Smart Design от Рекламной сети Яндекса
Новая технология Рекламной сети Яндекса — Smart Design автоматически собирает объявления с разными дополнениями для каждого показа. Говорят, что на основе машинного обучения и всего такого.
Первый формат на основе Smart Design — Вертикальный — уже доступен в интерфейсе Рекламной сети. Тестирование формата на Яндекс.Погоде показало, что доходность объявлений на странице может вырасти на 3% и более. Со временем форматов, которые поддерживают технологию, станет больше.
Как это работает
Когда посетитель заходит на сайт, алгоритм Smart Design мгновенно анализирует информацию о пользователе, площадке и данные от рекламодателя и создает наиболее подходящее объявление. Технология решает, показать картинку или видео, добавить побольше быстрых ссылок или кнопку и текст. В результате каждое объявление будет выглядеть по-разному. Например, так:
Рекламодатели могут обогащать объявления дополнениями в Директе. При этом Smart Design для показа подбирает только те дополнения, которые будут актуальны для конкретного пользователя именно на этом сайте прямо сейчас.
Примеры объявлений с дополнениями, которые могут указывать рекламодатели
Яндекс планирует увеличивать количество дополнений в форматах с технологией Smart Design. При этом владельцам площадок не придется ничего донастраивать или переустанавливать код: все обновления технология будет учитывать автоматически.
Чтобы сделать объявления более эффективными, рекомендуют не фиксировать высоту рекламного блока. Так система сможет составить больше вариантов, актуальных для разных пользователей и ситуаций. Например, добавить изображение, текст и быстрые ссылки одновременно для людей, которые любят изучать объявления, прежде чем по ним перейти.
На мобильных устройствах блок дополняет страницу с версткой в одну колонку. Например, рекламный блок с нефиксированной высотой во время тестирования формата на странице Яндекс.Погоды выглядел так:
Как добавить Вертикальный формат в аукцион дизайнов
Выберите Рекламные форматы → Добавить формат → Стандартный дизайн → Вертикальный со значком SD. Подробнее о настройке нового формата читайте в Справке.
