Рынок портативных колонок на маркетплейсах в 2025 году: некоторые факты и «Урал»

🔊📦 Рынок портативных колонок на маркетплейсах в 2025 году

Общий контекст рынка

Рынок портативной акустики в России остаётся крупным и конкурентным сегментом бытовой электроники. По оценкам за 2024 год, его объём достиг 16,5 млрд руб. Основные продажи традиционно приходились на зарубежных производителей, прежде всего JBL.

В 2025 году на маркетплейсах начали проявляться изменения в распределении долей, связанные с ростом локальных брендов и изменением ассортимента в категории Wireless Speakers.

Данные маркетплейсов

Российский бренд Урал по итогам декабря 2025 года занял второе место по продажам переносных колонок в категории Wireless Speakers на Ozon.

Доля бренда в продажах категории составила 5,2%. Для сравнения, показатели других заметных игроков сегмента — Marshall, Defender, SVEN, Xiaomi — находились ниже, по данным маркетплейса.

Рост доли в течение года выглядел следующим образом:
— январь 2025 года — 2,6%
— декабрь 2025 года — 5,2%

Таким образом, за год доля бренда на Ozon увеличилась вдвое.

Продажи и структура выручки

По данным компании, выручка в сегменте портативной акустики за неполный 2025 год выросла на 71% по сравнению с 2024 годом, прогноз по итогам года — около 75%.

Для сопоставления:
— в 2024 году выручка сегмента была на 82% выше уровня 2023 года
— линейка портативной акустики была запущена около четырёх лет назад

Одновременно меняется структура производства:
— 2023 год — 5,5% продукции приходилось на портативные колонки
— 2024 год — 8,5%
— 2025 год — 14,3%

Ассортимент и спрос

Наибольший вклад в продажи в 2025 году внесли несколько моделей:
— полноразмерная караоке-система «Молния 10000»
— патибоксы «Молния 900»
— мобильные колонки «Гагарин ГР-007»

Во второй половине года компания также расширила ассортимент за счёт серий «Молот», «Огонь» и «Кварк», ориентированных на разные сценарии использования и аудитории.

Рыночные и технологические изменения

Сегмент портативной акустики находится в стадии обновления. На рынке появляются модели с голосовыми ИИ-функциями и расширенными сценариями использования, что постепенно повышает средний чек и усложняет продуктовую линейку 🤖

По оценке участников рынка, в ближайшие два–три года структура предложения может существенно измениться за счёт интеграции программных функций, экосистем управления и дополнительных сервисов.

Среднесрочные планы

Компания заявляет о намерении нарастить продажи портативной акустики к 2030 году, в том числе за счёт новых моделей и расширения функциональности. Среди заявленных направлений:
— использование AI-модулей в образовательных и культурных сценариях
— развитие многоканальных аудиосистем
— расширение программной части устройств

Производство и локализация

Производственные мощности бренда расположены в Мытищах. За последние годы компания инвестировала в развитие завода несколько десятков миллионов рублей и планирует запуск второй автоматической линии.

Контекстом для этих решений служат меры государственной поддержки отечественного производства и ожидаемое повышение утилизационного сбора на электронные изделия, которое вступает в силу в следующем году.

 

Подробности

Русский звук завоевывает рынок портативной акустики

Российский бренд «Урал» вышел на второе место по продажам переносных колонок

Компания «Урал», высокотехнологичный отечественный производитель акустики и электроники, укрепила свои позиции на рынке портативного звука в России. Бренд вышел на уверенное второе место в категории Wireless Speakers^[1] по данным маркетплейса Ozon за декабрь 2025 года. Сегодня на «Урал» приходится 5,2% от общего объема продаж переносных колонок на маркетплейсе, что в полтора-два раза больше, чем у ближайших конкурентов —  Marshall, Defender, SVEN, Xiaomi. При этом общая выручка «Урала» в сегменте портативной акустики за неполный 2025 год увеличилась почти в два раза.

Объем рынка портативных колонок в России в 2024 году достиг 16,5 млрд руб., причем абсолютными лидерами были зарубежные производители, прежде всего — американская компания JBL. Но в декабре 2025 года на верхние позиции впервые поднялся и российский бренд. Доля продаж «Урала» выросла с 2,6% в январе до 5,2% в декабре, демонстрируя самую яркую положительную динамику среди всех представленных на Ozon производителей. Взрывной рост обеспечили три базовые модели колонок: оборудованные микрофоном для караоке полноразмерная аудиосистема «Молния 10000» и патибоксы «Молния 900», а также  мобильные колонки «Гагарин ГР-007».

Собственную линейку портативной акустики компания «Урал» запустила всего четыре года назад, за короткий срок превратившись в одного из сильнейших игроков в категории Wireless Speakers. Общая выручка «Урала» в этом сегменте увеличилась почти в два раза: за неполный 2025 год рост составил 71% по сравнению с 2024 годом, итоговый прогноз — 75%. Важно, что и в 2024 году продажи переносных колонок бренда интенсивно росли: выручка на 82% превысила показатели 2023 года.

Доля портативной акустики от общего объема в производстве компании также выросла: в 2023 году на переносные колонки приходилось 5,5% продукции, в 2024 году – 8,5%, а в 2025 году – уже 14,3%.

Во второй половине 2025 года компания сфокусировалась на караоке-системах, запустив серию портативной акустики «Молот», а также на работу с молодежным сегментом, для которого были разработаны новые серии «Огонь» и «Кварк».

«Рынок портативной акустики находится в состоянии перезагрузки. Появляются портативные колонки с голосовыми ИИ-помощниками, они стоят дороже и не все их покупают, но тренд очевиден: таких устройств будет все больше. Поэтому ближайшие два-три года рынок полностью поменяется, и наша стратегия развития это учитывает. В 2026 году мы ожидаем продолжение интенсивного роста за счет запуска новых продуктовых линеек. Также мы работаем над созданием собственной мобильной экосистемы для управления настройками нашей акустики и удобства управления», — рассказал президент компании «Урал» Юрий Логинов.

К 2030 году компания намерена увеличить продажи портативной акустики в пять раз, в том числе, за счет новых моделей с дополнительными функциями. Так, планируется выпуск переносных колонок с российским AI-модулем для обучающих и культурных задач, включая детские голосовые сервисы и внедрение технологии NASDAC (многоканальная масштабируемая система звуковоспроизведения на базе активных сетевых динамиков). Также компания уделяет особое внимание возрождению концепции «Русский звук». Уже сейчас для «Урала» характерно глубокое, эмоционально насыщенное звучание с выраженными низкими частотами, создающее узнаваемую акустическую подпись бренда. В перспективе компания намерена развивать инженерно-культурную школу звука, которая отражает характер и музыкальные традиции нации.

«Мы делаем ставку на российское производство. За последние годы мы инвестировали в развитие нашего завода в Мытищах несколько десятков миллионов рублей. В ближайшее время мы запускаем закупку второй автоматической линии для выпуска акустики — как для автозаводов и крупных российских брендов, так и для производства умных колонок нового поколения. Это экономически целесообразно и актуально: государство усиливает меры поддержки отечественного производителя,  включая повышение утилизационного сбора на электронные изделия, который вступает в силу в следующем году», — добавил Юрий Логинов.

Акцент на отечественное происхождение бренда становится все более важным фактором, позитивно влияющим на рост продаж. Российское производство становится не просто возможностью, а стратегическим преимуществом, причем даже в таких конкурентных сферах, как электроника и акустика.

^[1] Wireless Speakers — анг. беспроводные колонки/динамики/наушники.