центров более 80 новых позиций кондитерских изделий из Турции, Узбекистана и Азербайджана.

Решение усилить прямой импорт в кондитерском направлении было принято год назад, чтобы предложить клиентам альтернативный ассортимент с оптимальным соотношением цены и качества. В результате на полках METRO появилось 87 новых позиций от производителей из Турции, Узбекистана и Азербайджана.

В рамках проекта на российский рынок успешно выведен турецкий бренд Ulker. Продажи бренда через METRO почти вдвое превысили показатели ведущих игроков рынка. За год ассортимент Ulker расширился с 9 до 27 позиций, при этом METRO обеспечивает 10,4% продаж бренда в России, а доля продаж дубайского шоколада достигает 22%.

Ассортиментная матрица также пополнилась эксклюзивными для METRO брендами. Среди них – Patislove, 84% стартовых продаж которого пришлось на конечных клиентов METRO, а также Solen, официальным дистрибьютором которого в России является METRO. Бренд Solen предлагает качественные аналоги продукции известных производителей по цене в среднем на 40% ниже. Также в ассортименте представлены кондитерские изделия от Oylum (Турция) и Krember (Узбекистан).

«Турция остается для нас ключевым направлением, – отмечает руководитель дивизиона товаров длительного срока хранения METRO Даниэль Криночкин. – Мы планируем не только укреплять позиции турецких брендов, но и расширять географию поставок, рассматривая ассортимент из Казахстана, Сербии и других стран. Наша цель – сформировать максимально дифференцированную ассортиментную матрицу и предложить клиентам METRO релевантные решения по конкурентным ценам».

Стратегия прямого импорта из дружественных стран становится для METRO важным элементом развития уникального рыночного предложения и способствует укреплению лояльности как профессиональных, так и розничных клиентов.

Вам также понравится

Новость, из которой мы узнаём, что Lamoda не справляется с планом расширения сети и подключает ПВЗ Яндекса

Walmart пробует новый формат интернет-магазина

Как блокировка западных сетей восстанавливает социальные связи и приводит к росту локальной активности

Добавить комментарий Отменить ответ