Почта России запустила собственную мобильную связь

Почта России запустила телеком-продукт под брендом Почта России Мобайл на сети Билайна.

Пилот стартовал в Тверской, Калининградской областях и Республике Саха (Якутия). В этих регионах подключиться можно в 1330 почтовых отделениях.

Новость по традиции могла бы породить набор очевидных мемов: чтобы позвонить, нужно постоять полчаса в очереди, а входящий звонок придёт с опозданием на две недели.

Но на этот раз всё чуть интереснее. Тарифы Почты выглядят не как формальность, а как очень агрессивный пилот.

👉 Что предлагает Почта

У Почта России Мобайл два тарифа.

Первый — основной: 1 ТБ мобильного интернета и 500 минут звонков за 300 руб. в месяц.

Второй — социальный: 3 ГБ интернета, 200 минут и 200 SMS за 100–150 руб. в месяц. Он рассчитан на пожилых людей и подключается по пенсионному удостоверению. В тариф также входит Виртуальный помощник для защиты от спамеров и мошенников.

Управлять тарифом можно через мобильное приложение Почты России.

👉 Почему цена выглядит жёстко

Если сравнивать по открытому наполнению, основной тариф Почты выглядит заметно дешевле массовых предложений виртуальных операторов.

У СберМобайла тариф «Для всех» даёт 50 ГБ и 300 минут за 390 руб. в месяц. Более дешёвый «Мастер» — 7 ГБ и 300 минут за 225 руб.

У Yota сравнение менее прямое, потому что оператор использует конструктор и промо. Но на официальной витрине для Москвы видны предложения вроде 50 ГБ и 2000 минут за 399 руб., 25 ГБ и 400 минут за 680 руб., 50 ГБ и 100 минут за 542 руб., а 100 ГБ без минут — от 650 руб.

На этом фоне 1 ТБ и 500 минут за 300 руб. выглядят почти демпингово.

Разница с 50 ГБ у Сбера и Yota — примерно в 20 раз по объёму интернета.

👉 Почему это важно для Почты

Почта России ищет новые источники дохода и способы монетизировать свою огромную офлайн-сеть.

И запуск мобильной связи выглядит гораздо понятнее, чем идеи про оборотный сбор с рынка доставки или принудительное встраивание маркетплейсов в почтовую инфраструктуру.

У Почты есть то, чего нет у многих цифровых сервисов: физическое присутствие в регионах, привычка людей приходить в отделения и аудитория, которая не всегда быстро переходит в чисто онлайн-каналы.

MVNO на сети Билайна позволяет не строить собственную телеком-инфраструктуру, а продавать связь под своим брендом через уже готовую сеть и платформу оператора.

👉 Где главный вопрос

Пока это пилот, а не федеральный запуск.

Поэтому главный вопрос — сохранятся ли условия после теста и какие ограничения окажутся в мелком тексте.

Нужно смотреть скорость, раздачу интернета, правила использования 1 ТБ, роуминг по России, доппакеты, списания, обслуживание и то, останется ли цена такой же после пилотного периода.

Если 1 ТБ за 300 руб. сохранится без жёстких ограничений, это будет не социальная косметика, а очень агрессивный ценовой вход в мобильную связь.

Главный смысл новости: Почта России пытается не просто добавить ещё одну услугу в отделениях, а превратить свою сеть в канал продажи повседневных сервисов.

И здесь неожиданно тариф выглядит сильнее, чем ожидал бы рынок. Шутки про очереди остаются

P.S. На фото заставки, вероятно, 6 отделений раскулачили на сотрудников.

Подробности

Почта России запустила собственную мобильную связь на сети Билайна. Такая новость по традиции могла бы породить массу мемов — «чтобы позвонить, нужно постоять полчаса в очереди», «а мне звонок с опозданием на 2 недели пришёл» и тому подобное.

Но, кажется нет. и тарифы вполне и способ Почты выкарабкаться из долгов выглядит лучше, чем оборотный сбор

Если сравнивать по открытому наполнению, тариф Почты выглядит очень агрессивно. Особенно основной: 1 ТБ + 500 минут за 300 руб./мес. У СберМобайла на официальной витрине близкий массовый тариф «Для всех» даёт 50 ГБ + 300 минут за 390 руб./мес., а более дешёвый «Мастер» — 7 ГБ + 300 минут за 225 руб./мес.

