«Наше и ихнее». В косметике. По данным Купера

🧴 Наше и ихнее в косметике: доля российских брендов выросла до 43%

Сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер проанализировал продажи косметики за 2022–2025 годы и показал, как меняется соотношение локальных и иностранных брендов.

Доля российских марок

• В 2022 году на отечественные бренды приходилось 22% продаж в категории «красота».
• В 2023 году — 27%, в 2024-м — 35%.
• В первой половине 2025 года доля выросла до 43%.

За три года российские производители удвоили свою долю на рынке. В 2025 году оборот отечественной косметики на Купере вырос на 35% к 2022 году.

Что покупают

Основу спроса формируют товары массового сегмента:
• шампуни «Чистая линия»,
• кондиционеры,
• лаки для волос «Прелесть».

В топе также:
• профессиональные линейки Ollin,
• продукция для окрашивания волос Estel,
• бренд-ретейлеры The Act и Natura Siberica.

Существенную часть спроса обеспечивают и онлайн-заказы в крупных сетях: «Улыбка Радуги», «Подружка» и «Рив Гош».

 

Подробности

Доля продаж российских брендов косметики выросла с 22% до 43%

Основу спроса формируют шампуни, кондиционеры и средства для укладки

Сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер проанализировал продажи косметики за 2022–2025 годы и выяснил, как изменилось соотношение локальных и иностранных марок и какие отечественные товары пользуются наибольшим спросом у покупателей.

Доля российских брендов в категории и динамика продаж

В 2022 году на отечественные бренды приходилось 22% продаж в категории «красота», в 2023 году этот показатель вырос до 27%, в 2024-м — до 35%, а в первой половине 2025 года составил уже 43%. Таким образом, за три года российские производители увеличили свою долю в продажах с 22% до 43%.

Рост заметен и в динамике продаж. В 2025 году оборот отечественной косметики на Купере вырос на 35% по сравнению с 2022.

Топ товаров

Структура спроса в категории «косметика» показывает устойчивые предпочтения покупателей. Основная часть продаж российских марок формируется за счет товаров массового сегмента — шампуней, кондиционеров и средств для укладки. В топе стабильно держатся такие позиции, как шампуни «Чистая линия» и лаки для волос «Прелесть».

Наряду с ними в топ-20 входят и более нишевые продукты. Это профессиональные линейки Ollin, которые ориентированы не только на массового покупателя, но и на салоны и профессиональный уход дома. Также встречаются продукты для окрашивания волос, например Estel, и российские бренд-ретейлеры The Act и Natura Siberica. Помимо этого, спрос в категории «косметика» формируют и заказы из крупных сетей «Улыбка Радуги», «Подружка» и «Рив Гош».