По Yota сравнение менее прямое, потому что оператор строит тарифы как конструктор и активно использует промопредложения. На официальной странице для Москвы сейчас видно: «Попробуй Максимум» — 50 ГБ + 2000 минут за 399 руб., готовый тариф — 25 ГБ + 400 минут за 680 руб., абонемент — 50 ГБ + 100 минут за 542 руб., а интернет-only на 100 ГБ — от 650 руб.

Главный вывод: Почта России Мобайл заметно дешевле по объёму интернета. 1 ТБ за 300 рублей — это не просто дешевле Сбера и Yota, это почти демпинговый пилотный тариф. У Сбера за 390 рублей пользователь получает 50 ГБ, у Yota промо даёт 50 ГБ за 399 рублей, а у Почты заявлен 1 ТБ за 300 рублей. Разница в объёме трафика — в 20 раз против 50 ГБ.

Социальный тариф Почты тоже выглядит сильным, но он не массовый: 100–150 рублей за 200 минут, 200 SMS и 3 ГБ, подключение только по пенсионному удостоверению. Для сравнения, самый дешёвый видимый тариф СберМобайла — 225 рублей за 7 ГБ и 300 минут. У Yota базовая сборка начинается от 290 рублей за 30 дней, но без такой социальной привязки.

Но есть важная оговорка: пока это пилот в Тверской, Калининградской областях и Якутии, а не федеральный запуск. Поэтому цена может быть специально занижена для теста. Ещё надо смотреть мелкие условия: ограничение скорости, раздача интернета, правила использования 1 ТБ, роуминг по России, дополнительные пакеты и то, сохранится ли цена после пилота.

Коротко для публикации: Почта зашла не “ещё одним MVNO”, а тарифом, который на бумаге выглядит заметно дешевле Сбера и Yota. Если 1 ТБ за 300 рублей сохранится без жёстких ограничений, это будет не социальная косметика, а очень агрессивный ценовой пилот на сети Билайна.

 

Прямая речь

Почта России запустила собственную мобильную связь на сети Билайна

Почта России запустила собственный телеком-продукт под брендом «Почта России Мобайл» на сети Билайна. Пилотный проект стартовал в Тверской, Калининградской областях и Республике Саха (Якутия).  В этих регионах клиенты компании могут подключить связь в 1330 почтовых отделениях.

Клиентам Почты России доступны два тарифных плана, рассчитанных на разные сценарии использования. Первый тариф — для тех, кто много пользуется интернетом. В него входят 1 ТБ мобильного интернета и 500 минут звонков. Второй тариф — «Социальный пакет» создан специально для пожилых людей.  Для его подключения необходимо предъявить пенсионное удостоверение. В этот тариф входят 200 минут звонков, 200 SMS, 3 ГБ мобильного интернета, а также «Виртуальный помощник», защищающий от звонков спамеров и мошенников. Управлять своим тарифом и услугами связи клиенты «Почта России Мобайл» смогут прямо в мобильном приложении компании.

Пилотный проект запущен по модели «умного виртуального оператора» (Smart MVNO). Это значит, что компания предлагает услуги мобильной связи под своим брендом, но использует для этого уже существующую сеть и оборудование другого оператора. В этом проекте Билайн обеспечивает работу сети и техническую платформу.

«Удобные почтовые тарифы на связь – один из этапов развития комплекса сервисов Почты для населения. Скоро заработает интеграция сотовых сервисов с программой лояльности, и постоянные клиенты Почты смогут обеспечить себя связью на еще более выгодных условиях», — отметил директор по развитию продуктов и сервисов Почты России Антон Нечаев.

«Smart MVNO позволяет партнёрам быстро запускать собственную мобильную связь на базе готовой телеком-инфраструктуры и экспертизы оператора. Для Билайна проект с «Почтой России» особенно значим благодаря масштабу бренда, широкой сети отделений и возможности подключиться к услугам связи в привычных и доступных для клиента точках», — прокомментировал директор по развитию партнерского канала Билайна Роман Прыганов.

Также напомним, что в почтовых отделениях по всей стране уже представлены сим-карты Билайна, что расширяет доступность услуг связи через крупнейшую сеть отделений в России.